乡村振兴视阈下数字技术赋力乡村文化建设路径探析

尚 婷,亓 利

(中共黑龙江省委党校 马克思主义学院,哈尔滨 150080)

乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容,是新时代加强文化建设、加强社会主义精神文明建设、丰富乡村文化现代化发展、实现社会主义强国建设的重要任务。数字技术作为“十四五”时期实现经济快速增长新的动能,推动了现代化经济体系的高质量发展。在《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中明确指出,到“十四五”时期末,基本建成文化数字化基础设施和服务平台,形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。[1]为贯彻落实国家文化数字化战略,数字技术为乡村文化的保护、传承与发展以及公共文化数字化服务水平提供了支撑,对乡村文化振兴具有重要的现实意义。

一、数字技术赋力乡村文化建设的意义

(一)促进优秀乡村文化的保护

从乡村文化保护角度来看,数字技术对优秀乡村文化的发展具有重要作用。[2]数字技术的发展,能起到保护文化遗产的作用,乡村文化遗产是历史留给我们的宝贵精神财富,乡村具有丰富的文物资源和深厚的文化底蕴,但这些文化遗产具有不可再生性,容易损坏,到底该如何有效保护这些乡村文化遗产,如何使其更好地发挥作用,这些都是乡村文化领域有待解决的问题。[3]

过去,乡村文化资源的保存是通过博物馆陈列形式,文化资源只是冷冰冰的文物躺在柜子里,珍贵文物保存环境复杂。随着时间的流逝,文物损坏的程度也在一步步加深,很难在年轻人的手中传承下去。而数字技术可以让乡村文化资源很好地保存,以多元化形式展示,为乡村传统文化注入了文化动能。

从数字技术赋力乡村文化遗产保护方面来看,数字技术可以修复、再生文化遗产,建立数字档案。我国绝大多数的物质文化遗产和许多民间乐曲、传统曲艺、乡村民风民俗等非物质文化遗产都有了数字影像与档案,建立了信息档案和数据库。有些乡村文化遗产不方便公开展示,可以通过数字智能化展柜展室系统,通过虚拟空间技术、AR互动体验,打造三维空间场景,人们可以在新的空间里看到历史遗留的文化细节。数字技术还可以通过虚拟方式拼接、复制、修复被毁坏的文物,全方位多视角展示民风民俗、文化遗址、文物的风貌。数字技术为优秀乡村文化增强吸引力提供技术支撑,彰显了传统文化遗产的魅力,让人们找到了文化归属感。

(二)助力优秀乡村文化的传播

随着数字技术的快速发展,大数据、人工智能、云计算等技术日渐成熟,与乡村文化的融合更加深入,这些数字技术为乡村文化传播插上了翅膀。

对于物质实体的文化,比如博物馆、建筑古居等可以利用数字技术优化文化展出方式,例如通过云展览让大家足不出户就可以参观到博物馆的文化,领略到古建筑宏伟的气魄,优化用户体验,让人们在新鲜有趣的形式中获得参与感。对于民间文化遗产,比如家风家训、传统的民风习俗、手艺的传承等的呈现,可以通过数字技术AR手段,重塑和再生历史事件的发生。对于古书籍、古代诗词歌赋的传播,可以通过建立电子图书馆、电子浏览室作为信息传播的媒介,实现信息共享,满足群众的文化需求。

网络直播是近几年兴起的网络社交方式,具有快速、直观、交互性强等特点。可以充分利用网络直播平台进行优秀传统文化的传播,构建网络直播的交互场景,培育传播乡村优秀传统文化的新时代传承人,通过讲故事的方式向人们分享文化遗产背后的历史、技艺、成就等,把中华优秀传统文化传播给更多人,传播到世界的更多地方。

(三)推动优秀乡村文化的发展

从文化角度来看,数字技术推动了乡村优秀文化的发展。通过互联网、直播、短视频、游戏等多种数字新媒体技术,可以充分展示文化内容的多元化、形式的个性化,更好传播乡村的优秀文化,同时吸引众多观赏者,带动当地的经济发展,促使一些文化得到传承与发展。

从产品角度来看,乡村依托实际拥有的文化资源,打造自有具有当地文化特色的IP和数字文化品牌。利用数字技术平台,以优质的数字文化产品引领文化消费,对文化资源进行数字化存储,并借助虚拟技术、交互技术、智能动作等实现对文化资源的创新性开发,形成数字文化新产品,丰富乡村文化体验内容,提升服务质量,提升中国传统文化的影响力与竞争力。

从产业角度来看,数字技术赋力乡村多元文化产业的发展。产业是社会经济发展的基础,也是乡村建设的基础。[4]应加大对当地资源的适度开发,积极探索符合当地的数字产业发展模式,挖掘农村地区优越的生态空间,不断促进文化产业数字化高质量发展,不断满足群众对于文化产业参与性与体验性的需求,以虚拟现实、互动技术等为依托,打造互动消费、沉浸式体验消费、智能消费等新消费形态,着力发展新型数字生态文化旅游业。

(四)引领乡村公共文化模式的创新

运用数字技术,提升公共文化数字化服务水平,打造公共文化精品,形成文化效应,为农民创造更加丰富多彩的精神生活。传统的乡村图书馆、乡村体育健身和电影放映场所等乡村公共文化空间呈现封闭特点,村民参与文化活动积极性不高、公共文化空间活力不足。可以利用数字技术开发数字场景,创建乡村公共文化数字空间,让乡村现代公共文化空间有活力、有内涵。

以图书馆为例,图书馆可以拓展数字资源获取渠道,建立数字图书馆,通过定期开展学习活动,加强村民数字素养与技能培训,提高村民数字应用能力与知识素养,实现乡村公共文化组织信息快速传播。针对乡村体育健身,打造数字文化体育展示场景,依托数字化技术,打造数字展示新模式,以文化广场为载体,利用数字技术网络智能机器人带领学,吸引群众积极地参与到体育锻炼中,让农村公共文化空间彰显活力。电影放映是乡村集体文化的一部分,但现在的乡村电影放映流于形式,观看人少,观赏性一般,可以依托数字技术创建移动观影院,为电影放映开辟新的传播渠道,满足不同群众的精神文化需求。

二、数字技术赋力乡村文化建设的困境

(一)乡村文化建设存在数字技术壁垒

随着数字乡村战略逐步推进到乡村文化的实践中,乡村现代化的建设也随之加速。但现阶段,我国乡村文化数字基础建设仍然薄弱,大部分乡村数字技术起步晚、对乡村数字化投入低、数字文化资源开发有限,没有建成相应的文化数字信息服务平台,不能充分利用先进的数字技术对传统的乡村文化资源进行创新发展,无法形成数字+文化整体合力。

乡村文化数字供给失衡。在数字乡村文化的建设中,发达地区能享受更为充裕的数字技术资源,文化基础建设更加全面;欠发达地区数字技术覆盖面小、投资小,受地理因素等影响,乡村文化数字运行效率低,数字技术在文化中起到的作用非常有限。

乡村文化技术的管理不足。由于村民数字素养和数字技术应用能力不足,在乡村中普遍存在数字信息管理不当,数字技术维护不当的问题,并且村干部自身数字能力的缺失导致对村民进行乡村文化数字化的宣传程度不够,村民数字意识不强,没有认清数字文化工程在乡村发展中的重要性,村民的数字技术素养有待提高。在乡村文化产业的发展中,仍按照传统的方式进行,缺乏数字经营观念,对乡村文化技术管理不足制约了乡村文化产业的创新发展。

乡村文化数字化转型缺少不了数字基础设施的建设,数字基础设施是实现数字信息传达的重要工具。但在一些乡村,交通的不便利导致数字基建覆盖程度有限,农村电商作为新兴的乡村数字产业,配套设施也同样存在短板,现代化物流和仓储空间建设无法适应电商的快速发展,严重制约了乡村经济的发展。

(二)数字乡村文化的传播形式单一

近年来,乡村文化借着数字技术这股东风,迎来了新的春天。但数字技术赋力乡村文化建设目前仍处于初级阶段,在推进数字乡村文化传播的建设过程中,仍存在诸多问题需要解决。

许多地方的乡村网站建设目前还处在传统网站维护的状态,网站平台展示效果单一,只有一小部分展示出来,对乡村数字文化的内容展示过于片面化,大部分的文化展示只是通过文字、图片等形式呈现在官网中,数字技术没有广泛地实施,没有深入到群众的日常生活中。并且用户关注少,也起不到文化传播的作用。除传统的网站外,一些乡村还建立了互联网视频网站,但也只是上传单纯的照片与文字解说,大家对网站的关注度低,民众的互动性低,没有达到数字化文化传播的效果。

(三)数字乡村文化内容不够丰富

中国拥有丰富的文化资源,例如传统村落、传统建筑、文物古迹、优秀曲艺、民俗文化等众多文化资源。数字乡村文化建设意在充分展示乡村文化资源的特点以及文化的魅力。但目前,在乡村文化建设中,普遍存在的问题是文化内容不够丰富,无法满足群众的精神文化需要。在数字媒体中,仅仅只是介绍农村整体的风貌,没有具体展现出当地的文化内涵和丰富的人文情怀,未能根据当地的差异性与独特性打造出具有特色主题的数字文化新模式。

(四)数字乡村文化产业虚置

数字技术赋力乡村文化产业,为乡村文化建设提供了新机会。但数字技术在乡村文化产业中未被充分融合,在传统媒介传播中,大多数情况,产业是产业,文化是文化,没有打破产业与文化的界限,这在一定程度上制约了乡村文化产业的发展。传统的文化产业以个体单向生产为主,自产自销,不能充分利用互联网来进行网上销售,产业模式单一,未能建立多主体协调联动机制,整个乡村的文化产业体系没有建成,文化产业结构不协调,市场份额小,经济效益弱。同时,对乡村文化资源的挖掘程度不深,虽然一些地方也在积极促进当地文化产业的发展,但文化建设仅流于表面。对于乡村文化数字化技术运用也只处在初级阶段,使得文化资源与地方产业未能充分融合。

创新能力是数字文化产业实现高质量发展、可持续发展的根本保障。近年来,虽然乡村在文化创意产业上取得了比较好的成绩,但在乡村文化建设中仍然面临着自主创新能力不高,缺乏产业核心竞争力,缺少文化创意产业的宣传、策划、包装及营销的专业人才等问题。

三、数字技术赋力乡村文化建设的实践路径

(一)完善乡村数字文化配套设施

数字化使新技术变革迈上新台阶。云计算、区块链、VR、AR等技术,为打造乡村文化振兴新模式提供技术上的核心竞争力,为乡村振兴赋能。乡村文化作为国家文化数字化战略的重要组成部分,承载着我国优秀传统文化的深厚底蕴、丰富的文化遗产和悠久的人文精神。当前,数字化转型升级为乡村文化建设的发展提供了新的增长点,为乡村振兴提供了新的动能,为乡村文化振兴提供了多种新的模式和路径。

数字化基础设施是乡村文化振兴高质量发展的需要,要完善乡村数字基础设施,不断加强建设移动互联网、宽带通信网、数字电视网等,推进三农相关基础信息的保障工作。要更新互联网技术,建设乡村文化信息网络,建设完善如5G、物联网、VR等通信和媒体硬件设施。

根据乡村文化类型与地区分布,运用相关软件尽享文化信息采集、分析、管理、展示系统等功能,加强乡村文化资源数字化采集、虚拟加工和多平台推广,通过乡村文化区块链,发掘乡村文化价值新路径。在此基础上对乡村基础文化设施进行改造升级,对传统乡村图书馆、县级文化机构、展览馆、融媒体中心、文旅中心等信息部门进行数字化系统升级,依托人工智能、大数据、VR、AR等手段,实现数字化技术与乡村文化机构深度融合,提升传统动能,培育发展新动能,推进乡村文化在移动客户端的使用,为乡村文化增值提供流量。

(二)强化乡村文化数字人才支撑

人才是乡村文化建设的动力源泉,拥有较高素质的人才队伍是乡村文化建设的保障,也是推动乡村振兴的必要条件。因此,必须加强技术人才的培养。

一方面,要从孩子的基础教育搞起,加强乡村教育中的信息技术化,为孩子们开设计算机以及编程课程设置,提升孩子们的数字素养以及使用计算机的能力,培养孩子们对数字技术的热情。另一方面,完善人才引进政策以及回乡创业制度,制定相应的人才激励政策,促进优秀的技术人才扎根乡村,为人才提供相应的物质保障,引进人才要因地制宜,根据地区的文化特色以及人才技能的特点,如乡村文化管理数字人才、乡村文化研发人才、乡村文化推广以及运营人才等的需要,按照不同类型进行差异性地管理与培养。开展文化数字化人才培训,开办数字化技能竞赛,在社会中营造一种数字化氛围,加强对文化资源数据的深度挖掘与开发,助力中华文化数字化成果全民共享。

(三)数字技术助力拓展乡村文化传播渠道

1.短视频助力乡村文化传播。互联网的时代,短视频成为一种大家喜闻乐见的社交传播方式。由于它制作简单、内容覆盖面广,吸引了大多村民参与短视频的创作。短视频它打破了乡村由于地理位置偏僻、经济条件有限所带来的局限性,它使得一些历史底蕴深厚但没有被我们所熟知的传统文化通过互联网的传播,被大家所接受和热爱,它激发了村民的主体意识,每个村民都成为乡村文化的传播者和建设者,为乡村文化注入了动力。

乡村文化类短视频通常是通过对乡村自然风景、乡村文物、民间技艺遗产、民风民俗等类型的拍摄呈现不同的乡村文化风貌。乡村文化类短视频呈现种类多样,从题材方面来划分大体分为三种,即对乡村文化物质实体、乡村文化行为和乡村文化精神的呈现。乡村文化物质实体的呈现,包括乡村所独有的自然风光资源、历史遗留的文化、非物质文化遗产的物质形态、古村落建筑的展示等。乡村文化是人民群众在自己日常生活中所形成的行为习惯,以乡村文化行为为主题的短视频包括村民的日常生活习俗、地方民俗以及传统的民间技艺遗产等。乡村文化精神题材是在历史文化传承中形成的精神符号,是被大家所认同的传统文化观念,其以人与人之间的感情为纽带,给群众传达一种文化情感需求,人们可以在文化中汲取精神养分。通过对不同题材短视频的开发,让更多的人去了解乡村,爱上那片土地,赋予更多情感去建设乡村,有助于乡村文化的振兴发展。

2.乡村文化APP提供传播动力。乡村文化APP以研究乡村文化为对象,依托数字技术网络平台,以发展乡村文化为目的,从而促进乡村文化的传播,带动乡村经济的发展。通过在乡村文化APP来发布有关消息,讲乡村历史、乡村文化故事、乡村文化风俗,让更多的人了解乡村文化,达到宣传乡村目的。

APP迎合大众需求和市场需求,通过不同板块的设计吸引用户,板块可以有分享板块、聊天板块、销售板块等,通过不同板块的融合,向人们传达优秀的乡村文化。分享板块通过文字、图片、视频、微电影等形式向受众展示乡村的美食文化、古老村落、特色服饰等文化内容,拓宽了文化的传播面。聊天板块可以让用户在APP上对运营模式、乡村文化、改进服务等提出建议需求,拉近与外界的联系。销售板块是文化商品输出的主要渠道,传统文化之下衍生的文化创意商品可以通过销售板块对外销售,为乡村文化创造了经济效益。

3.网络直播社交平台扩大文化影响力。网络直播具有形象直观、交互性强、参与度高、覆盖面广等优势。当下,可以通过微博、抖音等第三方社交媒体进行移动直播。与传统媒介传播相比,节约了人力、财力,增强了传播效果。

分散的农户借助网络直播平台,通过将产品赋予情感、故事等文化属性方式,提升文化商品的品牌传播价值。网络直播平台助力打通文化商品进入电子商务的最后一公里,促进乡村文化品牌化、产业化发展。创立乡村特色品牌,将文化工艺产品的制作、加工与使用等一系列生产环节通过网络传播平台进行可视化展示,对当地特色化产品进行深度挖掘与包装,打造具有当地特色的“网红”产品,推动乡村文化商品实现经济效益的提升;[5]借助乡村直播的网红效应,通过直播带货形式呈现特色文化产品,加强文化产品的品牌效应,提高产品竞争力。直播平台为文化产品与消费者之间架起了桥梁,扩大了当地特色文化产品的线上传播范围,推动了乡村文化高质量发展。

(四)促进乡村文化资源的数字化

1.赓续红色基因,打造数字红色文化。红色文化资源是中国共产党在革命、建设、改革的伟大实践中产生的文化思想和精神,是中华民族的优良传统和宝贵精神财富,是符合中国特色社会主义发展要求的先进文化。[6]通过运用红色资源文化进行教育,有利于建设社会主义文化强国,有利于坚定文化自信,有效增强村民的文化认同感与自豪感。数字技术的发展,促进了红色文化资源的数字化转化。

数字技术作为现代化科技的产物,为整理红色文化资源提供了巨大的便利性。将零散的红色文化影像资料、书籍通过拍照或者记录的方式进行收集,在通过数字化技术整合,进行采集、分类和归档,实现红色文化资源数字化管理。在开展红色文化资源传播工作时,可以建立数字化网络展览系统,以文字、视频、音频等多种方式展现红色文化资源。运用数字化技术,开发和运用更具有创新形态的视觉元素内容,建立以红色教育为主题的数字化图书馆,加强网络信息管理工作,通过数字技术发布红色文章、红色视频、红色人物故事解说等,展示内容的多样性与数字化,促进红色文化资源管理越来越完善,从而打造特色乡村红色文化品牌。

2.民间技艺数字化保护与传承。将民间传统技艺所包含的历史文化与现代化数字技术相融合,来达到非物质文化遗产的保护、开发与传承的目的。[7]对于民间非物质文化遗产的保护与传承,我们要做到静态保护与动态传承两个方面,以现代化数字技术的信息处理手段将民间非物质文化遗产完整保存,做到静态的保护,同时将文化遗传的现存状态进行开发再创作,让传统民间技艺及其文化历史以数字媒体形式重获生命力,做到活态发展。[8]

静态保护包括建立非物质遗产数字库,运用数字技术手段可将非物质文化遗产相关的文字资料、视频和音频进行数字化整理,通过文字记录、录音、录像等方式采集民间手工艺人的信息资料、工艺技艺流程等内容,并对采集到的影音资料进行处理,使其不再受时间空间的限制,实现永久性保存,并将影像图片进行数字信息编码入库存档,方便查阅与使用。建立数字文化博物馆,依托虚拟数字展览平台,将民间传统工艺技艺以互联网多种媒介传播形式进行再现,人们可以通过三维展示、虚拟工作坊、VR实景动画等方式进行视觉的体验,全方位感受非物质文化遗产的魅力。

动态传承让文化创意商品应运而生,通过年轻人喜欢的游戏形式模拟非物质文化遗产的形成与发展过程,以瓷器为例,文化创意产品可以从仿古、田园两点进行开发,游戏设定于明朝时期的瓷器古镇,以瓷器生产为主要环节,包含往来商贸、市井生活等内容,根据制瓷的工序流程,将每个场所划分清楚,使游戏玩家按照正确的步骤及场所完成制造瓷器的活动,通过全方位还原瓷器的生产过程,使玩家沉浸式体验并深刻地了解到瓷文化。

3.用数字化推动民俗文化传承。数字技术的发展让利用三维数字立体展示民俗文化成为一种趋势,借助全息投影技术实现民俗文化的动态呈现,可以达到出色地互动体验和视觉效果,将民俗文化与新技术动态交互结合,可以收获更强烈的体验感。

冰雪民俗文化是黑龙江省的特色文化,传统的冰雪民俗文化更多依附传统节日,数字技术可赋予冰雪民俗文化新的创意。利用数字技术创建卡通角色,设计人物的动作,赋予三维造型,带领大众领略冬捕、拉雪橇、做冰灯等民俗文化,通过数字技术用艺术的表达诠释了文化,用科技的力量赋予了冰雪能量。全息技术作为革新性的创新技术,特有的互动让观众更亲密地去接触冰雪文化,观众可以穿梭不同时空,让历史人物再现,强烈的视觉体验冲击人们的内心,打造不一样的节日氛围,为民俗文化的传承与发展提供新的可能性。

(五)数字技术带动乡村文化产业创新发展

1.数字技术衍生优秀传统文化产品。年轻的消费群体不断催生传统文化新的消费需求,国漫、国风、国乐、国艺等大批中国文化数字内容的出现,引领优秀文化产品创新开发,以数字技术为手段,培育新的优秀文化产品形态,重构乡村文化产业新业态。

数字与乡村产业融合的关键是产品的创新,以内容为王是乡村文文化高质量发展的核心理念。首先,要以优秀的乡村传统文化、特色文化资源为核心,深入挖掘、提炼文化内涵,让优秀乡村文化与数字技术融合起来,扩大高质量产品的供给,创造有特色、有内涵的文化产品,推进优秀文化数字化,打造乡村文化品牌。

其次,以数字技术为翼,推进文化产业结构调整,推动传统文化产品数字化转型。深度应用大数据、云计算、人工智能等科技创新成果,大力推动传统乡村演艺娱乐、非物质文化遗产、庙会民俗等传统文化产品升级,推进文化产业结构优化。

2.数字技术与文旅融合。党的十九大报告指出,要建设实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发展的产业体系。[9]数字技术在文化产业体系中具有举足轻重的地位,要坚持以文化塑造旅游业,以旅游业彰显文化的魅力,推进文旅深度融合发展,从而带动实体经济高质量发展。数字技术推动传统乡村文旅向现代文旅升级,延伸文旅产业链,从而促进文旅产业体系高质量发展。

首先,要以消费者的体验为发展导向,不断提升数字文旅产业的沉浸式体验效果,要以数字技术创新为关键,进一步加快数字技术应用在生活场景的体验,加快推进数字技术与文旅产业的融合,比如推出更多3D景色、数字文化民间技艺体验馆、虚拟娱乐场景、民俗AR场景等,以数字技术赋力支持乡村文化产业链的创新。其次,要以数字技术推动旅游服务的数字化,推广数字导游、数字游览、数字导购等智能化旅游服务,提升消费者的消费体验。最后,创新乡村文旅产业数字化营销推广模式,充分利用数字技术对乡村文化进行宣传,探索文旅多元融合模式。

总之,在国家文化数字化和乡村振兴的双重战略背景下,能够实现乡村文化振兴应转变观念,数字技术既能为乡村文化带来“存储量”,也能带来乡村文化的“增产量”,将数字技术应用到乡村文化建设中,可实现乡村文化发展的最大效益。