基于广西壮锦元素的系列化产品设计

2023-11-20韦懿芳

设计 2023年20期

韦懿芳

摘要：广西壮锦历史悠久，生动地展示了壮族历代人民在盛世的生存状况，蕴含着壮族人民取之不尽的智慧，预示着壮族人民对生活的美好憧憬与向往。本文通过将广西壮锦运用于系列化产品设计中，继承发展我国非物质文化遗产并创新文创产品设计。通过研究广西壮锦的特点，并对用户需求展开深入调查，提取出广西壮锦的抽象元素，设计出反映壮锦特征的Logo 设计，并衍生出一套系列化产品设计。基于广西壮锦非物质文化的基本特点，设计出了一套系列化文创产品设计，为我国非物质文化遗产的一脉相承又与时俱进打下基础。该套产品设计可以为其他文创产品提供参考。

关键词：壮锦系列化产品文创产品设计 Logo设计非物质文化

中图分类号：TU238.+2 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2023）20-0096-04

Abstract：Guangxi Zhuang brocade has a long history，which vividly shows the living conditions of Zhuang people in the prosperous times. It contains the inexhaustible wisdom of the Zhuang people and indicates the Zhuang people's beautiful vision and longing for life. In this paper，Guangxi Zhuang brocade is applied to the design of serial products，inheriting and developing China's intangible cultural heritage and innovating the design of cultural and creative products. By studying the characteristics of Guangxi Zhuang brocade and conducting in-depth investigation of user needs，the abstract elements of Guangxi Zhuang brocade are extracted，the logo design reflecting the characteristics of Guangxi Zhuang brocade is designed，and a series of product designs are derived. Based on the basic characteristics of Guangxi Zhuang brocade intangible culture， a series of cultural and creative product designs are designed，which lays a foundation for the inheritance of China's intangible cultural heritage and keeping pace with the times. The design of this set of products can provide reference for other cultural and creative products.

Keywords：Zhuang brocade Series products Cultural and creative product design Logo design Intangible culture

引言

壯锦是广西壮族自治区最具代表性的非物质文化遗产，产生了一件件代表壮族人民劳动和长寿的艺术作品，这些艺术作品纹样丰富、色彩艳丽、表现生动，蕴含着壮族人民取之不尽的智慧，预示着壮族人民对生活的美好憧憬与向往。根据其独特的艺术特征和文化内涵，提炼和重构美丽的图案和色彩，将这些抽象纹样运用于Logo 设计、包装设计、服饰设计，以及其他相关的产品设计中，为现代设计提供了新的思路，并且融合了地方文化和特色，探索其连续性、创新性。在文化复兴背景下，实现广西文化的发展、传承、实践与创新。在时代发展的趋势下，广西壮锦的发展是分散的，没有突出的品牌定位，传播的类型主要取决于人们的记忆解读，传播过程非常缺乏系统的载体。本文通过对壮锦艺术属性进行研究，试图建立壮锦文化特征的系列化产品设计，探索壮锦文创产品在新时期的发展与创新。

一、广西壮锦概述及其发展现状

（一）广西壮锦概述

壮锦被称为中国四大名锦之一，起源于宋代，2006 年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，美丽的锦缎是由棉纱和彩色天鹅绒制成的，以其美丽奇特的图案、鲜艳的色彩、耐久性而闻名于国内外。壮锦是一种艺术织物，富有伟大的传统技术和文化特征，具有非常常见的几何形状和装饰特性，可以唤醒人们对美好生活的憧憬，已成为一种表达当地人民的情感的符号，一代又一代地相传下来。壮锦的外表形式是壮族人的内心世界的表达，反映了壮族人的情感与理性、想象与现实生活。随着时代的发展，年轻一代的物质愿望越来越强烈，壮锦的表达已经不再是壮族人唯一的精神载体，无法满足年轻一代的需要；壮锦生产公司墨守成规，市场观落后，不参与营销，不能满足社会和时代的需要；此外，壮锦生产技术本身复杂，生产时间长、成本高、性能差、盈利空间低，这导致了当代壮锦非物质文化保护与生存出现了危机。

近年来，党和国家倡导的文化自信增强，诸如“民族之光”和“国潮之风”之类的词往往频繁出现。因此，人们特别是年轻一代，对民族文化有着前所未有的信心。年轻人开始关注民族文化的精髓，如今越来越多的青年一代开始参与中国民族传统文化尤其是非遗文化的传播，尤其是设计行业，服装设计和品牌识别设计，一系列高品质、典雅、高贵、轻盈、典雅的民族服装向世界展示了中华民族服装的风格。无论是产品设计还是包装设计都应该体现中国传统文化的核心元素，这让人们看到了更多中国传统文化的机遇与更多的可能性。随着时代的发展，工业化进程的加快，传统工艺尤其是非遗手工艺的发展受到了极大的影响以及限制。作为传统产业，壮锦也影响着现代工业的发展与此同时，也不例外地遭受了工业化进程的限制与打击。在当代新的历史阶段，需要树立起民族自信以及文化自信，我们需要将壮锦最基本的文化基因与现代文化和现代社会相适应相协调，以人们欣赏和广泛参与的方式加以普及，使人们能够了解壮锦的传统民俗文化。在解决其存在和发展的主要问题时，要继承和创新中华民族优秀传统文化。

（二）广西壮锦产品发展现状分析

通过对广西当地的文化创意产品开发现状的调查分析，发现以用户为导向的创新的文创设计并不多见。目前，广西壮锦的文化衍生作品存在四大问题：

1. 壮锦文化尚未得到深入研究。这种文化创意产品通常是一种简单套用图案的设计模式，文化传递效果弱，与广西当地的旅游资源结合少，同时存在文化知名度不足和产品价格高的问题。广西有着丰富的民族文化和旅游资源，旅游区的民俗元素需要适当增加。具有旅游纪念品特色的产品设计应与传统工艺和风格相结合。

2. 文化创意产品的创新程度不高。目前，文化创意产品大多侧重于对壮锦原始纹样的直接组装和拼接，图案与产品造型之间的联系不够紧密。缺乏系统性的对壮锦的纹样特征、文化内涵以及对美的提炼和升华。在设计文化创意产品时，不仅要关注到符号学的简化，还要深入挖掘其文化内涵。

3. 壮锦手工艺的改造不够注重当代技术的发展，不够强调技术的形式特征，忽视技术在设计中的应用，与工业设计思想格格不入。产品以艺术装饰为主，过多突显手工性，没有融入当代工业设计的影响，缺乏实用性和体验性，实用价值低。

4. 形象设计越来越弱。目前，壮锦文化创意产品大多缺乏系统的产品品牌标签设计，尚未形成具有不同情感和沟通技巧的民族文化形象，产品之间没有统一的设计基因，无法很好地契合当代消费者的审美取向，没有一个令人印象深刻的品牌形象。

二、广西壮锦艺术特征

（一）广西壮锦纹样构成

壮锦图案与纹样是一种艺术表现形式，其特点是显著的形式美的视觉特征。壮锦图案纹样具有很强的艺术特色，一方面，形成的装饰性几何形态通常以二方连续、四方连续以及其他多种连续手法进行视觉构图，形成了较为视觉冲击的节奏和较为规律的韵律特征；规则几何形状，如回形纹、方形纹、菱形纹等，通常用于表示重复和统一的图案纹样；这种复合型的装饰结合了不同的几何形状，也反映了壮锦装饰图案的多样性和可变性。另一方面，动物图案中的凤凰图腾、青蛙图腾、锦鲤图腾、蝙蝠图腾，植物图案中的莲花图腾、太阳图腾、梅花图腾等，都通过各种组合和安排，具有鲜明的造型和审美视觉特征，有“长寿之花”“四福之花”等典型装饰，同时还创造了“龙凤四宝”和“双龙戏珠”等经典的纹样形象特征。表达了壮族人民丰富的精神与情感世界。

几何形状主要由点、线和平面等规则图形元素组成，这些元素是通过改变重叠、对称和相交的艺术规则而形成的。这些规律与壮锦的几何图案相结合，形成壮锦的原始图案纹样。在产品的创新设计中，几何纹样作为产品成形的工具，对产品创新设计尤为重要。壮锦几何纹样最引人注目的几何图案是花边图案，花边图案是由点、线条、面和多边形连续排列而成。这些排列组合基于一定的距离和方向，花边图案是在壮锦中是存在时间最长的纹样。壮锦中的文字纹通常以与植物和动物相结合的模式，形成具有特定主题的模式，这些元素很少单独出现。壮锦文字纹的书法主要是汉字，有单字与多字吉祥纹。“寿”“卍”“福”“喜”等字为壮锦文字纹中出现最频繁的文字纹样，这些纹样设计主要代表着是吉祥，反映了壮族人对美好生活的热爱和追求，见图1。

同时，壮锦艺术作品中有许多情节表现了热爱自然、追求人与自然和谐共处的精神。同时，壮族人民认为，他们对大自然的深厚的信仰主要体现在使用植物纹样图案上。典型的植物装饰纹样有美丽的花朵，这些纹样也深刻突显了壮族人民的审美取向以及民族自信心，见图2。

（二）廣西壮锦色彩构成

壮锦美丽的色彩强调光影的结合以及强烈的冷热对比。壮锦色彩的分布和组合使美丽的色彩和谐而又有美感。其构图同样简单、内容丰富、色彩效果明显，并且拥有浓厚素雅的生活气息，强烈的视觉效果。补色是壮锦中常用的设计方法，旨在使图案具有更生动的视觉效果。壮锦在设计中采用自然色，将色彩与自然界相结合，深刻表达着壮族人民的智慧和情感。

壮锦图案的色彩有多种表现形式，并且具有生动的视觉表现力。壮锦用色大多来自自然界，同时也会适当地改变自然的基本色彩，使形象栩栩如生，显得生动又极具美感，颜色纯度高，饱和度高，主要有红、黄、蓝、绿等颜色作为主要的配色。在现代纺织艺术中，对比、色彩互补以及邻近色等色彩搭配手法强调壮锦色彩应用的丰富性和创造性。同时，强烈的对比、冷暖对比和区域对比使壮锦色彩更具吸引力和强大的视觉冲击力。其他颜色和类似的应用颜色也丰富了视觉表达，图案丰富的艺术元素和明亮的色彩为壮锦纹样的应用提供了更多可能性。

三、广西壮锦文化在产品设计上的运用案例

图3 为2019 海上丝绸之路时尚文化周米洛甲品牌的服装展示，把壮锦之美融入了时装设计，凤、鸟、鱼、蛙，吉祥之意跃然于服饰上，诉说着壮族民族的悠久历史和深厚的文化底蕴。致力于手工壮锦技艺传承与创新，民族与时尚的融合，服装，鞋子，头饰，首饰，背包等一系列壮锦服饰整体搭配，张扬独立个性的品位，同时富含民族元素的服饰。让艺术走进生活之中，更具设计魅力。

图4 为《壮绣锦肖》，该设计师将壮锦里的动物抽象纹样生动地提取出来，这些壮锦动物纹样结构较为简单、内容丰富、色彩效果明显，并且拥有浓厚素雅的生活气息，强烈的视觉效果，具有很强的艺术特色，并应用在钥匙链、胸徽、手机壳等生活小产品中，让壮锦纹样特征充斥在我们的日常生活中，并引起受众的记忆、偏好、喜爱。这种将传统特征与现代产品的融合碰撞，对我国文化产业以及产品设计行业的发展有着重要的借鉴与参考作用。

四、广西壮锦系列化产品设计实践

（一）广西壮锦系列化产品设计策略

产品造型设计包括形状、颜色、材质等，共同构成用户的原始印象。在文化创意产品开发的早期阶段，感官要素的选择主要集中在视觉表现上。随着用户对多样化文化创意产品需求的不断增加，文化信息的交流因各种感官碰撞扩大了产品形式的表达空间，帮助用户在这些感官的碰撞中拓展其文化知识，并通过感官体验获得丰富的多层次信息。根据目前收集的壮锦数据与资料，考虑直接将壮锦的艺术图案纹样应用于产品造型设计中。因此，我们选择典型的漂亮刺绣纹样进行电脑绘图，在原有方案的基础上重新创造结构和颜色替代，使其更符合当代人的审美，尤其是当代年轻人的审美取向，并将现代文化与美丽的壮锦元素相结合，创造出新的纹样特征。在广西壮锦系列化产品设计中，首先基于广西壮锦文化总结归纳出壮锦的艺术特征；在众多壮锦的艺术特征中提取出最具代表性的艺术纹样；将最具代表性的艺术纹样进行抽象化处理，设计成简洁生动的纹样形式；将设计出的抽象纹样设计成Logo 设计；最后将广西壮锦纹样与Logo 设计运用于诸多的产品设计中，形成系列化的广西壮锦产品设计，设计流程见图5。

（二）广西壮锦产品Logo 设计

作为产品与包装设计的重要组成部分，Logo 设计不仅是品牌信息的载体，也是品牌概念和情感的载体。因此，Logo 设计与人们的生活形影不离。品牌的Logo 设计在公司的发展中变得越来越重要，标志设计可以抓住人们的眼球，并引起受众的记忆、偏好、喜爱。在日常生活中，中国传统图形元素被广泛应用于品牌的Logo 设计中。例如，中国银行的Logo 设计是用古代货币表示的，与汉字有关。环与“中”字的结合，深刻体现了中华文化天地之和、天圆地方的意义，而且给人一种简洁、大气、稳定、易于识别的印象。壮锦以简单的几何纹样为最基本的元素，在设计时具有高度可塑性，不仅美观，而且易于接受，令人印象深刻。到目前为止，壮锦缺乏系统的品牌概念，“壮锦”商标标志是根据“壮锦”图案设计的，体现了“壮锦” 商标的独特性和专业性，增强了壮族人民对“壮锦”文化的信心。翔鹜是壮族人民的最崇拜的象征，天琴则是壮族特有的乐器之一，三者融为一体，寓意着壮族人民生活风调雨顺，壮族文化生生不息。以“贝侬”为品牌名，结合壮族人民的最崇拜“翔鹜”“天琴”等抽象纹样，设计出反映壮锦特征的Logo 设计，见图6。

（二）以Logo 为核心的产品设计

当今社会，Logo 设计对于品牌产品设计的发展变得越来越重要，标志设计可以抓住人们的眼球，并引起受众的记忆、偏好、喜爱。对于许多生活小产品的设计，可以采取直接插入Logo 设计的方式。这种设计方式较简单，并且设计出的产品内容简洁易懂，符合现代人简约纯粹的审美观。见图5，将品牌Logo 设计与日历、蜡烛、手机壳、记事本、鼠标、鼠标垫、绘图板、钥匙扣，牛皮袋、信封等生活小产品相结合，既凸显出壮锦的艺术文化特征，还能使产品不受限制，满足当代人简约纯粹的审美观。在颜色选择上，采用壮锦元素最常用的深蓝色调，寓意着壮族人民生活风调雨顺，壮族文化生生不息，见图7。

（三）以壮锦元素为核心的产品设计

壮锦的各个装饰纹样图形都蕴含着壮族人民美好生活的憧憬，具有吉祥的寓意。壮锦纹样图形其中一个主要因素是高塑性，包括几何形状。一开始，壮锦的纹样主要表现的是壮族人民的美好向往，因此被广泛使用。后来为了适应时代的兴起，适应时代的发展趋势，在传统图形的基础上融合现代文化，在现代设计技术的基础上添加传统文化的新元素，图形语言不仅保留了传统文化的核心，也保留了视觉冲击力。在传统图形的基础上融合现代文化，在现代设计技术的基础上添加了传统文化的新元素，但是在现代工业化体系中，却鲜有热点。见图8，以壮族山水、壮族人民的生活状态以及壮族人民的服饰特征为基本元素，设计出趣味拼图以及书籍装帧设计，不仅极大地提高了产品设计的趣味性与文化性，同时可以切切实实让受众能够更加了解壮族人民的生活状态以及壮族地域的美丽风景与壮族人民的丰富文化。以壮锦常用的几何纹样为设计载体，以壮锦最常用的四方连续为主要表现手法，设计出一款丝巾设计，万寿福禄纹和花蝶鸟纹四角芙蓉型的壮锦纹样进行分割、重组并融入现代的丝巾图案设计之中，这些特有的广西壮乡风景，这既是民族的，也是大众的。

综上所述，以传统的壮锦文化为灵感，通过将纹样打散、分割、结合等方式，将其整合成新的构图，保留壮锦本身的颜色，增加了壮锦元素的辨识感和视觉冲击力，让其更加贴近社会生活，从而促进了壮锦的发展。同时，为壮锦产品设计出标志Logo，使壮锦品牌视觉统一化、标准化，同样是一项重要且必要的任务。

结论

广西壮锦是壮族民间生活智慧的结晶，在中国的装饰艺术中占有一席之地。其纹样图案以及色彩丰富多彩，内容深刻，民族特色鲜明，具有强烈的东方魅力，表现出丰富的形式美和深刻的文化意义。在当今经济技术飞速发展的时代，设计师们已经认识到将传统的非物质文化遗产的图案以及纹样应用于现代设计的各个加深壮锦的文化内涵，为壮锦相关产业带了来巨大的文化价值，还促进了中国传统文化在现代设计中继承和发展。本文通过应用、分析和总结归纳中国广西壮锦的艺术文化特征，将之付诸系列化产品设计，在非物质文化遗产、消费者以及市场之间架起一座桥梁。此外，也证实了产品设计对提升壮锦品牌的市场竞争力起到了重要且必要的作用。

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