襄阳红色文化资源当代价值及开发利用研究

何 法，龙雨萍

(湖北文理学院资源环境与旅游学院，湖北 襄阳 441053)

1 相关理论概述

1.1 红色文化

红色文化作为中国独有的、先进的、主流的文化资源，承载着中国共产党人为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心和使命[1]。中国共产党红色文化是中国共产党以马克思主义为根本指导，在带领中国人民进行革命、建设、改革过程中形成的、全体共产党员自觉接受的文化意识形态，是对中国共产党性质宗旨和中华民族精神内核最为集中的生动体现。红色文化蕴含着以人民为中心的价值立场，蕴含着不畏艰难、砥砺前行的精神意志[2]。

1.2 红色旅游资源

红色旅游资源是指具有革命历史、红色文化、红色精神、革命遗址、红色景点等特色，具有文化、教育、研究和旅游价值的地方和景点。多分布在中国的革命老区和具有重要历史地位的地方，包括革命遗址、革命纪念馆、革命文化景区等。通过红色旅游，人们可以了解革命历史、缅怀革命先烈、传承红色文化、激发爱国热情，对加强国家认同感、历史文化自信和文化传承发展具有重要意义。

2 襄阳红色旅游资源概况

据省、市文物部门和党史研究部门普查，襄阳有110 多处革命遗址(表1)。襄阳被湖北省认定为革命老区的有78 个乡镇、1 805个行政村、350 多万人口，分别占乡镇总数的70.8%、行政村的63.6%、总人口的57.7%[3]。在中国革命历史上，襄阳曾经是中共中央南方局的驻地，许多革命领袖和英雄曾在这里留下足迹，其革命历史和文化成果是中国革命历史的重要见证。近年来，襄阳市政府高度重视对红色文化资源的保护和开发利用。作为中国革命的重要战略地区，襄阳拥有丰富的红色文化资源，如张自忠纪念馆、襄阳烈士陵园等，这些资源具有重要的历史价值和当代意义，以及较高的旅游开发价值。

表1 襄阳市主要红色旅游景区一览表

3 襄阳红色旅游资源当代价值

3.1 培育立体化教育资源，提升城市文化软实力

3.1.1 个人层面

红色旅游资源是历史的见证，能让人们更加深入了解历史，增强历史责任感和历史认同感。红色旅游资源中蕴含的浓厚的红色先进文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，具有重要的育人功能，对人们有较为深远的影响。红色文化是新时代培育爱国主义精神的重要资源，能进一步塑造中华民族积极向上的精神面貌，发扬人民群众艰苦奋斗的优良作风[4]。

3.1.2 社会层面

文化兴则国运兴，文化强则国家强。襄阳红色旅游资源是襄阳市的重要文化资产之一，它代表着襄阳市的文化价值和历史文化底蕴。通过挖掘和开发红色旅游资源，深度学习红色文化的内涵，付诸实际行动，可以提升襄阳市的文化软实力、吸引力和影响力，增强襄阳人民的文化自信。

3.2 传承红色文化精神

习近平总书记反复强调，要“把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好”[5]。红色旅游资源是中国革命历史的重要见证，它展示了革命先烈的英勇事迹和革命精神。一方面，发展红色旅游资源可以更好地传承红色文化精神，激励人们继承和发扬革命精神，弘扬红色文化，增强民族自豪感。另一方面，发展红色旅游资源有利于对资源的保护，在开发利用中，既能很好地发展红色旅游，也能很好地保护红色文化资源，实现双赢。

3.3 推动旅游产业发展

在发展红色旅游的过程中存在为片面追求经济效益而忽视红色文化所蕴含的精神，把红色文化资源当作赚钱的工具等现象。有学者提出要将红色旅游、红色产业的发展与红色文化的内涵深度耦合，避免出现过度娱乐化与同质化的现象。要为红色旅游与红色产业的发展指明正确方向，使红色旅游、红色产业的发展更好地满足人民群众对红色文化的现实需求，使之成为精神文明建设的有效形式，从而带来红色旅游和红色产业发展的新高潮[1]。

3.4 促进社会和谐

对红色旅游资源的开发和利用，不仅可以为游客提供旅游服务，还可以促进当地社会和谐。对红色旅游资源的开发，将会带动襄阳旅游业的发展，在一定程度上会促进襄阳的经济发展，尤其是旅游经济的发展。当地政府通过对红色旅游资源的开发和利用，提高了当地居民的收入水平，改善了当地居民的生活条件，提升了当地人民的幸福感和满意度，促进了社会的和谐稳定。

4 襄阳红色旅游资源文化价值实现的制约因素

4.1 产品深度不足、类型单一

目前，襄阳对红色旅游资源的开发多停留在表层，景区规模比较小，所提供的红色旅游产品种类少，产品类型单一，旅游吸引物较少，游客在旅游景区停留的时候较短。当地政府对旅游资源的开发程度不足，在旅游景区的交通、住宿、餐饮等配套设备不够完善，游客满意度较低，游客体验不够好。景区的旅游产品缺乏创新性和多样性，具备趣味性、互动性、体验性等且具有吸引力的旅游产品较少，基本为物品的陈列辅以图片文字解说[6]，而这些旅游产品往往都容易让游客感到乏味无趣和缺乏选择。

4.2 产业链和基础设施不完善

襄阳红色旅游资源的基础设施建设还存在短板，例如交通、住宿、餐饮等方面的设施不够完善，难以满足游客需求，也限制了其文化价值的实现。目前襄阳大多数红色旅游景区位于下辖的县市[6]，地方政府财政较为紧张，对红色旅游资源的基础设施投入不足，导致基础设施建设出现短板。目前，襄阳大部分红色旅游景区都是革命英雄纪念馆、革命烈士陵园等，未能满足当代旅游者的需要。首先是交通成本高，可达性较低；其次是公共设施不完善，无法满足游客对餐饮、购物、娱乐的需求。

4.3 营销宣传不足，市场竞争激烈

红色旅游资源并不是唯一的旅游资源，与其他旅游资源的竞争也是一种制约因素。一些地方在旅游开发中过于追求经济效益，缺乏文化底蕴，导致红色旅游资源的文化价值无法得到充分体现。襄阳对红色旅游资源的宣传力度不够，难以吸引更多的游客前来参观，这也限制了其文化价值的实现。对红色旅游产品的宣传力度不够，在旅游市场中的影响力不如其他旅游资源，核心竞争力不强。

4.4 缺乏专业人才，从业人员素质较低

红色旅游资源大多源于革命战争时期，历史遗留问题较多，例如场馆老化、设施陈旧等问题，这需要大量的资金和时间对其进行修复和改造，还需要专业人才从事保护、开发、管理等方面的工作，但目前缺乏相关专业人才。管理和维护不到位，使得许多红色旅游资源未能得到合理地利用和保护，导致文化价值无法得到充分体现。

襄阳红色旅游景区还存在从业人员素质较低、服务不到位的情况。襄阳红色旅游景区内部分从业者文化素质不够高，对红色旅游景区的历史、文化、自然环境等方面的知识了解不足，提供的讲解服务不够专业，服务质量不高。同时，当地政府所提供的薪酬较低，招用的景区服务人员多是当地居民，导致讲解知识及对技能掌握不到位，甚至可能说着一口襄阳味的普通话等问题[6]。此外，旅游景区从业者存在以次充好、价格虚高、强制消费等不正当行为，给游客带来了经济损失和不好的体验。另外，景区为了经济效益，会售卖一些与景区无关的旅游产品，与红色旅游景区的主题不符，游客体验感较差，不利于景区的发展。

5 襄阳红色旅游资源文化价值实现的策略

5.1 挖掘红色旅游资源，加大对旅游产品的创新、开发力度

为了挖掘更多的红色旅游资源，首先应该在优化现有旅游景点的基础上，参照成熟旅游城市的经验，积极研究开发一些新的旅游景点或线路，深入挖掘红色旅游资源的价值。加大对红色旅游资源的挖掘力度，深入挖掘资源的历史、文化、政治等方面的价值。同时，加强对红色旅游资源的保护，完善相关保护制度，防止资源被过度开发和破坏，雇用专业人员对红色旅游资源进行保护和修复。

根据红色旅游资源的特点和文化内涵，开发符合游客需求的旅游产品，挖掘潜在旅游资源，积极探索利用数字化、信息化、智能化等新技术手段创新旅游产品，推出多样化的旅游产品，提高旅游产品的品质。当地政府应加大投入力度，创新开发文艺、亲子等主题多样的旅游产品。

5.2 加强产业链的发展和基础设施建设

建立完善的红色旅游产业链，促进相关产业的协同发展，提高红色旅游的经济效益和社会价值。推动旅游产业链的发展，从旅游规划、旅游宣传、旅游接待、旅游交通、旅游住宿、旅游餐饮、旅游购物等方面入手，多方位促进旅游景区的发展，使其形成完整的旅游产业链。加强基础设施建设，包括交通、住宿、餐饮、卫生、消防、安全等方面，不断提高旅游服务水平，以及游客的满意度和忠诚度。

5.3 加强对红色旅游的宣传和推广

政府和旅游景区需要加大对红色旅游产品的宣传、推广力度，运用多种宣传手段，提高红色旅游的知名度和影响力，吸引更多游客来到红色旅游景区进行游览和体验。制订详细的红色旅游宣传推广计划，采用视频、图片、音频等多种形式，生动形象地展示红色旅游的历史、文化和价值，利用新媒体平台，通过社交媒体的传播力量，提高红色旅游景区的曝光度，来吸引更多的游客。举办红色旅游主题活动，如主题展览、讲座、文艺演出等，吸引更多的游客参与，增强红色旅游的宣传推广效果。提高红色旅游景区的服务质量，让游客在旅游过程中感受到红色旅游的魅力和价值，从而推动红色旅游的宣传推广。

5.4 引进专业人才，提升红色旅游服务质量

当地政府应适当增加财政投入，提供薪酬较高的工作岗位，吸引专业能力强的人才，并激励现有员工积极拼搏。加强对旅游人才的培养，提高旅游从业人员的素质和技能；加强旅游服务队伍建设，保证旅游服务的专业性和高效性，景区可以通过网站、社交媒体等渠道，招聘专业服务人员、专家来提供咨询和指导。借助现代科技手段，提高服务设施的档次和水平，增加导览标识，提高景区的信息化水平，提升旅游服务质量和游客体验。同时，加强对景区的管理，防止出现一系列盲目为了经济效益而售卖与红色旅游景区主题不相符合的旅游产品的情况。

6 结语

本文深入探讨了襄阳红色文化资源的当代价值及开发利用。同时，也发现襄阳红色文化资源在开发利用方面还存在一些问题和挑战，例如产业链不完善、产品单一等。因此，提出了一些具有可行性的策略，包括加强对文化创意产品的开发和推广、引进专业人才等。希望通过本文的研究与探讨，能为襄阳红色文化资源的开发利用提供一定的借鉴，以及能够引起社会各界的关注和重视，为襄阳文化旅游产业的发展做出贡献。