汽车造型设计中的中国元素应用

摘要：汽车造型设计区别于普通产品设计，它需要经过复杂的开发流程，以及蕴含独特的汽车品牌特色，从而使汽车造型设计具备丰富的创意，以此来赢得消费者的青睐，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。如今，随着汽车市场及产品的扩大，各品牌之间的竞争关系日益激烈，在汽车工业技术高度同质化背景下，汽车造型设计无疑能够另辟蹊径，通过与消费者审美习惯的契合，以及富有特色的造型设计，有效提高汽车产品的销量。目前，中国作为全球第一大汽车消费市场，对于本土特色的关注已经成为汽车企业的共识，各汽车厂商也越来越关注中国元素的融入。据此，从汽车造型设计的角度，探讨在当代汽车产品设计中如何挖掘和应用中国元素，进一步提升汽车产品的竞争力，从而打造出具备“中国味”的汽车产品。

关键词：汽车；造型设计；中国元素；设计应用

中图分类号：U462 收稿日期：2023-05-26

DOI：10.19999/j.cnki.1004-0226.2023.11.019

1 前言

汽车是保障日常出行的重要工具，随着我国经济社会的发展，以及汽车产业的快速崛起，汽车已经由以往的“奢侈品”逐步成为“消费品”，而这种角色的转变也大幅带动了汽车的销量。据统计，截至2022年全国汽车保有量达3.02亿辆，仅2021年全国新注册登记机动车3 674万辆，呈现出高速增长的态势，年平均增量达到10%左右，而全国汽车驾驶人约为4.44亿人，可见其未来的市场空间仍然巨大。

在产品同质化越来越突出的背景下，汽车造型设计逐步成为汽车厂商的“新宠”，从部分国内品牌的发展中可以看出，优质的造型设计对于汽车销量具有推波助澜的作用。特别是近年“中国风”设计的出现，掀起了一股中国元素的设计浪潮，甚至成为消费者选择的重要指标之一[1]。为此，面对未来汽车行业的竞争与变革，将中国元素纳入汽车造型设计视野，无疑对产品的销售具备推动作用，也更加符合消费者的审美需求，应当给予高度的关注与深入研究。

2 中国元素的基本概念

中国元素是现代社会的一种新提法，它起源于2004年的广告宣传领域。此后，伴随着中国在市场舞台的影响力逐步增强，中国元素也随之被应用于各个领域，成为中国文化展示的重要内容[2]。2007年，文化部还专门对中国元素进行了阐述，即“凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为中国元素。”由此，中国元素日益受到全世界的关注，奠定了我国文化自信的重要基础。

就具体的呈现形式来看，中国元素通常涵盖较为复杂的范围，比较有代表性的形式包括书法、印章、中国结、民族图案、京戏脸谱、文化建筑等。这些元素均有着显著的中国文化特征，并且在文化自信的背景下，获得了越来越多国人的认同，为中国元素的多元化应用提供了保障。同样，汽车产品与中国元素的融合，符合时代发展的基本特征，与消费者的审美、认知、情感等保持着同频共振，具备极大的应用与创意空间，也将成为产品设计突破的必然选择。

3 汽车造型设计中中国元素的应用意义

中国拥有丰富的文化艺术底蕴，中国元素也在世界范围内具备一定的影响力，大到各类建筑设计，小到各种创意工艺品，使得中国元素的应用覆盖了各个领域。汽车产品作为社会发展的一部分，并且随着汽车工业的发展，消费者具备足够的选择权，而消费者对于中国元素的偏好，让汽车厂商不得不加以重视。

目前，消费者在选购汽车产品时，除了要求对基本驾驶需求的满足外，汽车造型也已经成为消费者最基本的购车影响因素。特别是部分本土汽车品牌，已经由以往追求国际化设计，开始向本土创新设计转型，即将中国元素应用于汽车造型设计上，为消费者带来了耳目一新的感受，与民族的文化自信情结紧密契合，这种创新也为汽车厂商带来了可观的收益[3]。因此，如今的消费者已经不再是盲目的状态，对于汽车产品的追求也更加多元化、个性化、特色化。以往汽车造型设计中，中国元素的融入仅仅是在座椅上贴一条龙，或者将汽车取一个中国名字，便认为这是对中国元素的应用。事实上，在经济全球化的当今社会，以及人们文化自信观念的觉醒，他们更加注重整体设计上的中国元素，并且这种元素的渗透是多维度的、由内而外地呈现。

4 汽车造型设计中中国元素的开发现状

根据这种本质上的变化，也要求汽车厂商能力具备设计创新力，通过在汽车造型设计中融入丰富的中国元素，适应当今中国市场的审美特征，保持与消费者需求的一致性和同频性，切实利用独特的中国元素设计，赢得市场的认可和青睐[4]。从目前来看，已经有部分车企看到了中国元素的优势，纷纷加入了汽车造型设计创新的行列，尤其是改变了以往生搬硬套的方式，而是开始挖掘中国元素中的文化内涵，力求在文化理解的基础上，实现传统文化与现代工艺的完美融合。

而通过市场的表现来看，这种努力无疑是成功的，能够为企业带来更多的市场和效益，通过分析中国元素在汽车造型设计中的案例，可以发现汽车厂商对于中国元素的理解日益深刻，已经由简单的元素层面向文化层面跨越。如2020年，电动汽车巨头特斯拉提出，会进一步扩大中国市场，并且将引入中国设计师，制造出具备中国风的汽车产品，掀起了中国元素在汽车造型设计中的应用浪潮，具体如表1所示。

由此可见，随着中国元素在汽车造型设计中的应用，以往仅在意功能的汽车产品被赋予了全新内涵，并且各类中国元素的融入，让消费者感受到了更强烈的文化属性，实现了工业产品与文化意韵的结合，打造出全新的汽车文化氛围。

5 汽车造型设计中中国元素的应用策略

5.1 在外观设计中的应用

外观是汽车给予消费者最直接感受的部分，也是消费者挑选汽车产品的重要影响因子。在以往的汽车设计中，设计师通常会更多地考虑流线、风阻、结构等因素，而伴随着产品技术的不断发展，上述领域的研究已经比较成熟，各汽车品牌之间的技术差异越来越小。为了获得更大的市场竞争优势，汽车外观设计成为行业新的“蓝海”，部分汽车品牌也依托汽车外观的超前设计，快速赢得了市场的青睐，其中就不乏对中国元素的多元化应用，也由此诞生出丰富的汽车原创设计，尤其是国产汽车品牌一改过去照搬照抄、交叉借鉴的设计思路，不断开始运用中国本土元素，使汽车外观设计更具艺术感和创新性。

在中国元素的应用中，设计师从不同的角度诠释着中国元素，如建筑类的故宫、长城、园林等；传统艺术类的国画、书法、刺绣等；图案类的龙凤、太极图、观音等，纷纷成为汽车外观设计的重要元素，从而在视觉上引导新潮流趋势，不断打造出拥有较高设计水准的国产汽车，达到了中国文化与汽车设计的完美融合。吉利旗下的“吉利熊猫”车型，在外观设计上便是中国元素的典型代表之一，如图1所示。

该车型借鉴国宝熊猫的造型，将熊猫萌萌的前脸、黑眼圈大灯、格栅鼻子、憨态可掬的形象，与汽车的外观设计全面融合，极大地满足了消费者的新奇感，也勾起了追求个性消费者的兴趣。

5.2 在局部设计中的应用

除了在汽车外观上可以适用中国元素外，其余的各个细节部分也可以实现中国元素的融入，以增强元素应用的深度和广度。汽车装饰作为汽车造型设计的重要部分，往往发挥着“点睛”的作用，能够让消费者从细节上感受设计感，吸引消费者对产品的关注和理解[5]。当前，在中国元素流行的时代，汽车品牌对于表面装饰的关注度也越来越高，开始不断在设计中进行创新融合，也衍生出一部分优秀的产品，如国内的新能源代表国企比亚迪汽车，在汽车产品的设计中运用中国元素找到了流量密码。

比亚迪以“龙”作为家族设计语言，龙作为中国古代神话中的巅峰神兽，对于国内消费者的影响力是巨大的，尤其是龙的背后还蕴含吉祥、尊贵、威严、权利之意，能够被更多的人认可和接纳。2018年，由比亚迪设计总监艾格操刀的“Dragon Face”龙颜设计正式亮相，引起了国内不小的轰动，他将汽车装饰与龙元素有机融合，让汽车与龙元素浑然一体，如图2所示。

从装饰的设计特点来看，主要将龙的神态与汽车的大灯、进气格栅、前轮通风口及后视镜等结合，并通过车标和贯穿式的镀铬装饰，使龙的神态呈现得淋漓尽致。其中，在装饰设计中的点睛之笔，无疑是前大灯犀利的神态，与人们印象中的龙眼极为相似，同时利用镀铬装饰条完美地展现了龙须，让汽车的装饰设计变得极具个性，也是从这个时候开始，比亚迪的车型终于能够以颜值来吸引消费者。

5.3 在内饰设计中的应用

内饰是体现汽车设计的又一重要领域，或许相较于外观设计而言，内饰设计往往更能够抓住消费者的心。与外观设计不同，内饰设计中的中国元素应用，往往需要设计师更加地独具匠心，并且需要不同的风格及细节。为此，在汽车内饰设计方面的中国元素应用，也已经成为汽车品牌高度关注的课题。尤其是近年来随着中国汽车市场的扩大，国内车企优先开始将中国元素向汽车领域渗透，其中较早实践的应当属比亚迪汽车，它不仅率先将车型以历史朝代命名，还将以往全英文的内饰按键汉化，获得了大量消费者的认可和称赞，由此将内饰设计中中国元素的应用推向高潮。

实际上，不仅是本土汽车企业关注中国元素应用，甚至连一些国外厂商也开始将中国元素应用于内饰之中。如世界级超跑品牌布加迪，于2014年首次推出以中国元素为主题的汽车布加迪威龙，将中国的龙元素应用于内饰设计，如在座椅中间镶嵌了一幅传统刺绣，上有龙的图案，且在座椅的头枕上印有“龙”的字样。但不得不说，这类设计略显生硬。与之相反，红旗汽车作为新崛起的民族品牌，在中国元素的设计上具有更深厚的造诣，在红旗H9车型内饰设计上，蕴含了满满的中国风元素，如座舱设计中采用了周易理学元素，强调平衡与中和，在音响外形设计上将中国水墨元素融入其中，使之具备了浓厚的东方韵味，如图3所示。

6 结语

中国本土汽车品牌的崛起给汽车市场带来了前所未有的影响，各汽车品牌之间的竞争愈发激烈，尤其是本土品牌与合资品牌之间的技术差距日益缩小，甚至在新能源领域呈现出“弯道超车”的实力，使得各汽车品牌不得不重新定义市场。中国元素在汽车造型设计上的应用，日益成为新的行业战场，通过中国元素的合理设计，能够大幅提升汽车产品的艺术观感，增强工业产品的民族情结，有助于国内市场的开拓与创新。据此，汽车造型设计中中国元素的应用，将为汽车行业提供重要支持，为汽车产业的发展奠定扎实基础。

参考文献：

[1]李昊.中国元素在汽车造型设计中的应用研究[J].时代汽车，2021（1）：103-104.

[2]夏弘睿.本土汽车设计语言与中国元素的美学关系[J].郑州航空工业管理学院学报（社会科学版），2013，32（4）：157-159.

[3]冯秀云.中国传统图案元素在汽车造型设计中的应用研究[J].科技创新导报，2019（10）：111-112.

[4]张立强.论汽车造型中的中国元素应用[J].时代汽车，2017（11）：30-31.

[5]蔡小青.中国传统文化元素在汽车内饰设计中的应用研究[J].汽车博览，2021（23）：78-79.

作者简介：

甘景香，女，1985年生，工程师，研究方向为汽车设计。