互动、破圈、裂变：新媒体环境下党史文化传播效度研究

2024-01-01涂俊礼康海轩

新闻潮 2024年6期

【摘要】信息时代，新媒体以其强大的传播速度、广泛的用户基础和互动性强的特性，重新定义了信息的传递方式。在此背景下，如何利用新媒体平台的优势，提升党史文化传播效果成为一个重要课题。本文研究发现，运用“互动”“破圈”“裂变”三个策略挖掘党史文化传播在新媒体环境下的优化路径，可以使党史文化以更鲜活、更时尚的方式触达公众，从而提升其传播效果和影响力。

【关键词】新媒体；党史文化传播；互动传播；破圈传播；裂变传播

在信息时代，新媒体的迅猛发展极大地改变了信息传播格局。传统的党史传播方式，如纸质出版物和口头宣讲，已难以满足当今“丰富化、多元化和个性化的信息需要”[1]及复杂多变的媒体环境。鉴于此，如何利用新媒体平台的优势，发展更加科学、有趣、高效的党史文化传播方式成为一个重要课题。针对这一现实，本研究从“互动”“破圈”“裂变”三个维度出发，探究新媒体环境下党史文化传播的优化路径，力求使党史文化以更生动的形式展现在公众视野中。

一、互动：让党史文化传播“活”起来

在新媒体时代，互动成为党史文化传播的新特点。互动，本指人与人之间的相互交流，但在信息传播中，它代表了发送者与接收者之间的双向或多向沟通。党史文化的传播已“不再是一个单向的‘灌输’过程”[2]，而是一个充满活力的双向交流过程。新媒体打破了传统媒体的局限，为受众提供了与传播者直接互动的机会，实现了及时反馈与沟通。通过开展线上话题讨论与问答、采用新技术和建立反馈机制，可以更有效地推动信息的双向传递，从而提升党史文化传播的深度与广度。

（一）开展线上话题讨论与问答

在新媒体环境下，受众呈现多元化特点，这使得传统的单向传播方式显得力不从心。因此，开展线上话题讨论与问答互动，成为提升党史文化传播效度的重要策略。通过设置热点话题，可以引发受众的主动思考和参与，进而促进其对党史文化的深入了解和认识。同时，问答互动不仅能及时解答受众疑惑，更能通过了解受众需求和兴趣点，提供更具针对性和个性化的党史文化知识。这种双向交流方式，不仅能有效提升党史文化的传播效果，还能显著提高受众的满意度。

（二）运用技术手段增强互动性

在新媒体时代背景下，创新技术手段对于强化党史文化内容的互动性具有举足轻重的作用。如今，党史文化传播不再局限于文字和图片，而是涵盖了视频、直播、动漫、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等多种形式，其所表现出来的“实时互动性，声画同步展现在受众眼前的这种生动性”[3]，吸引了受众更多的关注和兴趣。通过综合运用先进的多媒体技术、社交媒体平台、移动交互设计及数据驱动的内容定制，能够显著提高党史文化传播效果。在实施过程中，必须注重技术与内容的和谐统一，确保传播内容的真实性和准确性。同时，不断探索和创新传播方式，以适应新媒体环境下受众的需求变化，从而确保党史文化传播工作的实效性，并赋予其鲜明的时代特色。

（三）建立反馈机制

为充分发挥党史文化的教育与引领作用，建立切实有效的反馈机制至关重要。通过定期采集并分析用户反馈数据，可以精准把握受众需求与偏好。借助大数据与人工智能技术，可深入洞察用户行为，绘制精准用户画像，从而为用户量身打造定制化的党史文化教育内容。同时，鼓励用户积极参与党史文化的创作与传播，这不仅能提升内容的互动性和吸引力，还能确保党史文化教育在新媒体时代焕发新的活力。通过多元化通道及时收集并响应反馈信息，可以持续优化教育内容与方法，使党史文化教育更加深入人心，展现出强大的生命力和传播力。

二、破圈：让党史文化传播“潮”起来

破圈的概念源于互联网行业，特指某一产品或信息打破原本的传播受众边界，成功渗透到更广泛的用户群体中。在新媒体环境下，破圈已经成为一个流行词。对于党史文化传播来说，“破圈”策略至关重要，这不仅有利于扩大传播效果，也有助于实现文化传承和价值观的跨代传播。这一策略要求紧跟新媒体技术的发展步伐，以开放和创新的视角重新审视文化传播与交流的方式。通过跨界合作、融合流行元素以及推动多语种传播等多元化手段，可以有效拓展党史文化的受众群体，提升其社会影响力。

（一）跨界合作

跨界合作，作为一种创新策略，对党史文化传播具有深远影响。首先，通过与不同行业的品牌进行联名，党史文化的元素得以巧妙地融入公众日常生活。例如，与服装品牌的合作可以将革命历史的标志性图案融入设计，而与科技公司的联名则能让用户在享受应用程序和游戏的同时，自然地吸收党史知识。其次，跨界合作与文化创意的结合，进一步丰富了党史文化的表现形式。“新媒体手段集成了诗歌、音乐、电影等多种文学艺术形态”[4]等方面的优势，不仅改变了党史文化传播的方式，也拓宽了其路径。通过与艺术家、设计师以及影视编剧的合作，可以创作出既具有党史内涵又富有创意的艺术品和影视作品。这些作品以党的历史为背景，通过感人至深的故事，吸引并引导公众深入了解党史文化。最后，在全球化背景下，跨界合作还需注重多元文化的融合。通过与海外媒体和文化机构的合作，党史文化得以跨越国界，进入更广阔的国际视野。这种合作不仅提升了党史文化在世界范围内的认知度和影响力，也促进了文化多样性的交流与传播。总体而言，跨界合作作为一种新型的传播策略，不仅突破了传统党史文化教育的局限，更让党史文化在现代社会中焕发出新的活力。

（二）融入流行元素

在新媒体时代背景下，利用流行元素进行党史文化传播显得愈发重要。首先，流行元素可作为吸引受众的“磁石”。年轻群体作为新媒体的主力军，党史文化传播方式应迎合其审美与消费习惯。融入当前流行的设计、网络语言及时尚元素，能够使党史文化更贴近青年生活，进而减少与传播受众的代沟。其次，流行元素能提升党史内容的接受度。当用户接触到用他们熟悉和喜爱的形式包装的党史内容时，更易接纳这些信息。此外，流行元素还能够在视觉和情感层面与受众产生共鸣，利用人们对熟悉事物的敏感度和好感，与受众建立情感连接。最后，流行元素可以刺激用户间的互动与分享，使党史文化内容成为热议话题，进而实现破圈传播。同时，利用这些元素还有助于持续追踪文化传播的动态变化，通过分析受众对不同流行元素的反应，不断优化传播策略，确保内容的时效性和吸引力，进而有效提升党史文化的影响力和生命力。

（三）推动多语种传播

在全球化背景下，多语种传播对于提升党史文化传播效度至关重要。首先，多语种传播能够跨越语言和文化障碍，将党史文化的精髓和价值理念传递给更广泛的国际受众，实现文化的多元交流与共享。为此，需制定本土化与国际化相结合的传播策略，针对不同语言和文化环境设计差异化方案。其次，建立专业的翻译和传播团队是确保信息精准传递的关键。同时，利用现代信息技术，如智能翻译工具和语音转换系统，可大幅提高传播效率和准确性。最后，加强国际合作也是多语种传播的重要环节。通过与海外出版、教育及文化交流机构合作，可在国际平台上展示党史文化作品，扩大其国际影响力。总体而言，多语种传播不仅能“以最为直观的感觉影响海外民众对中国的认知”[5]，还有助于拓宽国际视野，提升国家文化软实力，促进世界各国文化的交流与融合，为构建人类命运共同体贡献力量。

三、裂变：让党史文化传播“燃”起来

“裂变”一词最初源自物理学领域，描述的是原子核在吸收中子后变得不稳定，从而分裂为两个或多个较小核，并释放出能量的现象。在新媒体领域，“裂变”被用以比喻信息传播过程中的指数级增长现象，它意指一个信息或观念，通过互联网平台的传播，迅速引起公众注意，产生连锁反应，使得传播效果急剧增强。裂变式传播也叫“病毒式传播”，它与“核裂变”的“链式反应”类似，是一种“主动传播—自愿接受—主动再传播”[6]的过程模式。运用裂变策略来优化党史文化的传播路径，既要求具备高质量的内容生产能力，也需掌握灵活多样的推广方法。

（一）制作爆款内容

在新媒体环境下，为有效提升党史文化传播效果，制作爆款内容显得尤为重要。首先，爆款内容应具有强烈的情感共鸣。通过深入挖掘党史中的感人故事和情感元素，能够触动受众的心灵，促使其主动分享与传播，从而实现内容的深度共鸣和裂变式传播。其次，创新传播形式与叙事手法也至关重要。传统的党史教育方式往往显得枯燥乏味，难以吸引年轻受众。因此，采用故事化、情境化的叙事手法，结合新媒体平台的特性，能够赋予党史教育新的生命力，提高受众的接受度和参与度。最后，密切关注目标受众的喜好与习惯是制作爆款内容的关键。针对不同年龄段的受众，应设计符合其审美和接受方式的内容，以提高传播的针对性和有效性。此外，紧跟时事热点，将党史内容与时事相结合，能够增加内容的时效性和关注度。在大事件、纪念日等重要节点，及时推出相关党史内容，能够形成有效的话题介入，吸引更多受众的关注。

（二）利用社交媒体算法推荐

在新媒体环境下，党史文化传播的裂变效应与算法推荐息息相关。算法推荐系统作为新媒体平台的核心技术之一，能够将党史文化的相关内容精准地推送给目标受众，增强内容的可见度和用户的互动性，从而实现文化传播的裂变效应。

首先，内容定制化推送在党史文化的裂变传播中扮演重要角色。借助用户行为数据的深入分析，算法能够精准识别用户的兴趣偏好，并据此推送相关的党史文化内容。这种个性化推荐不仅提升了内容的点击率和阅读量，还能有效激发用户的讨论与分享意愿，从而推动信息的广泛传播。

其次，实时反馈调整是算法推荐机制的核心。新媒体平台的算法并非静态，而是根据用户反馈进行动态调整。当特定内容的阅读量、点赞或转发量显著上升时，算法会迅速增加该内容的推荐频次，确保优质党史文化内容的受众覆盖面更广，实现裂变式传播。

最后，多样化推荐途径可以进一步拓宽裂变传播的广度。算法推荐不仅限于单一平台，还跨越多个新媒体渠道。“网络是‘圈层’发酵的主要场域”[7]，借助微博、微信、短视频等平台的即时互动和用户参与特点，通过语音、视频、图文等多种形式，可以迅速提升党史内容的热度，实现裂变式传播。

（三）多渠道整合推广

党史文化要在新媒体中实现裂变传播，多渠道推广是一个不可或缺的组成部分。首先，多渠道整合推广对于党史文化传播在新媒体环境中的裂变效应具有至关重要的作用。为了实现这一目标，必须重视内容分享与交互的多平台部署。鉴于新媒体中各个平台具有独特的用户群体和传播特点，将党史文化内容根据各平台的特性进行定制化推广至关重要。此举可以显著提升内容的曝光率和用户互动性，从而引发裂变式传播。其次，应关注异业联盟所带来的传播协同效应。通过与其他行业的合作，可以将党史文化内容有效地融入更广泛的社会生活场景中，进而拓宽传播渠道。此外，借助合作方的用户基础和资源，可以实现党史文化内容的深度渗透与高效推广。

最后，利用大数据和用户行为分析来指导内容推广也是不可或缺的一环。通过深入分析用户在新媒体平台上的行为数据，可以精准洞察用户偏好和行为模式，从而有针对性地制订党史文化内容的推广策略。此举不仅有助于满足受众需求，更能显著提高传播效率。

四、结语

在新媒体时代，党史文化传播呈现出互动传播、破圈传播和裂变传播的新特点。随着区块链、物联网等科技的进步，党史文化传播将变得更为智能、安全和个性化。因此，党史文化传播应当抓住技术革新的机遇，继续深化内容和形式上的创新，推动党史文化在现代社会中广泛传播。潮

参考文献

[1]毛娜，胡树祥.善用分众传播方式" 提升网络思想政治教育的传播影响力[J].思想教育研究，2020（6）：129-133.

[2]彭凯.IP运营视阈下的历史文化街区文创产品开发研究[J].美与时代（上），2022（5）：8-12.

[3]徐辉辉.5W模式视域下浅析丁真裂变式传播原因及问题[J].新媒体研究，2021，7（2）：84-87.

[4]刘大正，王娟.互动、破圈、裂变：党史宣传创新的三个维度[J].全媒体探索，2022（10）：58-59.

[5]张学勤.新媒体与文化传播及传承的新互动[J].教育传媒研究，2021（2）：83-85.

[6]刘文勇.新时代传播的宠儿：病毒式传播[J].东南传播，2007（9）：54-55.

[7]罗依坤.互动仪式链视域下主流价值的“破圈”传播：建党百年融媒报道的创新实践[J].中国广播电视学刊，2022（4）：62-65.

作者简介" "涂俊礼，郑州卫生健康职业学院马克思主义学院院长，副教授；康海轩，郑州卫生健康职业学院马克思主义学院讲师。