技术赋能与图像生成：元宇宙视域下的 IP 形象设计路径

许大海，李成琨

一、技术赋能：IP 形象的多元发展维度

IP（intellectual property）本 意为智力财产，最初是一个法律范畴的定义，后在营销领域逐渐演变为一个专业术语，如今通常指品牌形象。随着新媒体技术的飞速发展，IP 形象设计在其所代表的品牌规划中的地位越来越重要，IP 形象以多元化的渠道进行传播的同时，也在进行创造。IP 形象设计发展到今天，依据其呈现形式和传播方式的不同，大致存在传统型IP 形象、进阶型 IP 形象以及虚拟型IP 形象三个维度。

（一）传统型IP 形象

传统型 IP 形象以二维平面为主，最初以造型简单、视觉识别度高、易传播等优势迅速应用于企业的品牌视觉形象，拉近了用户与品牌之间的距离。同时，传统型 IP 形象所展现的商品特性，可以使用户快速识别所需商品。比如，米其林的IP 形象“必比登”可谓是传统型 IP 形象的经典之作。“必比登”的设计思路源自 1894 年的万国博览会，展台入口处由许多不同直径的轮胎堆积成的小山启发了爱德华·米其林（Edouard Michelin）。1898 年，一个由轮胎堆积成的人物造型出现，“必比登”的形象由此而来[1]。“必比登”形象的运用提高了米其林公司的企业形象，融合了当时的审美趋向并与其商品特性相结合，使得米其林公司在一众企业中脱颖而出，加之米其林公司不断融入生活的营销策略，使“必比登”形象深入人心，成为 20 世纪影响最为深远的传统型 IP 形象。

近年来，随着时代的发展，品牌设计中融入文化背景与品牌故事，使得传统型 IP 形象不断更新。比如，以故宫宫廷文化为基础的故宫文创，以及基于敦煌图案的敦煌IP 是目前国内较为火热的IP 形象。熊本县的“熊本熊”是日本传统型IP 形象的代表，其以可爱、呆萌的形象拉近了与观者的距离。以上两种 IP 形象是传统型IP 形象设计的主要方向。随着技术的进步，传统型IP形象逐渐融入互联网技术，使得IP 形象的呈现形式以及可用范围进一步扩大，演变为进阶型 IP 形象。

（二）进阶型IP 形象

进阶型IP 形象基于新媒体技术以及互联网的发展而产生，故又称“互联网IP 形象”。这一类IP 形象具有立体化、人格化、情景化的特点，因此进阶型IP 拥有语言、动作与神态，拉近了IP 形象与用户之间的距离，给用户留下了立体、鲜活的体验和记忆。腾讯的企鹅便是进阶型 IP 形象的代表。互联网的发展不仅使传统型 IP 形象不断更新，还对进阶型IP 形象提出了新要求。

（三）虚拟型IP 形象

在后疫情时代以及“宅经济”迅速发展的背景下，虚拟型IP 形象开始进入人们的视野，其最大的特点是形象的多元化。虚拟型 IP 形象为进阶型IP 形象的设计提供了一个新的方向[2]。在强调体验经济的今天，虚拟型 IP 形象可以丰富观者的体验感，逐渐破除西方的视觉中心主义，进一步实现虚实共生。

二、元宇宙与IP 形象设计的内在联系

从传统型IP 形象，到进阶型IP 形象，再到虚拟型IP 形象，IP 形象最大的变化就是进一步模糊了虚与实之间的界限。具体体现在由传统型IP 形象发展到进阶型IP 形象的虚实相交，到进阶型IP 形象发展到虚拟型IP 形象的虚实相融，再到虚拟型IP 形象发展到元宇宙IP 形象的虚实相生（见图 1），体现了一种由二维向多维空间逐步发展的过程，这一发展趋势让人们看到IP形象与元宇宙之间由相交、相融到共生的内在逻辑关系。

传统型IP 形象与现实生活的界限较为明显，在发展过程中逐渐将文化背景和环境背景融入 IP 形象设计中，使IP 形象与真实存在的现实情景相结合，实现虚实相交。然而，这样的相交只是IP 形象的一种初级特性。进阶型IP 形象以互联网融合媒体与用户交互体验的系统性思维为建立点，本身就带有虚拟现实的属性，互联网融合媒体的介入，使虚拟与现实进一步交叉，实现虚实相融。虚拟型 IP 形象是在这一基础上进一步消除虚拟与现实的边界。元宇宙最大的特点是虚实共生，这使得元宇宙的概念与多元维度发展的IP 形象设计有着天然的联系，且元宇宙平台的优势使得虚拟型IP 形象的呈现得以升华，同时也为 IP 形象设计的多维发展提供了技术上的支持。

总之，IP 形象设计具有普众、协同、可参与、沉浸体验的特性。元宇宙虚实相生的平台特点使得 IP 形象携带的几种基本特性更进一步显现，尤其是在可参与和沉浸体验方面，元宇宙概念体现的用户生成以及去中心化特点，使得人人都是参与者。元宇宙虚实相生的概念将沉浸式体验由“如临其境”过渡到“生活其中”。从这一点来看，二者的联系不可分割。元宇宙为IP 形象设计提供了更多的沉浸感、参与感与补偿感。同时，元宇宙也会进一步促进IP 形象设计的转型发展，开辟IP 形象设计的新维度。

三、虚实相生：元宇宙视域下IP 形象设计初尝试

图1 IP 形象的发展演变过程

（一）柳叶熙：元宇宙视域下 IP形象设计的新探索

2021 年 10 月 31 日，虚拟人柳夜熙在抖音发布了一段两分钟的视频，视频中的画面、剧情、特效像是电影中的场景。柳夜熙描绘的元宇宙世界并不是现实世界的平行世界，更像与现实相结合的世界，既存在于现实世界，又相对独立于现实世界。柳夜熙也被称为另一个“头号玩家”。但与“头号玩家”不同的是，柳夜熙与元宇宙或虚拟世界的链接并不需要借助设备。

柳夜熙的设计受限于技术，依旧基于传统的影视行业来呈现，但其制作的精细程度，以及视频中包含的元宇宙概念，代表了一种发展趋势。随着技术的进步，元宇宙IP 形象设计会逐渐实现元宇宙发展的第三个阶段，即随着虚拟社会进一步进入实体社会，将形成一个虚实共生的世界[3]。

（二）“向‘元’而生”的设计现状

2022 年以来，有关元宇宙的IP 形象设计随之增多，敦煌画院与数艺网共同提出了HaaP（Heritage-as-a-Platform）共创者平台理念，打造敦煌元宇宙IP形象。敦煌画院作为IP 方，为艺术工作者提供敦煌画院版权图库。之后，敦煌画院将围绕数字供养人计划（众筹、NFT、空间共建等）、数字艺术家计划（数字创作元素和内容等）与数字工匠计划（数字技术实现、场景搭建等）打造敦煌元宇宙IP 形象。

近年来，品牌在元宇宙环境下展示、销售实体服饰，常会创造出沉浸式的购物体验，也有一些品牌选择与虚拟社区合作，增加额外的互动功能。除了创建虚拟的时尚空间，一些品牌也选择与知名的NFT 平台进行跨界合作，不用自己额外发布NFT 便可在元宇宙中快速获益，这也是一种两全其美的策略。Adidas Originals 很早便开始向元宇宙进军，其与gmoney、Punks Comic、Bored Ape Yacht Club 等知名元宇宙IP 联合发行NFT，进而抓住消费者的消费心理。

2022 年 4 月 8 日，一条平台发布了由像素公社创作的元宇宙IP 盲盒“艺术大乱斗”（见图 2），笔者进行了购买。在购买过程中，笔者了解到目前元宇宙IP 存在的一些问题。比如，购买的元宇宙IP 盲盒仅以图片的形式呈现，无任何交互效果，这让消费者并未感受到元宇宙概念所提出的虚实相生。但此次售卖活动展现出人们对元宇宙的喜爱，一定程度上说明了人们对元宇宙的期待，以及IP形象设计与元宇宙结合发展的趋势。

四、元宇宙视域下 IP 形象设计的发展趋势与实现路径

图2 元宇宙IP 盲盒“艺术大乱斗”

（一）技术赋能：元宇宙IP 形象设计趋势

2022 年 10 月 28 日，工业和信息化部等五部门联合发布了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026 年）》，提出进一步落实“虚拟现实+”的融合应用[4]。在我国，元宇宙的相关发展注重将元宇宙应用于尖端技术。虚拟现实技术是元宇宙生态的基础技术，其发展很大程度与元宇宙同步。同时，元宇宙IP 形象设计最终将基于虚拟现实技术来呈现。

目前提到元宇宙，很多人的反应是游戏与电影。实际上，元宇宙的发展不只在游戏领域，游戏只是虚拟世界的载体和具象化途径，围绕这一载体可以融入更多内容，并打破时间与空间的界限，让多类文化产业共同发展。从VR（Virtual Reality）技术的出现使得沉浸式体验进入人们的视野，到AR（Augmented Reality）技术的出现使得现实世界中叠加虚拟信息，再到今天MR（Mixed Reality）技术的出现进一步模糊了虚拟世界与现实世界的界限，实现了从虚拟现实到虚实融合的转变（见图 3）。正如“the sandbox”中的IP 形象将现实IP 融入平台中进行元宇宙化的设计改变。同时，元宇宙平台也催生了一批新的 IP 形象设计并逐渐应用于现实。这也符合当下国内对元宇宙的普遍要求，即不局限于在虚拟世界中复制现实，也能在线下塑造沉浸式体验的数字场景，从而达到虚实相融。此外，智能穿戴设备也应同步实现大众化、普及化、高品质化[5]，这是元宇宙IP 形象真正成为具有普众、协同、可参与、沉浸体验等元素的成功IP 的关键。

图3 技术夹持下的从虚拟现实到虚实融合的发展

（二）元宇宙IP 形象设计的多元路径

元宇宙平台的技术赋能催生了新的IP 形态，即依据现有数据生成新图像，这一概念并不等同于从现实中汲取灵感创作图像，重点在于生成。比如，META 在 2022 年 10 月 12 日发布了一款新产品，主要内容为用智能手机从不同角度扫描人脸，再进行各种表情的扫描，几个小时就能生成较为精细的虚拟化身。META 使复杂的动态捕捉技术只需通过手机便可实现，操作过程简单、便捷。在这一技术实现之前，3D捏脸是使用者制作属于自己虚拟形象的主要途径，该技术也逐渐应用于社交软件中，这便是一种生成方式。

“生成”是元宇宙IP 形象设计的核心。《道德经》中提道：“道生一，一生二，二生三，三生万物。”[6]《道德经》中蕴含的设计思想可以归纳为“动、融、变、生”四个字。“动、融、变”在设计中已逐步实现，而元宇宙时代的到来让“生”成为可能，“生”也是其核心部分。

在元宇宙概念下，IP 形象的生成不局限于单方设计提供，IP 形象在元宇宙生活中不断演变，不断生成新的形象，这一点离不开“变”，在变化中育新生。这一“生成”过程为元宇宙观念下的 IP 形象设计从创造到再创造提供了应用事实支撑，通过计算机，IP 形象设计获得更多的偶发性。元宇宙视域下，IP 形象设计有以下三条路径。

1.传统文化元素的视觉转译

传统文化元素蕴含的内容包括文化思想观念、科学技术、日常生活、民俗风俗、文学艺术等。Yangdesign 发布的《2022—2023 中国设计趋势报告》中提到“我族导向”一词[7]，在倡导提升文化软实力、文化自信的今天，年轻人对本土导向的文化认同感越来越强。通过元宇宙平台，可以赋予传统元素未来感的概念，并转化为受众可以认知的存在，形成元宇宙视域下的IP 形象设计，从而达到视觉转译的目的，并以一种崭新的视觉形式呈现出来。与复古风以及国潮风不同的是，传统文化下的IP 形象既保留了传统的味道，又依托元宇宙平台的技术优势将其活态呈现出来。

以传统元素为核心，在元宇宙技术的加持下，为传统元素的创新设计提供了新的呈现环境，元宇宙视域下的 IP形象既要突出富有科技感的视觉效果，又要以新的设计形式发掘传统元素，设计出具有民族特色的元宇宙IP 形象。

2.虚拟现实的真实再现

虚实相生使得元宇宙视域下的 IP形象在设计时要突出IP 形象的真实感，在一定程度上可以称为“极度真实”，或“超越真实”。在进行极度真实的元宇宙IP 形象设计时，应在设计中增加IP形象的多感官体验。人类的“五感”分别为视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，沉浸式交互体验的核心就是调动用户的“五感”，目的是让元宇宙IP 形象的体验更加真实。同时，还需注重新型科技的应用，打造深度沉浸式的智能交互。人们对环境体验效果的要求越来越高，对IP 形象的要求也越来越多，IP形象的设计将迎来新的发展势头。接下来将充分借助 VR 技术、AR 技术、眼球追踪技术等新兴科技，赋能IP 形象的发展。

对元宇宙的研究不乏对场景、社交媒体的研究。从元宇宙以及技术发展所呈现的趋势来看，元宇宙的出现打破了西方以视觉为中心的呈现模式，嗅觉、触觉等多元的感官体验成为趋势，但这一趋势的实现要依托强大的技术支持。此外，对数字人、数字身份等相关课题的研究也较为火热。设计师经常赋予数字人特定的身份，这一特定的身份使得IP 形象与现实人之间的关系变得密切，“极度真实”也因此成为元宇宙 IP 形象的内在要求。

3.以人为本的多维呈现

在元宇宙的创造理念中，有一点非常重要，即每个人都是元宇宙的开发者。设计为人服务，元宇宙的存在就是因为人对数字世界有美好畅想，故“以人为本”的设计理念同样适用于元宇宙世界。“the sandbox”是目前比较火热的元宇宙平台，其通过引入目前较为成熟的IP 入驻，谋求在现实世界与元宇宙世界之间架起一座桥梁。同时，伴随现实IP 的引入，游戏中逐渐出现许多来自元宇宙的IP 形象，创作者利用“the sandbox”展示其作品并与游戏者进行互动。“the sandbox”这一举措使现实IP 逐渐元宇宙化，形成一个完整的体系。

五、结语

IP 形象设计伴随着元宇宙的发展，将出现许多实质性的变化，对元宇宙视域下IP 形象设计的设想也许会在某一天得以实现。可以看到的是，IP 形象设计在一步步走向元宇宙范畴，这不只是时代的要求，也是IP 形象发展的必经之路，相信随着技术的进一步普及以及元宇宙环境的不断完善，不久的将来将会看到真正的元宇宙 IP 形象设计，到那时，或许元宇宙时代真的到来了。