数字体育会展业开展价值、窘境及纾解方略

王晓军，王彬茹

（燕山大学体育学院，河北 秦皇岛 066000）

一、引言

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央全面推进体育竞技、体育产业、体育文化以及大众健身等方面的发展，在积极践行全民健身的国家战略以及相关政策的带动下，我国国内体育品牌不断创新，销售模式不断改革，在国际上影响力不断提高。“十四五”期间，体育产业的发展更是进入关键阶段，抓住新的发展时机与格局是实现高质量发展的关键，在科技与体育的碰撞下使数字体育成为体育产业发展的重要机遇抓点。数字体育作为数字科技的重要表现形式，是科技与体育的结合，是时代发展的产物，通过对数字科技的使用，来满足社会大众对体育竞技的需求，根据数字化的模拟感受来带给使用者一定的精神娱乐与享受，进而实现自身的不断发展，是一种有计划、有目的的体育竞技形式。[1]如今数字体育已上升到国家战略层面，相关的国家政策文件陆续出台，云赛事、智能健身、虚拟运动等新型运动形式得到广泛推广，体育与智能、自动化、5G、大数据以及技术的融合得到大力支持。在《“十四五”体育发展规划》中首次对体育信息化建设进行规划，对数字化发展和建设数字体育做出明确的路线部署。高度重视数字体育及数字体育产业，是为了满足大众对新型体育运动形式的需求，也是为了进一步推进体育事业的发展。

体育产业在信息化、数字化、智能化以及网络化的渗透下不断进行革新。传统的会展业是在一定的时间与地域，组织不同人群参与体育相关会议、展览、竞技比赛以及文化交流等，以带来相关产业及经济发展的交流性活动。相较于实践，体育会展业的理论研究是薄弱的。对于体育会展业的定义范围仍处于模糊泛化的阶段。实践发展过程中存在的诸多问题也需要完整理论系统去指导，对于体育会展业的研究具有代表性的文献也一般处于对单一会展内容的研究与分析，并没有形成全面的体育会展业相关理论体系。体育会展业在内容上具有多元化的特性，所涵盖的范围是复杂的并且其内容在不断拓展，在时代发展背景下它所涉及不断增多的产业领域还有带动性作用。[2]在其开展过程中也正趋向专业性，涉及到会展组织的管理服务、品牌经营、赛事安排、产业发展等都在不断趋向它们自己的“专”。它在体育产业发展进程中具有独特地位并通过数字科技创新进一步走进大众视野以及国际舞台。本文通过文献资料法、逻辑分析法进行系统梳理，对已有数字体育会展业数据进行描述，并探究数字体育会展业的价值所在、找出发展困境并提出建议。建议通过完善我国数字体育会展业的政策法规、加强数据安全保障、培养数字体育复合型人才和促进数字化体育会展业的转型、融资，为我国体育会展业及数字体育的高质量发展增添助力。

二、数字化促进体育会展业高质量发展的意义体现

（一）数字化扩大了体育会展业的空间与涉及领域

数字化下体育会展业涉及的领域和规模进一步扩大[3]，在数字技术的支撑下体育会展业与其他产业的边界更加模糊，数字化降低了体育会展业与文化、旅游、医疗以及媒体等不同产业间相互渗透融合的难度，呈现出多样化的产业态势。在数字化影响下产生新生企业的同时，也为相关中小企业提供了丰富广阔的发展平台，扩大了中小体育企业的生存空间。数字技术打破了常态的现场参与模式，使运动不再局限于空间场所，现场直播、视频重播、自动化服务、数字产品信息以及数字运动品牌等新型参与方式突破了时间与空间的限制，降低了人们参与成本的同时使会展规模不断扩大。总的来说，数字化使得体育会展业内容更加丰富，进一步提升了体育会展业的服务能力，使得人们的需求进一步得到满足，在数字技术带动下体育会展业涉及的空间领域得到扩大，多样化推动了体育会展业的高质量发展。

（二）数字化促进体育会展业营造新优势与助力转型升级

传统形式的体育会展业需要新发展模式，数字技术为体育会展业的转型升级带来了机会。数字化提高了体育会展业的质量与效果，革新了体育会展业内部结构与分工新形式，重塑了体育会展业开展的流程与服务管理机制。数字化转型给体育会展业带来的优势是巨大的，体育会展业在数字技术助力下通过掌握产业链、供应端、需求端以及从业者等多方位数字化资源来保持自身的领先地位，同时数字化推动体育会展业对互联网的应用，提升体育会展业数字化运营效率[4]，助推了体育会展业模式的数字变革与创新。数字化从结构性的角度上帮助体育会展业转型升级，为体育会展业的高质量发展提供了新的实现路径和效率价值，呈现了数字化为体育会展业营造的新优势。

（三）数字化推动会展业体育消费增长并降低成本消耗

据国家统计局数据，2022 年全国实物商品网上零售额同比增长6.4%，增速明显快于线下商品的销售，“双十一”期间包裹处理超42亿件。我国综合实力高速发展的同时人们的需求在不断上升，数字化作为时代发展有力的推手使人们的消费被进一步激活[5]，体育会展业向数字化转型期间内容的多元化、便捷化以及公开化更好地吸引了大众的目光，通过互联网了解并体验模拟的运动场所环境和产品体验，来满足不同消费人群需求并刺激他们进行消费，从而使数字化提升了体育会展业的体育消费水平影响力。在数字技术推动下产业的自动化和智能化水平不断提升，降低了体育产品的研发、制造和宣传成本。通过数字化技术实现体育会展业内部运作的自动化协调和整合，提高内部运行效率的同时保证了服务质量，并且通过云计算和数据预测灵活适应市场需求变化避免不必要的成本损失和消耗。总的来说，数字化提高了体育会展业的质量和效率，降低了产业的内外成本，对体育会展业的发展具有重要意义。

三、数字体育会展业开展的价值体现

（一）时代价值

国际层面，国外对体育会展业的起源、概念、功能以及意义的表述和认识是较早的，随着体育会展业开展其形式不断优化，企业品牌注入数量上升以及涉及的领域日渐广阔。国外会展具有代表性的始于1970年的慕尼黑国际体育用品博览会（ISPO），开展至今已经覆盖了体育用品产业的方方面面。科技与体育的碰撞让体育会展业迎来了新的更迭，对于国际数字体育会展业的开展也有了其一定的时代价值。一是创新价值，科技引领的变革本身就具有重大意义，数字化的融入使得体育会展业进入了一个新的阶段，开展的构建、服务方式、宣传传播以及参与形式等都在数字化的影响下进行了创新变革。二是内涵价值，数据是数字体育会展业的核心内容，通过对其的收集并将这些信息进行量化、分析、构建再到模拟实验，在数据计算后对体育会展业的开展进行细化，体现了虚拟方式下价值的增值。三是共享价值，从会展传播信息以及媒介载体的本质上看，为传统模式提供了数字智能的基础建设，融入了新型数字技术，优化了体育会展业的资源配置，活化了整个产业链条。四是具化价值，数字化整理下拥有巨大的信息数据资源，与智能技术以及互联网的双向融合使涉及范围内部构成趋向清晰具体。

国内层面，我国体育会展业仍处于起步阶段，相较于国外体育会展业相关管理制度、组织流程、产业链条、产品基数以及国际影响力等具有一定差距。近年随着我国体博会的召开和国内体育企业的外向输出在国际平台逐渐扎根，对国际的影响力逐渐产生并壮大，在数字化背景大趋势以及体育业繁荣发展下，数字体育会展业被赋予了国家发展的时代价值。数字体育会展业的开展具有与时俱进的时代价值。在我国大力推进高质量发展和中国特色社会主义共同富裕的基础上，数字体育会展业顺应了新一轮的科技革命和产业变革，数字化的融入使其具有了与时俱进的特性，体育会展业数字化的持续改革、创新、深化到升级形成了一个系统并顺应时代要求的双向循环层次。数字体育会展业的开展具有推动文明发展的时代价值。从产生文明、经历各时代文明更迭到信息化时代是人类不断进步的见证，科技在历史的见证下成为文明发展的主推手，当下数字化成为科技革新的主力点，体育会展业在此背景下做出它的数字化转型变革，紧跟时代发展的步伐，为推动文明发展做出其时代贡献。

体育会展业自身层面，我国体育会展业发展呈现较大差异化，每个地区的发展情况是不同的，在个别城市发展迅猛的同时个别城市却是缓慢前行。国家组织的大型体育会展相比于分散到地区以及城市中举办的各类小型体育会展开展情况差异巨大，其中最具时代代表性的体育会展就是中国国际体育用品博览会。[2]自1992 年起，社会主义市场经济体制目标的确立给体育用品行业带来了发展，企业数量及规模开始大幅度上升。自1993年体博会的诞生到2023年举行的第40届体博会，它跟随改革开放从体育用品展览做到体育综合性的产业，见证并推动了中国体育用品制造业的从零到一，从一到多，是体育会展产业发展的标志性存在，中国体育用品博览会的开展进程见证了体育会展业的时代价值。

表1 九十年代中国体育用品博览会发展进程表

2001年中国体育用品博览会在北京的召开正式带上“国际”二字，代表了我国体育产业、体育会展业、中国品牌进一步登上国际平台并展现出了中国特色影响力。自2002年提出更具特色的“两博会”，每年冬夏各举行一场展览到第24 届已经成为亚太地区规模巨大、影响巨大的专业体育会展，在国际上的地位更具权威性，展会规模、展品数量、体系管理以及体育会展业产业链发展都处于巨大的上升期。

从体博会的诞生到逐渐在国际上站稳脚跟的40届历程，也是我国体育会展业从“无”到“有”乃至“多”的见证。体育会展业的发展带动了我国体育用品企业的发展，在满足新时代群众需求的同时形成的产业链深深扎根于城市之中，推动了城市和国家体育产业的进程，当下数字化的革新更是赋予了体育会展业其自身新的时代价值。数字体育会展业本身具有勇于自我革新的时代价值。在疫情背景下数字信息成为主流，体育会展业紧跟党的领导坚持自我革新的立场，将数字信息技术融入到产业自身发展中，坚持自我革新的推陈出新核心理论与思想，数字服务、线上参与以及数据管理整合等形式不断革新。数字体育会展业本身具有多元化的时代价值。体育会展业在数字化下站稳原主导产业范围的同时向范围以外领域展开活动，使市场从国内市场走到国际市场，企业从自身区域走向国内区域再到国际区域，产品跨越多种行业形成系列化影响，这都是数字体育会展业多元化时代价值的体现。

表2 2001-2022年中国国际体育用品博览会发展进程表

（二）社会价值

推进体育强国建设。体育会展业在数字化作用下，使体育会展业在时间空间、数据信息、开展形式、参与途径以及管理服务之间得到了大的扩展和丰富，打破了原有传统体育会展存在的部分不足，使人民群众的参与度和体育会展内容的普及度得以提升，数字体育会展业在一定程度上推动了体育强国的建设。提升人民群众的体育文化认知。体育运动在渗透到人民生活细节中的同时推动了社会的进步，数字体育会展业涉及竞技体育、群众体育以及体育产业的同时，将我国体育文化进一步展现在大众视野中。数字化下信息的快速传播以及技术的发展，使得群众的观念从注重竞赛成绩与结果转向了过程化的参与，并通过数字化新兴技术进一步了解体育项目、参与体育运动以及扩大体育文化认知。促进全民健身，赛事全民化。科技智能发展和疫情影响的大背景下，数字技术高速发展。体育会展业在此背景下技术创新逐渐转向数字竞技、线上运动、智慧健身以及线上宣传等多个方向，使人民群众不受时空限制参与到体育会展的整个过程当中，满足不同人群对会展内容的个性化需求，便利人民群众参与体育运动，推动体育产业的高质量发展。体育会展业本身作为体育产业的构成部分，对体育产业的高质量发展本就具有推进作用。在数字技术的推动下，体育会展业在运行制度、开展方式以及机制手段等方面都进行了改革和重塑，有效地提升了体育会展业的水平、丰富了体育会展业的内容和优化了体育会展业的服务功能，是我国体育产业高质量发展的重要动力支点。促进体育的数字基础设施建设。数字化浪潮中体育领域的数字基础建设处于起步阶段，体育会展业在数字技术助力下进行了新的基础设施建设，从人工智能会展、数据建设以及互联网5G＋等方面创新会展内容，在已有社会服务经验中进行数字基础设施的建设。

（三）经济价值

促进我国体育产业链条建设。体育会展业带来的相关产业影响效益是明显的，数字信息的融入使各产业之间的关系更加密切。数字体育会展业的开展连锁性地影响了城市交通、旅游、餐饮及住宿等多种产业的发展，形成了相互促进的产业链条。它们之间呈现一种相辅相成的关系，体育会展业在一定范围带动交通、旅游、餐饮及住宿发展的同时它们也为体育会展业的开展提供基础性作用。转变人们的体育消费方式。数字体育会展业让人们从体育实物的消费中分出更多精力在体育服务以及活动的消费上，体育会展业在包括品牌服装、体育器械、运动饮食及书籍等方面的同时，数字化使会展的体育赛事、租赁场地、体育教练以及体育团体活动进一步袒露在大众视野中，消费方式开始注重体育服务以及活动的消费。吸引跨界企业投资。体育会展业的数字体育基础设施以及跨界网络平台等领域更大范围面向世界，会展内容在数字技术的支持下更全面展现在国际平台，使国内外企业间优势资源互补，产业集群间合作精准对接。促进体育品牌产品的市场流入。现场直播、网络宣传、数据储存以及便捷查询途径加大了市场对体育品牌产品的了解，新型参与运动的方式更是扩大了市场的需求，体育会展业在数字技术的帮助下对消费者的不同需求类型更加明确[6]，使得体育品牌产品更加专业化，对拓展体育品牌产品的市场有着独特价值。

四、数字体育会展业开展窘境

（一）数字体育会展业政策法规有待完善

《“十四五”体育发展规划》对体育信息化建设进行了部署，2035年远景目标纲要也围绕数字化转型、智能升级、基础设施建设、数据中心体系建设等做出了明确规划，但相关法律的不健全与政府支持不足仍然掣肘数字体育会展业的高质量发展。从管理机制上看，政府的政策与手段宏观上起到了倡导作用，但实践中对体育会展业的领导仍然不是很到位，缺乏合理监管和规范，过于经济利益化。数字化在方便人们参展的同时，其内容在数字化过程中产生的一些平台和软件等数字化产品也在反向影响着人们，如运动软件收费使用的同时面临是否专业性的问题，电子竞技普遍化对青少年的反向影响等。另外，数字体育会展业面临资源分配不均的问题，理念上的参与是全民化的，从国家政策管理上看优先考虑的是发达地区及城市，会展所处地区之间、城市与农村之间产生资源不均的差异性。[7]从制度和执行上看，数字体育会展业开展的城市地区和智慧场馆间系统性不足，从上到下相应建设不成体系、联系性差的同时相关制度实施上有着众多问题，智慧体育制度执行路径的落实、监督机制的实行和有效制度体系的建立都是我国所要解决的难题。

（二）数字信息安全保障待提高

大数据时代的到来，互联网向更广泛的领域渗透的同时信息安全成为各行各业急需解决的问题。数字体育会展业面临的安全问题主要表现在数字基础设施受到威胁、相关数据的丢失和泄露、威胁手段的不断革新、地下数据交易增多和数据的国际流动及资源外流等。数据中心承载着大量业务以及用户信息，除数据本身所蕴含的价值外，对其进行分析和挖掘创造的社会和经济价值更为重要。体育会展业使用的软件和网络平台是存在一定漏洞或缺陷的，恶意攻击和网络病毒对体育会展业业务的连续性及有效性破坏巨大，所以在数字信息的安全保障方面亟待有恰当的举措。

（三）数字体育复合型人才资源短缺

数字化时代背景下，学科领域交叉、各类知识融合以及科学技术集成成为当今社会的突出特点，具有思想认知、个人能力、逻辑思维等多方面高质量发展的复合型人才成为时代渴求的人才类型。[8]在我国建设体育强国和健康中国战略中一度强调培养复合型体育人才，体育会展业在此大趋势下数字化转型对数字体育复合型人才的需求是巨大的。在互联网高速发展的几十年里，对数字化、信息化人才需求飞速增长的同时大量的资源向互联网人才流动，从2016年起如短视频、直播、视频剪辑等一段时间内成为热点行业。但各行业对数字化人才的具体需求在不同时期是不相同且变化巨大的，数字体育会展业更加倾向于具有数字化专业技术、业务应用、管理决策、学习创新和高效协同能力的人才，这种体育复合型人才是严重缺失的，升级改善培养方式和加大培养投入是当前社会的迫切需求。

（四）数字化体育会展业存在转型风险及融资困难

数字化转型是企业通过数字技术围绕生产各环节开展的全链条、多维度改造过程。[9]企业数字化转型是为了通过数据的大量流动来得到产业的效率，业务需求快速发展使得传统企业边界开始泛化，数字化转型面临的风险开始凸显。首先产业在转型过程中面临巨大的数据流动，那么体育会展业对自身数字资产很难明确，模糊数字资产的同时伴随的是管理决策、开展层级和安全防护的不明确性。其次数字化带来的大量信息共享，在为产业带来巨大价值的同时产业对数据的掌控能力也在降低，其带来的是各行业、系统以及部门之间数字信息的安全风险。最后是参与用户人群带来的风险，产业在巨大数据流动以及技术掣肘的影响下对用户的监测并不全面，导致发生安全事件后的取证过程艰辛。体育会展业数字化转型的供应链机制仍需健全，不同地域和城乡的产业发展程度存在较大差异，部分地域对信息化的应用不重视，产业上下游存在落差等导致数字体育会展业发展阻碍过多。数字化转型融资困难是体育会展业的突出问题所在，主要表现在缺乏社会资本投入、利益驱动机制及融资渠道与方式等方面，传统体育会展业形式仍影响数字化转型的进程，传统的融资方式使产业进入市场资本的利用较少，政府主体地位明显下降，中小微末体育会展企业的融资仍存在巨大困境。总的来说，体育会展业在数字转型过程中得到巨大利益的同时也面临着风险和融资困难。

五、数字体育会展业开展窘境的纾解方略

（一）完善我国数字体育会展业的相关政策法规

当下我国数字化建设政策引领尤为重要，在税收、登记、行业准入许可等方面亟须国家政策支持，我国政府应聚焦数字体育会展业的行业特性，根据数字会展业发展所需，快速并灵活地建设一定发展时期政策环境，并在行业发展过程中做出及时的调整。数字体育会展业初步发展阶段，针对性的法律法规运用不宜过强，法律法规管理严格的刚性特征一定程度上会扼杀数字体育会展业的创新和变革动力，制定数字化发展的法规成为必要的同时法规保障性作用不容忽视。首先，对相关法律的关系进行调整，制定具有基础性、针对性作用的法规条例，解决当下数字化发展领域下基本法规的关系问题。其次，针对数字体育会展业具体行为出台或修订相应法规，规范数字化环境下的不正当行为和交易。最后，法规的出台和修订要立足在数字体育会展业内部运营、管理、投资和推广等平台的法律问题上，对体育会展业内部具体问题产生有效的法规规范。

（二）加强数据安全保障

政府部门落实数字体育会展业数据安全的法规和管理标准，从互联网平台、体育会展企业入手明确自身服务主体，构建以数据为基础发散到互联网、云端等多维度的安全体系，建立体育会展企业对自身数据运营、使用和所有权的边界安全维护形式。提高体育会展企业数字安全保障技术，产业内部业务按重要程度分类进行数据保护，如“公开”“内层”“保密”和“绝密”，要确保将保密技术正确实施在重要数据上。对外界的访问进行严格的控制及监管，确保数据传输途径及交流的安全性，同时对重要数据留有备份。

（三）培养数字体育复合型人才

复合型人才的培养起步于校园，我国应将培养复合型人才列入到基础教育当中去，更新教育观念、优化课程结构和加大教育投入，培养学生的综合能力与创新能力，使学生通过对不同学科知识的融合达到原有知识与能力的提升。体育会展需要快速适应市场变化，调整发展目标，通过扩大内部职业空间、拓宽数字道路、完善发展标准和加大人才激励实现对数字体育复合型人才的培养。注重数字体育复合型人才的培养理论与实践的结合，找出优化过程中优势与阻碍建立完善的数字体育复合型人才培养机制。

（四）促进数字化体育会展业的转型、融资

数字化转型是体育会展业适应数字时代的自我革新，体育会展业要明确自身的转型动力，每个产业的数字化转型都具有借鉴作用，完全照搬很难实现自身的数字化转型，不论产业大小，想实现变革最主要的就是要找到自身转型动力所在，积极提升信息技术紧跟时代步伐。产业转型要充分利用更多资源的推进作用，国外投资、产业协同发展、供求链及互联网服务等多方面，加强与第三方平台和龙头产业的合作。精准推进核心环节，产业在进行全环节和全方位数字化转型时核心问题的突破能带动更多环节的完成，找准重点进行创新和革新是产业转型的关键之一。体育会展业应牢牢抓住有形、无形和组织资源进行资源整合，壮大产业自身规模，政府应建设完善的体育会展业管理体系、重视融资在经济中的作用、规范金融体系结构、设立发展基金和制定相关管理制度来力推体育会展业的数字化转型。

六、结语

数字化资源以各种形式影响着我国产业发展的各个方面，在数字化建设的推动下为我国体育会展业未来的发展方向提供了新的选择，为传统体育会展业提供了新的引擎，助力数字体育会展业的升级转型。本研究在明确数字化视域下体育会展业发展价值与内涵的基础上，剖析了数字体育会展业发展过程中存在的问题，针对数字体育会展业目前存在的不足提出了相应的纾解方略。勾勒出数字化背景下体育会展产业发展的理论内容与思路架构，未来体育会展业的发展可围绕数字技术革新、产业内部管理、人才培养、数据分析保护、产业间融合和政策等多方位进行数字化革新，为进一步推进数字化背景下我国体育会展业的高质量发展、满足群众需求提供理论支持与实践参考。