数字经济背景下新媒体产业发展研究

马瑞杰

关键词：数字经济；新媒体产业；人才培养

一、现代互联网促进我国数字经济蓬勃发展

（一）数字经济是一种全新的经济形态

数字经济是以数据为关键要素，以互联网为载体，促进人类社会、网络世界和物理世界融合，公平与效率更加统一的一种新经济形态。数字经济本质上是一种互联网经济，是继农业经济、工业经济之后出现的主要经济形态，是以數据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力，促进公平与效率更加统一的新经济形态[1]。

（二）数字经济成为经济发展的新动力

上个世纪的90年代，计算机网络技术传入我国，使数字经济在我国得以发展。近年来，大数据、区块链、云计算、人工智能等新一代数字技术催生了现代互联网，由此促成数据要素地位愈加重要，继土地、资本、劳动力、技术、管理等传统要素之外，数据要素成为一种新的、最活跃的生产要素。数据要素的产业流动和循环运动推动了新的数字经济产业的诞生和传统产业的数字化转型，数字经济得以快速发展，已经成为我国经济发展的新动力。

党的十八大以来，我国开始重视经济从高速增长向高质量发展转变的调整，网络强国成为上下共识，国家出台一系列的网络强国、数字经济、信息化、大数据等重大战略规划，形成了推动数字经济发展的强大合力，极大激发和释放了我国数字经济发展的潜能。目前，我国数字经济蓬勃发展释放出巨大的发展活力。有研究表明，产业的数字化转型对经济发展有着叠加倍增的放大作用，数字化程度每提升10%，人均GDP就会增长0.5%-0.62%。我国2015年开始实行的国家大数据战略，极大刺激了数字经济的迅速发展，而数字经济愈发展愈显示出其不凡的重要性和紧迫性。到2022年，我国数字经济规模增长到近50万亿元，数字经济占国内生产总值比重由21.6％提升至39.8％；预计随着移动支付、人像识别、人工智能、物联网新技术等数字技术的普及，将推动我国以年超过全球平均值3%的速度产生和复制数据，或将于2025年成为G20乃至全球数字经济的领头羊。

（三）未来中国将会引领全球数字经济发展

数字经济的快速发展，促使中国互联网企业规模化“出海”，出海的主要领域是电商类、教育类、视频类、内容 类、游戏类，中国互联网企业将产品优势、资本优势、技术 优势等外溢转变为模式出海、品牌出海、服务出海和标准出 海。出海的主要方向一是东南亚、南美、非洲等地；另一方 向是欧美等发达国家，以资本投资、人工智能和区块链等技 术参与瓜分数字经济蛋糕，引领布局下一代互联网发展。美 国云网络安全服务公司发布的数据显示，2021 年 TikTok 已 取代Google，成为全球流量最大的互联网产品。

经过十年的发展，我国数字经济在2022年达近50万亿 元，预计到2025年更是会突破60万亿元，占国内生产总值 的45%，成为国民经济的半壁江山。中国人口多，网民近11 亿人，并拥有全球门类最全、链条最长的产业链、供应链， 再加上大数据、云计算、5G、AI等技术的强大支撑，中国 制造优势+网民数量优势形成了1+1大于2的叠加效应。随 着中国数字经济的海外发展，中国数字经济标准、5G 基 站、跨境电商、社交平台等公共产品抢占国际市场份额，像 国际化速度不断提升的阿里巴巴这样的中国企业，带动不少 国内中小微企业走向国际。中国目前已经成为全球最大的制 造大国和消费品市场，中国数字经济开始更多地引领全球数 字经济的发展。

二、数字经济下的中国新媒体发展

（一）我国新媒体的出现与产业演进

数字经济成为国家战略后，我国数字经济快速发展，尤其是网络信息技术快速普及，促进了数字经济与我国实体经济的加速融合，刺激了大量新媒体、自媒体雨后春笋般出现，对传统媒体予以极大冲击与挑战，同时逼迫着传统媒体自身不断数字化转型，以迎合市场发展和客户需求。

所谓“新媒体”是数字化、多媒体、网络等新技术催生的传播媒介新形态。广义的新媒体包括两大类：一是基于技术进步、尤其是基于无线通信技术和网络技术引起的媒体形态变革，如数字电视、IPTV （交互式网络电视）、手机终端等；二是随着人们生活方式的转变，以前已经存在、现在才被应用于信息传播的载体，例如楼宇电视、车载电视、地铁阅读、广场大屏幕等[2]。我们通常说的新媒体仅指前者。

实际上，数字经济促使大量传统媒体加入到新媒体阵营，媒介形态也因数字技术、网络技术和移动通信技术的诞 生而呈现出多样化，新媒体主要通过手机、电脑、电视等输 出终端为用户提供视频、音频、游戏、教育、数据交互等服 务。早期使用新媒体的人群具有前卫的媒介传播意识，是新 媒体的第一批受益人群；而新媒体的规模发展和普及，使手 机等移动媒体成为新媒体的主流，为广大受众所享有；大众 媒体发展带来的低廉传播成本、便捷传播方式以及更丰富的 传播内容，迅速改变了人们的生活方式以及对参与新媒体的 热情，一些社会个体开始逐渐通过网络发声，通过平台展示 自我，个人媒体纷纷出现成为新媒体发展的一个标志。新媒 体产业的发展由此呈现出精英媒体、大众媒体、个人媒体阶 段性演进的特点。

（二）新媒体逐渐成为舆论场的主流乃至战场

在今日之中国，传统主流媒体依然有自己的权威性，被人们视为基本可靠或者非常可靠的舆论渠道。人们说起来人民日报、新华社、中央广播电视总台，还是非常信任的。2021 年数据显示，四大国家级主流媒体渠道公信力均超过80%，政府门户网站的权威性与公信力具有绝对优势，比例高达83.5%，远高于新浪、网易等门户网站（36.0%）[3]。

新媒体具有简捷、便利、高效的特点，使之在对突发事件或舆论热点的传播上具有独特的便利性和实时性。随着微传播成为主流信息传播方式，新媒体平台不时产生“信息海啸”，影响着传播格局与秩序的波动。譬如，由中央广播电视总台主办的2023年春节联欢晚会，总台春晚全媒体累计触达110.11亿人次，新媒体直播规模达7.66亿，央视网海外社交平台直播播放量达5176万次，抖音、快手和微博平台的“春晚”相关话题总阅读播放量达178.8亿次。

在新一代互联网不断发展态势下，新媒体成为青年一代甚至更多人获取信息的主要渠道，一些社会热点问题在网上会不时滋生发酵，迅速扩散，影响社会舆论和人心走向。一些西方敌对势力借此大搞意识形态渗透，使新媒体成为舆论斗争和意识形态渗透的主战场，影响我国的社会安定和国家安全。新媒体“武器化”成为一个值得人们深思的问题。

（三）新媒体传播体系建设成为关键

当前我国正处于百年变局的关键历史节点，近年新冠肺炎疫情和世界大国博弈剧烈变化，叠加催化世界时代演绎变化，也促使我国各领域发生持续、深刻的改变，同样驱使我国新媒体发展呈现直达底层逻辑的变动。我国开始逐渐构建新媒体战略传播体系，深化国际传播与微传播的深度融合。短视频、直播平台、元宇宙、Web3概念、政务新媒体、企业全景流量布局、社交媒体“情绪变现”、传统媒体数字网络品牌塑造等新媒体建设内容凸显，成为提升我国媒体立体传播效果的助推器。新媒体行业发展起伏加剧，各赛道演变加速，新媒体发展迈入关键变革期。

新媒体成为当前全球传播的主导力量，其发展推动了国际传播理念的变革，推动了全球传播新时代的到来。如何抢夺新媒体时代的话语权和传播秩序主导权，成为一个被许多人乃至国家和政府重视的问题。今后，国际传播的主力军主要是由新媒体进行，新媒体的全球传播体系建设成为重构国际传播新格局，将中国文化、价值观、品牌向海外传播，增强我国国家形象和话语世界影响力的关键。

三、数字经济时代新媒体产业发展面临的问题与对策思考

（一）新媒体发展存在的一些问题及其原因

新媒体个性化与社群化明显，即时交互、海量共享、既有多媒体又有超文本，这些特点使新媒体迅速普及。但是新媒体在我国较快发展的同时，也出现一些问题，主要表现在以下几点。

一是新媒体产业成熟度较差，企业收入旱涝不均，新媒体竞争加剧。相对于西方发达国家，我国新媒体发展晚、起点低、投入不足，媒体技术应用水平低，一些发展理念也与市场需要存在一定差距。新媒体扩宽了传统媒体的传播渠道，视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域的行业规模都有大幅增长。持续扩大的线上服务需求使在线领域媒体收入增长迅猛，但也造成报刊、杂志等传统纸质媒体和广电媒体收入持续下降。新媒体融合多媒体、跨界发展的特点也加剧了媒体业的内外部竞争，使媒体业发展更加复杂化。

二是监管不足。一些新媒体社会责任缺失，一些新媒体企业依靠概念融资发展。规划不足和社会责任缺失带来鱼目混珠、管理混乱，部分企业只注重追求经济价值，为博人眼球而不惜传播色情、暴力、不道德内容甚至假新闻，带来许多社会问题。为博取高额点击率和社会关注度，诞生了许多“标题党”“水军”“网络打手”等，大量的舆论炒作、不实信息充斥网络空间，扰乱人们的主流意识和价值观形成；媒体中的虚假、失真信息甚至负面信息干扰和降低了人们对外界环境、各种事件的分析判断能力；甚至网络暴力和网暴事件的出现，这些都对社会大环境造成了恶劣影响。

三是信息泛滥而同质化严重。新媒体传播迅速、渠道多样，注重适应消费者的信息需求而忽视传播内容的选择和本质创新，媒介传播速度快了，而内容却大量重复、出新很少，同质化严重。信息泛滥使人们应接不暇，经常会出现同样的新闻被不同媒体反复“热炒”缠绕，以至于同一新闻事件甚至会出现十几个表述版本，使人们产生视觉疲劳、思维混乱和不耐烦情绪。

四是新媒体人才培养不足。人才是媒体赖以生存的基础，新媒体的快速发展更需要大量的新媒体人才。因为我国新媒体行业滞后于西方发达国家，新媒体从业人员热情高而专业水平低下，人员素质参差不齐。为改变新媒体发展存在的人才不平衡问题，现今我国不少高校都开设了与新媒体相关的一些专业或者课程，但是与蓬勃发展的新媒体所需大量的人才数量相比，新媒体人才培养尚是急缺，有一些技术领域尚属空白。

数字经济时代新媒体发展面临的困境，既有外部原因也有内部因缘。其中外部原因主要是我国新媒体在世界舞台上面临同台竞技，尚缺乏经验、竞争力与技术加成；内部因素则因起点低、时间短，发展 不充分，也缘于我们对新媒体发展尚缺乏政策调控经验，限 定多而活力刺激不足，管理制度不到位，从而造成新媒体发 展受限，进退两难。

（二）进一步发展新媒体的对策思考

展望未来，依托于互联网、大数据、区块链、人工智能等技术，新媒体发展会更加迅猛。为了壮大主流媒体阵地、提高传播力和影响力，解决好以上问题，需要重视以下几个方面的工作。

一是重视新媒体内容建设和舆论场的引导。内容是根本，内容优则品质优，内容是决定新媒体生存与发展的关键。新媒体在强调技术引领和驱动的同时，必须以内容建设为基本和核心，增强媒体信息内容的吸引力和核心竞争力。在新兴媒体成为传播主力和主旋律的时候，要重视新媒体舆论场的健康引导，运用互联网思维，把控新媒体传播的管理权、话语权和意识形态领导权，提高新媒体舆论传播的引导力、公信力和影响力。

二是政府要加强对新媒体产业的行业监管。加强立法、规划和政策调控，构建数字经济发展的“四梁八柱”，不断完善新媒体产业发展的顶层设计，地方政府可以根据当地情况出台发展数字经济和新媒体产业发展的相关文件，推动数字经济和新媒体产业发展和取得实效。

三是要重視新媒体的机制创新。要以机制创新为动力，从组织机构、传播体系和管理架构入手，构建现代化的立体传播体系，形成干事创业的良好环境，使新媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛，成为拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的数字化时代新型媒体。

四是强化人才培养和行业自律，使新媒体人才成为新媒体产业发展的支柱和核心资源。新媒体人也要加强行业自律，提高自身专业素养，加强社会责任意识和创新意识，转变商业模式，从而推进新媒体的健康发展。