基于感性工学的Z世代国潮连衣裙设计研究

2023-11-20范敏娜邢亚龙

设计 2023年20期

范敏娜邢亚龙

摘要：从感性工学的角度出发，结合感性意象挖掘Z 世代消费群体的感性需求，探索Z 世代国潮连衣裙的设计路径。收集女装及国潮感性词汇，对Z 世代调研并构建国潮连衣裙意象尺度图，结合购买意愿数据分析得出其对于国潮连衣裙的感性需求。得到符合Z 世代感性需求的国潮连衣裙意象特征并将其转化为设计要素。运用设计要素进行国潮连衣裙设计实践并进行验证，该方法可为同类服装设计提供参考。

关键词：感性工学 Z世代国潮连衣裙意象尺度

中图分类号：TS941.5 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2023）20-0124-05

Abstract：From the perspective of perceptual engineering，combining with perceptual images to explore the perceptual needs of generation Z consumer groups，and to explore the design path of GUOCHAO dress for generation Z.Collecting perceptual words related to women's clothing and Guo Chao， investigating generation Z and construct on the GUOCHAO dress image scale map， then analyzed the perceptual demand for the GUOCHAO dress combined with the purchase intention data of generation Z. The image characteristics of GUOCHAO dress that meet the perceptual needs of Generation Z are obtained and transformed into design elements.Conducting the GUOCHAO dress design practice by using above design elements and take validation，this method can provide a reference for similar clothing design.

Keywords：KANSEI engineering Generation Z GUOCHAO Dress Imagery scale

引言

在过去数十年间，随着中国经济的腾飞，人民的经济水平显著提高，中国的国际影响力与日俱增。成长于这一时期的数字原生代“Z” 世代，逐渐成为服装消费的重要力量，同时也正在重新构筑中华民族自己的文化体系，审美原则及创意标准。“Z 世代—Generation Z” 一词最早来源于美国，是指出生于1995—2009 之间的人，他们深受互联网，智能手机和平板计算机的影响，因此又被称为网络世代和互联网世代[1]。从社会背景来看，“Z 世代”成长于中国经济高速发展，与国际深入接轨及国货崛起的时代，国家实力的提升，物质生活丰富，这让他们成为自信的一代，并且有着强烈的国家认同感，因此兼具“国家”与“潮流”的国潮应运而生[2]。在中国市场中，“Z 世代”人口规模已接近三亿，2021 年已撬动超过5 万亿的消费空间[3]。面对如此巨大的市场，越来越多的服装品牌为了迎合其消费偏好，开始以国潮为切入口进行产品开发，涌現出如密扇、妖精的口袋、YOOYA 等国潮服装品牌[4]。由于缺乏对“中国文化”渗透于服装的深入研究及当代年轻群体的审美把握，当下多数品牌推出的国潮系列仍然流于表层，停留在中国元素复制及移植的阶段[5]。文章从感性工学的角度出发，以“国潮”连衣裙为研究对象，通过对Z 世代消费群体的调研，探索国潮连衣裙各要素意象特征，并结合其购买意愿数据进行分析，找Z 世代消费群体对国潮连衣裙感性需求，并将其转化为设计要素进行设计应用及评价，为女装设计师日后进行国潮连衣裙设计建立可循之路。

一、研究相关概述

（一）Z 世代消费群体国潮服装市场需求

Z 世代的成长伴随着电子产品高速发展，他们善于使用各种电子设备来实现各种目的，他们不仅对外表管理，节食健身感兴趣，还热衷于时尚，喜欢通过服饰表现自己的身份[6]。基于有关Z 世代的报告、论文及书籍，能够总结中国的Z 世代群体乐观、积极及具有明显区别于前代际爱国主义情怀，这也对其消费及购买行为产生深远的影响，他们不再仰视西方品牌，更加热衷于国货[7]。根据VOGUE Business 发布的《Z 世代文化价值观》白皮书显示，中国Z 世代优先考虑的产品类别中，服装和配饰品类分别位居第一和第二位，并且超过六成的Z 世代表示产品设计中运用国潮元素会增加他们对产品的好感度，超过四成的Z 世代认为国潮元素用在国产品牌上更有吸引力。面对Z 世代不断增值的国潮服装市场需求，需要更多符合Z 世代感性需求的国潮设计产品，经过数十年的发展，中国的设计虽有很大的提升，但对比国外成熟的设计仍然存在诸多不足[8]。本研究通过在国潮连衣裙研究中引入感性工学，将服装要素进行量化，能够更好地了解Z 世代消费者的感性需求，将其转化为国潮连衣裙的设计依据，令设计产品更加贴合消费者的需求，同时也使服装设计过程更加科学与规范。

（二）感性工学服装中的应用

感性工学起源于二十世纪70 年代日本广岛大学的工学部，是将感性分析导入工学研究而发展形成的，通过工程技术手段研究人对于事物的感性认知与需求。感性工学能够量化用户的情感需求，继而将其显化，具体是找出感性量与设计要素之间的关系，以此作为产品设计的指导基础[9]。

当下感性工学在设计领域应用较为广泛，如吴礼旭[10] 以此进行了医用产品设计，主要致力于医用产品使用中亲切感与体验感的跃升；夏文殊[11] 利用该理论讨论了产品包装设计，望能打造出符合市场需求且个性化较强的品牌形象；同时感性工学在服装设计上亦有涉及。在理论应用层面，如陈丽[12] 等将消费者对旗袍模糊的感性需求转化为量化指标，得出旗袍领型的适用性。在理论指导层面，如张兰[13] 等谈及了感性工学涉入服装设计的优势；提出了感性工学在服装设计中的应用的三种形式，包括正向式、逆向式及混合式。正向式是在设计前期通过调研消费者的感性意象并将其转化为设计要素，逆向式是通过调研消费者对设计师所设计产品的感性评价来判断消费者和设计师设计意图的差异，混合式一般应用在复杂的服装产品设计中，如智能服装设计等。

二、研究框架

文中拟采用感性工学常用的语义差分法（SD）来进行相关产品意象的挖掘。所谓意象，是意义的现象，是人类大脑工作的生成物，映衬出人深层的、难理的、模糊的思维结构，可见其难以被称之为显学。与一般的想象不同的是，意象往往涵盖着人们针对某一特定项目的情绪与情感，即对事物含有一定的态度倾向成为意象产生的不二基础。感性工学便试图借助科学的方法来显化出用户的深层意象，其中语义差分法便是一条重要路径，其通过对意象词对的收集与衡量等方式来展现出用户意象，总体来说，其是对复杂冗乱的对象进行降维的过程[14]。人们针对某一产品的意象体现多能反映出人们对该产品由内而外的感性认识[15]。对于国潮连衣裙现代设计而言，应当选取能对照出目标感性需求的关键词汇，最终形成指导设计的系列原始符号，再以高代表性为中心，透出符号倾向，从而让设计者明晰客户的感性需求，继而有的放矢地开展设计应用。

由此基于前述，这里可简要列出研究的宏观框架。其一，进行语义差分量表的设立，包括收集、筛选、归纳有关国潮连衣裙的感性评价词汇以及进行词汇的归类工作，此一步为设立出国潮连衣裙的认知范围；其二，可视化意象方向，具体为搜集出代表性较强的项目样本，进行问卷的数值统计，绘制出意象尺度图，此一步为列出国潮连衣裙的现代设计参考；其三，基于意象方向提出分析结论，这里呈现出分析的梯升式，即从意象结果分析与购买意愿分析到设计分析，此一步为提出国潮连衣裙的现代设计策略；其四，国潮连衣裙的设计应用与评价，最终提出设计方案，再针对方案展开意象评价与满意度调查，此一步便是国潮连衣裙的设计实现（见图1）。

三、研究过程

（一）差分词对的建立

1．国潮女装意象词汇搜集及筛选

语义差分法需搜集用户对相关产品的描述性词汇来表达出用户的真切看法。为了提升意象词汇的搜集范围，这里以女装为主题，进行了意象词汇的收集，主要有以下几种方式。（1）使用文献、书记等方式收集；（2）使用微词云从网络收集相关词汇；（3）对Z 时代消费群体、设计师及服装专家进行访谈，得出相关词汇，并对词汇进行归类整理。经过收集，共取得女装及国潮相关感性词汇253 个。邀请5 名专家对词汇进行筛选，通过小组讨论的方式对语义相似或相反的进行归纳总结，进而使用软件进行聚类分析，能够得出关于国潮和女装感性词汇聚类表如下。

2．意象词汇的归类

邀请7 位具有5 年以上服装设计经验的专家对收集的感性词汇与服装要素进行梳理归类及关联，最终生成 “素雅的—花哨的”“稳重的—张扬的”“古典的—前卫的”“传统的—潮流的”“柔软的— 挺阔的”“光滑的—粗糙的”“现代的—民族的”“简单的—复杂的”8 对感性词汇分别与“连衣裙款式”“连衣裙色彩”“连衣裙材质”及“连衣裙图案”进行关联配对。

（二）可视化意象方向

1. 样本选择

从零售平台挑选含有国潮关键词的连衣裙96 款，经过评审小组筛选归类，最终确定来自不同品牌、不同廓形及材质的连衣裙样本10 款。见表3，为了保证研究准确，样本连衣裙的价格范围在200- 600 之间。将国潮连衣裙样本与前期确定的感性词汇结合建立调查问卷，问卷采用七级李克特量表，将感性词汇划分等级，代表不同的程度。以“传统的——潮流的”为例，-6 表示非常传统、-4 表示比较传统、-2 表示有点传统、0 表示中性、2 表示有点现代、4 表示现代、6 表示非常现代。此次研究主要以问卷形式进行，为了保证研究的准确性，本次参与调研的受测人群为Z 世代群体，被试年龄范围介于15 岁至27 岁之间，均具有服装消费经验，且视力正常，对服装的款式、色彩及材质等无认知障碍。被试首先从10 个样本中选取一款最愿意购买的连衣裙，接着对10 个样本的感性要素进行打分。

2. 数值统计与意象尺度图绘制

本次研究共发放问卷50 份，回收有效问卷48 份，整理统计各样本连衣裙的数据，将这些数据进行平均值计算，最终得出各连衣裙的意象数值。根据国潮连衣裙样本的造型、色彩、材质及图案意象数值绘制意向尺度图。每个要素对应两组感性词汇，分别设为X 轴与Y 轴，将感性词汇分别置于X、Y 轴的两端。以色彩要素为例，X1 轴两端分别为素雅与花哨，Y1 轴的两端分别为稳重与张扬。经统计，样本一的X1 为2.5，Y1 为1.9；X2 为-1.7，Y2 为-2.3；X3 为1.6， Y3 为1.2；X4 为3.2，Y2 为2.7。即样本一的色彩意象坐标为（2.5， 1.9），造型意象坐标为（-1.7，-2.3），材质意象坐标为（1.6，1.2），图案意象坐标为（3.2，2.7），按照此方法能够得出其他9 个样本服装要素的坐标值，进而能够绘制出色彩、造型、材质及图案的意象尺度图，见图2-5。

（三）结论分析

1 意象统计结果分析

從国潮女装色彩、造型、材质及图案的意象尺度图中，能够了解国潮连衣裙的意象分布。

在连衣裙色彩方面，10 款国潮连衣裙样本中6 个样本落在Y1 轴的正轴，即给Z 世代群留下张扬的色彩印象，其中4 款在X2 轴的正轴，表明呈现花哨的感性特征。4 款连衣裙样本落在X1 和Y1 轴的负轴，呈现素雅及稳重的色彩感知形象。

在连衣裙的造型方面，8 个连衣裙样本落在X2 轴的正轴，即给Z 世代群体留下潮流的造型感知印象，其中有7 个样本既落在X 的正轴也落在Y2 轴的正轴，呈现潮流与前卫的造型意象，只有两个样本落在X2 和Y2 轴的负轴，呈现传统与古典的造型形象。

在材质意象尺度图中，仅样本4 落在X3 轴的负轴，呈现粗糙的材质意象，其余样本均给Z 世代群体留下光滑的感觉，表明光滑的材质意象更贴合Z 世代消费者的对国潮连衣裙的认知。

在连衣裙的图案方面，6 个样本落在X4 轴和Y4 轴的正轴，呈现民族和复杂的图案意象；一个样本呈现较为现代的图案意象。

2. 国潮连衣裙样本购买意愿分析

导入Z 世代对国潮连衣裙样本的购买意愿数据，见图6，从图表中能够直观地发现在所有国潮连衣裙的样本中样本8、样本9、样本5 及样本1 的购买意愿较高，样本7、样本4 及样本10 的购买意愿极低。对应国潮连衣裙的各要素尺度图可以看出样本4、7、10 的色彩意象分布在X1 轴负轴，呈现素雅的意象形态，并且样本7 与10 同时位于Y1 轴的负轴，呈现出素雅稳重的色彩意象。在造型上，样本4、7、10 接近0 轴呈现偏中性的造型意象。同时对Z 世代消费群体最愿意购买的前3 个样本（样本5、7、9）与要素尺度图进行对照，能够发现这3 个样分布在色彩意象尺度图的X1 与Y1 的正轴，呈现花哨与张扬的色彩意象；造型上，3 个样本同样分布在X2 与Y2 的正轴，表明造型上呈现潮流与前卫的意象形态；材质方面，样本5、8 及样本9 分布于X3 的正轴，整体呈现出光滑的材质特征；对照图案的意象尺度图能够发现，最受消费者青睐的3 个样本位于X4 及Y4 轴的正轴，呈现复杂及民族的图案意象。进一步能够分析出受Z 世代欢迎的国潮女装连衣裙色彩总体呈现花哨及张扬，造型上呈现前卫与潮流，面料呈现光滑，图案呈现复杂、民族意象特征。

3．设计要素确立

结合前文研究数据，了解Z 世代国潮连衣裙的外观意象，并结合各样本的购买意愿分析提取符合Z 世代感性需求的连衣裙意象要素：张扬、花哨、前卫、潮流、光滑、复杂、民族。进而建立针对Z 世代消费群体的国潮连衣裙设计要素模型如图7。

四、设计应用及评价

（一）方案提出

1. 用户定位：

本研究的调研对象主要为Z 世代群体，因此本次国潮连衣裙的目标消费群体为18-27 岁的Z 世代群体。她们年轻、积极且具有爱国主义情怀，喜欢追逐潮流，是国潮服饰消费的主力军。综合前期研究结果及设计要素模型，将张扬、花哨、前卫、潮流、光滑、复杂、民族的感性需求融入设计中，使用3DCLO 形成国潮连衣裙的3D 设计方案，如图9。

2. 造型设计：现代造型与传统元素结合，营造前卫、潮流的造型特点。

中国传统衣裙造型以宽博平面为主，在国潮连衣裙的造型上设计上可将现代服装立体造型或流行的造型与交领、盘扣等传统文化细节要素结合，能够增加连衣裙的潮流感。本设计采用现代的立体造型，修身上衣拼接A 摆造型裙摆，整体廓形呈现X 造型，并且设计花苞袖型、凸显时尚感，在领部造型上设计假两件披肩造型，使用盘扣开合，盘口下方镂空，将传统中式元素与现代的镂空、披肩及收腰散摆的造型相融合，营造出潮流前卫感。

3. 色彩选择：传统色撞色对比，呈现张扬、花哨的视觉效果。

与西方的色彩体系不同，中国传统色是建立在原始色彩自发性的基础上，来自世间万物的固有色彩，不会出现特别刺激的颜色且带有传统元素的连衣裙如果在色彩上过于沉闷低调，容易呈现老气过时的感觉，想要在视觉营造张扬花哨之感需要将传统色进行撞色搭配。因此在连衣裙的色彩选择上采用粉鳯仙为基调，轻松明快，图案的部分选择十样锦、藏青、沙青及秋香等传统色进行撞色搭配，对比鲜明；活泼俏皮同时营造出较强的视觉冲击力，满足张扬、花哨的感性需求。

4. 材质选择：顺滑天丝，满足光滑材质的感性需求。

传统的中式衣裙主要使用棉麻等天然纤维，这些材质天然舒适，但在视觉上容易产生复古怀旧的效果。因此在本连衣裙的材质上选用天丝混纺的面料，天丝材质触感顺滑并且具有一定的光泽，同时也具备棉的透气性，并且稳定性好，易于图案的印制并且水洗后不易变形，适合制作有一定廓形感的连衣裙，视觉效果相对更加时尚，同时也满足了Z 世代消费群体对连衣裙材质光滑的感性需求。

5. 图案设计：中式元素解構重组，形成中式涂鸦潮流图案。

有上述分析可知，Z 世代消费群体钟情民族风格的图案并且追求个性与潮流，这些在互联网世代成长起来的年轻人热衷于享受潮流带来的新奇、前卫的体验。传统中国风格的图案的潮流度较低，需要融入创新设计手法，设计中通常使用夸张简化、重组重构等方法创造出新的视觉形态。在国潮连衣裙的图案的设计上将带有民族特色的中国龙、长城、花卉、仙鹤等图案与日月星辰进行组合重构，并且通过大块面的色彩对比营造出中式涂鸦的视觉效果，带有强烈的民族风情又不失趣味与潮流感。

（二）意象评价

方案产出后，重新设计调查问卷，对国潮连衣裙设计方案的感性意象进行考量。将设计方案与感性意象词汇结合，用里克特7 及量表进行评定，将非常不满意、不满意、比较不满意、一般、比较满意、满意、非常满意对应-3，-2，-1，0，1，2，3. 发放问卷50 份，回收有效45 份，统计各感性词汇的得分情况见表6 。方案整体处于满意的级别。

（三）满意度评价

文中依据意象展开设计，这实则是一种情感设计，由此结合诺曼提出的情感设计三层次再进行设计满意度的评价。从本能层可以思考设计的第一印象，提出问题1：您看到该设计是否喜欢；从行为层便是考量设计是否会被投入使用，提出问题2：您是否会购买该设计；反思层则对应了一种使用感受或交互黏度，提出问题3：您是否会将该设计介绍给亲友。3 个问题只有“是”与“否”两个选项，发放了问卷40 份，回收有效问卷38 份，结果见图9。对于问题一，共有32 人选择“是”，满意度为84%；对于问题二，共有31 人选择“是”，满意度为82%；对于问题三，共有28 人选择“是”，满意度为74%。综上，该设计的综合满意度為80%，可视为可行方案。

结语

通过在国潮连衣裙设计中引入感性工学，将Z 世代对国潮连衣裙的感性需求转化为显性的要素并进行设计实践验证。文章能够提供一种思路，经过对市面已有的特定服装产品进行筛选并针对消费群体进行意象调研，总结产品样本的意象特征，对比消费群体的购买意愿，从而得出相应的设计依据。由于连衣裙产品受到、市场、流行及消费者喜好升级等多方面因素的影响，本研究仅针对现阶段Z 世代的国潮连衣裙进行分析探讨，未来随着消费升级、流行趋势变化，后续应根据实际情况进行不断探讨，寻求传统文化与潮流结合的理论支持。

基金项目：广东省教育科学规划（高等教育专项）（2022GXJK463 ）《岭南文化美育视域下大湾区时尚设计人才培养路径研究——以非遗香云纱为例》

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