小城镇居民炫耀性体育消费研究综述与展望

金跃群 张松林 鲍颖双 温州大学体育与健康学院

炫耀性体育消费具有特殊性，既具有体育消费促进经济发展，满足人民体育需求最本质的功能，又有通过“符号”来展示自我获得身份、名誉、品味等延申功能。小城镇居民同样具有特殊性作为生活在大城市与农村交界处的居民，相较于农村居民具有更强的经济实力，又有大城市居民所不具有的“有闲”。“十四五”新型城镇化实施方案以来小城镇经济持续稳定增长，人民生活水平日益提高，为小城镇居民炫耀性体育消费创造了更多有利条件。因此正确认识炫耀体育消费，趋利避使其助力与新型城镇化迫在眉睫。

本文旨在探讨小城镇居民炫耀性体育消费的特点及其与城镇化之间的相互作用，为深入了解小城镇居民的体育消费特点及其对城镇化的影响提供参考。将从小城镇体育消费的现状、炫耀性体育消费的特点和形成机制以及炫耀性体育消费与城镇化之间的关系等方面进行研究，同时对小城镇居民炫耀性体育消费的未来发展进行展望。

1 小城镇体育消费

进入新时代，我国城镇化水平不断提升，更充裕的收入、更可靠的社会保障，带来更美好的生活，也使得城镇居民对于体育消费有着更高的要求，有不少学者的研究表明我居民的体育消费已经进入到了从基础消费向发展消费演进阶段。

汪雅莉（2021）[1]认为我国社会发展进程经历了“生存型-发展型-享受型”三次消费升级，消费结构也己经早己由生存型转向当前阶段的享受和发展型，同时体育消费结构也遵循着“大众化基础性消费-生活化娱乐性消费-专业化发展性消费”演进脉络。黄红媛（2022）[2]指出2014 年至今我国体育消费因外部环境持续向好促使体育消费日渐繁荣，体育实物型消费势头依旧猛烈，我国城镇居民对于参与型与观赏性体育追求有了更猛烈的追求。

李畔畔（2018）[3]在对湖北省枝江市小城镇居民体育消费的现状调查时发现，近年来随着政府加大对体育事业发展的重视，举行一系列的赛事及相关体育活动，产生一列的联动效果，较大程度的刺激了当地居民的体育消费意识，同时提高了他们的消费认知能力与消费意识，体育消费不仅仅只限于实体消费，也向体育服务、体育赛事消费方面发展。

由此可见我国小城镇居民现阶段对于体育消费的需求有着质的提升，已经从最初的仅参与实物体育消费过度到多种消费并驾齐驱的发展阶段，小城镇居民对于体育消费有了更高的要求，已经有了体育消费意识的觉醒，对于体育消费有了更深层次的追求，同时伴随着国家对于小城镇发展的重视，小城镇居民收入水平增高，也有了能力去承担他们去追求更高质量与更深层次的体育消费。综上可知小城镇的炫耀性体育消费有一定的前景。

2 炫耀性体育消费的研究现状

2.1 炫耀性体育消费国外研究现状

最早在凡勃伦的《有闲阶级论》中指出体育是炫耀性消费的重要部分，上层阶级参加运动不仅仅是出于对运动的喜爱更是未来得到相关的情感支持，这种现象将会影响经济消费于是出现炫耀性体育消费。主要影响如下：

从认同（identity）视角进行的相关研究。Stephen Wearing（2000）在对青春期少女抽烟问题进行分析，探讨了休闲、炫耀性消费和自我认同的三者关系，指出青春期的少年为了突破传统的刻板印象展现自我时，选择了抽烟这种活动。并且他认为户外教育和体育运动将是解决青少年抽烟的重要方式。

针对运动项目或者运动装备的研究。RobertJ.Lake（2009）通过分析12—18 世纪网球的特点，指出个体在参与宫廷网球时通过展示专业化复试装备、比赛礼仪、行为方式等展现炫耀性消费进而实现身份区别的逻辑。Jean Williams（2015）在足球鞋在设计的历史进程中，指出足球运动球鞋从有运动员专属，到走出球场被大众接受，成为时尚流行的过程，更是成为炫耀自我的重要方式。

2.2 炫耀性体育消费国内研究现状

在我国居民收入日渐提高的同时，体育消费成为我国居民消费的重要组成部分。王改艳等（2007）[5]在分析体育消费的象征意义时，指出我国体育消费从理性消费走向感性消费，出现了炫耀性消费。体育消费的“符号价值”逐渐被学者发现。学者们大致分为两种观点。

认为炫耀性体育消费为消费异化，持批判性态度。张永军（2006）[5]指出体育消费的符号化消费必然导致体育消费的浪费这一消费异化行为。吕峰（2011）[6]在对体育消费的异化行为进行总结归纳时，将炫耀性体育消费持批判态度。

分析炫耀性消费对社会区别和认同的角度进行分析。王甘（2003）[7]以保龄球为例，探讨了商人在生意上炫耀性消费对塑造人际关系的作用，从而实现社会资本积累。徐建清（2012）[8]在对中国社会综合调查（CGSS2006）数据进行分析时，指出了具有炫耀性色彩的体育锻炼行为在发展过程中逐渐演变成为一种炫耀性的体育行为，最终实现了社会区分的过程。黄璐（2017）[9]是在对最近火热的马拉松热潮反思之中，指出马拉松比赛中的“晒客”追求自我、追求酷炫的炫耀性消费这一消费行为，不仅有利于促进马拉松热潮的兴起，更是个体自我建构的过程。

综上所述随着炫耀性消费呈现普遍化、隐蔽化等特点，加之体育消费的泛化，炫耀性消费问题显现，针对小城镇居民的炫耀性体育消费的理论研究更是较少，基于此，炫耀性体育消费的研究显得很有必要。

3 炫耀性体育消费与城镇化之间的关系等方面进行研究

3.1 城镇化促进炫耀性体育消费的发展

城镇化建设中，为了能够更好的改善城镇居民消费观念来更好的促进居民消费水平的增长，就必须要积极的进行生活优化的研究。体育在提高居民生活质量的过程中起着重要的作用，给小城镇居民带来思想与身心上的不同感受，面对高质量的体育消费，居民的体育消费需求和消费欲望也会大幅度的增加和提升，这样也就意味着体育消费会有了炫耀性的外衣，最求展现自我，这样也会在一定程度上能够积极的提升城镇居民的体育消费水平[10]。对城镇居民的消费产生正向的刺激和发展，这样会有效的积极的对城镇居民生产生活均产生正外部性作用，正外部性的作用会让居民的消费需求与消费环境之间产生巨大的相互刺激作用，这种相互刺激性的发生会间接导致居民的消费需求得到一个较大的提升，进而会增加居民的消费水平。也就是在这样的情况下，炫耀性体育消费能够在小城镇发展起来成为可能。

3.2 炫耀性体育消费作用于思维推动城镇化发展

在消费思维上，城镇居民对于精神层面的消费需求变得更加的青睐和关注，不仅仅是对于消费的物质层面。在城镇居民的思维转变中一方面能够表现为居民消费结构中自我提升以及投资性的消费提高，炫耀性体育消费所表现出来的就是人借助于体育消费来提高自己的体育消费品质，进而更为从容的展示自我，这与人的城镇化又是不谋而合的。

城镇化与炫耀性体育消费之间的相互作用是一个动态的过程。城镇化的进程和不同地区的经济发展、文化背景等都会对小城镇居民的炫耀性体育消费产生影响，而炫耀性体育消费的形式和内容也会随着城镇化的推进而产生变化。

炫耀性体育消费在小城镇居民中的普及，离不开城镇化进程的推动。城镇化进程的加速，为小城镇居民提供了更多体育消费的机会。此外，城镇化还为居民提供了更广阔的社交平台，满足了他们企图通过体育消费表现自己的需求和心理。与此同时，城镇化对居民的社会地位和价值观产生了深远的影响，将炫耀性体育消费的行为视作一种身份认同和社交信号的表达，进一步促进了炫耀性体育消费的普及。从消费者角度而言，城镇化进程提高了小城镇消费者的购买力和消费意愿，为炫耀性体育消费提供了物质保障。从供给方面而言，城镇化进程增加了小城镇体育企业的参与度，丰富了小城镇的体育场地、设施、活动和服务，同时也为体育消费者提供了更丰富的体育文化和体验。

4 小城镇居民炫耀性体育消费研究方向与展望

4.1 继续丰富炫耀性体育消费的理论框架

继续丰富炫耀性体育消费的理论框架是未来研究的重要方向。当前，国内外学者对炫耀性消费的研究主要侧重于豪华品牌消费、奢侈品消费等领域，而对于炫耀性体育消费的研究相对较少。因此，需要进一步完善炫耀性体育消费的理论框架，解析其内涵、特点和作用机制，为未来的研究提供更加深入的参考。

在理论框架的建立过程中，要着重从以下几个方面展开：首先，对炫耀性体育消费的概念和特点进行准确定义和分析，明确其内在机制和消费主体的特征；其次，考虑炫耀性体育消费对于城镇化和消费主体自我认同建构的作用机理，探索其与社会文化、经济发展等因素的关系；最后，将炫耀性体育消费与其他类型的消费相比较，发掘其共性和差异性，进一步丰富炫耀性消费的理论框架，拓宽相关研究的视野。

总之，未来应加强炫耀性体育消费的理论研究，以丰富理论框架、揭示内在机制为目标，提高对于消费主体的洞察力和对于体育消费的认知水平。

4.2 加强地区性差异性的研究

未来需要加强对小城镇居民炫耀性体育消费的地区性差异性研究。不同地区的发展水平、文化背景和人口结构等因素都会对居民的消费行为产生影响，因此需要在小城镇居民炫耀性体育消费的研究中考虑地区性差异。具体而言，研究者可以分析不同地区居民的炫耀性体育消费行为、炫耀的内容和方式以及背后的原因等方面，以探讨地区性差异对消费行为的影响。这对于进一步深入理解小城镇居民炫耀性体育消费的特点和形成机制具有重要意义，同时也有利于制定更加精准的政策和措施，促进小城镇经济和社会的可持续发展。

4.3 探索炫耀性体育消费与城镇化发展之间的关系

在当前新型城镇化的推动下，小城镇的发展受到政策的支持，同时小城镇居民的炫耀性体育消费也得到了推动和加强。因此，进一步探索炫耀性体育消费与城镇化之间的关系具有重要的现实意义和理论价值。

一方面，城镇化的进程带动了小城镇居民炫耀性体育消费的增长。城市化的不断加速，让小城镇居民的生活方式和消费习惯逐渐趋向于城市化，因此炫耀性体育消费也得到了一定程度的推动。另一方面，炫耀性体育消费也反过来促进了城镇化的发展。小城镇居民通过参与炫耀性体育消费，增强了城市化的认同感和归属感，这有助于提高小城镇发展的社会凝聚力和吸引力。

未来研究可以探索更深入的炫耀性体育消费与城镇化之间的关系，有助于理解城镇化与消费文化的多方面互动作用，特别是在小城镇的情境下，可以从多个角度考察炫耀性体育消费的发展及其与城镇化的互动关系，更好地推进城市和农村的协调发展。