探析融媒体时代播音主持发展现状及变革途径

[摘 要]随着互联网技术的高速发展，融媒体已经成为信息传播的主流形式之一。在融媒体时代各种新兴信息传播渠道不断创新，传统媒体和新兴媒体深度融合。融媒体时代给传统媒体从业人员带来了全新的挑战，也是重大的机遇。面对日新月异的变化，主持人要主动融入，积极应变，注重用户的参与和互动，加快应用数字化技术，进行跨界合作。同时也要继承传统，执着坚守，发挥一名播音主持人的作用。

[关键词]融媒体时代；播音主持；应变；坚守

一、融媒体时代播音主持发展現状与趋势

随着信息技术的迅猛发展，媒体智能化进入了快速发展阶段。自主创新关键核心技术不断实现突破、人工智能广泛运用到新闻采集和生产、一大批网络平台不断崛起，尤其是以抖音、快手和今日头条为代表的网络平台用价值导向驾驭算法[1]。人们不仅可以从PC端和移动终端随时随地获取新闻资讯，新闻传播的渠道、新闻发布的内容、新闻播报的形式也日趋丰富多彩，构成了融媒体信息开放的新局面。网络播放平台也能够播放一些传统媒体不会涉及的领域，如一些二次元、游戏等。融媒体时代是在信息技术迅猛发展基础上新兴媒体和传统媒体有机整合的结果，这就要求播音主持不仅要熟悉不同的媒体特点、掌握媒体传播的规律，还要实现信息的最佳传播和新闻的最快播报。播音主持人以更高的专业素质和媒介素养应对媒体形式和媒体环境发生的变化，要给广大用户带来全新的体验，为人们的生活带来更多的便利和乐趣。

在全球范围内技术的创新和演变加速进行，以5G云网、智能终端、超高清视频、扩展现实、人工智能等为代表的技术，已经朝着智能化、数字化、可视化、移动化方向全面发展。智能化技术有效扩大了优质内容的产能，各种新技术的应用已经成为内容创作的重要来源，业务场景和应用模式更发生了积极的变化，这些都为媒体行业的转型和发展带来更多可能性，如在用户分析、内容生产、分发传播和体验互动等方面。播音主持人要主动顺应技术变革的趋势，研究受众的心理特征，秉持正确的新闻导向，摒弃传统的表达方式和思维定式，要加快数字化技术的应用，提高信息传播的效率和精准度，满足受众对于视听语言多样化的需求，不断扩大信息传播的范围和影响力。同时播音主持人要时刻心怀祖国，要时刻心存观众，时刻注重新闻宣传效果，着力提高宣传引导水平。

二、融媒体时代播音主持的应变方式和途径

（一）融媒体时代播音主持要随着观众的需求而变

融媒体时代是新兴媒体和传统媒体融合的新时代，“融媒体”并不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，相互利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种全新的运作模式，也可以说是科学方法和具体行为。具体地讲，将传统媒体的权威性、公信力、专业性与新兴媒体的共享性、互动性、便捷性深度结合，实现两者的优势互补，才能占据人心心智，永享人心红利，提升媒体的传播和效率和精准度。播音主持人要在融媒体时代因势利导，积极应变，优化内容质量，调整组织形式，重视用户体验。要从受众的角度出发，增加与受众的互动和沟通，改变之前固有的严肃认真形象，贴近民众日常的生活，根据时代发展和用户需求创新主持风格和方式。吸取用户的各种改善意见，切实做到以受众群体的要求为工作方向，潜移默化地将优质节目内容传递给受众[2]。现阶段，播音主持人要掌握融媒体的规律和特点，将自己融入观众中，平等地跟他们交流，真诚地进行传达。播音主持人要注重用户的个性化需求，通过用户画像、大数据分析等技术的应用，提供更加个性化的内容和服务。融媒体时代强调用户参与和互动，播音主持人通过社交媒体和直播等形式，让用户成为信息传播的主体和核心，增加用户参与体验感和互动性。比如，现场新闻直播的节目越来越多，播音主持人要快速了解新闻事件的前因后果，更好地掌控现场氛围，积极做好直播准备。在主持环节中，尽量摒弃程序化表达，以接地气的语言全面表述，实现与受众的良好互动。

（二）融媒体时代播音主持要随着扮演的角色而变

真人秀节目在融媒体时代应运而生，真人秀节目依靠明星真人的参与、真实有趣的节目内容、层出不穷的节目形式吸引观众，博取流量。而播音主持人在节目的组织和制作中发挥着不可替代的作用。具体地讲，播音主持人要积极把握好文化发展的主流方向，在节目的制作环节把控内容质量，坚决摒弃低俗、恶俗、媚俗现象，避免节目过度娱乐化。要以社会主义核心价值观为创作根基，以传播中华优秀传统文化和弘扬社会主义正能量为重要使命。真人秀的舞台就是展现每个成员的风采，让观众通过真人秀了解明星、主持人不为人知的一面。主持人要充分了解每个成员的性格特征和兴趣爱好，通过设计一些精彩的环节释放各个成员的魅力，而不能只是简单地向观众进行单向信息传递。主持人要让每位嘉宾都有足够的镜头、都有精彩的瞬间、有机会跟观众互动、有时间表现自己。真人秀节目要紧扣时代主题，丰富内容的价值，如当前人们非常关注粮食安全和乡村振兴等议题。播音主持人可以以“种地”为主题，组织真人秀节目，将纪实的综艺变为农田的课堂，展现广大农民种地的艰辛，更要注重展现科学技术给农村、农民和农业带来的深刻变化。单单从真人秀节目来看，融媒体同传统媒体时代相比，播音主持的角色和定位都发生了很大的变化，播音主持人在新的媒体环境中不断提升业务能力和创新话语方式[3]。播音主持人要始终坚持变中求新、求质、求强，要迭代升级内容产品、创新主持的方式和优化媒体传播手段，在融媒体剧烈变化的格局中寻找生存之路和发展空间。

（三）融媒体时代播音主持要随着节目播出的形式而变

融媒体时代，播音主持人要随着节目播出的形式而变，需要具备一定的跨“界”创新能力。近年来一些节目的形式已经发生了深刻变化，比如，中央电视台的《新闻联播》和各卫视的地方联播，除了传统电视的定时播放，已经入驻了短视频平台，借助短视频平台地方新闻节目已经吸引了庞大的粉丝群体。同时地方新闻节目与时代同行，守正创新，开通了微信公众号等平台，使微信用户也能在微信小程序上观看和评论，在微信公众号中增设了主播说联播、新闻划重点等栏目[4]。播音主持人要具备与时俱进的创新品质和永无止境的学习精神，在工作和生活中主动学习先进理论、加强播音实践、增加主持经验，并不断拓宽自己的视野。要掌握新媒体技术，具备节目制作的基本能力，并适应融媒体时代的特殊要求，灵活运用影像、音频、远程交互、AI等技术，并能够根据内容的需要运用融媒体技术来增强节目的感染力、可视性，提升节目的影响力。播音主持人要探索要始终坚持正确的舆论导向和把握媒体发展规律，不断变革和创新节目内容，努力创造多元媒体形式，不但要开通个人微博、微信公众号、抖音和快手等，用新的媒体途径积极跟广大观众互动和沟通。可以有直播会客室，在自媒体上利用自身优势解读热点，讲解故事，如每年的高考、大学生的就业、城市的房价等。总之，除了在日常的节目中进行讲解，也可以利用直播、抖音等进行现场讲解和补充，这也是对节目形式的创新与演变。

三、融媒体时代播音主持要继承传统、执着坚守

（一）坚守正确的政治立场

融媒体时代，播音主持人必须坚守正确的政治立场，发挥播音主持人传递正能量的作用，积极反映真实的民情民意，促进社会和谐稳定。具体地讲，播音主持人是党和国家宣传正确思想和传递文化价值的重要力量，承担着坚持正确宣传导向、传播社会主义先进文化、积极引领社会文明风尚的重要职责。播音主持人要坚持党的领导，始終与人民同呼吸、共命运、心连心、手牵手[5]。播音主持人要旗帜鲜明地讲政治、树新风，牢牢树立正确的历史观、文化观和国家观，不断提升政治素养，提高政治上的判断力、领悟力和执行力。要用心、用情、用功做好广播主持的各项工作，积极服务经济社会发展的大局。播音主持人要自觉践行社会主义核心价值观，与时代同行，与人民同行。要走出演播室，走进田间地头，深入胡同里弄，向广大人民群众学习，拜广大人民群众为师，倾听广大人民群众的呼声。

（二）坚定职业道德操守

主流媒体要引领正确的宣传导向，播音主持人在节目内容创新的基础上坚定职业道德操守和增强职业技能，守初心，担使命，积极满足不同观众的诉求[6]。当前一些观众会对节目提出意见甚至是批评，面对这种情况，播音主持人要虚心接受各方意见，做到有则改之，无则加勉。播音主持人要为观众传播社会的正能量信息，对于观众表示的喜爱不要沾沾自喜，对于节目因各种原因收视率不高，不要灰心丧气。要始终坚守自己的初心和操守，为人民群众传递社会主义正能量、宣传党和国家的方针政策、传播中华优秀传统文化。播音主持人要把职业道德始终作为自己的立身之本，自觉抵制金钱和名利的诱惑。总之，播音主持人要爱岗敬业，谦虚谨慎，严守新闻规矩，遵守法律法规，大力弘扬文明风尚，积极创造风清气正的媒体生态环境[7]。

（三）坚守责任底线和审美底线

播音主持人始终做到不扩大和散播各种负面事件与缺乏事实根据的新闻。坚守基本的道德底线，一定要避免传播恶意、歧视甚至是伤害他人的言论和新闻，始终保持对新闻事实的敏感[8]。播音主持人在广大受众心里面，始终都是主流意识形态的代表，是党和国家声音的忠诚传播者，要明确政治方向，站稳政治立场，对于一些新闻报道要符合党的政策要求。如关于俄乌战争的相关新闻内容，我国政府对俄乌战争也早已公开了主张和看法，播音主持人要以此为立场，进行详实、客观和全面的报道。播音主持向观众传递信息的过程中要考虑到不同民族文化特征和风俗习惯，对于一些内容不要掺杂任何的主观因素和个人喜恶[9]。

（四）坚守语言的规范性

在融媒体时代，播音主持必须具备专业的职业素养和高超的语言能力，始终如一地坚守语言的规范性，避免因语音、用词等传达错误的消息。试想如果一个播音主持在工作过程中经常出现用语的错误，频繁地出现口误，这就会严重影响节目的收视率，影响观众的收视体验。一些播音主持行业的老前辈在探索创新方面积累了许多宝贵的经验，播音主持人要学习和继承这些经验和传统。要在吐字归音中做到“字正腔圆”，要字字铿锵、句句有力。对于每个字、每个词的用法了然于胸，读音、腔调都要反复练习。播音主持人在播报中杜绝家乡口音、避免生活用语、适当使用流行语。播音主持人要有终身学习精神，学习新闻的专业知识，不断更新播音主持知识体系；要学习文学、心理学、逻辑学，博览中国历史和世界历史；要学习习近平总书记的系列讲话、跟习近平总书记学“用典”。总之，播音主持人要坚持规范与创新并重，在工作中做到言为士则、行为世范，真正成为复合型的传播人才。

结束语

融媒体时代，播音主持人依然有着强大的权威性和公信力，这是其他渠道无法比拟的，因此，播音主持人要以传播社会主义正能量，弘扬中华民族优秀传统文化为己任，坚守正确的政治立场、坚定职业道德的操守、坚守责任底线和审美底线、坚守语言的规范性。总之，在融媒体环境下，播音主持人要不忘初心，接续奋斗，以强烈的责任感和使命感在新征程上做出新贡献。

参考文献

[1]刘书敏，宋晓芬，赵增娜.新时期播音主持所面临的问题与对策——评《融媒体时代播音与主持艺术发展策略》[J].中国油脂，2023，48（01）：162.

[2]张营.守正与创新：融媒体时代播音主持人的价值坚守与角色重塑[J].西部广播电视，2023，44（01）：203-205.

[3]李姣.媒体融合视角下播音主持艺术破茧之路——评《融媒体时代播音与主持艺术发展策略》[J].传媒，2022（22）：100.

[4]李超凡.融媒体时代下电视播音主持价值坚守与应对策略研究[C]//中国智慧工程研究会智能学习与创新研究工作委员会.2022社会发展论坛（贵阳论坛）论文集（一）.2022：182-183.

[5]许玉敏.向“新”而行——融媒体时代播音主持的发展浅析[J].声屏世界，2021（01）：28-29.

[6]陆高林.县级媒体主持人如何融入融媒体时代——以江苏如东台短视频节目《小陆说·党史》为例[J].声屏世界，2022（17）：32-34.

[7]杨林红.全媒体时代背景下传统媒体播音主持人员面对的挑战及应对策略研究[J].新闻传播，2023（04）：99-101.

[8]李梓昂.融媒体时代播音主持人面临的机遇、挑战及对策[J].西部广播电视，2022，43（08）：169-171.

[9]于月.融媒体时代打造电视播音主持核心竞争力的路径探索[J].新闻研究导刊，2022，13（20）：184-186.

作者简介：张凯茜（1989— ），女，汉族，河南焦作人，焦作大学，助教，本科。

研究方向：播音与主持艺术。