党报AI主播的实践创新研究——以“任小融”“齐小鲁”“小楠”为例

文/宋志君 于特浩

党报作为主流媒体，具有凝聚社会共识、促进社会认同的重要作用。党报立于高位、思于广域、观于八方，在转型探索中不断扩展现有价值，实现主流媒体的新突破。以人民日报、大众日报、湖南日报等为代表的党报通过打造AI主播，实现了内容、策略、价值等方面的数字化创新，呈现出跨界探索、表述创新和人本深融的发展面貌。党报注重官方立场与年轻语态相协调、外在形式与内容创作相交织、地方文化特色与地域文化内涵相融合。传统主流媒体在数字化转型的道路上已经走出一条独具特色且紧贴前沿的新道路，AI主播“任小融”“齐小鲁”“小楠” 等都是这种数字化创新实践的重要象征。

一、党报AI主播的发展现状概述

党报AI主播的发展现状可从内容生产、策略创新和价值构建三个方面进行分析。在内容创新方面，密切跟踪前沿技术发展，将AI主播融入党报内容传播实践。在传播策略方面，灵活运用多种媒介平台，着力塑造AI主播形象。在价值构建方面，注重挖掘AI数字化带来的新价值，将数字元素与文化、艺术、民生等内容进行交融，以创新表达方式。

1．内容构建：报道领域广阔，播报内容多元。人民日报的AI主播“任小融”通过生成式深度学习和自然语言处理算法，实现了高度仿真的语言播报样态。主播语言顺畅、对话自然，能够灵活应对各种报道任务。其报道内容涵盖国内外要闻，包括时政、社会、生态、国际等多个领域。例如，2023年3月，“任小融”以高度仿真的拟人形象宣布已“入职”人民日报新媒体，并将“全年无休”地承担新闻播报工作。凭借人工智能算法的支持，“任小融”能够确保播报的准确度和风格的稳定性，展现出超越传统新闻播报的优势。另外，大众日报推出的AI主播“齐小鲁”在冬奥会期间承担了多项新闻报道工作，包括赛事消息、深度报道、赛事快评和赛事花絮等，基本能够全程参与赛事报道，全景呈现赛事实景，实现立体化的新闻报道任务。“齐小鲁”推出的系列品牌“齐小鲁说冬奥”引起了广泛关注，这充分证明党报AI虚拟主播在实际应用中受到了高度关注，并取得了良好的数字化转型效果。此外，在湖南日报·新湖南客户端的两会特别策划“AI两会：青春90会客室”中，AI主播“小楠”的首次亮相就引起关注。在节目中，小楠承担播报和主持两种职能，体现出AI主播的自主能动性。AI主播拓宽了党报宣传的内容领域，为受众带来了更加多元的信息。

2．策略创新：紧跟技术新变，聚焦视觉转型。目前，党报AI主播创新主要包括两个层面。第一，在技术层面，依托前沿技术进行算法创新和数据扩容，推动AI主播从决策式向生成式进阶发展。第二，在内容层面，聚焦可视化赋能和视觉化转型，借助新媒体平台推动传统党报新闻生产的数字化转型，以适应媒介数字化转型的整体趋势。这可以丰富党报表达的样态，从而拓宽党报的受众群体。具体而言，党报在设计AI主播形象时多采用女性，在仪态设计上力求模仿真实新闻主播。AI主播的女性形象具备知性、亲和力和共情力等优点，能够在短时间内与受众建立情感联系并获得广泛关注。过去的AI主播常常带有较重的漫画质感，会让人产生形象失真的感觉。党报AI主播“小楠”的视觉形象塑造没有采用这种做法，而是高度模仿人类，并采用更符合日常生活审美的人物形象。

3．价值构建：注重数字引领，兼顾人文价值。党报AI主播作为数字技术的产物，其仿真人类形象为受众带来了新颖的视觉体验，满足了受众对新兴技术的好奇心。AI虚拟主播成为传统纸媒实现数字化转型的抓手之一。然而，在数字化浪潮快速兴起的今天，呼唤“人文价值”的声音持续涌现。AI虚拟主播从最初的仿真逐渐趋向逼真，甚至逐步实现现实的再现，更促进媒体工作者对人文价值进行反思。以“任小融”“齐小鲁”“小楠”为代表的党报AI主播，不仅在外形设计上注重对“人”的还原，在内容表达的价值层面也加强了对“人”的关注。党报AI主播擅长挖掘信息，为人文价值表达提供信息支撑；与此同时，AI主播在党报的把关下，能够确保立场客观、信息真实，同时兼顾日常生活的视角，为受众带来更加生动活泼和多元包容的价值内涵。例如，大众日报推出的“齐小鲁”在冬奥会报道期间，不仅能准确播报赛事信息和焦点话题，还注重讴歌体育精神。“齐小鲁”将顽强拼搏和自强不息的体育文化内涵与讲述山东故事和中国故事相结合，为其自身增添了几分乡土眷恋和家国情怀。

二、党报AI主播的发展特点研辨

作为党报数字化创新的产物，“任小融”“齐小鲁”“小楠”等AI数字主播展现了党报数字化转型的三大特点：媒介形象的数字化塑造、报道内容的多模态呈现、拟态环境下的人格化传播。

1．媒介形象的数字化塑造。AI数字主播是各级党报在媒介生态快速变革的背景下进行的转型尝试。它们让传统党报的形象呈现更加丰富，使党报在保持权威性和严肃性的同时，拥有了更鲜活的生命力。例如，在2022年北京冬奥会期间，AI主播“齐小鲁”以卡通人物形象出现，强势出圈。再如，2023年1月15日，湖南日报的新湖南客户端在两会特别策划节目“AI两会：青春90会客室”的第一期推出了旗下首位AI主播“小楠”。无论外形还是声音，“小楠”都与真人主播高度相仿，是主流媒体深度整合数字技术的体现。此外，2023年3月12日，人民日报新媒体AI主播“任小融”首次亮相，立即引发广泛热议。“任小融”的虚拟形象与真人高度相仿，而且推出时恰逢2023年的两会。人工智能主播能够在密集的时政报道中满足对准确性的要求。因此，“任小融”的推出既体现了人民日报对前沿趋势的紧跟，也凸显了该报数字化转型的重要方向，即通过数字化赋能实现传统媒体的深度升级。

2．报刊内容的多模态呈现。模态是包括语言、文字、图像、声音在内的话语交流所必需的媒介和通道。在当前媒介环境深刻变革的背景下，单一模态已经无法满足多元的报道任务。尤其是当今的受众需求仍在不断提升，多模态传播成为突破单一模态限制的有效途径。通过综合运用多种模态，可以有效满足受众的多样化需求。AI主播作为语言、文字、图像和声音的结合体，是将多模态作为创造策略，让原本只存在于纸上的文字在多模态化的编创中具备了立体化传播的可能。AI主播则成了这种立体化传播的拟人化载体，为多模态传播的构建提供了依托和动力。

在“人—机”关系中，人工智能凭借较高的稳定性和创新力，让“多模态”传播拥有了更广泛的实现场景。这也成为党报能够兼容更加多元报道内容的重要原因之一。新媒体的转型需要前沿的创新技术，AI主播的推出正是党报在新媒体环境中成功转型的重要成果之一。

3．拟态环境下的人格化传播。AI主播的“工作”环境具有鲜明的拟态环境特征。学者彭兰认为，新媒体时代的拟态环境可以分为个体性、群体性和公共性。作为公共形象出现并能够处理大量信息的AI主播，其主要的实践场域应该是具有公共性的拟态环境。在这种环境中，AI主播主要通过展现人的情感、个性和魅力等方式来塑造内容的传播，因此，AI主播的情感、个性和表达结合在一起，形成了一种虚拟的“人格”，从而在拟态环境中自然地完成了人格化传播。例如，在人民日报新媒体平台发布的宣传片中，AI主播“任小融”在不到1分钟的自我介绍中展现了虚拟主播的显著优势。她提到“365天24小时无休”“无处不在”“穿梭于新闻现场、演播大厅”“每一个反馈都可以提升自己”“数千名真人主播专业技能的整合”“善于学习”等。这些特点兼具人格化和数字化的特质，表现出“任小融”既能够胜任人类无法完成的工作，同时也具备自身的“人格”特征。

在数字化转型的背景下，AI主播所具备的虚拟“人格”成为平衡“人—机”关系的支点。AI主播具备技术上的稳定性和智能性，同时，它们在拟态环境中构建的“人格”为冷冰冰的数据注入了“人情味”，使其既具备数字化优势又具备情感特征。当AI主播以极强的交流感与受众见面时，就已经完成了人格化的构建。

三、党报借助AI技术推进深度融合的思考与展望

在AI数字技术快速发展的当下，主流媒体应从立意、表达、价值三个层面进行探索，从而更好实现官方立场与年轻语态的同趋合力、构建景观与内容质量的相互平衡，地方文化特色与地域文化内涵的整体统合。

1．立意：官方立场与年轻语态的同趋合力。近年来，党报中的平民声音和年轻语态日益增多，党报对数字化生活的关注逐渐增加，使得官方立场和主流价值观的传播不仅更加多元化，也更有生命力。官方立场的宣传与年轻语态的交融，能够促进主流价值观念在年轻群体中得到更广泛的传播。湖南日报推出的AI主播“小楠”以及大众日报推出的“齐小鲁”，都是主流报纸在数字化转型中的有益探索。这些虚拟主播通过官方立场的年轻化表达，让主流价值观得到了同频共振，实现了良好的传播效果。

2．表达：景观构建与内容回归的动态交织。以“任小融”“齐小鲁”“小楠”为代表的AI数字主播是一种新兴的媒介“景观”，是吸引受众注意力的有效手段和营造视觉奇观的重要策略。然而，景观的构建不能离开内容本身。媒体工作者始终需要将内容生产作为承担新闻责任和社会担当的核心，注重回归内容本身。正如德国社会学家马克斯·韦伯曾提出“工具（合）理性与价值（合）理性”的概念。对于处于数字化转型阶段的主流媒体，尤其是立足于官方立场的党报，这一概念具有重要启示。与其过分强调构建视听奇观的工具理性，媒体工作者应当更加注重以价值理性为核心的非功利性实践。在数字化浪潮中实现自身突破的过程中，始终坚守“内容为王”，让报道实践扎根于新闻事实当中。

3．价值：地方文化特色与地域文化内涵的融合深化。AI主播为党报媒体凸显地方文化特色和彰显地域文化价值提供了新途径，并成为表达地方文化特色和挖掘地域文化内涵的重要依托。例如，“齐小鲁”的命名将“齐鲁”二字拆分，明确AI主播所属地方的文化品格和地区的文化价值，同时，在保留齐鲁特色和风格的基础上，又为AI主播构建起了符合年轻化审美的风格特质，进而形成多义的文化内涵。“小楠”的“楠”字取自“新湖南”之“南”字的谐音，在表现地方特色的同时力求平实易记，以发挥高效的传播价值。因而，AI主播作为党报数字化转型的产物，是传播地方文化特色的传声筒，具有鲜明而自觉的地方文化价值，在自身不断迭新演变的过程中，也在不断推动地方文化特色和地域文化内涵的交汇融合。