融媒体时代信阳文旅视觉文化符号开发与实现路径研究

一、引言

文旅融合发展成为新时代旅游高质量发展的主要趋势。近年来，信阳围绕文化旅游打造了“山水文化旅游”“红色文化旅游”“茶文化节”“根亲文化节”，等等，使信阳的文化旅游产业得到了一定发展。但随着人们对旅游消费需求从单一化到多元化的转变以及我国相关产业政策的支持，信阳市文旅产业开始面临更多的问题，急需注入新的发展元素，寻找适应新时代的发展路径。本文通过剖析信阳文旅视觉文化传播中存在的主要问题，提出关于融媒体助力信阳文旅视觉传播的策略。

二、融媒体时代信阳文旅视觉文化传播存在的问题

（一）文化资源深度挖掘、有效展示不足

信阳市被国家认定有较高价值的文物点7494处，文物总数在河南省排名前列，现有文物保护单位共计213个。信阳的民歌、花鼓戏、茶叶等民俗文化产品共计有212项被列入国家级、省级、市级优秀文化遗产名录。信阳红色文化底蕴深厚，但是目前17个4A级旅游景区中，属于文化类旅游景区的仅占30%，知名度较高的5A级文化旅游景点只有鸡公山，各区县政府对信阳民俗文化、非遗文化、传统建筑艺术、美食文化等其他文化的深入挖掘和展示还存在不足之处。

（二）旅游视觉文化形象建构缺乏品牌塑造

1.品牌认知度不高

在建构信阳文旅视觉符号的基础上，打造品牌视觉形象是旅游产业纵深发展的路径。信阳在视觉旅游品牌的打造方面缺乏主题性和系统性的品牌建构，其品牌形象只局限于城市标识、宣传海报等，与旅游产品的融合以及旅游产业中的应用比较有限，没有充分发挥城市形象建设与文化旅游融合对城市更新的合力。

2.文旅产品外观设计缺乏地域特征

旅游文化产品要吸引游客，就要借助差异化的地域文化特点进行品牌打造，强调产品的独特性，提升资源感召力，激发人们的旅游欲望，再进一步地转化为旅游行为。信阳的文旅产品缺乏设计， 很少融入当地传统文化， 很难让游客充分感受到独特的地域文化内涵。以信阳市周边的乡村旅游为例，虽然旅游产品的数量较多，但大部分规模较小，包装只是简单的盒子或者袋子， 有些商品甚至根本没有外包装，并且相邻村镇的旅游产品类似，都是以葛根、茶叶等农产品为主，并没有将自身的特色融入其中。无论是自留还是作为伴手礼，在类似的旅游产品之间，游客都会更倾向于购买那些带有独特地域视觉元素的产品。

（三）旅游基础设施有待改进，游客参与度低

近年来，信阳的基础设施建设取得了一定的成绩，但尚不能满足当下旅游新业态对旅游基础服务设施的需求，也未形成完善的基础服务设施体系，基础服务质量还有待提高。目前，信阳大部分景区的旅游交通标识牌、旅游导览图、停车场指示牌、景区观光车等基础设施仍较为陈旧，没有结合景区特点进行视觉设计，甚至存在一些指示性标识不清晰的情况。

除此之外，信阳大部分景区还存在服务互动性不足，游客参与度低的问题，主要表现在两个方面：一方面，景区服务人员缺乏服务意识。大部分景区的服务人员没有相关从业经验，缺乏系统的培训，对景区的产品特色也缺乏了解，因此普遍缺乏服务意识和服务能力。另一方面，景区的活动项目普遍较少，无法满足游客的个性化需求。

（四）文旅资源缺乏视觉思维展示和数字化管理

信阳文旅虽然在某种程度上利用了电视和互联网等多种媒体工具，但其宣传策略却缺少视觉思维的展现，没有系列化的节目来增强其宣传效果，也没有系统的整体规划来逐步推进宣传工作。在这样的大环境下，信阳的文化旅游资源并不能很好地与现代传播渠道融合，反而被边缘化。这种情况显然与新媒体的总体背景格格不入，也阻碍了信阳传统文化面向河南，甚至面向全国的传播。

信阳已有的文旅视觉传播主要依赖传统的户外广告投送方式，例如公交车、火车站等平面传播途径，其单一性和封闭性在很大程度上和信阳文旅的丰富多彩不相符。在新媒体环境下，对旅游资源的管理也缺乏新颖的管理方法和手段，还没有形成一个完整的、以“图像”形式存储景观和活态文化样态的数字资源库。因此，管理手段过于单一，方法过时，进程缓慢。

三、融媒体时代推进信阳文旅视觉文化传播的对策

（一）充分挖掘文化内涵

首先，应充分挖掘信阳已有的文化旅游资源，将部分小众的文化资源提上开发日程，追溯其发展演变的历程，找寻有记忆点的形象和故事，为每个具有开发潜力的景区量身定做一套旅游模式。

其次，已经被充分开发的文化资源要想收获更多客流量和游客的反馈，除了现有的传统旅游模式外，还可以尝试更多新型的联动宣传方式。以“红色文化”为例，景区宣传部门可以选择与各个学校或单位合作排演几部优秀的话剧或微电影。一方面，可以将红色文化内涵用更加生动的形式讲述出来；另一方面，还能扩大红色文化在学校和社会中的影响力。

最后，文化类旅游景区不仅仅需要文化内涵支撑，更需要审美与文化内涵的相辅相成，在打造文化类旅游景区时，可以学习其他地区较为成功的做法。现如今国内外许多旅游景点都设计了沉浸式戏剧、沉浸式演出等，如山西平遥的大型实景沉浸式演出《又见平遥》，苏州沧浪亭的沉浸式戏曲《浮生六记》以及河南郑州的《只有河南·戏剧幻城》，这些演出既激发了游客的兴趣，又更好地让游客体会到了景区真正想展示的文化内涵。信阳有许多红色英雄故事，但广为人知的却寥寥无几，将这些故事打造成形式新颖的沉浸式戏剧演出，既能让景区走出目前因枯燥乏味而难以吸引游客的困境，又能讲好红色故事，传承革命精神。

（二）建构差异化视觉文化形象

1.打造城市品牌形象IP

首先，对城市品牌视觉形象进行提炼和再设计，形成一个广泛认同的城市IP形象。其次，以城市形象IP作为基础，通过动漫、电影等形式打造情节丰富的故事，丰富IP形象内容。

文化旅游从经济角度看是一种独特的文化经济，旅游消费背景下，特色文创旅游产品就是其消费者与当地文化最直接的媒介之一。以城市IP形象为基础开发设计文化旅游衍生的旅游线路和旅游文化创意产品，在丰富旅游文化创意产品的同时，提升文化旅游体验，从而带来经济效益。

“山哥茶妹”这两个城市IP形象较好地体现出信阳的文化特质，在性格塑造上，“山哥”勤劳勇敢，“茶妹”可爱灵动、善良纯真，充分展现了信阳人民的美好品质。在形象设计上，汇集了色彩鲜明的信阳元素，因此有利于信阳城市品牌的传播。由此可知，城市IP形象的设计应做到既能放大地域元素，又兼具可爱的外形特征，只有这样的形象才更利于IP的产品衍生。

2.改良公共基础设施外观设计

建构视觉文化形象重要的一环就是城市的建筑与公共基础设施应设计带有信阳文化特色的形象，无论是形状、色彩或是图案，都应根植于信阳本土文化特色。路牌、公交站、门店招牌、小吃街推车等都可以进行统一设计和规划，将原本呆板的外观设计成带有茶叶、花鼓或山水等色彩丰富、抓人眼球的趣味性外观，既方便城市管理，又能够打造多道亮丽的风景线。

3.城市视觉形象与文旅协同

协调旅游开发建设与品牌管理，可以提升旅游项目可持续性和品牌价值。首先，确定城市品牌形象特点和要求以保证旅游项目与品牌定位相符。其次，优化旅游项目的视觉设计，选择合适的色彩、字体、图像等元素，以及精心设计的标识和标识系统，使其成为品牌重要的表达方式，并在游客心中留下深刻印象。同时，要成立专门的团队或机构来负责品牌管理和旅游管理协调工作，确保品牌价值能够得到有效传播和体现。

（三）创新数字化旅游模式

1.虚拟技术构建场景

首先，将信阳各个旅游地的景色拍成图片或短片，通过大数据技术分析、预测消费者的心理和习惯，以消费者的爱好在其常用的App中进行旅游目的地推荐，通过视觉感官吸引游客，形成景区在受众群体中的无意识传播。其次，通过对特色旅游资源的数据采集，利用 VR、AR等新型技术，构建故事化、场景化、特色化的传播内容，充分利用各种网络媒体、旅游平台等进行信阳旅游品牌的传播。

2.搭建智慧旅游景区

信阳目前应用较多的智慧游平台是公众号“走读信阳”，虽然点进主页可以看到景区、线路、酒店等不同板块，但真正应用时却存在景区列表不够完整，酒店、乡村旅游、民宿客栈列表空白等问题，没有真正意义上实现一体化的智慧旅游。通过数字技术的运用，实现信阳智慧旅游景区的搭建，可以将信阳市区及周边乡村的景区与各县域内的大小景点进行整合，建立一个完整的旅游资源数据库，设计电子票务系统、AR体验服务等，实现市、县、乡镇一体化的旅游系统，满足现代消费者对景区智能出游服务的需求，提高景区的服务效率，减少人力物力财力的支出，降低服务成本。

（四）提升城市旅游服务水平

旅游目的地自然特色和人文景观是品牌的核心要素，美食、服务等都是品牌的配套要素。除了自然特色和人文景观，信阳还应注重社会公共服务、旅游基础设施、美食文化等配套要素，相关部门应继续挖掘城市深层内容，推进城市常态化治理工作，为游客提供全方位精细化的服务保障。如在“茶文化节”“根亲文化节”期间免费接送游客，鼓励多家餐馆、酒店等场所提供人性化服务或帮助，设计价格亲民的特色菜单等，提升城市旅游服务水平，推广当地特色实惠的美食，给予游客地域性人文关怀，让信阳成为部分游客度假休闲的常择目的地。

（五）拓宽视觉传播路径，开拓文旅市场

1.网络途径

互联网作为传播人类优秀文化的重要载体，在旅游文化传播过程中的作用越来越大，而且发展迅速。要加强互联网思维，在抖音、快手、小红书等即时性和交互性强的社交媒体传播平台中，通过通俗易懂的短视频及音频图像解说来传播旅游文化相关信息。

2.公益展览途径

为了更深入地推广信阳旅游文化的核心价值，在日常工作中应始终将推广优秀文化视为一项关键任务，并组织更多以信阳红色文化或民俗文化为主题的公益性展览活动。同时在开展各类文化交流活动时也要注重将信阳红色文化和民俗文化融入其中，这样才能使其发挥出应有的作用。通过持续加强以信阳文化为主题的公益展览活动，我们不仅可以广泛传播这些红色文化和民俗文化的相关历史知识，还可以通过各种有效的方式来传播信阳旅游文化的深层精神内涵。

例如，在信阳博物馆、鄂豫皖革命纪念馆等举办的文化历史展览中，设计相关历史的实景模拟、体验参与、纪录片展映等活动，引导群众通过视觉去感知图像蕴藏的历史和精神。为了进一步丰富文化活动，可以策划一系列以信阳传统民俗为题材的演出活动，如花灯表演、舞龙舞狮、花鼓戏等，吸引更多游客和市民参与，深度感受信阳独特的历史魅力和文化底蕴。除了上述活动，还可以组织以“红色信阳”和“北国江南”为主题的书画展、摄影展，这将使信阳的文化传播更加鲜活和有趣，为社会大众提供更多了解信阳旅游文化的途径。

（六）文旅共融，拓展信阳旅游产业新生态

信阳应满足受众的需求，拓展新形态的旅游潮流，规划出迎合互联网年轻群体的新型旅游线路。例如2023年互联网大火的“City Walk”旅游形式对城市本身的旅游资源要求不高，而信阳本身是全国宜居城市的代表，非常适合借助这种出游形式进行路线规划与宣传。再如，信阳有罗山县灵山寺这一名气较大的寺庙，信阳文旅可以依托灵山寺，把贤隐寺、祝佛寺等多个寺庙结合起来规划成一条全新的旅游路线，带动周边的旅游消费。

四、结语

基于文旅融合发展的主要趋势，本文对信阳市目前文旅产业视觉传播的成效以及存在的问题进行了研究，对融媒体时代推进信阳市文旅视觉文化符号的开发与实现提出了相应的对策，以期能够在一定程度上解决信阳文旅产业传播发展的问题，实现信阳文旅更好更快发展的目标。

★基金项目：本文系2023年信阳市哲学社会科学规划课题的阶段性成果“媒体融合时代‘中国节日’系列与信阳文旅视觉文化符号实现路径研究”（课题编号：2023XW022）。

（作者简介：米滢静，女，硕士研究生，信阳学院，助教，研究方向：戏剧影视学；李琦琦，女，硕士研究生，信阳学院，助教，研究方向：广播电视学）

（责任编辑 刘冬杨）