融媒体背景下播音主持的价值坚守与发展路径探究

龙 啸

（作者单位：毕节市广播电视台）

新闻播音主持是一门语言艺术，对播音主持人的综合工作能力要求较高。播音主持不仅需要与时俱进，及时了解新闻传播行业发展的主流趋势，也需要掌握融媒体的特点，全方位提升自身的综合素养。同时，播音主持要基于新闻主持行业一以贯之的价值导向，以及融媒体时代对新闻主持行业人员的现实需求，重新定位自身在新闻主持领域的发展方向，通过这种方式更好地实现个人价值和作为播音主持从业人员的社会价值。

1 播音主持概述

播音主持，简单来说，就是播音主持人员以新闻报道为基础，通过二次创造把它转换成有声的语言。而没有稿子的播音者，就是在没有文字提示的前提下，在新闻节目中随机应变。前者要求播音主持人员有深厚的文学功底、较强的新闻敏感性和较高的语言表达能力，后者则要求播音主持人员有较高的现场判断能力、较好的控场能力和良好的语言组织能力。

2 播音主持的语言特点

2.1 庄重性

播音主持作为信息传递的关键角色，其在直播或录播节目中，仪态、姿态、面部表情等都会影响到受众对其庄重性的感知，所以播音主持一般都会避免使用不适当的动作和表情，以展现出专业、庄重的形象[1]。同时，播音主持的庄重性还体现在“善言”但是不“轻言”上，一般来说播音主持在语言表达时比较慎重和稳重，不会夸大其词、花言巧语。因此，庄重性是播音主持在语言表达时不可或缺的重要特征，也是确保信息传递质量的关键所在。

2.2 生动性

语言传播的生动性是播音主持吸引受众注意力的重要法宝，不仅能够提高信息的吸引力和感染力，而且能够帮助受众更好地理解和接收信息。就目前来看，播音主持在传递信息时，也会用形象化的语言进行表达，通过生动的比喻、形象的描述和真实的案例，提高信息的吸引力，激发受众的兴趣，提高受众对节目的关注度。同时，播音主持在播报或主持节目的过程中还比较注重自己的声音，会通过抑扬顿挫、音调变化等手法，提高语言表达的吸引力，如富有磁性的声音可以使信息更加生动饱满，引发受众的情感共鸣，这也是语言表达具有生动性的一种表现。

2.3 真实性

播音主持语言的真实性是媒体公信力的基石，也是播音主持赢得受众信任的关键要素。作为媒体人士，播音主持在向受众传递信息和表达观点时，应该保证信息真实、观点准确。这意味着主持人应该避免故意虚假或夸大的陈述，不夸大事实或误导受众。另外，播音主持在传递信息时，要确保信息的准确性，避免出现错误、失实或具有误导性的内容。这需要播音主持在报道前进行充分的事实核实和多方求证，确保所传播的信息是真实可靠的，因为只有真实的信息才能让受众信任媒体，提高媒体的公信力[2]。

3 融媒体背景下播音主持面临的挑战与存在的不足

3.1 播音主持面临的挑战

在信息技术不断革新的背景下，传统媒体行业正面临着一场由上而下的转型，以信息技术为依托，逐步形成了全新的新闻传播方式。面对全新的媒体环境，播音主持面临着以下两点变化：第一，受众需求变化带来的挑战。随着互联网技术的不断普及和应用，受众获取信息的途径越来越多，受众的身份从以往的信息接收者变为如今的信息生产者，这种转变对于播音主持而言一时难以适应。例如，年轻人在节目内容选择与消费习惯上与老一辈观众有很大的不同，年轻人更关心时尚、娱乐、流行等内容，这就要求播音主持通过独特的创意和表达方式吸引年轻受众的注意力。因此，播音主持在实际工作中要根据受众需求的变化，不断调整语言表达方式，进而为其提供更多元化的新闻节目内容[3]。第二，工作场景变化带来的挑战。随着互联网技术的不断成熟，信息传播平台呈现出“去中心化”的特点，受众接收信息的方式发生了变化，人们对于新闻传播方式和新闻内容的要求也逐步提高。例如，“云办公”如今成为新时代发展的一种趋势，播音主持可以运用远程协作工具、云办公平台等开展工作，从而更好地适应不同的工作场景。目前，人工智能技术已经渗透到了媒体领域，包括语音识别、自然语言处理、自动化演播等，在很大程度上改变了播音主持的工作场景。因此，播音主持在实际工作中要不断调整自己的角色定位，更好地适应不同的工作场景。

3.2 播音主持存在的不足

融媒体时代的到来，虽然给播音主持带来了很多机遇，但也使其不足日益凸显。第一，播音主持的存在感正在被削弱。以往很多节目中，播音主持都是核心人物，掌控着全局，甚至成为影响节目效果的关键。但在融媒体时代，播音主持的存在感和影响力被大大削弱，甚至节目的成功与否和主持人并没有太大关系。比如，《令人心动的offer（第四季）》这档节目的主持人张纯烨在这档节目的存在感就很低，人们的关注点更多集中在嘉宾和选手身上。第二，播音主持的敏锐度不够。播音主持的敏锐度是指对信息和事件的敏感程度和及时反应能力。播音主持若敏锐度不够，可能会导致场景氛围不好、互动情况不自然、临场反应能力较差等问题，进而容易给观众留下不好的印象。第三，播音主持缺乏创新能力。在以往的节目中，播音主持形式缺乏新意，比较单一和固化，容易让受众产生审美疲劳。融媒体时代，播音主持缺乏创新力这一现象表现得更加明显，再加上受众获取信息的形式和渠道在不断增加，但是播音主持的思维没有明显的进步，还是比较传统，这严重影响到了播音主持的地位。例如，有些播音主持经常在新闻节目中使用多句类似“告诉大家一个好消息”的套话，这种语言表达不仅过于简单和缺乏新意，而且容易让观众产生视听疲劳，降低了新闻节目本身的吸引力。

4 融媒体背景下播音主持价值坚守的内容

4.1 坚守良好的政治素养和道德素养

随着融媒体时代的到来，人人都可以成为信息的发布者、传播者，人们生产信息、获取信息都变得很方便[4]。然而，数字化实际上是一把双刃剑，信息便捷传递的同时也带来了网络暴力，容易对大众产生负面影响。而新闻媒体的主要作用是上传下达，承担着媒体代言人的重任，因此播音主持要有良好的政治素养和道德素养，在进行新闻播报的过程中，不能受网络舆论的影响，要承担起净化社会环境、维护社会正义的职责，客观理性地进行新闻播报。

4.2 坚守信息内容的准确性和真实性

融媒体时代，网络上铺天盖地都是各种各样的信息，信息数量的增加和网络环境的日渐复杂，不断消解着信息的真实性和完整性[5]。在如此复杂的信息环境中，大众想要获得真实准确的一手信息较为困难。因此，播音主持要不断丰富自身的知识储备，提高自身的信息鉴别能力，承担起新闻传播的重任，对信息的真实性进行有效甄别和判断，确保播音主持内容的真实性和完整性。

4.3 坚守多元化的语言表达方式

播音主持过程中，语言表达非常重要。随着媒体融合的深入，单一化、固定化的播音主持语言已经不能满足受众的多样化审美需求。因此，播音主持要保持多元化的语言表达方式，在受众面前不能一直保持严肃紧张的形象。比如，中央广播电视总台新闻新媒体中心推出的短视频栏目《主播说联播》，算是另一种《新闻联播》，但主播给人的感觉就没有在《新闻联播》中的那种严肃性，反而多了一些亲近感，再加上采用短视频这种新颖的方式，让受众可以很轻松地接收权威信息，所以更受受众的青睐。播音主持坚守多元化的语言表达方式，实际上就是在与时俱进，坚持守正创新[6]。

5 融媒体背景下播音主持发展的具体路径

5.1 打造播音主持品牌

“打造个人品牌”这一概念最早诞生于营销学领域。在现代社会，营销活动已经不再仅仅局限于推销产品或服务，而是将注意力集中于企业所创造出来的新价值上，即营销对象的泛化和营销理念的革新。融媒体环境下，播音主持个人形象的吸引力进一步提升，业务素质过硬且具有亲和力的播音主持往往能够收获一大批粉丝，并逐渐形成粉丝群体。在此过程中，播音主持形象的定义更加丰富，并逐渐演变为品牌，所以打造个人品牌也就成为融媒体背景下播音主持发展的一个重要途径。同时，在融媒体环境中，播音主持还需要有一定的品牌意识，在互联网平台上树立自身的专业形象，输出一些有价值的内容和有影响力的声音，以提高自身在广播电视行业的知名度和影响力[7]。

对于播音主持来说，其在建立自我品牌后，应充分发挥品牌价值，在新闻节目中展现自己的人格魅力，以吸引受众的注意力。因此，播音主持应该重视自己的品牌建设，只有这样才能够使自身获得更多的发展机会，从而更好地实现自己的职业理想与目标。任何成功的品牌，都有其自身特有的价值，播音主持在打造个人品牌时需注意以下两点：第一，播音主持打造的品牌能够被受众所接受，并且具有持久的影响力；第二，播音主持要与品牌有某种关联性，二者能够联系在一起。这就要求播音主持要不断创新，不断完善自己的思想理念与工作方法。

每一个播音主持都有自己独特的性格和行为风格，即播音主持品牌的“卖点”，怎样围绕其“卖点”来进一步树立自身品牌形象，成为播音主持在品牌经营中需要重点思考的问题。播音主持打造独具特色的主持品牌，不仅有助于自身在新闻播音领域快速发展，还有助于提升节目的收视率或收听率。在实际工作中，播音主持需要从打造自身品牌出发，通过不断的自我突破和完善来提升品牌价值，从而提高节目的生命力和影响力。例如，央视主持人朱广权跨界参加综艺节目《机智过人》，并担任该节目的主持人，这种跨界主持的模式令朱广权的品牌价值得到了延展，进一步打造了“央视段子手”这一个人品牌，而且观众对朱广权在不同栏目上的“反差”表现表示非常喜欢。朱广权在节目播出后获得了广泛好评，并成为播音主持领域的“网络红人”。

5.2 重塑播音主持话语风格

5.2.1 打磨表达技巧

表达技巧是一项复杂的技能，播音主持只有具备良好的沟通能力、语言组织能力和口语表达能力，才能将自己的观点和思想准确地传达给受众。第一，播音主持要把握好节奏，以恰当的速度和音调传达出自己想要表达的信息，并尽量使声音具有和谐的韵律感，从而让受众更容易接受。第二，播音主持需要掌握一定的修辞手法，如对比、比喻、排比等，使语言更加丰富多彩。第三，播音主持要熟悉不同的口语表达技巧，如强调重音、长短音、拖长音等，使声音的抑扬顿挫更加协调。第四，播音主持还需要注意自己的姿态、手势、面部表情等，在播音主持过程中做到自然，能够辅助有声语言表达。同时，也可以通过借鉴其他优秀播音主持的语言表现形式，学习他们独特和极具个性的表达技巧，进而不断提高自身的吸引力和影响力[8]。

5.2.2 尝试新颖的表达方式

播音主持不能局限于传统的叙述方式，而是要积极尝试使用有新意的、充满活力的表达方式，使新闻节目更加生动有趣。例如，播音主持可以使用新颖的表达方式来体现节目的主题，以增强新闻节目的观赏性和互动性。特别是在融媒体背景下，播音主持首先可以尝试使用一些网络词汇让新闻节目更具有现代感，更加贴近观众；其次也可以借助新颖的词汇生动形象地描述新闻节目中的某些场景，从而增强节目的互动性。同时，播音主持可以运用如“肝儿颤”（形容心惊、惊讶）等俚语，运用“网红”“佛系”等流行语，也可以使用一些具有趣味性的新闻标题，让表达更加形象化，帮助受众更好地理解新闻内容。此外，在条件允许的情况下，播音主持还可以运用一些较为复杂的句式来展现节目的主题，使节目更具有深度，或者使用一些简洁的表达句式，使新闻节目更加易懂且易接受。

6 结语

融媒体环境下，播音主持领域发生了较大的变化，对新闻节目的资讯内容和播音主持的综合素质提出了更高的要求。因此，播音主持要不断适应融媒体时代给自身带来的新挑战，通过打造播音主持品牌、重塑播音主持话语风格等方式，确保自身发展方向与融媒体环境相符，并在此基础上坚持播音主持的基本原则与价值导向，为实现自身的社会价值与个人价值提供一定的帮助。