纸质文创产品的开发设计与运用

◇耿际鼎

纸质文创产品的开发和设计首先要考虑其是否能够抓住消费者的眼球，对于材料的选择和考究较少。玻璃、金属、木头等材料的运用虽然能使文创产品更具张力，但缺少人文气息，同时与我国低碳环保的设计理念不符。在此背景下，寻找一种价格低廉、具有人文气息、更加环保的设计材料逐渐成为文创产品设计者的努力方向。

一、纸质文创产品的设计思路

（一）根据纸质材料属性设计文创产品

纸张这一材料具有极大的创造性和灵活性，能够带给大众多样化的感官体验，如纸张色彩可以给人带来视觉层面的审美体验，纸张气味可以给人独特的嗅觉体验，纸张质地可以给人细腻的触感体验。由于纸张在颜色、柔韧度等方面存在不同，因而在设计文创产品时会产生不同的表现效果，如瓦楞纸坚实耐用、稳固性较好，卡纸纸质坚挺、颜色鲜艳。基于纸张的不同属性，市场上出现了许多纸质文创产品，如我国知名的红星宣纸，是中国宣纸集团推出的重点产品，其质地绵韧细腻、色泽经久不变、纸张纹理大气，具有不变色、不老化、易保存的优势。基于此，品牌方设计出“特种宣”“神品宣”等产品，并大都收获了可观业绩和利润[1]。如今，红星品牌将特制宣纸灵活运用于文创产品设计当中，同时出售了一系列与宣纸有关的衍生品，如宣纸屏风、宣纸灯、宣纸扇等。

（二）根据纸张设计工艺开发文创产品

纸质文创产品要在开发设计上进行深入构思，在制定设计方案前，设计者首先要在明确纸张材料属性的基础上，选择恰当的设计工艺，具体可从平面和立体两个角度进行分析。

从平面工艺角度而言，平面设计手法多种多样，如折叠、绘画、剪裁、重叠等能够使平面造型更为丰富。西方衍纸艺术以及我国传统剪纸艺术都是纸张平面造型创意设计的成果。以我国非物质文化遗产剪纸艺术为例，其题材丰富、造型独特、工艺巧妙，不仅具有浓郁的文化特性，也是我国文创产品设计的一个重要内容。如我国非遗传承人梁巧艳设计的文创产品，将剪纸艺术和生活实际相结合，巧妙运用剪纸元素设计出剪纸画框、抱枕、瓷器、团扇、拼图、魔方等文创产品，收获了良好的市场反馈。除此之外，市场上还出现了以绘画为主的文创产品，如纸胶带，其不仅可以作为本子、画框的装饰物，还能够在其上面写字、绘画，设计成独特的专属标签，获得了广大消费者的青睐。

从立体工艺角度而言，纸张设计通常表现为折纸艺术，即通过翻转、折叠等技巧，将纸张折成立体造型，实现从二维到三维的变化。我国折纸艺术历史悠久、工艺成熟，立体纸质文创产品不仅吸收了我国传统折纸艺术，又展现出了立体堆叠的特点，能够产生独特的艺术效果，使文创产品形象多样，更具观赏性和艺术性。如武汉博物馆呈现的手绘式立体明信片，其立足于我国传统立体折纸工艺，恰当融入传统纹样，将明信片转化成立体化的艺术品，且明信片对博物馆不同珍藏物件进行了系统介绍，使消费者能够清楚地了解博物馆内藏品背后的故事和文化。我国很多文化景点都采用这种形式，积极制作和售卖与当地历史文化、自然风景相关的折纸文创产品。如故宫与麦当劳联合打造的纸质类文创产品——故宫桶，一经售卖便受到消费者的一致好评。除此之外，随着现代科学技术的不断进步，很多文创产品上附有二维码，不仅能够使消费者通过扫描二维码了解文创产品背后的历史信息，还能够进一步拉近消费者和传统文化的距离，有效促进纸质文创产品的创新和发展。

二、纸质文创产品的分类

（一）环保类

纸质文创产品风格多样。就当前纸质文创设计行业而言，现有文创产品越来越重视低碳环保，环保元素在设计中应用的比重越来越大。现阶段的纸质文创产品主要分为低价位和高价位两种。受价格、消费群体、销量等因素的影响，设计者通常会选择成本较低的材料进行低价位文创产品的设计和制作，以提高产品的实际效益；高价位文创产品通常的作用是收藏和欣赏，其从构思到具体设计整个流程和环节都需要经过严格检查和把控。总之，无论是高价位还是低价位都会选用可再生纸张当作原材料，采用传统手工技艺，与当前社会提倡的低碳环保理念相契合。因此，消费者在收藏和欣赏不同类型的文创产品时，都能感受到其蕴含的可持续再生理念。

（二）模仿类

纸张的可塑性较强且模仿性较高，因而在运用纸张设计文创产品时能够带给消费者更丰富、更独特的感官体验。如不同的色彩会给人视觉冲击，不同纹理和质地会给人不同的触觉感受。从这一角度出发，设计者会依据不同的文化需求、产品包装需求和大众审美需求，创新文创产品图案或者样式，使其更加贴合大众生活实际。如对于玩具类文创产品设计，设计者可以根据儿童喜好，变换纸张形状，设计成兔子耳朵、太阳、猫咪胡须等动漫类的文创产品，以进一步拓宽儿童市场，提升文创产品销量。

（三）个性类

纸质文创产品既可以在平面角度灵活变换，又能够在立体角度进行创新。设计者可以通过折叠、拼接、叠加等手法，将普通纸张变成形状各异、五花八门的文创产品。如我国剪纸艺术主要利用折、卷、压、捏等技法，进行烙画、拼贴设计和创作，为文创产品的设计注入深厚的艺术价值，生动展现了纸质文创产品的创意特色。同时，随着3D 打印技术的发展和成熟，设计者可以将纸张打碎，进而重新塑造，制作出精致且具有特色的立体化文创产品，如纸凳、纸灯等，吸引消费者的广泛关注[2]。

（四）其他类

纸质文创产品还有趣味类、古风类等类型。对于趣味类文创产品，设计者可以将传统理念和现代设计相结合、与抽象设计理念相结合。如设计者可以将古代剪纸和现代漫画相结合，增强文创产品的趣味性、创意性以及新奇性。对于古风类文创产品，设计者可以根据产品风格，构思和设计文创产品。如在进行室内装饰时，设计者可以根据室内装修风格，设计与之相照应的古风类文创产品，如纸质屏风、纸质团扇等，这不仅能够为房间增添古风古韵，还可以丰富文创产品的价值内涵。

三、纸质文创产品的具体运用

第一，在商业包装方面的运用。纸质文创产品在商业包装上的运用较为普遍，其主要利用颜色多彩、纹理多样的纸张，通过独特制作工艺，对纸质包装的图案、造型等进行文创设计，进而促进纸质文创行业的发展，以满足大众对包装文化的实际需求。以我国传统节日中秋节产品为例，从文创设计角度出发，如何改变千篇一律的中秋礼盒设计，如何融入文创设计理念，增强中秋节特色产品的创意性和新颖性，是中秋礼盒包装设计的重要内容。文创产品设计者可以结合新时代消费者对中秋节产品文化内涵的实际需求，以视觉传达艺术为设计手法，汲取中秋文化中的典型元素，并将这些元素进行重构，进而设计出兼具视觉性和文化性的产品包装，以增强产品竞争力。对于中秋类纸质文创产品，设计者可以选择具有中华特色的红色作为文创产品的主色调，将玉兔、传统云纹、孔明灯传统元素运用于节日主题的文创产品设计，展现出大众的美好愿望[3]。

第二，在室内设计中的运用。近年来，随着新中式风格越来越受欢迎，大众对室内设计的需求发生显著变化，大众对室内装饰的追求逐渐朝着主题鲜明、形象优美、文化深厚的方向发展，这也推动了文创墙纸的出现。墙纸是室内设计的重要内容，其是塑造新形象、营造空间环境的重要载体，其多样的内容和色彩能够赋予室内设计新的风格和形式。文创墙纸在室内设计中的运用，一是源于大众对室内设计现实诉求的变化。纸质墙纸具有施工便捷性、多元文化性的特征，可以在花费较少金钱和时间的基础上，实现室内设计的创新。二是源于现代纸质材料的发展。纸质文创墙纸不仅可以呈现丰富的画面内容，还具有抗污染、防水防潮等优势。此外，我国传统文化内涵丰富多彩，包括民间艺术、自然山水画、园林景观等内容，为纸质壁纸的创新提供了更多题材。如新时代很多室内文创墙纸以我国传统文化“敦煌飞天”为设计灵感，将传统文化元素和现代设计元素有机结合，生动再现和创新了敦煌文化场景。在实际室内设计中，文创墙纸具有内容多样、价格低廉以及绿色环保的优势，能够巧妙运用于各种主题的空间设计中，如中式住宅设计、新中式餐厅设计等。

四、纸质文创产品设计前景和举措

文创产品的发展和创新一定程度上促进了纸质文创产品的创新。我国早期文创产品设计首先考虑的是如何提升产品销量，提高企业经济效益，并未考虑材料是否环保等问题，因此，早期文创产品大多会选择金属、玻璃等材料。这类材料虽然体现出一定时期大众审美水平和文创产品特点，但未能凸显文创产品的文化内涵和底蕴。随着低碳环保理念的深入人心，纸质文创产品出现于大众视野，发展空间巨大。新时代纸的种类更加多样，数量庞大。纸质文创产品除了运用宣纸、彩喷纸、绘图纸等办公用纸外，还会运用到牛皮纸、标签纸、透明纸等包装用纸，以及书写纸、书刊纸等印刷用纸。随着现代生产技术的不断进步，不同种类的纸张被应用于纸质文创产品的研发和设计。这些纸质文创产品大部分价格低廉，成本投入较少，因而实际售价并不会太高，但对文创工作者而言，其性价比很高。且不同纸类设计出的文创产品各有特点，能够进一步满足当前消费者的个性化需求。

除纸类的不断丰富，现代生产加工技术也更加多样化和便捷化。一方面，纸质文创产品的制作通常为手工制作，然而面对市场需求的多样化发展，手工生产逐渐会向精品生产转变，手工纸质文创产品的精美度会大幅提升，同时售价将会逐渐变高；另一方面，随着市场需求的扩大，纸质文创产品的加工方式不可局限于手工制作，不少企业已经开始灵活运用先进生产技术和工艺设备进行产品生产，这能够有效满足市场需求。例如：利用激光雕刻工艺生产剪纸文创产品，使产品的精度更高、生产速度更快；利用3D 打印工艺生产纸质立体模型，使纸质文创产品更加精致和立体，进而带给消费者印象深刻的视觉体验。总之，机器生产虽削弱了手工生产的艺术感，但在当前市场环境下，这也是一种合理的生产模式。

基于上文论述，纸质文创产品发展潜力巨大，对此，文创设计企业和工作者要做好以下三点，以提升纸质文创产品的生产质量和效率。首先，不断完善和创新纸张种类。纸质文创产品的不断发展和进步，离不开不同纸类的运用，包括瓦楞纸、牛皮纸、宣纸等。供选择的种类越多，文创设计者的创作欲望就越强烈，进而能促使其开发和设计出更多有价值的纸质文创产品。另外，不同厚度和触感纸张的表现效果也不一样，其适用产品也不一样，因而，丰富和创新纸张种类可以进一步促进纸质文创产品的创新。其次，开发和提高纸张加工技术。纸质文创产品的开发和设计离不开纸张加工技术的进步。如武汉博物馆纸质文创产品——立体明信片的出现得益于绘图软件和打孔技术的发展。进一步创新纸张加工技术不仅可以提高纸质文创产品的生产效率和质量，而且能够加大批量生产，减少成本投入，同时减少失误，提高产品的精致程度。最后，提高纸质文创产品开发人员的专业素质。纸张种类的选择以及纸张加工技术的运用都离不开纸质文创产品设计者的主导。这就要求纸质文创产品设计者要拥有良好的专业素质，能够对不同主题的文创产品产生独特见解，进而选择恰当的纸类和生产工艺。因此，企业要定期组织文创设计者集中学习和培训，提升其传统文化素养，促进其设计理念的更新，同时，在进行纸质文创产品设计之前对文创产品市场进行详细调研，针对消费者需求合理进行开发和设计。

综上所述，纸质文创产品在我国市场中具有较大的发展潜力。其在设计过程中需要对纸张进行灵活加工，赋予文创产品更深厚的文化内涵，增强纸质文创产品的吸引力和竞争力。对此，文创设计者要抓住机会，深入了解不同纸张的特性，根据大众需求选择恰当的材料，设计出更具文化性的纸质文创产品。