新形势下群众文化活动开展策略探讨

2024-01-01王灿

参花(上) 2024年5期

一、引言

群众文化活动不仅能够满足群众的精神文化需求，还能够提高群众的文化素养。随着新媒体技术的不断发展，传统的群众文化活动面临着新的挑战和机遇。基于此，本文探讨新形势下群众文化活动开展的重要性，并针对存在的问题提出创新策略，以期为相关工作者提供参考。

二、群众文化活动开展的重要性

（一）有利于推广和传播传统文化

群众文化是社会主义文化的重要组成部分，通过策划和组织各种内容与形式的群众文化活动，可以有效推广和传播传统文化，让更多人了解和感受传统文化的魅力。

首先，传统节日类文化活动。中国传统节日承载着丰富的文化内涵和重要的价值观念，凝结着中华民族的文化血脉和思想精华。中国传统节日源于古代农耕文化，是一种全民参与的文化创造，是中华民族在长期的实践过程中积累的经验和智慧的结晶，是最具活力和影响力、最具民族特色和个性的传统文化，其中寄托着无数美好的愿望，已积淀成中华民族的精神符号。通过在传统节日组织丰富多样的群众文化活动，可以使人们在丰富业余文化生活的同时，增强对传统文化的认同感和自豪感。

其次，非遗展示、文化讲座等活动。开展群众喜闻乐见和参与性强的非遗展示活动，充分彰显非遗与现代生活的深刻联系，描绘出中华优秀传统文化得以保护、传承、弘扬的美好图景，是展示非遗成果、呈现非遗之美的创新之举。群众文化活动可以为人们提供传统文化传播的平台，帮助人们进一步了解非遗技艺的独特艺术价值，进而增进人们对传统文化的理解。西安市碑林区文化馆近期连续组织非遗传承人将“非遗·雅集”搬进街区，吸引了众多市民和游客驻足观看和体验。“非遗·雅集”集宣传展示、产品销售于一体，每次会设定不同的主题，邀请不同项目的传承人来到现场，与游客互动。不久前，活动邀请到碑林非遗戏曲妆容传承人党莉莉和戏曲盔帽制作与箱倌技艺传承人霍耀武，带来了精彩的戏曲表演，让游客从演唱、盔帽、戏服、妆容等方面近距离感受到戏曲文化的精深。活动现场异常热闹，精湛的技艺和非遗之美，让游客感到不虚此行。

（二）有利于丰富人们的精神文化生活

随着社会经济的发展，人们对精神层面的需求越来越迫切。群众文化活动作为一种文化传播方式，能够通过多样化的内容与形式丰富人们的精神文化生活。滨州市胡家园街道公共服务办高度重视文化惠民工作，聚焦群众文化需求，广泛开展群众性文化活动。街道开展的“廉洁润初心”书画展，组织辖区书画爱好者欢聚一堂，在书情画意中“绘制”美好生活；将文艺展演、情景剧演出等形式融入社区建设中，积极发扬志愿服务精神，引导广大群众参与志愿服务活动，共建美丽和谐家园。活动以弘扬传统文化、提升群众文化水平为目标，丰富了群众精神文化生活，切实提升了人民群众获得感、幸福感。

（三）有利于提升群众文化素养

群众文化活动的开展有利于提升群众的文化素养。文化素养是个人全面发展的重要组成部分，也是国家文化软实力的重要体现。通过各种群众文化活动可以为群众提供多样的文化艺术学习机会，拓宽文化视野，培养审美能力。沂水县沙沟镇为不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，提升全镇群众文化生活满意度，积极组织开展丰富多彩的群众文化活动。上半年共入村开展文艺下乡演出67场，播放公益电影100余场，服务群众近万人。一系列贴民心、聚人气的文化活动，丰富了群众的文化生活、提升了群众的文化素质。

三、群众文化活动开展中存在的问题

（一）群众文化活动形式单一

目前，个别地区的群众文化活动形式上过于单一，缺乏多样性和创新性，造成活动缺乏吸引力，无法满足群众多样化和个性化的文化需求。其原因在于缺乏对群众需求的深入调研和了解，开展的群众文化活动只局限于舞蹈表演、书画展览等，未能及时掌握和满足群众对不同类型、不同风格文化活动的需求。

（二）群众文化活动内容陈旧

由于一些地方群文机构文艺节目资源有限，常年表演相同的文艺内容，活动内容同质化，导致群众产生了审美疲劳，无法激发广大群众参与的积极性。如某地连续几年都在举办相同主题的传统戏剧表演，尽管这些表演在初始阶段可能非常受欢迎，但随着时间的推移，缺乏内容创新则逐渐无法吸引观众，观赏人数逐年减少。这种活动不仅降低了群众的参与度，也违背了群众文化活动开展的初衷。

（三）资金投入不足

充足的资金是群众文化活动开展的基础，然而，当前相关部门资金投入常常难以满足活动的实际需要，缺乏充足的预算和经费保障，使群众文化活动在策划组织、宣传推广以及具体落实等方面受限。此外，资金不足还影响了群众文化活动的创新实践，降低了文化活动的吸引力，使群众文化活动的开展难以达到预期目标。

（四）宣传力度不足

群众文化活动的宣传效果直接影响基层群众的参与度。目前，个别地区在群众文化活动开展的过程中忽视了宣传的作用，导致群众文化活动缺乏影响力，难以发挥活动的社会价值。

首先，过于依赖传统线下宣传方式，在文化活动宣传过程中未能有效利用社交媒体平台等新型媒介，宣传方式滞后，导致活动影响力不高，群众对活动的了解不充分，参与度较低。其次，活动宣传的可持续性不足。群众文化活动的宣传缺乏长期规划与持续推进，难以形成品牌知名度和影响力。

四、新形势下群众文化活动开展的策略

（一）创新活动形式，实现群众文化活动开展的多样性

新形势下群众文化活动的策划与组织可以采取一系列创新策略来优化。

1.注重活动形式的创新

打破传统的活动形式框架，可以设置新型的艺术表演形式、创意展览展示方式，引导群众积极参与，提升活动的吸引力和参与度。

2.重视参与方式的创新

充分利用互联网和新媒体平台，将线下与线上参与方式相结合，使更多人可以通过网络参与到活动中来。运用人工智能、大数据等新技术手段，分析群众需求和喜好，精准投放活动资源，提升活动的针对性。例如，2022广东数字文化推广活动以“粤新年·有虎气”为主口号，活动设置“话你知”“带你游”“同你玩”三大专题，作为新春文化大礼包，活动有线下制作传统美食、学竹编剪纸，线上看行街游艺、赏民俗风情等，为群众提供丰富多样的文化惠民大餐。

（二）挖掘区域文化特色，提高群众文化活动的内容质量

为提高群众文化活动的内容质量，可以通过挖掘区域文化特色来丰富活动内容。

1.深入挖掘本地文化资源

了解本地的历史、传统、民俗、艺术等文化元素，通过组织展览、表演、讲座等形式，将本地文化资源呈现给群众，加强人们对本土文化的认同感和自豪感。

2.推动活动内容创新

除了常见的群众文艺展演，可通过非遗作坊、手工艺作品展的形式鼓励群众参与具有本地特色的民间手工艺创作活动，丰富群众文化活动的内容。

3.开展文化交流与合作

邀请其他地区的文化团队、艺术团体等参与群众文化活动，展示不同地区的文化特色。通过交流与合作，汲取其他地区的活动经验和优势，促进文化的交流和融合，提升活动的质量。山东省泰安市近几年探索的“文化走亲”模式值得借鉴。2015年起，当地文化部门秉承资源共享的理念，推动辖区8个县（市、区）的文艺队伍“串门走亲戚”，节目交流互演，凸显地方特色，极大地活跃了全市群众的文化生活。

（三）拓展资金来源，加大资金投入力度

资金是文化建设的基础。近年来，群众文化建设的资金投入力度逐年加大，但与实际需求相比仍有很大差距。为有效开展群众文化活动，应加大资金投入力度，拓展资金来源。

1.争取相关部门资金支持

争取群众文化专项资金，并通过做好详细的资金使用明细，使每一笔资金都用到实处。

2.吸引社会力量的支持

可与当地企业建立合作关系，通过提供品牌曝光等方式，吸引企业赞助文化活动。只有资金来源多样多元，才能突破文化发展的资金瓶颈，更好地满足群众的文化需求，促进文化的传承和发展。例如，中山市相关部门制定《中山市“绿色暑假缤纷文化”活动资助计划》，建立拨款资助的长效机制，每年资助50多家社会组织开展近百项“绿色暑假缤纷文化”系列大小活动，以小量有限的资金撬动更多社会文化团体和社会资金参与活动策划，探索公共文化服务社会结合模式，推动“绿色暑假缤纷文化”活动向社会化方向发展。

（四）传统媒体与新媒体宣传方式相结合，扩大群众文化活动宣传覆盖面

为加强群众文化活动的宣传，可以利用传统媒体与新媒体相结合的方式扩大传播范围和提升传播效果。

首先，与当地电视台、广播电台等传统媒体建立合作关系，加大对群众文化活动的报道和宣传力度。通过电视节目、广播等形式，将活动信息推广给更多的人群。

其次，创建群众文化活动的官方账号，用于发布活动信息、活动回顾等。发布有关文化活动的精彩照片、视频，或通过短视频、直播等形式，展现活动的魅力和亮点。定期更新内容，与粉丝互动，增强与群众的联系。通过社交媒体平台，能够更广泛地传播活动信息，吸引更多的参与者。同时，通过新媒体平台提供的数据分析功能，了解受众的兴趣和需求，根据数据分析结果优化宣传内容和传播策略，提高传播效果。要建立专业的运营团队，负责新媒体平台的管理和运营，定期进行活动宣传计划的评估和调整。为加大文化生活宣传力度，做好面对面的宣传，寿光市在镇街开通新媒体、张贴宣传画，在村（社区）充分利用微信群、“村村响”广播，大力宣传文化建设成就、亮点，全面提升群众的文化活动参与度。

（五）建立健全合作机制，拓展群众文化活动开展空间

文化馆可通过与社区、行业协会、文化机构等建立紧密的合作关系，共同协调和推动群众文化活动的开展。通过开展多方合作、共同筹备活动，有利于充分发挥各方的优势和资源，提升活动的规模和质量。例如，上海黄浦区文化馆支部和共建单位大同居委会联合举办的 “精彩夏日，美丽大同——大同花园缤纷之夏文艺纳凉晚会暨黄浦区（创作）获奖优秀作品展演”，在大同花园精彩上演。区文化馆与大同居委会不仅为社区居民献上了精彩丰富的节目，也拉近了社区与居民、文化馆与居民之间的距离，更发挥了社区文化建设的骨干作用，同时为开展区域化党建的共建互动打开了新的局面。

五、结语

群众文化活动是丰富群众文化生活的重要方式。相关部门可以通过多种方法来实现目标，通过丰富活动的开展形式、提高活动的内容质量、拓展活动的发展空间、加强宣传与传播工作，可以不断提升基层群众对群众文化活动的参与热情，促进文化的传承和发展，让文化成为人民幸福生活的重要组成部分。

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