文旅融合视阈下红色档案文创产品服务现状与优化路径——以信阳地区为例

2023-12-29徐珊珊吴鹏王楠

档案管理 2023年6期

徐珊珊吴鹏王楠

摘要：经调查分析，信阳地区红色档案文创产品的设计开发具有协同发展不足，开发成果有限，缺乏品牌意识，文化体验薄弱等现状，如改变现状，可从以资源整合为中心的协同优化路径、以产品差异化为中心的开放式品牌路径、以消费者个性化需求为导向的交互式体验路径、以数字技术为核心的互动沉浸式场景路径四个方面为信阳红色档案文创产品的设计开发提供优化路径选择。

关键词：文旅融合；红色档案；文创产品；文旅价值；数字化；个性化；交互式；沉浸式

Abstract： Through investigation and analysis， it is found that the design and development of red archive cultural and creative products in Xinyang area have some problems such as insufficient collaborative development， limited development results， lack of brand awareness， and weak cultural experience. To change this situation， four optimization paths can be provided for the design and development of red archive cultural and creative products in Xinyang area： resource integration-centered collaborative optimization path， product differentiation-centered open brand path， consumer personalized demand-oriented interactive experience path， and digital technology-core interactive immersive scene path.

Keywords： Culture and tourism integration; Red archive; Cultural and creative product; Cultural tourism value; Digitalization; Personalization; Interactivity; Immersive

文旅融合是实现文化与旅游全面发展的重要举措，也是推进文化与旅游高质量发展的有效途径。2020年，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”2021年7月6日，在庆祝中国共产党成立100周年的重大历史时刻，习近平总书记专门对档案工作作出重要批示，强调“要把蕴含党的初心使命的红色档案保管好、利用好”。

信阳不仅是国内优秀旅游城市，也是“大别山精神”的主要发源地。在革命战争年代，共有30多万革命儿女献出了宝贵生命，信阳的红色基因与红色血脉底蕴深厚。信阳境内革命纪念地、革命旧址众多，这些纪念馆与旧址记载了信阳的红色革命历史，红色档案资源丰富。探析反映信阳红色文化和具有文旅价值的文创产品设计开发路径，对于弘扬时代精神，传承红色历史，加快革命老区经济发展具有重要意义。

1 研究现状及信阳红色档案文化的构成与价值

1.1 研究现状。在红色档案文化研究方面；高君对红色档案的概念进行了界定；陈勇、高维浩提出了红色档案包括红色纸质档案、红色照片档案、红色音像档案与红色实物档案等类别；刘龙见、石慧总结了红色档案资源展览的现状及趋势，并进行了思考。在红色档案文创产品设计开发研究方面；胡志才、姚松奇分析了安源红色文化资源，提出了一系列符合地域特色的红色智能型文创产品开发设计的策略；黄楚怡、崔佳德、张小燕提出了红色档案文创产品的开发策略。在文旅融合背景下红色档案文化资源开发方面；谭必勇、刘芮提出在文旅融合背景下档案文化空间的发展向度与策略；刘芮、卜昊昊研究分析了文旅融合视域下红色档案资源开发场域和行动逻辑。总之，文旅融合背景下红色档案文化资源开发对于传承红色历史、增强文化自信、振興老区经济等具有独特价值。

1.2 信阳红色档案文化的构成与价值。（1）信阳红色档案文化资源构成。信阳地处大别山腹地，是大别山精神的源头之一，信阳革命遗址总数为677处，根据红色资源分类其中重要历史事件及人物活动纪念地、旧址为423处，革命领导人故居及纪念设施为184处，烈士墓、墓群为70处，这些革命遗址保存并展示了信阳丰富的红色文献档案、红色音像档案及红色实物档案，为信阳红色档案文创产品的开发提供了丰富的文化资源。（2）信阳红色档案资源的文化价值。一是传承和发扬大别山精神，共续山水红城独特魅力。信阳有着丰富的自然资源，地域文化特色浓厚，中原文化与荆楚文化交相辉映，在此基础上注重红色文化资源的开发利用，使地域旅游文化更具价值。二是红色文化历史与民俗旅游相得益彰。信阳独有的非遗传承文化是信阳乡村旅游的独特之处，例如在灵龙湖景区、郝堂村都有着信阳非遗的身影，非遗旅游与红色旅游共同促进信阳红色历史与地域文化传播和旅游经济发展。

2 信阳红色档案文创产品的作用分析

红色档案文创产品的开发可促使大众了解红色档案文化，提升城市文化影响力，使城市旅游更具有吸引力。

2.1 唤醒红色记忆，传承红色历史。设计开发红色档案文化创意产品，可增强红色文化对于大众的吸引力，促进红色历史文化的传承。例如中央电视台推出的大型系列历史纪录片《红色档案》，以中央档案馆、国家档案馆珍藏的我党珍贵历史文献为切入点，全景式、多维度地展现我党建设和改革的重要历史，广受好评。传承和发扬红色历史，是红色档案文创产品开发的现实价值之一。

2.2 传播红色档案文化，丰富大众视野。红色档案材料固然底蕴深厚，但对于普通大众特别是青少年而言理解并记忆起来未免晦涩枯燥。通过提取馆藏资料与地域文化的主要元素，加以分析处理，设计出的创意性、实用性和美观性兼具的红色文化创意产品，可以丰富大众视野，增强吸引力，提升本地知名度与文化实力。

2.3 弘扬地域文化特色，创造文旅价值。信阳具有悠久的地域历史文化与红色资源，许多革命纪念馆与革命遗址极具地域特色，例如位于新县的中共中央鄂豫皖分局旧址，就是一处典型的具有豫南传统民居特色的纪念馆，在参观红色展览时也可感受清末民居的历史风貌。经济文化的迅速发展，城市建设与文化更迭变换速度之快令许多传统建筑与文化逐渐消失在大众的视野中，信阳部分革命旧址中的各种建筑特色与室内陈列完整地再现了真实的历史风貌，通过红色档案文创产品的开发可使大众能更好更深入地了解当地深厚的地域历史文化。通过深挖红色档案的历史文化价值，用独特的红色文化魅力诠释旅游；旅游又作为保护历史、传播红色文化的重要途径，更好地宣传历史文化，以促进革命老区文旅融合发展。

3 信阳红色档案文创产品设计开发现状分析

近年来，文旅融合极大促进了文化创意产业的蓬勃发展，但是红色档案文创产品的发展现状并没有出现蓬勃之势，信阳地区的部分档案馆、纪念馆甚至没有进行文创产品的开发，这与开发环境、相关政策以及开发动力不足等原因相关。

3.1 协同问题：开发环境制约，协同发展不足。一是基于档案文创产品专利的法律细则还未完善，各级革命纪念展馆、档案馆等职能服务部门在开发创意产品时，为避免侵权，开发观念较为保守。信阳地区各级革命纪念馆、档案馆保存有大量红色革命历史文献与资料，但是少有宣传到位的红色档案文创产品出现在大众视野，这与职能观念有关。“档案在档案室时，以现行价值为主；当被接收进档案馆之后，就以历史价值为主。在这一档案价值功能演变的过程中，抑制了档案馆社会服务职能的发挥”。因此，相对保守观念制约了信阳地区红色档案文创产品的设计与开发。

二是缺乏跨区域红色档案文化协同传播。鄂豫皖革命根据地是中国共产党在第二次国内革命战争时期在湖北、河南、安徽三省交界领导创建的革命根据地，在湖北、河南、安徽三省都散布眾多各级革命纪念馆与革命旧址，经调查未发现有跨区域开发的文创产品，跨三省的鄂豫皖革命根据地虽然有地域差异，但是共同传承了大别山精神，跨区域协作可丰富开发资源，提升开发活力。经过调查，未发现信阳地区有博物馆、档案馆与革命纪念馆协同开发的文创产品。

三是产业协同问题。信阳地区红色档案文创多为馆内自主开发，在人员配置方面多倾向于档案学、历史学等专业，缺乏专业文化创意研发团队。在产品生产端、产品渠道端、产品销售端方面未形成贯通，造成红色文化没有被深入挖掘、红色档案文创产品文化宣传不到位、创意难以实现、销售不畅，没有产生一定的文旅价值。

3.2 成果问题：开发形式有限，成果呈现不足。档案文创产品主要分为档案出版物（电子出版物：宣传片、纪录片、微电影等；纸质出版物：图书、图册、明信片等），档案文化创意衍生品（文具、生活用品、配饰等），档案文化创意体验（VR展、知识讲座、游戏等）。信阳地区革命纪念馆与旧址数量众多，豫南大别山区共有革命遗址1 020处，信阳市便有革命旧址、纪念馆677处，调查选取了信阳地区规模较大、具有代表性的14个革命纪念馆与革命旧址作为调查样本，馆内文创产品形式与成果调查结果如表1所示。

从统计情况可以看出，鄂豫皖革命纪念馆与鄂豫皖苏区首府革命博物馆红色文创产品品类较为全面，尤其是鄂豫皖革命纪念馆2022年紧扣“美好生活看信阳”品牌，成立文创工作专班，开发了“大别有礼”系列文创产品，亮相深圳文博会，取得了良好的文旅文创的融合效果。鄂豫皖苏区首府革命博物馆在2023年举办了首届文化产品创意设计大赛，是馆内征集文创产品的首次尝试，此外，调查中其他12个红色革命展馆未发布红色档案文创产品的征集公告，也未开发具有特色的文化创意衍生品。

在红色档案文化微视频方面，14个革命展馆均在展馆或网站、微信公众号上有呈现，内容数量、内容质量、内容时长参差不齐。在红色VR展览方面，14个展馆都在网站上能进行展馆VR全景导览，但是在具体特色展览上缺乏VR技术支持。在红色档案文化活动上，仅有不到一半的展馆进行过知识讲座、红色研学等活动，但是红二十五军军史专题馆（何家冲学院）充分立足红色历史、红色文化，并结合地域特色承接相关红色教育培训课程与红色短途游，产生了一定的社会影响力与文旅价值。在红色档案印刷物方面，仅有规模较大的三个展馆开发有红色档案知识手册、展馆或展览介绍，但是品类有限，未开发出具备文旅价值的明信片、知识手册等红色档案印刷物。

3.3 创意问题：品牌意识不足，同质化现象严重。一是品牌意识方面问题。鄂豫皖革命纪念馆开发的“大别有礼”凸显了红色文化与地域文化的结合，具有一定的文旅价值和品牌价值，此外部分革命纪念馆开发的文创产品，缺乏红色IP的依托，只是将红色元素机械地加入到产品中，不具备品牌概念。红色景区外售卖的部分旅游纪念品与其他景区无异，没有形成自身红色文创品牌。打造或依托红色文化创意IP，才能使文创产品具有长久的文化价值。二是创意方面问题。信阳地区部分红色革命纪念馆由于缺乏政策环境和资金支持，未有专业的文创研发团队进行文创产品的开发。部分展馆内售卖的红色文创品例如水杯、装饰物、摆件等，部分产品是将一些红色文化标记与字样印刷在产品上，部分是战机、枪支武器等红色文物的模型或复原品，并没有深入挖掘馆藏红色文化与地域红色文化，文创产品没有形成自主创意，同质化现象严重。

3.4 数字技术问题：数字化展示形式少，文化体验薄弱。经调查，信阳地区上述14个革命纪念馆及旧址，均在官方网站或微信公众号上设有展馆VR全景，但是数字技术需完善与优化，一些VR展览视觉效果模糊，或者点击时无法浏览全貌，展馆内情景无法在线上重现，影响了观看效果。此外，未有展馆开发VR/AR等数字技术情景重现体验展览，文化体验需加强。例如延安革命纪念馆通过数字技术对延安城墙、直罗镇战役等进行场景复原与模拟体验，给观众带来了震撼的红色历史体验。在数字技术日益发展的时代，利用数字技术为红色文旅赋能，将是红色档案文创开发的新趋势。2021年在中国共产党成立100周年之际，中国共产党历史展览馆通过先进的数字技术再现了80多年前的长征场景，在红军长征沉浸式“4D+六面”体验区，透过全景LED显示屏，全景复原了长征途中血战湘江、强渡乌江、飞夺泸定桥、爬雪山、过草地等一幕幕红军长征时的场景，观众以“红军战士”的身份融入其中，切身感受当年的雨雪风霜和枪林弹雨。数字技术带来的沉浸式文化体验，能充分展示我党光辉的奋斗历程，更好地传承红色历史，讲好红色故事。

4 红色档案文创产品设计开发优化路径选择

根据信阳地区红色档案文创产品设计开发现状分析，提出相应文创产品设计开发优化路径，如图1所示。

4.1 以资源整合为中心的协同优化路径。（1）环境协同优化路径。环境优化包括政策、人才、资金等多个方面。

在政策环境上，新颁布的《中华人民共和国档案法》（以下简称新《档案法》）虽然为档案文创产品的开发提供法律法规的支持，但是对档案文创产品的法律细则需要进一步完善。“新《档案法》对个人隐私权和知识产权有相关规定，但关于档案所有权及档案文创产品所有权问题缺乏具体政策导向和法律条款规定，在市场上容易引起不良商家的抄袭模仿，相关制度的缺乏会造成维权瓶颈。”因此，要结合《知识产权保护法》与《专利法》，深化基于档案文创产品所有权的保护细则，为红色档案文创开发提供有力保障。例如，苏州档案馆便为其出版的《我是档案迷》系列丛书申请了相关知识产权保护，为其文化产品提供了法律保障。

优化专业人员结构配置，打造设计+营销专业人才团队。设计类专业技术人才及营销类专业人才是档案文创产品开发的必要储备，应招聘对地域历史文化较为了解的专业设计人才，以及营销、电子信息技术等专业性人才，形成设计开发与宣传营销一体化的红色档案文创开发专业团队。同时，出台相关政策对于文创产品有一定的专门经费支持，并且完善相关资金分配制度。

（2）产业协同优化路径。文创产品的产业链主要从文化端、创意端、产品端、渠道端、消费端五个方面共同形成文创产品的开发链条。在文化端需要提炼红色文化符号，在创意端要注重创意的研发，在产品端要注重产品的质量，在渠道端要注意销售渠道的合理性与多样性，在消费端要注重消费者的反馈与体验。最重要的是各个端口形成产业贯通，形成文创开发、生产、销售的一体化协同发展，更有利于跟进市场需求，设计出爆款商品。

（3）跨区域协同与区域内多馆联合开发路径。鄂豫皖革命根据地跨三省，虽然地域文化上存在一定差异，但是在大别山精神的传承上是一脉相承的，可跨区域整合红色档案文化资源，协同发展，共同开发代表大别山精神的红色文创产品，例如川渝两地同步举办“‘印记100’——川渝地区档案馆馆藏中国共产党珍档展”，先后在两地20个市（区）、县、高校等单位办展，接待6万余人次参观，开辟了党史学习教育红色阵地。此外，可结合信阳地域特色多馆联合开发红色档案文创产品，为信阳文旅增加活力。

4.2 以产品差异化为中心的开放式品牌路徑。第一，树立品牌意识，打造红色IP。从整体文创市场来看，具备文化特征的品牌能获得消费者的青睐，例如北京鲁迅博物馆开发了《新青年》IP文创产品，品类丰富，包括零食、文具等，以《新青年》杂志封面为视觉符号，设计出帆布包、笔记本以及鲁迅先生箴言贴纸等文创产品，受到广大消费者的喜爱，仅2021年北京鲁迅博物馆的文创产品销售额就达到200万。信阳革命纪念馆与革命旧址可根据红色人物、红色故事等档案资源，凝练成具备大别山信阳地区红色特色的文化符号，开发特色文创品牌，创造文旅价值。

第二，寻求品牌创意途径。其中一个途径是与高校合作，鼓励学生参与红色档案文创类比赛，“以赛促学，以赛促教”，择优推广。一方面促进学生去主动探究红色档案文化的魅力，促进红色历史的传承；另一方面，也为红色档案文创产品开发增加活力。

第三，鼓励跨界合作。跨界开发文创产品成功的例子很多，例如品牌“小北de朋友”在获得相关授权后开发出“觉醒年代”系列文创食品，其中“觉醒年代红砖冰淇淋”成为网红食品，“我是革命一块砖，哪里需要哪里搬”幽默性标语与卡通形象结合迎合近些年由热播红色影视剧《觉醒年代》所引发的红色文化潮流，红色底蕴与趣味性并存。信阳有着深远的茶文化历史，可与信阳茶品牌进行跨界合作，开发例如红色主题茶具、茶点等，广泛宣传、拓宽渠道，最大程度地促进文旅融合。

4.3 以消费者个性化需求为导向的交互式体验路径。第一，打造适应消费者需求的手机交互界面。在文创征集活动、线上展览、红色手游、文创销售渠道等方面开发相应手机APP、微信公众号等提升消费者的文化与消费体验。

第二，多形式举办红色文化体验活动。举办体验式红色文化活动，可增强公众对于红色档案文化的兴趣与了解程度。可以举办红色研学活动或知识讲座等，例如在中国丝绸档案馆设立了“第七档案室”互动体验馆，游客在此不仅可以参观馆内藏品，拍照打卡，也可根据相关档案知识学习开启“盲盒”，极富趣味与文化价值。

第三，利用3D打印技术，进行自主创意设计。3D打印技术提供了消费者实现自主创意设计的机会，可根据消费者需求，提取相关红色文化内涵，进行创意再设计，设计出精美的3D打印文创产品，例如徽章、明信片、盲盒、书签等。

第四，建立消费者体验反馈机制。通过手机问卷调查、电话访谈或者线下调查等方式了解消费者对于红色文创产品的需求，并建立相应的消费体验反馈机制，科学化合理化地了解消费者的消费体验，通过反馈进行相应改进，以增强消费者个性化体验。

4.4 以数字技术为核心的互动沉浸式场景路径。第一，优化VR技术，打造精品红色展览。信阳地区革命纪念馆及革命旧址均可在“全国红色景点信息服务平台”上找到依托于VR技术的场馆全景，可让大众在线上了解展馆基本情况。但是展馆内部缺乏主题展览的场景景象，并且部分展馆的VR全景没有根据实际实时更新，部分画质模糊不清晰，需要优化技术问题。各级展馆可在VR全景展馆的基础上升级VR技术，优化展馆场景，并设置一些主题性展览、重点展览的VR场景实时更新，并可在微信公众号等手机交互平台打造VR红色展览，注重多渠道宣传，以数字技术赋能信阳革命老区红色历史传承。

第二，开发数字化互动式体验文创产品。开发3D互动数字游戏，例如立足于龙岩红色文化资源开发的线上红色游戏《前进之路》，就是以长征题材为主题的红色线上游戏，使大众在游戏的同时学习长征具体历史事件，并且为红军百折不挠的精神所感染。大众作为历史的参与者沉浸其中，从个体感受出发，通过历史细节的拼接逐渐形成对红色历程相对完整的认知。

第三，塑造数字化沉浸式场景体验模式。信阳新县被称为“将军县”，鄂豫皖苏区将帅馆反映了在鄂豫皖苏区工作战斗过的349位将帅的丰功伟绩，除此之外，信阳还具有众多具有历史意义的革命旧址与历史纪念场所等，可以重要历史人物或历史事件为线索开发数字化沉浸式场景。

第四，依托以数字技术赋能的融媒体矩阵。形成以官方媒体为主导，多平台共存的新闻传播矩阵。根据不同平台与受众特点，进行红色展览、红色文创实物、红色文化体验活动的推广。要做好官方信息的发布，把控好新闻宣传主流。在抖音、小红书、哔哩哔哩、AcFun等受众群体为青年的平台做好红色文创产品的微视频、开发背景、购买链接等宣传推广，也可进行文创产品的延展，如展览路线、旅游路线的规划，全方位利用融媒体平台矩阵，打造具备红色文化底蕴的旅游文创产品传播方式，全面化宣传信阳独特的地域文化，立体化诉说信阳深厚的红色历史。

5 结语

信阳具有众多的革命历史遗迹，可供开发利用的红色档案资源丰富，发挥红色文创产品的审美价值、实用价值、文化价值对于促进地域红色文化传播，文旅经济发展具有重要意义。红色档案文创是一个潜力巨大的领域，深厚的红色档案文化值得提取并应用在文创产品中，在保证文化价值凸显的前提下，也要注重现代审美和大众喜好，设计与研发出美观实用的文创产品，打造红色文化创意IP，提升消费者个性化体验，将红色档案文创产业做大做强，提升红色文化软实力，促进文旅融合发展。

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