动态图形在视觉传达设计中的应用研究*

任雅芳 靳紫薇

（1.南京视觉艺术职业学院,江苏南京 210000;2.三江学院,江苏南京 210012）

所谓动态图形，就是不以一种形态作为固定形态，可以在时间维度上不断发生变化的图形[1]。本文将从动态图形概述入手，分析视觉传达设计中应用动态图形的必然性，探讨动态图形在视觉传达设计中的应用类型，并对动态图形在视觉传达设计中的应用策略展开论述，以供参考。

一、动态图形概述

对于动态图形的概念阐述有多种解释。美国艺术家弗兰茨认为，动态图形属于一种非叙述性的视觉传达，而且是在时间维度上的设计。也有人将动态图形解释为基于自媒体技术的运动化的图形展示。不论如何解释，动态图形都是在静态图形的基础上所进行的动态化的演变，它是固定图形和动态影视的结合[2]。动态图形的应用领域极其广泛，例如电影片头设计，MTV拍摄，广告设计、舞台屏幕等等。事实上，人类从文明伊始就开始了对于动态图形的应用。法国拉斯科的洞窟壁画就是非常生动的动态图形。我国传统的娱乐文化器具走马灯，用灵活的方式让静态图形形成了动态的效果，这是一种非常有效的动态图形的探索，清末民初流行的“看西洋镜”，也是类似的原理。光学设备发明后，为动态图形的应用创造了更多的条件。随着放映机、电影行业的不断发展，动态图形的应用市场变得尤为宽广。20世纪50年代，电影片头开始广泛的使用动态图形，这种视觉语言与电影的试听展示很好的融合在了一起。20世纪70年代后，动态图形视觉设计应用更加广泛，很多领域尤其是媒体视听行业都开始在这个层面上进行更多的延伸[3]。

二、视觉传达设计中应用动态图形的必然性

在视觉传达设计中应用动态图形是必然的，具体体现在以下几个方面。

（一）从技术发展层面来看

1.提高视觉效果

动态图形有很多静态图形所不具备的优势和特征。动态图形比静态图形更灵活，形式上更加多变，能迅速的吸引到用户的注意力，形成一种极具冲击力的视觉效果[4]。之所以能造成这样的效果，原因有二。一是由于图形本身的动态化可以强化刺激作用。人类的本能里，好奇心是十分重要的一种，所以天然就会对变化的事物感兴趣。变化是动态图形的一大特征，这很易于引起人们的好奇心。二是动态图形还能造就更强烈的参与感，能让用户更好的体会互动。比如，常见的婚礼电子邀请函，常会使用更多的动态图形，让用户不由自主的跟随图形去注意邀请函的内容，并且让用户从邀请函当中就能够感受到婚礼的幸福温馨的氛围，从而和邀请者产生联动，达到纸质的邀请函所没有的体验感。

2.增强信息表达

我们当前所处的社会是一个高度信息化的社会，铺天盖地的信息充斥于人们的生活当中，所以，人们对于信息的接收已经感到十分疲惫，设计师在进行设计的时候，必须要做到精准有效，以节省用户的时间，提高其接受信息的效率。动态图形能帮助设计师实现这一目的。动态图形能让用户更加自然的接受信息，可以让信息的传递在不知不觉当中完成。动态图形不但可以让用户直接、自然的捕捉到信息的关键点，更重要的是，动态图形还能增加信息的趣味性，让用户对信息的接受更顺畅，强化信息的表达效果[5]。

3.增加视觉冲击

在设计的过程当中，图形的主要作用在于，利用图形的颜色和构图等达成吸引用户的效果。动态图形除了具备静态图形的这些特点之外，其特有的动画元素，可以更直接的去刺激人们的视神经，形成一种强大的冲击力。人们对于这种冲击性的视觉刺激是无法抵挡的，它能够极速地让人的大脑感受到惊奇、开心的感受，从而快速的兴奋起来，对于设计师所表达的各类信息会迅速接受。

（二）从视觉传达设计专业层面来看

当前社会经济发达，信息更新速度极快，每一个人的知识结构也在迅速的发生着变化，在整体进入动态化社会之后，随着新媒体的出现和不断发展，视觉传达设计也逐渐拥有了更为庞杂的资源体系，设计师也可以拥有更多、更好的选择。而在这个资源体系当中，动态图形就是非常重要的一部分内容[6]。视觉传达设计当中要使用大量的图形，设计者在进行设计的时候，通常都会将自己的一些想法放在这些图形当中进行暗喻，以向观众传递自我对于设计的理解。但是图形这种方法虽然可以有效的让设计师表达自己的想法，但在这个传递的过程当中却往往会产生一些损失，即观众无法更加直观的去接受设计师的信息。而设计师如果使用文字的话，更加难以去进行充分的表达和叙述，所以设计师必须要采用信息包容量更多的动态图形设计。这是因为动态图形可以包含更更加复杂以及丰富的信息内容，一张动态图型所包含的信息量是普通的静态图形的几十倍甚至是几百倍，这可以非常有效的帮助设计师去进行信息的隐藏和暗喻[7]。所以，当前的设计师更热衷于使用动态图形进行视觉传达设计。

（三）从社会需求层面来看

进入信息时代之后，人们的生活发生了巨大的改变，以往接受信息和传达信息的途径是非常简单的，而如今信息已经构成一个网络化的世界，将人们的社会和生活紧紧包裹起来。传统的视觉设计，已经很难以满足人们对于视觉的需求。所以，设计师必须要寻求更为能够抓住人们注意力、吸引人们视线的方法和手段，而动态图形就是其中一个非常重要的内容。动态图形在传播速度上具有极高的效率，可以在瞬间就能够传递设计师所想表达的信息内容[8]，并且让观众和用户在极短的时间内接受到这些内容。而且，动态的图形设计带有很强烈的包容的特征，无论是怎样的风格都能够包含在其中，这可以满足设计师对于复杂型设计的需求。而且在当代社会，人们也更加喜欢富有动态感觉的图形设计，相比起静态图形，动态图形更加活泼，也更加有趣。和当代人们的审美风格是一致的，所以，从社会需求的层面而言，动态图形应用也是设计界的发展方向。

三、动态图形在视觉传达设计中的应用类型

动态图形在视觉传达设计中的应用类型涵盖了以下几个方面。

（一）电影电视

动态图形的一个比较广泛的应用领域是电影电视的片头。影视剧的片头是影响观众是否观看的一个重要的因素，当前社会观众的时间是非常宝贵的，很多观众在打开电视或是在网络上看剧的时候，看到片头就会决定是否继续观看，所以片头能否吸引观众的注意力成为关键。动态图形如今在影视剧当中的应用，已经能很好的去帮助提高影视剧的收视率。

（二）频道ID

在影视领域，栏目的包装也在广泛的使用动态图形。设计感和创意的片头都离不开动态图形的运用。例如，长沙广播电视台有一档新闻节目《观点致胜》，这个节目的片头是动态图形应用的一个杰出代表。在片头当中，主持人打开信息盒的镜头和动态图形相互结合，达成了二维与三维的有机融合。这两种形式又包含了节目的内容和特征，也就是能让观众迅速的明白栏目的性质以及特点，从而吸引目标观众的注意力，进而让其能很快的投入到对栏目的观看当中，提高收视率。

（三）标志设计

标志设计在设计领域很常见，但在传统的设计当中，设计师一般都会使用文字和静态的图形等等，动态图形的出现让标志的设计更加丰富多彩，如今，动态图形在标志设计当中已经成为一种常见的使用方法。我们在日常的生活当中会发现，很多昔日的静态标志，已经悄悄的变成了动态图形，比如百度的搜索引擎标志，就已经从原来的一个固定的静态的图形变成了有动感的动态图形。这是设计师对社会需求的一种适应，同时也是对视觉设计发展的一种探索。

四、动态图形在视觉传达设计中的应用策略

为了更好地在视觉传达设计中应用动态图形，我们需要从以下几方面入手。

（一）动态图形在视觉传达文字设计中的应用

文字是表达信息的一个最基本的内容，尤其是在媒体的领域。设计者使用文字传递信息，观者通过阅读文字接收信息，但是现在动态图形的出现，让文字设计得到了很大的改观。他让文字变得不再呆板，而成为一种非常灵活的设计形式。当前国内对于文字的设计还没有那么广泛的应用，但在国际领域而言，文字设计已经成为视觉设计当中一个重要的内容。动态的文字，能够让信息的内容在表达方面更加的灵活，所以当前也吸引了诸多设计师，他们已经非常热忱地投入了动态图形的设计当中。

1.“动”“形”“义”的统一

文字在发展的过程当中经历了一个淡化表意的过程。古老的文字，比如甲骨文最早就是一个图形式的，就像看图说话一样，人们一望而知文字的含义，但随着文字的不断演变和文明的发展，人们对于文字的表意需求越来越低。文字从外表上看，越来越不像其本身的意义，融入动态设计之后，文字本身也能够恢复自我的天然功能，即表达意义和价值。使用隐喻式的方式将文字进行视觉的动态设计，成为当前很多的设计师的一种新的方法。一个富有动感的文字展现在观众面前，观众可以很容易的捕捉到文字本身图像化内容的含义，同时结合文字本身所表达的意思，让最终的展示更加丰富[9]。但是，在使用这种方法的时候，设计师必须要经过深入的思考，结合各个方面的情况，去进行合理的科学的设计，绝对不能够舍本逐末，只是追求视觉效果而做出不伦不类的设计，那样的话就是得不偿失了。

2.动态与性格结合

每一个文字都是有个性的，不同的结构，不同的笔画，不同的颜色，都赋予了文字个性化的特征。这和人的性格是一样的，我们观察一个人的时候，可以通过他的外貌、言谈、身材、气质等等各个方面去给人进行性格上的定义。文字也是一样，在设计师的眼中，文字从来都不是一个一成不变的形象，而是可以通过对其笔画的修改、颜色的填图、结构的变形设计等等各种方式，让其形成一种让人一望而知的具有特点的设计。当前动态图形的应用在文字当中更能够便于设计师赋予文字各种各样的性格，并通过这种赋予将自我所要表达的情感、传递的信息融入到设计当中，让文字的表现方式更加的鲜活。

（二）动态图形在视觉传达标志设计中的应用

动态图形的一大应用领域是标志设计。标志在人类社会文明发展的过程当中，具有非常重要的意义和价值。比如，商人会为自己的商品设计标志，让人们迅速的记住品牌，公司会设计属于自己的标志，让自我的形象更加饱满和富有感染力。以前的标志只局限于静态的图形，而动态图形加入之后，让这些标志的设计更加的丰富，也让人们的生活获得了更好的提升[10]。那么，具体应该如何在视觉传达设计中应用动态图形呢？

第一，从根本意义上而言，标志的设计就是将形和意进行有机的一种融合，所谓的形就是标志外在表现出来的一种图形，所谓的意就是设计师所想要通过图形表达的价值理念或内涵。所以，标致的设计一定要鲜明，直接传达所要表达的内容，让观众可以迅速的捕捉到其背后的含义和信息，并且图形本身还要极具吸引力，带有更多的趣味性。静态图形有时候并不能完全表达出相应的内容，而动态图形的出现就很好的解决了这个问题。动态图形让标志不仅仅只是一种二维化的图形，而是把维度提升到了时间的层次，让标志不再只是一张图片，而是一种展示的过程，这就可以很好地帮助设计师去传达标志背后的价值、意义、理念等多方面的内容，让观众能通过对动态图形标志的观看，更加深刻的理解品牌的内涵。

第二，将动态图形应用到告知型设计中。在社会活动当中，告知型设计是不可或缺的，以往的导视类设计都是采用静态的呈现方式，这种方式虽然也能够很清晰的表达出告知的内容，但是动态图形出现之后，能更加容易和方便的让设计师去通过设计捕捉到观众的心理状态。所设计的标志，不仅仅只是满足于“是什么”的问题，而应当达成引导观众的效果。并且动态图形的设图形应用在告知型设计当中，还可以更加明确的表达相应的告知内容，避免让观众产生误解。

结语

当前，动态图形设计在视觉传达领域的应用越来越广泛，但是理论研究还存在着一些欠缺，导致设计作品也有很大的提升空间。为此，在未来的动态图形设计中，要打破单一的学科门类局限，打破常规，探索出一种动态图形与视觉传达设计综合交叉的新范型。