群众文化品牌打造策略研究

随着社会经济的快速发展，群众的物质生活得到了极大的丰富，在此情况下群众对精神文化生活水平的要求也随之提高，更看重群众文化活动的开展质量。群众文化活动具有凝聚人心、休闲娱乐、普及知识、宣传教化等重要功能，因此，打造群众文化品牌不仅可以提高群众文化活动的影响力，吸引更多群众积极参与其中，还可以使公共文化服务惠及更多群众，进而更好地满足群众的精神文化需求。在这一背景下，如何打造群众文化品牌成为当前群文机构共同探讨的焦点问题。基于此，本文首先分析群众文化品牌的概念及意义，然后着重探讨打造群众文化品牌的策略，以期从理论层面为群文工作实践提供参考和借鉴。

一、群众文化品牌概述

群众文化活动是指以提升群众文化生活水平、满足群众精神文化需求为目标，面向全社会公众开展的文化活动。群众文化品牌则是特指精品的、具有地域特色和文化特色的品牌性群众文化活动，其能够通过传播优质的群众文化创作成果，在潜移默化中提升群众的审美能力和文化素养，并使群众充分感受中华文化的魅力所在。因此，群众文化建设中各地群文机构应着力打造群众文化品牌，守牢公共文化服务阵地，吸引更多群众参与到群众文化活动中，在丰富多元的文化活动中实现文化艺术素养的全方位提升。[1]

当前，群众文化品牌大体可以分为以下五种类型。一是历史性文化品牌。历史性文化品牌是依据当地历史文化而创设的群众文化品牌，例如，山东省枣庄市依据“运河古都”“江北水乡”的历史性文化品牌出版了《枣庄人物春秋》《枣庄人文自然遗产》等资料，设计了枣庄二日游文旅活动。二是地域性文化品牌。地域性文化品牌是依据地方特有的民俗和非遗资源形成的群众文化品牌，如国家级非遗华县皮影戏在首届中国群众文化品牌发展大会上就被选入中国民间文化传承发展品牌案例，展示了非遗与群文深度融合背景下形成的独特品牌性活动。三是复合型文化品牌。复合型文化品牌是将多种文化整合形成的群众文化品牌，如近年来四川、河南等地群文机构创设的“民众文化大礼包”“文化周末”等，将各类文化和艺术形式囊括其中，向当地群众进行展示，就属于此类品牌活动的典型代表。四是艺术性文化品牌。这一文化品牌是依据当地特色艺术形式而创建的群众文化品牌，如黄梅戏、豫剧等都属于艺术性文化品牌。五是节庆型文化品牌。节庆型文化品牌是为了庆祝某些特定节日而创设的文化品牌，如“湖北·远安螺组文化节”“三峡·枝江桃花艺术节”“昭君文化旅游节”等都是其中代表。[2]

二、打造群众文化品牌的意义

（一）有助于深入挖掘优秀传统文化内涵

打造群众文化品牌，是对优秀传统文化内涵进行深度挖掘和广泛传播的有效途径。首先，打造群众文化品牌能够促进对优秀传统文化的深入研究。为了形成具有独特魅力和广泛影响力的群众文化品牌，需要对地方传统文化进行系统的梳理和挖掘，提取其中的精髓和核心价值。其次，群众文化品牌的打造有助于传统文化的传播和推广。通过举办各类高水平的群众文化活动，能够将传统文化以更加生动、形象的形式展现给广大群众。这不仅能够增强群众对传统文化的认识和了解，还能够激发他们的文化自豪感和归属感，从而推动传统文化的广泛传播和深入人心。因此，打造群众文化品牌对于挖掘优秀传统文化内涵具有重要而深远的意义。

（二）有助于更好地满足群众精神文化需求

首先，通过打造群众文化品牌，在开展系列活动的过程中，能够向群众传播更优质的群众文化创作成果，并提供更多样的群众文化服务，从而更好地满足群众精神文化需求。通过深入挖掘和整理本地文化资源，结合现代审美和表达方式，群众文化品牌能够涵盖多个领域，如传统艺术、民俗活动、文化创意等，由此形成的文化活动和服务能够满足不同年龄段、不同教育背景群众的需求，让他们在选择和参与群文活动时有更多的选择空间。[3]其次，群众文化品牌的打造极大提升了群文活动的质量和水平。为了打造具有影响力的文化品牌，要注重活动的创新性、互动性和参与性，确保活动的质量和效果。这不仅能够提升群众对文化活动的满意度和参与度，还能够激发他们的文化创造力和创新精神，推动社会文化的整体进步。最后，打造群众文化品牌能够增强地方群众的文化认同感和归属感。群众文化品牌往往代表着一种地域文化、一种精神风貌，通过参与品牌性的文化活动，群众能够更加深入地了解和感受本地文化的魅力，增强对本地文化的认同感和归属感。这种文化认同感和归属感能够提升群众的凝聚力和向心力，推动社会稳定发展。

三、群众文化品牌建设现状

（一）文化品牌特色不足

在群众文化品牌打造过程中，很多地区缺乏对本地文化资源的挖掘和利用，群众文化活动在形式和内容上过于同质化，缺乏地域特色和独特性，甚至简单地照搬其他地区的既有品牌活动，导致活动缺乏新意和吸引力。这种缺乏特色的文化活动难以在群众中形成深刻的印象，也难以产生广泛的影响力。还有一些地方在打造群众文化品牌的过程中，盲目追求现代化的表现形式，忽略了对传统文化元素的融合，导致群众文化活动缺乏文化底蕴和内涵，这种没有根基的文化品牌难以长久发展，也难以得到群众的认可和喜爱。

（二）群众文化专业人才匮乏

群众文化专业人才匮乏是一个不容忽视的问题。一方面，部分地方文化馆等群文机构内，群众文化专业人才的年龄结构呈现老龄化发展趋势，专业人才出现断层现象。同时，人才素质参差不齐，高学历与高水平人才数量不足，导致群众文化活动策划与组织中无法充分发挥人才应有的作用与价值。另一方面，人才培养和激励机制不健全，人才引进渠道狭窄，这进一步导致群众文化专业人才的匮乏，使基层文化活动的组织往往显得力不从心。也就是说，活动的策划、执行以及后期的总结反馈等各个环节都可能因为人力不足而受到影响，活动和服务的开展质量不高，严重阻碍了群众文化品牌的打造，并限制了相关群众文化活动的有效开展。

四、群众文化品牌打造策略

（一）深入挖掘本土文化资源

不同地区的文化传统、地域特色各有差异，因此在打造群众文化品牌的过程中，必须立足本土，深入挖掘本地文化资源，因地制宜开展品牌性群众文化活动，只有这样才能使群众文化品牌真正切合群众文化生活实际，满足群众文化需求。每个地区都有其独特的历史传统、风土人情和文化特色，这些都是构建群众文化品牌的宝贵财富。通过深入研究和梳理，可以从中发掘最具代表性和吸引力的文化元素，将其作为群众文化品牌的内涵进行传播。

（二）明确品牌定位

打造群众文化品牌首先要明确定位。一方面，地方群文机构要围绕地域文化价值进行精准定位，确保品牌形象的鲜明性和独特性，另一方面，要充分考虑群众的需求和喜好，据此进行品牌定位的调整或改变。只有深入了解群众的文化需求，才能确保品牌活动贴近群众生活，引发群众参与的积极性。因此，群文工作者可通过问卷调查、座谈会等方式，广泛搜集群众的意见和建议，将群众的需求融入品牌定位中，打造真正符合群众需求的文化品牌。

（三）树立群众文化品牌意识

群文工作人员要在工作中树立品牌意识，明确工作方向，形成推进群众文化品牌打造的内生精神动力。

首先，群文工作者要深入理解群众文化的核心价值和内涵。群众文化作为我国社会主义文化的重要组成部分，承载着丰富的历史底蕴、地方特色和群众智慧。因此，要深入挖掘群众文化的内涵，提炼其核心价值，展示其独特魅力，为品牌塑造提供有力支撑。其次，要充分认识到品牌打造的重要性，在日常工作和活动开展中注重对群文品牌形象的塑造和维护，通过优质的文化服务获得群众认可，提升品牌的知名度。

群众文化品牌打造是一个复杂而长期的过程，需要群文工作者从自身做起，深入理解群众文化的核心价值，增强品牌意识，注重文化创新，进而真正树立群众文化品牌意识，为群众文化品牌的打造和群众文化的繁荣发展贡献自身的力量。[4]

（四）重视群众文化品牌宣传

重视群众文化品牌宣传是推广品牌建设成果，提升其传播力、影响力的重要环节。

首先，文化馆等群文机构不断探索和创新宣传内容与形式。要充分运用网络化、数字化的传播手段，通过社交媒体平台打造多样化、生动有趣的宣传内容，并结合线上互动活动的开展，吸引更多群众的关注和参与。其次，要加强线下推广和合作。线下活动作为重要的传统宣传渠道，依旧有着巨大的推广作用。文化馆可以通过举办线下主题文化节，通过社区走访、海报宣传等形式，让群众亲身感受文化的魅力，加深对文化品牌的认知和理解。同时，积极寻求与其他文化机构、企业、社区的合作，共同推广群众文化品牌，扩大品牌的影响力。最后，要建立长效机制，根据品牌活动的开展，长期持续推动品牌宣传，定期更新宣传内容，以保持群众文化品牌的活力和新鲜感。同时，加强团队建设和培训，提升宣传人员的专业素养和创新能力。加强群众文化品牌宣传需要文化馆、社区等多方面的努力和配合，通过多种形式和渠道，可以有效提升群众文化品牌的影响力和知名度，推动群众文化事业的繁荣发展。[5]

（五）创新群众文化活动

群众文化活动作为品牌的核心项目与载体，是打造群众文化品牌的关键所在。因此，群文工作者在依托本土文化资源和传统文化突出活动特色的同时，也要因地制宜，创新探索，丰富群文活动形式和内容，从而助推群众文化品牌的打造。

一方面，可以将现代潮流元素有机融入群众文化活动，增强活动的时代感。例如，利用虚拟现实技术重现历史场景，或举办流行音乐节、动漫展览等。另一方面，在文旅融合的形势下，可以尝试将不同领域的文化元素进行融合，打造全新的活动形式，如将体育、旅游等元素与群众文化活动相结合，形成多元化、综合性的活动体系。例如，南充市在元宵节系列文化活动中，通过创新互动机制，丰富活动形式等，取得了良好的活动效果。南充市在才艺表演中加入了川北大木偶、川北灯戏等绝技表演，并配合猜灯谜等互动环节，为现场参与的群众带来了很强的互动感。除了表演节目以外，南充市还对活动主持进行了创新，通过结合快板、三句半等艺术形式，增强了群众文化活动影响力，激发了现场群众的参与热情。[6]

（六）加强群众文化人才培养

人才是打造群众文化品牌、推进群众文化发展的主体力量，建立一支高素质、专业化的群众文化人才队伍，能够为群文品牌的打造和群文工作的开展提供人才保障。

一方面，文化馆等群文机构要结合地方文化特色和群众需求，确定所需人才类型、层次和规模，组织开展相关群文培训，并建立公平、公正、公开的人才选拔机制，通过竞聘、考核等方式选拔优秀人才，激发人才的积极性和创造力。同时，要鼓励相关人员参与各类文化活动的策划、组织和实施，通过实践锻炼提升他们的专业素养和综合能力。另一方面，文化馆也要培养、发掘、扶持本地的非遗技艺传承人、民间传统文化人才以及群众文艺骨干，同时配合本地的非遗中心和其他文化机构，推动各类艺术基地、非遗培训基地的建设，从而在打造群众文化品牌的过程中，真正发挥群众的力量。[7]通过以上措施的实施，可逐步建立起一支高素质、专业化的群众文化人才队伍，有效促进群众文化品牌的打造。

五、结语

综上所述，打造群众文化品牌对群众文化发展起着重要作用，不仅可以提高群众文化的影响力，而且可以更好地促进群众文化发展。因此，群文机构要对群众文化品牌打造工作加以重视，从现存的问题入手，通过一系列举措切实推进群众文化品牌打造，为群众提供文化活动精品，从而助推群众文化事业的繁荣发展。

参考文献：

[1]孙晓雯.守好公共文化服务阵地，打造群众文化靓丽品牌[J].文化产业，2023（28）：7-9.

[2]刘佳佳.试论新时代群众文化品牌创新发展与实践[J].参花（上），2023（03）：104-106.

[3]郭梦娜.关于群众文化品牌建设的探讨[J].参花（下），2023（01）：122-124.

[4]陈晓，陈谦.创新群众文化服务，打造群众文化品牌[J].文化产业，2022（16）：163-165.

[5]郝玉.新形势下群众文化品牌的打造路径探究[J].国际公关，2022（10）：137-139.

[6]林琦琦.市文明单位珠海市文化馆：提高公共文化服务水平" 擦亮城市文明底色[N].珠海特区报，2024-01-08（004）.

[7]赵媛，郭秋维.乍浦镇：让群众广泛享受高品质文化供给[N].嘉兴日报，2023-11-24（006）.

（作者简介：潘爱军，男，本科，庄浪县卧龙镇公共事务服务中心，助理馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 张云逸）