新媒体环境下地市级新闻编辑的应对之法

□王莲婷

新闻编辑决定了新闻媒体的风格、新闻内容的质量、新闻宣传价值的实现，经过新媒体的冲击，传统的新闻编辑思想已不再完全适用，需要从观念上进行更新，严格把控不符合宣传方针的内容，对内容进行多媒体样式的加工，保证新闻内容的质量，综合运用多种渠道，实现传播合力，借助大数据对受众进行分析，进行精准投放。这些都是地市级新闻编辑发展的方向，但需要进行不断的细化和实践，探索一条适合自己的道路。

一、地市级媒体的特性

地市级媒体有自身的特性，它不像国家级、省级媒体具有强大的资金来源，也不像县级媒体一样具有强有力的政策扶持，它介于两者之间。由于各地政府明晰媒体在社会发展中的重要作用，因此地方政府在媒体发展和新闻宣传上投入了一定量的资金。此外，由于地市级媒体的对象相对固定，所以地方企业也偏向于在地市级的媒体上投入广告，以便于当地的受众知晓。

地市级媒体的受众相对固定，除了一些经济发达地区有不定期的人员流动外，许多地市级的受众相对固定，这一特征是十分重要的，便于地市级媒体对于当地的受众进行分析并精准投放相关内容。因此，地市级媒体与当地的受众接触也相对密切。地市级媒体的传播内容相对固化，一方面为上级媒体刊载的党的理论方针政策的内容，另一方面是当地的社会动态，这些内容可以借助新媒体实现形式的可视化、动态化传播。

地市级媒体新闻编辑主要从事的工作是对于新闻报道的策划、新闻稿件的筛选和内容的修改、受众的沟通与维护等。这些工作要求地市级媒体新闻编辑要把握好三个关口，分别是“政策引导关”“内容质量关”“舆情把控关”。

新媒体的应用对于新闻编辑从事的工作产生了巨大影响，对于新闻编辑把控的“关口”也有影响，地市级媒体新闻编辑应认清新媒体的特性以及带给传统媒体的影响，结合自身的工作属性，积极有效应对新媒体的冲击，做出高质量的新闻作品。

二、新媒体技术应用对地市级媒体新闻编辑影响

1.对思维方式的影响

新媒体的思维方式主要有用户思维、流量思维和懒人思维三种，这与传统媒体的思维方式有所不同。传统媒体将注意力放在了传播者身上，而非用户。地市级媒体新闻编辑在新闻传播过程中占据着主导地位，是议程设置的主体，更多地属于一种单向传播，即使对于受传者有一定的重视，也大多是受众被动地接收新闻信息。而新媒体重视用户思维，受众转为用户，即是由被动向主动的转变，此外，也是“一次性”受众向“重复性”用户转变。这就需要地市级媒体重视用户的需求和体验，并且注重培养用户的黏性，将原子化零散的受众转为集合体的用户，传播也不应该是一次性的信息输出，而是长期性的文化浸透。

流量思维是一种数据的直接体现，更加看重用户的价值，将用户进行规模化，实现粉丝经济。一个具有影响力的新闻媒体，才具有更大的社会价值和商业价值，吸引更多的用户，也就会吸引更多的商业广告，为新闻媒体提供必要的发展资金，同时也会因为受众面的拓宽而提升主流媒体的宣传效果。

懒人思维是针对受众来说的。通过对受众的分析发现，大多数受众已经不满足于之前的传统传播模式，而是更青睐借助新媒体的便利性去获取信息，所以作为地市级媒体，如果发布的信息受众获取路径较长或较难，那么用户将会逐渐摒弃这种传播模式，转而去寻找易于得到信息和服务的新媒体。

2.对工作流程的影响

地市级传统媒体主要包括了报纸、广播、电视等。地市级的新媒体主要有门户网站与“三微一端”，即微博、微信公众号、微视频平台和手机客户端。传统的地市级新闻编辑在进行编辑的过程中，主要的工作集中在内容的修改与完善上。纸媒考虑的是基本栏信息的安排、破栏并栏的使用，图片的选择，稿件位置的摆放等；广播电视媒体主要采用线性编辑，对新闻信息进行加工，产出或音频或视频的内容，主要输出的符号为声音和画面。

无论是纸媒还是广播电视媒体，都会受到新闻版面或时长的限制，具有一定的局限性，但是新媒体技术却打破了这一界限，对工作流程进行了打破。例如在选题策划上，可以通过大数据对用户进行分析，了解用户的偏爱与喜好，策划相应的活动，并且将多种媒体应用其中，利用短视频平台发布新快短的视频抢占时效；利用微博、微信图文发布抢占话题；利用报纸、图书出版进行深入解读；利用广播电视多视角全面报道，以此实现“全息媒体”的信息呈现。

3.对技术手段的影响

传统媒体主要的传播载体为图片、文字、音频和视频，因此在技术工具上一般采用图文编辑软件、音频剪辑和视频编辑软件，这些技术工具有一定的专业性。而新媒体主要依托互联网技术，虽然互联网的代码编程具有很强的专业性，但是已成型的软件或模板操作门槛相对较低，对于微博、微信公众平台的编辑，只需要电脑端或手机端进行图文的创作编辑即可。为了使信息发布形式更加灵活，地市级媒体也可以借助第三方平台，利用一些指引、线条、背景底色等素材对内容进行编排，使整体更加美观，并且可以对重要内容进行突出标注。

许多地市级媒体为了抢占手机端受众市场，逐渐将目光放在了短视频的制作上。利用剪映、快影等视频剪辑软件，对视频进行导入剪辑，配以适当的文字和音乐，特别是一些花字或是热搜音乐，更加能够给受众以视觉的冲击力。因为短视频的时长较短，又多是固定模板的套用，因此剪辑速度较快，剪辑也变得比较容易。不过，如何在几秒或者几十秒的短视频中牢牢抓住受众的眼球，需要编辑人员下一番功夫去研究实践，这在一定程度上给地市级新闻编辑带来了挑战。

目前，新媒体技术的出现和应用为地市级媒体编辑提供了更大的机遇，新媒体技术准入门槛较低且与传统媒体技术有相似之处，所以对地市级媒体编辑来说，如果可以下功夫熟悉受众的收看习惯，进一步钻研新媒体技术，创新传播样式，收获固定的粉丝受众，提升自身的影响力指日可待。

4.对采编内容的影响

新媒体的特性对地市级媒体新闻编辑的采编内容也有一定的影响。新媒体由于具有超链接性，许多内容的呈现都是标题的呈现，只有用户点击标题才能了解里面的内容，这也就迫使新闻编辑需要对标题进行凝练，并且要十分注意标题的吸引力的塑造，保证新闻标题足够吸引眼球，促使受众阅读下去，也正是由于这一特性，才产生了许多的“标题党”。此外，新媒体信息发布的海量性也使其具有很强的关联性，在新媒体上输入关键词，便可以检索到相关联的内容，新闻编辑借助新媒体信息的关联性，可以将之前的信息作为新闻背景进行关联，确保用户可以获得信息的同时，对相应题材的信息进行穿越式的全面了解。

5.对地市级媒体新闻编辑的受众推送影响

传统媒体与受众的联系本身是单向的，且频率较少，存在的沟通方式也局限于面对面、隔空、热线、留言等。因为是单向的输出，获取受众需求和信息较少，造成传统媒体信息发布的“自嗨”局面。而新媒体的信息发收双方沟通十分密切，尤其是大数据、云计算、5G 等技术在新媒体技术中的植入，对于受众的分析都可以不再采取传统的问卷调查或访谈的方法，而是利用新媒体技术对受众在信息每一帧的观看停留时长以及搜索信息的偏好等进行算法推算，精准定位用户的画像和需求，让信息发收双方无缝对接。目前，这种技术还无法在地市级媒体上精准应用。

三、新媒体环境下地市级媒体新闻编辑的工作思路

1.强化理论学习，保证导向准确

地市级媒体要为党和人民发声，这就要求新闻编辑政治立场要过关，在策划新闻事件以及进行稿件筛选时必须符合党和人民的立场。这就要加强地市级媒体新闻编辑的理论学习，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，提高自己的政治站位，以理论促进业务的提升，有力提升新闻宣传传播力、引导力、影响力、公信力。

2.夯实业务功底，保证内容质量

新闻编辑工作是新闻信息对外传播的重要一环，决定了新闻稿件的质量，新闻编辑大多是从新闻记者做起，积累了大量的实践经验，对新闻宣传规律，新闻采访、写作、编辑、评论等专业技能有深入的了解。但是随着科技的革新和社会的发展，新闻业务技能也需要进行更新，尤其是对于新媒体技术的学习。

新媒体技术可以对新闻稿件进行组稿以及内容的检查校对，大大提升了编辑工作的效率。此外，许多地市级媒体有自己的网站、微博、微信公众平台、短视频平台以及手机客户端，例如铁岭广播电视台，除了自身的广播电视栏目外，有自己的门户网站、新浪微博、微信公众号、“铁岭在线”抖音号、“铁岭直播”视频号以及“铁岭在线”APP，并且下属的各个栏目也有自己的微博、抖音、快手及微信公众号，部分主持人和记者也有自己官方认证的抖音号，形成了一种网式结构。这就需要新闻编辑熟知每一种媒体的操作流程，对新闻内容进行二次加工，在微信公众平台上利用一些线条和指引，将整个新闻稿件变得灵动起来；在短视频平台上配以显著的文字和可以升华主题的音乐，让画面的冲击力能够吸引受众的眼球，在手机客户端上实现多种样式的集中融合。每一种媒体传播的内容都要有自己的特色，发挥每一种媒体的特性，形成传播的合力。

3.掌握媒体技术，实现多元传播

“科技是第一生产力。”新媒体技术日新月异，作为一名新闻编辑，要对相应的技术进行掌握，在传统媒体时代，掌握图文编辑和音视频剪辑技术，而进入融媒体时代后，就需要对互联网技术和这些新媒体技术进行掌握。

例如数字媒体技术与应用、网站策划创意与设计、网页设计与制作、数据库的存取等。虽然新闻编辑人员不一定在短时间内对这些技术的搭建有深层次的了解，但是对于这些技术的把握和使用却是必须掌握的。此外，还有类似无人机、传感器等辅助新闻采集工作的设备技术也要能够使用。

科技的进步给媒体从业人员带来了极大的挑战，新闻编辑需要对这些技术有一定的了解和掌握，让这些技术被媒体所用。总之，新闻编辑是一个杂家，除了基本的专业技能外，对于新媒体技术的掌握要宽泛。

4.精准分析受众，进行定向投放

除了省会城市以及一些经济发达的地级市外，大部分地市级媒体的受众相对稳定，流动性相对较少。在新媒体的作用下，受众逐渐向用户转变，他们可以根据自己的喜好选择喜欢的内容，也可以通过各种渠道去获取信息，如果地市级的媒体依旧按照之前以传播者为主体的思维模式去运营，势必会失去受众，丧失自身的影响力和竞争力，往复陷入恶性循环。这就需要新闻编辑重视对受众画像的分析，了解他们的喜好，尤其是对于贴近性的内容进行深入挖掘和详细的策划，利用新媒体进行造势铺垫，并对受众画像进行细化，发挥地市级媒体的优势。

新媒体时代下，受众已经向用户转变，所以更应该调动用户的积极性，让他们成为地市级媒体宣传的重要力量，成为议程设置的一部分。只有收获了更多的受众，媒体的影响力和竞争力才能得到有效提升，进而获得更多受众，往复进入良性循环。

5.重视效果监测，避免负面舆情

新媒体为地市级媒体提供很多的技术手段。地市级媒体可以利用新媒体技术实现对舆情效果的监测。新闻编辑要重视对舆情效果的监测，研判新闻传播内容与新闻效果之间的关系。新闻传播效果的实现不仅仅是短期的效果，更要重视长期的效果，让地市级媒体成为革风易俗的有力载体和有效手段。地市级媒体也应该承担抵制负面舆情的社会责任，要及时通过新媒体手段对谣言进行澄清和辟谣，通过新技术手段对负面舆情进行隔离和净化，并且密切关注事后动态，抢占舆论主战场。

四、结语

新媒体技术层出不穷，时刻考验地市级媒体新闻编辑的专业素养，如果新闻编辑一味沿用之前积累的经验，不适应新媒体的特征，势必遭到淘汰。地市级媒体应对内凝聚共识、对外塑造形象，新媒体为地市级媒体提供了嬗变的机遇，新闻编辑应洞悉新媒体的特征，强化自身理论修养，探索新媒体传播规律，精准掌握传播技术，综合运用多种传播载体，利用数据算法对受众进行精准投放，提升地市级媒体的对内、对外宣传作用，实现自身的长远发展。