数字经济时代我国体育旅游产业发展的创新路径研究

刘昊

(内蒙古师范大学 内蒙古呼和浩特 010028)

当前，体育旅游产业市场规模正在快速增长，展现出强大的发展潜力，而在数字经济的推动下，体育旅游产业发展可以充分利用数据作为核心生产要素，通过产业数字化的路径，以扩大市场经济为导向，以满足消费者旅游需求为目标，实现数字技术与体育旅游产品、生产要素、业态、资源的深度融合［1］。这种转型的内涵，不仅仅是技术的应用，更是一种全新的产业发展模式。党的二十大报告指出，“应加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。2023 年2 月，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，进一步强调“建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，要促进数字经济与实体经济深度融合”。在这个背景下，体育旅游产业需要把握数字经济的发展趋势，利用数据的力量，推动产业的高质量发展［2］。但目前学界对于数字经济与体育旅游产业融合的理论探讨还不够深入，需要更多的理论研究和支撑体系［3］。如何利用数字技术、数据和互联网平台等数字经济元素，推动体育旅游产业的更新和迭代，成为了当前的重要课题。

1 数字经济背景下我国体育旅游产业发展的现实机遇

1.1 体育旅游产业政策的积极引导

当前，国家的数字经济政策为体育旅游实体产业带来了新的机遇和政策导向。习近平在中共中央政治局第二次集体学习中强调：“要继续把发展经济的着力点放在实体经济上，扎实推进数字中国、网络强国的建设，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》中要求，推进数字产业化和产业数字化这些政策不仅为体育旅游产业的发展提供了新的方向，而且还强调了产业数字化发展的重要性……这些文件不断提出体育旅游产业的数字技术应用和数字化发展措施［4］。同时，相关政策指导也进一步推动数字文化旅游工程的转型升级，以及利用现代科技推动体育旅游服务的智能化和便利化。因此，数字经济背景下体育旅游产业相关政策已经成为推动其数字化发展的重要动力。这种动力不仅来自于政策的引导，而且还来自于数字技术的发展和应用。数字技术的发展和应用，无疑将为体育旅游产业的发展带来新的机遇。

1.2 体育旅游数字化需求的显著提升

在数字经济的浪潮下，社交网络结构和信息获取方式的变革，对体育旅游产业的发展产生了深远影响。体育旅游产品和服务的数字化革新，如智能体育旅游APP和线上虚拟体育旅游体验，不仅改变了旅游方式，也改变了消费者的需求，从而推动了体育旅游产业的数字化发展。在这个过程中，数字信息网络的应用，使得体育旅游的形式从长时间、长距离的传统模式，转向了短时间、短距离、重体验的新模式。这种转变，无疑为体育旅游产业的发展注入了新的活力［5］。同时，数字技术的应用，也丰富了体育旅游资源和活动形式，如体育赛事旅游和体育虚拟运动体验，为消费者提供了更多元化的选择。

此外，O2O模式的应用，也进一步满足了市场的多样化需求。通过线上线下的结合，消费者可以更方便地获取信息，预订服务，享受体验，从而提高了体育旅游的便利性和吸引力。这种模式的应用，也使得体育旅游的服务更加个性化，满足了消费者的个性化需求。体育旅游的多元化，吸引了大量年轻消费者，尤其是90后。他们对新鲜事物充满好奇，对体验有着强烈的需求。体育旅游的数字化新模式，正好满足了他们的这些需求，激发了他们的参与热情。这不仅推动了体育旅游需求的转变，也为体育旅游产业的发展注入了新的活力。

2 数字经济背景下我国体育旅游产业发展的问题审视

2.1 体育旅游产业数字化发展的政策引导与体制机制不健全

首先，政府部门的数字化建设和府际关系的提升是推动体育旅游产业数字化发展的重要因素。然而，当前政府部门的数字化建设尚处于初级阶段，府际关系的协同性和互动性有待提高。这不仅影响了政府部门在体育旅游产业数字化发展中的引导和推动作用，也限制了各级政府之间在资源共享、信息交流和政策协调等方面的效率［6］。

其次，宏观数字经济在体育旅游产业的具体实施中存在短板。尽管数字经济的发展为体育旅游产业的数字化发展提供了广阔的空间，但在具体实施过程中，缺乏具体可操作的数字化行动方案，使得数字化发展的步伐受到了限制。这种状况反映出，体育旅游产业在数字化发展过程中，对于如何将数字经济的理论知识转化为实际操作，尚缺乏足够的经验和技术支持。

最后，政策保障力度不足，相关福利政策供给不足，对企业和市场的引导缺乏深度。政策保障是推动体育旅游产业数字化发展的重要手段，但当前的政策保障力度不足，无法满足体育旅游产业数字化发展的需求。同时，相关福利政策的供给不足，使得企业在数字化发展过程中缺乏足够的动力和支持。此外，对企业和市场的引导缺乏深度，使得体育旅游产业在数字化发展过程中，无法形成良好的市场环境和发展氛围。

2.2 体育旅游产业数字化实践的开展场景较少

首先，企业间的共建理念和有效沟通不足。这一问题的存在，使得体育旅游产业的数字化发展意识淡薄。在这个信息化、数字化的时代，企业间的合作与交流是推动产业发展的重要动力。然而，体育旅游产业在这方面的表现并不理想，企业间缺乏共建理念，有效沟通不足，这无疑对体育旅游产业的数字化发展构成了阻碍［7］。

其次，体育旅游市场的分布散点式，且产品与服务同质化严重。这使得体育旅游市场难以形成集中性、系统性，从而影响了体育旅游产业的数字化发展。在当前的市场环境下，消费者对于产品和服务的需求日益多元化，而体育旅游市场的同质化严重，无法满足消费者的个性化需求，这无疑对体育旅游产业的数字化发展构成了挑战。

再次，市场监管机制的缺失。这使得产业内外的数字化改造和传播无法紧密联系，从而影响了体育旅游产业的数字化发展。在数字化发展的过程中，市场监管机制的作用不容忽视。然而，体育旅游产业在这方面的表现并不理想，市场监管机制的缺失，使得产业内外的数字化改造和传播无法紧密联系，这无疑对体育旅游产业的数字化发展构成了阻碍［8］。

最后，体育旅游企业多为中小微企业，缺乏龙头企业，这使得其在数字市场竞争中无法形成有效的经济效益转化，从而影响了体育旅游产业的数字化发展。在当前的市场环境下，龙头企业的作用不容忽视。然而，体育旅游产业在这方面的表现并不理想，中小微企业的数量多，缺乏龙头企业，这无疑对体育旅游产业的数字化发展构成了挑战。

2.3 体育旅游产业的“数字+复合型”人才缺少

一是从业人员数量的不足。体育旅游产业涵盖了体育运动员与教练员、导游与社会指导员、科研人员、新闻记者、体育设施管理等多个领域，这就需要大量的从业人员来支撑。然而，目前我国体育旅游示范区的从业人员数量不足1 万人，这对于一个有着巨大发展潜力的产业来说，显然是远远不够的。

二是专业人才的短缺。体育旅游产业的发展需要大量的专业人才，然而目前我国的专业人才产出与市场需求存在不匹配的情况，尤其在西部地区，这种情况更为严重。这不仅限制了体育旅游产业的发展，也使得体育旅游产业的数字化发展面临着巨大的挑战。

三是系统性培养院校的缺乏。体育旅游产业的发展需要有系统的教育和培训体系来支撑，然而目前我国在这方面存在着明显的不足。这不仅影响了专业人才的培养，也使得体育旅游产业的数字化发展面临着困难。

四是专家智库的不足。体育旅游产业的发展需要有专家智库的支持，然而目前我国在这方面存在明显的不足。这不仅影响了体育旅游产业的发展，也使得体育旅游产业的数字化发展面临着困难。

五是体育旅游专业生在相关专业知识的学习和数字技术的掌握上存在困难，导致“数字+复合型人才”短缺。这是一个严重的问题，因为数字技术是体育旅游产业数字化发展的关键，如果专业生在这方面存在困难，那么体育旅游产业的数字化发展就会面临着巨大的挑战。

2.4 体育旅游产业数字化供给与需求不匹配

首先，体育旅游产品服务的供给不足。在当前的市场环境下，体育旅游产品服务的同质化现象严重，创新力度不足。这使得消费者在面对众多的体育旅游产品时，无法做出明显的区分，从而影响了消费者的购买决策。这种供给侧的问题，无疑加大了体育旅游产业的经营压力，也限制了其经济发展的空间。

其次，数字技术在体育旅游产业中的应用不足。虽然数字化进程为体育旅游产业带来了新的发展机遇，但在实际应用中，体育旅游产业对数字技术的利用程度仍然不高。这导致了体育旅游产业在提供服务时，无法充分利用数字技术提升消费者的体验感，从而影响了消费者的黏性。这种情况在一定程度上限制了体育旅游产业的发展。

再者，体育赛事场馆的数字化改造程度不高。在当前体育旅游市场中，体育赛事场馆的数字化改造程度普遍不高，这使得体育旅游产业在提供服务时，无法充分利用数字技术提升消费者的体验感。同时，数字化改造的资金短缺，使得全覆盖体系的建设不健全，这无疑加大了体育旅游产业的经营压力。

最后，体育旅游企业的投入成本偏低，研发资本投入不足。在当前的市场环境下，体育旅游企业的投入成本普遍偏低，这使得体育旅游企业在研发上的投入不足，从而影响了体育旅游产业的创新能力。这种情况在一定程度上限制了体育旅游产业的发展，使其长期处于中低端产业链。

3 数字经济背景下我国体育旅游产业发展的创新路径

3.1 完善政策制定，构建体育产业数字化发展标准

在政策制定层面，完善体育旅游产业的政策体系是推动数字化发展的重要手段。制定数字化发展政策，明确财政资金、用地保障、税收福利、人才引进等扶持政策，这些都是政策层面的具体措施。同时，调动企业与市场的数字创新意识，设立公众投诉平台，引入第三方评估机制，这些都是政策层面的具体措施。这些政策不仅可以为体育旅游产业的数字化发展提供法律保障，也可以激发市场主体的创新活力，推动体育旅游产业的健康发展。

在政策实施层面，全面落实体育旅游产业的数字化发展标准是推动数字化发展的关键。加强产业数字化制度的设计，完善数字平台的运营细则，这些都是实施层面的具体措施。同时，挖掘与创新体育旅游资源、产品、商业模式等，整合可操作、可实施的数字技术，并将其纳入地方体育旅游产业规划，这些都是实施层面的具体措施。这些措施不仅可以为体育旅游产业的数字化发展提供技术支持，也可以推动体育旅游产业的创新发展。同时，通过政策引导和实施标准，推动体育旅游产业的数字化发展，可以提升公众信任度，实现产品供需匹配，引导决策更科学、更客观，使政策更贴合实际，从而加快体育产业由“信息化”向“智慧化”转型。这不仅可以提升体育旅游产业的竞争力，也可以提升公众的体育旅游体验，推动体育旅游产业的持续发展。

3.2 加强实践开展，推进体育旅游产业数字化应用的多元探索

数字技术创新企业的合作是推动体育旅游产业数字化发展的重要途径。以国家认证的体育旅游示范区为基础，通过与数字技术创新企业的合作，可以打造具有影响力的体育旅游数字化示范区。这种示范区不仅可以吸引更多的投资，还可以全面展开对体育旅游活动的数字化探索。例如，海南三亚市蜈支洲岛旅游度假区可以利用地理和资源优势，联合本地数字技术企业，打造全岛数字化体验场景。这种数字化体验场景不仅可以提供更加丰富和多元的体育旅游体验，还可以吸引更多的游客，从而推动体育旅游产业的发展。

推动体育旅游产业数字化应用场景的多样化探索也是推动体育旅游产业数字化发展的重要途径。通过开创新型体育旅游体验模式，如虚拟运动体验新场景，可以打造数字化旅游品牌城市。例如，上海通过虚拟体育赛事吸引游客，海南则可以利用人工智能和大数据等技术，创新体育旅游产品和服务，推进数字化应用场景的多样化探索。这种多样化探索不仅可以提供更加丰富和多元的体育旅游体验，还可以吸引更多的游客，从而推动体育旅游产业的发展。

3.3 协同多方主体，构建体育旅游产业数字化发展需求的多元化人才培养与输送机制

满足数字化体育旅游的发展需求，需要构建多元化的人才培养机制。这一机制应涵盖政府、企业和学校3 个层面，以实现人才培养的全面性和多样性。政府需要制定相应的政策，为人才培养提供良好的环境和条件；企业则需要提供实践平台，让人才能够在实践中学习和成长；学校则需要调整教育模式，注重数字核心素养的培养，以适应数字化时代的需求［9］。

调整人才需求结构，是满足数字化体育旅游发展的另一个重要环节。在数字化时代，不仅需要具备专业技术知识的人才，也需要具备数字化思维和技能的人才。因此，人才需求结构的调整，应该是专业技术和数字化素养的双重培养。同时，也需要明确专业技术人员与从业人员的就业方向，以便于他们在就业市场中找到自己的定位。

强化政府、企业和学校的协同合作，是推动体育旅游相关知识的传递、技术的互通、资源的互享、人才的输送的重要手段。政府、企业和学校各有其优势和资源，通过协同合作，可以实现资源的最大化利用，推动体育旅游产业的发展。其中，搭建人才交流平台，是实现这一目标的有效途径。通过这个平台，可以实现人才的流动和交流，促进知识和技术的传播，满足市场的需求。

3.4 加强新兴数字技术在体育旅游产业中的应用，革新产业的供给结构

首先，体育赛事场馆的数字化改造是体育旅游产业数字化发展的重要一环。数字技术和高新科技，如大数据网络、智能识别系统等，能够在这一过程中发挥重要作用。这些技术的应用，可以提高场馆的管理效率，优化游客服务，从而提升游客的体验。例如：智能识别系统可以实现对游客的快速识别和定位，大大提高了入场效率；大数据网络则可以实现对场馆运营数据的实时监控和分析，为管理决策提供依据。

其次，大数据可视化分析工具在体育旅游市场建设中有重要应用。这种工具能够实时监测和分析游客行为，为服务的数字化改造和升级提供数据支持。例如：通过对游客行为数据的分析，可以了解游客的喜好和需求，从而优化服务内容和方式，提高服务质量［10］。

最后，体育旅游相关企业应利用互联网和大数据识别消费者需求，创新产品形态，加强多业态融合。互联网和大数据技术可以帮助企业更精准地识别消费者需求，从而推动产品和服务的创新。同时，多业态融合也是体育旅游产业发展的重要趋势，可以帮助企业拓宽业务范围，增强消费黏性。

4 结语

体育旅游产业的数字化发展指在数字经济的推动下，通过运用先进的数字技术，实现从传统的运营模式向数字化、智能化的运营模式的转变。这种转变不仅涉及到产业的运营方式，更关乎到产业的发展模式和竞争力。在这个过程中，内外部环境为体育旅游产业的数字化发展提供了机遇。然而，体育旅游产业在数字化发展的过程中，也面临着如何有效地融合数字技术，如何应对数字化带来的竞争压力，如何保障数据的安全和隐私等一系列的挑战。因此，需要加强数字技术的研发和应用，提升产业的数字化能力，构建数据安全保障体系等，以促进体育旅游产业在数字经济背景下，保持健康、可持续发展态势。