西安文创产品中蒸汽波设计风格的应用研究

◇周 智

一、蒸汽波设计风格的起源与发展

每一种艺术风格的形成都离不开时代的推进、媒介的发展、信息渠道的变化以及生存空间的扩大。蒸汽波设计风格最早起源于音乐，在20 世纪80 年代的日本昭和时代就已经有了这般艺术样式。当蒸汽波设计风格站在音乐领域的前端时，设计师也发现了其在视觉领域的价值。最初，大泷咏一的专辑A Long Vacation 展现出以大海、沙滩、度假村和椰树为图景的版画风格，极具辨识度，打破了传统的构图方式，以色块拼贴般的专辑封面生发出了蒸汽波艺术风格。在这个信息爆炸的时代，互联网、传媒、科技的飞速发展推动着视觉传达设计的变革，从传统的文学作品到如今的商业作品，各种不同的设计形式纷纷涌现，其中包括网络信息设计、数字产品设计、电子杂志设计以及多媒体设计等。2010 年，蒸汽波设计视觉兴起，经典专辑Floral Shoppe 的封面由大卫雕像、黑粉相间的地板砖、粉色的空间氛围和一幅艺术画组成，并运用了蒸汽波设计风格中的结构性切割、色彩重构等设计方法，奠定了初期蒸汽波视觉艺术的风格基调。而具有赛博朋克风格的漫画作品《攻壳机动队》，通过吸取赛博朋克风格的元素，制造出大量蒸汽波视觉形象镜头，在商业化的高楼大厦以及霓虹色的结合下形成了一种特殊的科幻感。罗曼·罗兰曾经指出，艺术的伟大之处在于它能够展现出人类最深层次的情感、最真实的生活状态以及最充满激情的世界。当下，因蒸汽波设计风格能够满足当下人们追求新颖和个性的心理需求，所以受到一众网友、亚文化爱好者的喜爱，并逐步蔓延到文化和艺术产品中，逐渐成为一种主流的设计风格。

二、西安文创产品现状

通过创新设计、技能培训以及文化赋能，文创产品设计师利用先进的科学技术，不断改善文化资源与产品，从而促进文化的发展。西安是一座有着数千年文化积淀的城市，作为丝绸之路的起点、十三朝古都，其文化交流、融合现象屡见不鲜，而西安文创产品更是富有交融性、衍生化等特征。现阶段来看，西安有着文化资源优势，不少的学者与设计师也都提出了新的设计思路。例如，学者马瑜、王雪瑞在《兵马俑元素在文创产品中的设计运用》一文中提出，将兵马俑元素进行提炼，留取人物面部和服饰色彩，然后将其应用到文创的T恤中；学者马早升、鞠月在《西安唐朝壁画元素在文创产品设计中的应用研究》一文中提出，可以对唐朝壁画中的藻井图案进行元素抽取，然后将其应用于图案设计、服装纹饰设计，同时可以将唐朝壁画人物形象应用到动画设计中；THISARMY 文创品牌结合秦俑进行创新设计，将多种潮流元素与产品开发融合，吸引了很多消费者。

虽然设计元素的介入让文创产品有了新的看点与卖点，但很多文创产品存在文化情感缺失与创意性不足等问题。2018 年，根据《大西安（西安市—西咸新区）国民经济和社会发展规划（2017—2021）》，西安市有关部门明确表示，西安的文化产业发展需要更多的投入和更多的支持，以实现可持续的增长。文创产品是一种以文化为基础的创新产品，它以创造力为核心，通过多种形式的表达方式，将文化元素融入产品设计，从而创造出独特的文化现象。当下，西安文创产品想要打造一张承载文化的名片，需要多元文化资源的整合、整体设计风格的把控，真正把设计元素以文化灵魂的价值功能融入文创产品。那么，蒸汽波设计风格在西安文创产品设计中的应用就显得尤为重要。

三、蒸汽波设计风格在西安文创产品设计中的应用

（一）结构性切割

结构性切割是蒸汽波设计风格中的惯用创作手法，它将原有的素材根据元素本体的结构组织进行分割打乱，然后进行重新组合，从而形成新的作品。Lev Tanju 于2010 年在英国伦敦创立了街头潮牌PALACE，其三角形的LOGO 就是以结构性切割的方式设计出来的。在该品牌2018 年春夏款的服饰设计中，设计师正是将LOGO 与猫、汉堡的元素进行分割，形成一个崭新的、充满趣味性的印花图形，展现出具有文化价值的设计思想，吸引了广大消费者。

西安的文创产品设计，应注重结构性切割的创作思路。兵马俑作为最具标志性的中国文化符号之一而名誉全球，其文创产品也体现出很高的艺术价值。例如，2021 年推出了“俑”气雪糕，设计者采用优质的制作原料，运用装饰性语言将雪糕设计为兵马俑战士的半身像，这成为游客体验文化的重要方式，让中国古代优秀文化与现代人的生活体验融为一体。在具体设计方案中，设计师优先选取了神情变化丰富的兵马俑进行创作，以强化消费者的艺术印象，增强其文化体验。再如，在进行秦始皇陵兵马俑的挎包设计时，设计师注重兵马俑从头部到脚部的不规则结构性切割，保留兵马俑的头型、面部、姿势特征，构造出具有残缺美感的画面，从而将兵马俑元素巧妙融入挎包的文创产品设计。在画面表达方面，兵马俑将古代技术与现代技术融合，能够引起现代人的共鸣与思考。从创作手法来讲，结构性切割符合数字科技和新媒体发展的潮流，具有复古、个性、前卫等鲜明的风格特征，在现代化社会中，融入兵马俑元素的挎包设计，更容易获得各个阶层消费者的青睐，成为一种表达自我、释放情感的典型西安文创产品。

结构性切割创作手法还可以用于服装、勋章、折扇的纹饰设计等。各大品牌以PVC 为材质制作出时尚感十足的透明展示包，展现出蒸汽波设计风格中的结构性切割特征，这成为夏季新的时髦思维。设计师通过对结构进行精心划分，将品牌的创新理念融入其中，从而有效地将品牌的前沿理念与宣传效果紧密结合，实现蒸汽波艺术的革命性转变。

（二）色彩重构

城市是人类文明的结晶，是文化传承和发展的重要场所。西安文创产品的色彩表现具有丰富的人文情感，发挥着独特的文化价值。颜色在文创产品设计中扮演着重要的角色。蒸汽波设计风格的作品注重色彩重构，善于将本体重要的色彩进行提取、加工、再创新，运用粉红、粉绿、粉紫开启最原始的重构配色，带来一种前卫感、复古味。西安文创产品明信片以其独特的地域文化特色和多样性吸引了众多观众，它们的设计不仅体现了对生存的重视，更体现了对可持续发展理念的坚持。西安明信片内容以大雁塔、西安城墙与西安钟鼓楼等地标性建筑为主，设计师应该谨慎地选择色彩，最多只能选择5种，因为过多的颜色会掩盖产品的信息，也不利于消费者的快速理解。Adobe Illustrator 2018 CC启动页的插画就是由蒸汽波设计风格大师Vasjen Katro与以色列插画师Ori Toor共同完成的，Vasjen Katro 不单被人贴上了Adobe Illustrator 2018 CC 启动界面特邀设计师的标签，更有许多知名设计师评论该作品是“设计的未来”。该产品启动插画的色彩以冷色调为主，使用紫、白、橘等颜色，将宇航服上的面罩、气管、机械器件等进行色彩重构，最终以流体式的渐变色呈现出吸人眼球的画面效果。再如，西安文创产品的西汉“皇后之玺”公交卡、兵马俑的手办等文创产品，都展现出具有文化内涵的视觉价值。这种色彩重构的视觉审美充满了迷幻色彩，具有强烈的视觉冲击力，能够满足大众的消费心理。

（三）图形元素蒸汽化

装饰艺术运动是20 世纪初西方国家在艺术领域的一次变革运动。蒸汽波设计风格在图形元素内涵中，与装饰艺术有着异曲同工之处，都有着大量的装饰图案。那些颠覆现代主义、恢复旧日装饰风格的蒸汽化元素，在设计中几乎占据了整个画面的40%—60%，渲染出了蒸汽波迷幻又超现实的画面感。西安文创产品的包装设计推崇图形元素的蒸汽化运用。2017 年10 月，北京燕京啤酒集团有限责任公司推出了白啤酒，包装设计中就大胆地采用了蒸汽波设计风格。设计师在设计中将大卫雕像、老爷车以及欧洲建筑等蒸汽化元素与时下宇航员等现代形态进行拼接，得到了广泛的关注与认同。2018 年，巴西的包装设计师奥克塔维奥·门德斯设计了一款蒸汽波风格的咖啡包装，打破了市场规则，抓住了消费者追求新奇的心理，受到了不少年轻群体的喜爱。在这款系列包装上，被恶搞的石膏像最先闯入人们的视野，其次是红绿与红蓝的配色以及独特的字体，一下子便吸引了消费者的眼球，成为当时主流的新奇产品。

四、蒸汽波设计风格在西安文创产品中的价值影响

蒸汽波设计风格是一种贴近时代，但又反叛于时代的碰撞艺术，不仅在元素的选取上具有复古和前卫感，在色彩上也具有迷幻感，从而给受众以强烈的视觉冲击。蒸汽波设计风格将为观众带来独特的视觉体验，展示西安的独特文化、产品特色以及品牌精神，从而实现制造商、消费者以及区域品牌的有机结合，创造出一种全新的商业模式。当下，大部分优秀的蒸汽波设计风格作品是可以做到抓住风格定位与目标消费群体心理的。在2017年淘宝新势力周春夏活动中，无论是马赛克字体设计、蒸汽化元素海报设计，还是前卫产品设计，都很好地诠释了不拘一格的风格，征服了阿里巴巴的大数据。蒸汽波设计风格从怪诞、小众的审美逐渐走进大众的视野，慢慢成为一个成熟的艺术流派。

文化价值影响作为一种软实力，其必然要通过一定的载体或媒介得以显现及发挥，西安文创产品的价值影响就是通过文创产品这一载体赋予产品文化属性及精神灵魂，促使消费者产生情感共鸣。蒸汽波设计风格在西安文创产品中的催化剂作用，展现出文化强有力的渗透性，符合城市文化发展理念。而蒸汽波设计风格本身为大众参与设计提供了可能，正如德国著名前卫艺术家约瑟夫·博伊斯所说的“人人都是艺术家”。通过使用蒸汽波艺术，设计师可以更好地展示产品的特点和文化内涵，并为消费者带来更多的视觉体验。这种表现方式不仅能够更好地传递产品信息，还能为当下的文化氛围增添色彩。西安文创产品中的蒸汽波设计风格，推动了文化的有效传播，带动了西安文化经济的共同发展。

五、结语

蒸汽波设计风格在西安文创产品中的应用研究，侧重应用方法、不同设计类型呈现以及视觉语言方面的研究，积极探索了西安文创产品的特点、方式和价值，力求对西安整座城市文化的传承起到积极的作用。当下正处于数字媒体高速发展的新时代，设计师应广开思路、创新设计，不断发掘蒸汽波设计风格的文化价值，将更多精神文化元素融入西安文创产品，促进文化表现形式的创新。