黄河文化符号在河南博物院文创产品设计中的开发与应用

李家琪，祖桂华（焦作大学，河南 焦作 454000）

一、黄河文化符号与博物馆文创产品融合的价值

博物馆是文化遗产的守护者和保护者，通过收藏、展示和研究各种文物、艺术品和历史资料，确保它们得以保存和传承。河南博物院历史悠久，收藏了17万余件（套）文物，其中以史前文物，商周青铜器，历代陶瓷器、玉器及石刻为代表，展现了中华文明发展的精髓。这些珍贵的文化遗产，都是黄河文化符号的代表，体现了深厚的黄河文化底蕴。随着文化产业的发展，博物馆文创设计产品逐渐成为现代经济中极具开发潜力的行业，推动传统文化传播，促进博物馆进步。因此，将黄河文化符号与博物馆文创产品融合，可以为黄河文化注入新的活力。

（一）传承与弘扬文化

文创产品的文化符号意义决定了其不仅是满足消费者物质需求的商品，更是一个可以传播文化的新载体。通过博物馆文创产品的设计和推广，可以将黄河文化的精髓向更广的人群传递。这些文创产品承载了黄河文化的符号、故事和艺术元素，让人们更直观地了解和感知黄河文化的内涵，进而加深对中华文化的认同和理解。

（二）拓展文化产业

文创产品的融合可以促进黄河文化产业的发展。通过设计和生产与黄河文化符号相关的文创产品，可以形成一条全新的文化产业链，该产业链涉及设计、制造、销售等多个环节，从而为经济带来新的增长点和就业机会。

（三）旅游推广与品牌塑造

将黄河文化符号与博物馆文创产品融合还可以促进当地旅游业的发展。黄河作为中华民族的母亲河，吸引了大量关注。推出与黄河文化符号相关的文创产品，可以提升游客的参与感，刺激购物需求，推动当地旅游业的繁荣，同时也能为黄河文化打造独特的品牌形象，这对于保护和发展黄河文化有重要的意义。随着科技的进步和需求的不断变化，河南博物院在文创产品开发设计方面还将有更多的创新和突破。

二、黄河文化符号与河南博物院文创产品开发现状

河南博物院是河南地区黄河文化研究和展示的重要场所之一。河南博物院文创部成立于2019年，其使命在于深入挖掘馆藏文物的文化内涵和背后故事，为河南博物院的文化传承注入新的创意。现已开发文创产品近2000件，豫博文创合作企业近200家，获各类奖项50余项，2021年官方年报显示，河南博物院文创营收额近4000万元。

2020年底，河南博物院推出考古盲盒文创产品“失传的宝物”系列（见图1～3），该产品一经推出就受到广大年轻人的喜爱，五天内线上销售额超过50万元，河南博物院以“动态文创”的理念设计了这款盲盒，成为新时代博物馆文化创新的代表。2021年，为了“讲好黄河故事，向全世界传播中华文明”，由河南博物院发起，联合其他博物馆共同开发的《探秘黄河流域博物馆—考古盲盒》正式发售（见图4）。考古盲盒的火爆，可以看出人民群众对传统文化的喜爱和消费需求，盲盒将历史文化与现代艺术相结合，体现了黄河文化的独特魅力，通过互动形式，让游客了解黄河文化的内涵，培养他们对黄河文化的兴趣，使得黄河文化更好地融入人民的生活。

图1 考古盲盒 河南博物院淘宝旗舰店

图3 考古盲盒内部展示 河南博物院淘宝旗舰店

图4 探秘黄河流域博物馆—考古盲盒 河南博物院淘宝旗舰店

河南博物院的文创产品销售模式分为线下和线上两种，其中线上销售主要集中在天猫商城、淘宝商城和京东商城，销售的文创产品包括盲盒类、体验类、豫博潮食、豫博文房、豫博茶具和豫博生活等六大类，热销的产品主要有盲盒、文创雪糕、棒棒糖等。官网显示，河南博物院开发了隶属于豫博文创的“豫来遇潮”“非遗来潮”“博物雅堂”“河南省博物馆文创大赛”等子品牌，全面打造产品类、活动类文创品牌，不断丰富品牌矩阵。

将黄河文化符号融入文创产品，不仅以独特的方式展示了黄河文化的魅力，还丰富了游客的体验感，同时也推动了黄河文化的传承和发展。

三、黄河文化符号与河南博物院文创产品开发问题探究

河南博物院在文创产品开发设计方面已经取得了一定的成果。但同时也存在一些问题，主要有以下几个方面。

（一）同质化情形

河南博物院因盲盒出圈，考古盲盒也成为河南博物院文创的代表。但在研究中发现，除了考古盲盒外，博物院其他文创产品销量平平。和其他博物馆文创产品雷同，博物院需要发挥更多的创新性，打造更多像考古盲盒这样既新颖又独特的产品。

（二）缺乏时尚性

文物是文化历史的代表，但被更多的人认为是“老旧”，如何能够打造时尚性与文化性兼具的产品，让文物“潮”起来、融入年轻人的生活十分重要。有些文创产品缺乏创新的设计理念，过于依赖传统的文化符号，缺乏创新性和吸引力。

（三）实用性较差

部分文创产品可能在市场定位上存在问题，没有明确的目标受众群体和消费者需求，导致产品的推广和销售出现困难。大多数的文创产品更加注重装饰性，但产品的实用性较差。例如随着电子锁的出现，钥匙扣使用频率越来越低，逐渐失去实用性。冰箱贴在生活中是装饰性的产品，并非生活必需品，实用性较低。要让文创融入人们的生活，应更多关注产品的实用功能，只有这样才会有更多的人愿意买单。

四、黄河文化符号与河南博物院文创产品开发设计策略

（一）突出独特性和代表性

黄河作为中华文明的摇篮，拥有丰富的文化符号和精神内涵。在文创产品设计中，应选择具有独特性和代表性的符号，突出其与黄河文化的关联性和象征意义，以此吸引观众和消费者，并加以创新和设计，使其更适应现代审美和观众需求。可以运用图形设计、色彩搭配等手法来打造独特的黄河文化符号形象。

（二）结合现代审美和需求

在黄河文化符号的运用上，要注重结合现代审美和观众的需求。运用现代设计元素和手法，可使文创产品有更强的视觉冲击力和艺术感，同时满足现代人群对于实用性、美观性和创新性的需求。首先，可以通过融入潮流元素，将当下的时尚元素融入博物馆文创产品的设计，参考时尚界的流行色彩、图案、形状等元素，结合传统文化特色，打造与时俱进的产品。其次，与知名设计师或时尚品牌进行合作，共同开发具有黄河文化特色的文创产品，借助设计师或品牌的影响力和创意，提升产品的时尚性和品牌价值，吸引更多消费者的关注。同时可以与时尚活动相结合，例如在时装周期间举办与博物馆文化相关的时尚展览或发布会，增加其曝光度，吸引时尚界人士和媒体的关注。

（三）故事化的呈现方式

文物的背后有丰富的历史、传说和故事，这些故事可以成为文创产品设计的灵感来源。将黄河文化符号与相关的故事结合，通过故事的讲述和呈现方式，使文创产品更能引起情感共鸣。例如可以在产品包装、标识或说明文字中融入相关故事，让观众能够更深入地了解黄河文化，并与之建立情感联系。

（四）材料选择与工艺创新

在文创产品的材料选择上，可以考虑选用与黄河文化相关的材质，如黄河土、黄河水、陶瓷等，以突出黄河文化的特色。同时，在生产工艺上也可以进行创新，只有突破思维的局限性，尝试新的工艺技术，才能使产品更加精美和独特。

（五）以用户需求为导向

在文创产品的开发过程中，可以积极鼓励用户参与和反馈。通过市场调研、用户访谈等方式了解消费者的偏好和需求，根据反馈进行产品的改进和创新，使文创产品更符合市场需求和消费者期待。在设计中，注重实用性和功能性，将传统文化元素与现代生活需求相结合，设计有实际用途的文创产品，更能与大众的日常生活相关。这样的产品更容易被消费者接受和购买，同时也能够传播和弘扬传统文化的内涵。

（六）融入科技新元素

科技在博物馆文创开发中扮演着重要的角色，可以推动创新的体验形式和文创产品的发展。

1.虚拟现实和增强现实

利用虚拟现实和增强现实技术，通过VR眼镜或AR设备，让游客身临其境地感受历史场景、观看文创的三维展示，打造虚拟的展览和体验，吸引更多的用户参与，并提供在线购买的便利。

2.定制化和个性化产品

利用3D打印、定制化生产等技术，博物馆可以为游客提供个性化定制的文创产品。例如根据游客的喜好和参观体验，制作个性化的纪念品、文创衍生品等，增强产品的独特性和观赏性。通过与互联网技术的结合，提升产品的科技感和互动性，引起更多消费者的兴趣。科技的创新，可以更好地将黄河文化符号与河南博物院文创产品开发设计相结合，创造出具有独特魅力和吸引力的文创产品，同时传承黄河文化的价值和意义。

五、结语

河南博物院涵盖了丰富的黄河文化符号，一件件精美的文物是黄河流域先民们劳动智慧的结晶，是黄河文化形成与发展的见证者，展现了黄河的文化、历史以及伟大探索精神。通过与文创产品的结合，人们可以更好地感知黄河文化的博大精深，促进黄河文化的保护、传承和推广，唤起人们对黄河文化的兴趣，增强文化自信，强化人们对文化遗产的重视和尊重。