基于文献计量分析的中国短视频运营研究热点及发展趋势

摘 要：随着互联网技术的迅猛发展，短视频在中国迅速崛起，同时呈现了大量关于短视频运营的研究，但是其相关研究文献呈现数量巨大、内容繁杂、缺乏归纳统计的特性。基于此，本文深入探讨中国短视频的热门话题和未来的发展趋势，使用CNKI的371篇核心期刊文献，通过CiteSpace软件进行可视化分析，分析发现抖音短视频的运营、媒体融合和内容生产是当前的研究重点，同时文章还通过分析相关数据来预测热门话题的未来发展方向，包括粉丝行为、内容创作、社交互动、数据分析和营销策略，以期对未来短视频运营的研究和发展提供一定的参考。

关键词：短视频运营；研究热点；研究趋势；可视化分析；短视频发展

本文索引：廖蓓蓓.<变量 2>[J].中国商论，2023（24）：-043.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）12（b）--04

近年来，短视频作为迅速崛起的一种视频形式，在中国飞速发展。报告显示，截至2021年，中国短视频用户规模已达到9.8亿，一种新的模式短视频运营改变了整个商业架构，庞大的用户基础、广泛的应用场景、高度个性化的内容让短视頻运营发展越来越强劲。同时，短视频市场的竞争越来越激烈，平台如何抢占客户和流量，如何升级监管政策、内容如何提高创意，带给短视频运营诸多挑战。

随着短视频在现代社会的普及，相关学术研究越来越受到重视，在中国知网上，截至2023年2月15日，通过“短视频运营”这一关键词共得到3993条文章，其中 SCI和 EI来源期刊、 CSSCI和 CSCD和核心期刊共389条，在进行严格的比较和筛查后，发现了371篇文献值得研究。然而，目前中国还没有对短视频运营研究进行系统性整理和综述。因此，解答以下问题有助于学者避免重复研究并发现研究创新点，以创造出更有价值的文献： 短视频运营当前的研究主题、短视频运营当前的研究热点、未来短视频研究的发展方向与领域。

以2017—2023年为统计年限，本文以中国知网上的短视频运营核心期刊文献为样本，结合 CiteSpace等数据库，深入探索中国短视频运营领域的最新动态，从而形成完整的、系统的知识图谱。通过文献计量法量化评估关键词、作者、发文机构、共被引文献等因素，更好地了解某一学科领域的发展情况和趋势，更有效地挖掘其研究价值。近年来，文献计量法已被广泛应用于经济管理、图书馆、生态环境和地理多个领域。CiteSpace、VOSviewer及Bibliometrix都是用于文献分析的重要工具，都能提供多种可视化功能，从而更好地展示出文献的分布状态，深入探讨当下的学术动态、发展趋势及最新的研究成果。

1 研究方法和数据来源

通过文献计量分析法和CiteSpace软件，本文对中国知网数据库中涉及短视频的SCI+EI+、SCI+EI+、核心期刊、+CSSCI+CSCD和+CSSCI+CSCD期刊文献进行深入的研究与分析。经过精心挑选，最终从389篇文献中剔除了与研究主题无关的内容，从而获得371篇有价值的数据，用于进行深入研究。这些方法和步骤可以保证研究的全面性和精确性，使研究结果更加可靠。

1.1 关键词共现网络图谱及聚类分析

本文以2017—2023年为时间分析年限，将“Keyword”作为分析的基准，将“Top50”作为评估的参考，其余的参数则保持不变，使用Pathfinder算法将228个节点与301条边结合在一起，构建出一个具有0.0116密度的关键词共现图谱。 图1显示了116个高频关键词共同出现的网络结构。通过隐藏关键词并使用“cluster”选项，创建一个关键词聚类的网络图，如图2所示。这个词网络的社区结构非常明显，聚类结果也很合理。Modularity Q 的值高达0.6989，超过了临界值0.3；Mean Silhouette的值显著高于临界值0.5，达到惊人的0. 9727。经过这些研究，发现该方法能够准确反映中国短视频行业的热点和主题，并能清晰地展示出网络节点的聚类结构。总体来看，该方法可以提供有关中国短视频运营研究的有用信息。

根据图1，从关键词的字体和节点大小判断其在文本中出现的频次。本文将关键词按出现频次从高到低得到以下排序：短视频（出现211次）、抖音（出现48次）、媒体融合（出现22次）、内容生产（出现13次）、新媒体（出现13次）、阅读推广（出现10次），其余的关键词出现次数都不到10次。

本文在图1的基础上进一步分析可得出，中国短视频运营研究关键词聚类图谱。本文以短视频运营为主要检索词，发现该关键词位于聚类图谱的核心位置。短视频平台、传播效果、媒体融合、版权保护、主流媒体、商业模式、信息采纳以及党媒与短视频运营的关系都与研究短视频运营密切相关，这些关键词的重要性凸显了短视频运营研究领域的核心内容。

1.2 关键词中心性统计

CiteSpace软件使用中心性可以作为一种评估关键词重要程度的方法。当关键词的中心性值超过0.1时，它就被认为是一个重要节点，表明它在整个网络中具有极高的重要性。根据表1的数据，短视频的中心性值显著提高至1.22，远超其他相关关键词。其次是抖音和媒体融合，其中心性值分别为0.36和0.17。内容生产的中心性值为0.09，版权保护的中心性值为0.08。从表1可以看出，研究兴起于2017年，研究热点主要集中在抖音平台、媒体融合和内容生产等方面。

1.3 关键词突现分析

本文通过CiteSpace软件的关键词共现网络分析，可以更加精准地检测出特定关键词的变化趋势，更好地了解其在特定时期的衰落或崛起。图3展示了2017年以来最具影响力的15个新词汇。2018—2019年，社交媒体的使用频率最高，达到2.18，而移动政务和独创性的使用频率则较低，仅为1.63。2020—2023年，抖音成为最突出的词语，其突现度达到2.58，其次是阅读推广，突现度为1.94。

根据突现词对研究的影响周期可以发现，阅读推广的影响时间最长，长达3年，而其他关键词的影响时间集中在1～2年。此外，2021年似乎成为一个重要的分界点，从这一年开始，学者对短视频的研究内容发生了明显变化，研究热点转向阅读推广、内容营销、传播效果等方面。

1.4 关键词的时区分布情况

经过“timeline view”功能可生成中国短视频运营研究时区共现图谱（2017—2023年）。该图谱展示了中国短视频运营研究的发展历程，清晰地呈现出其演化路径。图谱表明短视频运营研究始于2017年，其相关关键词包括短视频、媒体融合和版权保护。2018年，该领域的研究热度有所下降，然而2020年以来，短视频研究呈现爆发式增长，涉及抖音、价值创造、传播效果、阅读推广等关键词，引起学术界的广泛关注。

2 中国短视频运营研究热点主题现状与趋势分析

通过对关键词的共现网络图谱、聚类分析、中心性统计和突出特征的深入探索，本文把短视频的研究重点划分为三个不同的领域。

2.1 抖音短视频运营研究热点分析与研究趋势

2017—2023年，抖音短视频运营研究主要聚焦内容、用户体验、用户黏性、短视频平台品牌建设、营销模式这几大方面。研究内容主要包括以下几点： 一是在泛娱乐化的环境下如何增强抖音短视频的人文价值观和精神内核；二是如何从用户体验和市场推广两个角度通过用户体验来提高短视频平台的用户黏性；三是如何通过打造平台和品牌来提高抖音短视频的知名度。

然而，当前的研究仍处于初级探索阶段，缺乏整体视角的体系研究。未来，抖音短视频运营的研究主要包括以下两点：一是研究方法的创新。未来研究可以将定性和定量相结合，从更深入的角度探讨抖音短视频的运营；二是关注新媒体视角下抖音短视频运营问题的解决方案。学者应关注抖音短视频的商业价值和潜力，而不应局限于传播机制、运营现状和发展趋势等问题。

2.2 媒体融合研究热点分析与研究趋势

目前，不少学者将短视频运营作为一个新的视角，探索融媒体时代下媒体的转型之路。短视频在发展过程中，受众规模不断扩大和内容品质不断提高，但短视频运营面临着许多新的问题，比如如何运用融媒体平台进行内容生产、如何实现多平台联动、如何发挥主持人的作用等，以上都是目前短视频运营视角下媒体融合的主要研究方向。

中国在媒体融合方面的研究虽然开始得比其他国家晚，但已建立了一套完善的理论框架，并取得了显著的进展。总体而言，相关研究尚处于起步阶段，未来应加强理论体系建构、新媒体环境下的内容生产模式分析及不同媒介融合方式的比较分析等方面的研究。这主要包括以下几点：

一是关于内容创作和分发的研究。随着多媒体技术的发展和互联网的普及，短视频作为一种新兴媒体形态，在内容创作和分发方面具有很大的发展潜力。未来的研究需要更加注重如何通过媒体融合促进短视频内容的创新和多样化，并探索新的分发模式和平台。

二是关于用户行为和体验的研究。随着时代的发展，短视频平台的用户越来越多，他们的年龄段、分布范围及使用方式都在不断变化，并形成了一种多样性的社交网络。未来的研究需要更加关注用户行为和体验，探索如何通过媒体融合提高用户参与度和用户黏性。

三是关于商业模式和营销策略的研究。短视频作为一种新兴媒体形态，其商业模式和营销策略面临着很多挑战。未来的研究需要更加注重如何通过媒体融合探索新的商业模式和营销策略，提高短视频平台的商业价值和营收能力。

四是关于技术支持和安全保障的研究。媒体融合对技术支持和安全保障提出了更高的要求。未来的研究需要更加注重如何通过媒体融合提升短视频平台的技术支持和安全保障水平，保障用户的合法权益和信息安全。

2.3 内容生产研究热点分析与研究趋势

本文从短视频运营的视角来看当下的内容生产，研究热点主要聚焦以下几点：

一是聚焦内容。随着多媒体技术的发展和互联网的普及，短视频作为一种新兴媒体形态，在内容创作和分发方面具有很大的发展潜力。如何通过媒体融合促进短视频内容的创新和多样化，并探索新的分发模式和平台，将是未来的研究趋势。

二是聚焦用户。短视频平台的用户群体呈现出年轻化和碎片化的特点，用户对短视频的使用场景和使用习惯也有很大的差异。未来的研究需要更加关注用户行为和体验，探索如何通过媒体融合提高用户参与度和用户黏性。

三是聚焦营销。短视频作为一种新兴媒体形态，其商业模式和营销策略面临着很多挑战。如何通过媒体融合探索新的商业模式和营销策略，提高短视频平台的商业价值和营收能力成为一大核心问题。

四是聚焦技术。媒体融合对技术支持和安全保障提出了更高要求。因此，如何通过媒体融合提升短视频平台的技术支持和安全保障水平，保障用户的合法权益和信息安全需要深入思考。

3 结语

随着短视频平台的兴起和普及，短视频运营成为一个热门的研究领域。短视频运营如今已从萌芽进入探索階段。2019年是研究的关键转折点，迄今越来越多的短视频运营相关主题应运而生，虽然文献量呈爆发增长趋势，但研究深度有待加强。综上所述，未来短视频运营的研究发展趋势应围绕以下几点展开：

一是粉丝行为研究。粉丝是短视频平台的重要用户群体，研究粉丝的行为和偏好可以帮助平台优化用户体验和推广策略。比如，探讨粉丝的活跃度、观看习惯、互动行为等。

二是创作研究。短视频平台的内容创作是平台生态的核心，研究内容创作包括内容的制作、编辑、发布、营销等方面。因此，如何提高内容的质量、如何利用数据分析优化内容策略、如何让内容更加有吸引力等成为短视频运营需要解决的重要问题。

三是社交互动研究。短视频平台强调社交互动，用户之间的互动和分享是推广的关键。比如，用户之间的互动、评论、分享等，需要了解用户之间的关系和网络、用户分享的动机和行为等。

四是数据分析研究。研究如何更好地利用数据来预测用户需求、如何利用数据优化推荐算法是平台成功的关键。

五是营销策略研究。吸引用户和商家的关键是短视频平台的营销策略，包括平台的推广、广告、合作等。探讨如何让平台的营销更加有效、如何让用户更加信任和认可平台等成为营销策略研究的重点。

总之，短视频运营研究趋势是多元化、全方位的，需要多学科的知识和技能，更离不开人工智能、大数据技术的应用，定性与定量研究相结合，才能更加深入的挖掘短视频运营的规律和发展趋势。

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