中国“Z世代”：花得多担忧少

美国彭博社1月24日文章，原题：中国的“Z世代”比你认为的花得多、担忧少欧析企业管理咨询的一项调查显示，与谨慎保守的西方同龄人相比，中国的“Z世代”对未来充满热情，他们并不担心自己的职业前景。即便在家门口已经打响令全球高度紧张的贸易战，但他们似乎并不关心国际时政。“我们不知道他们是否会渐渐成熟，但他们已成为消费品牌必须依赖的重要力量。”欧析合伙人亚当·徐说道。

中国的“Z世代”一出生便目睹该国的飞速进步，他们在成长过程中不需要与他人分享。相比之下，美国和欧洲的同龄人见证了2008年的金融危机及其残酷的连锁效应，他们毕业时都背负着史上最高的求学债务，因此他们对国际时政格外敏感。

这项调查覆盖中国、巴西、法国、德国、意大利、波兰、土耳其、英国和美国等9个国家的1.5万人。该调查将“Z世代”定义为1998年及以后出生的人群。调查显示，中国“Z世代”消费支出占他们所在家庭总支出的15%。而在美国和英国，这一比例仅为4%。尽管绝大多数中国“Z世代”还没有独立收入，但他们的消费水平却高得惊人。22岁的贾斯米·王承认自己对香水有无法抑制的购买欲望。这位复旦大学的女研究生拥有20多瓶知名品牌的限量款香水，每瓶售价均超过2000元。除了父母每月给予2500元零花钱外，王还可以自由使用父母的银行卡。“我认为这对西方家庭来说很难，因为他们的大学学费太贵了，而且他们通常有好几个孩子。”王说道。

该公司的一项调查发现，去年超过一半的中国“Z世代”消费者在奢侈品方面的花费超过5万元。▲

（作者朱利亚·马尔奇，胡建坤译）