全媒体时代档案文化传播力提升的实践路径探析

摘 要：随着信息技术的快速发展和全媒体时代的到来，档案文化传播方式和手段发生巨大变化。在全媒体时代，如何提升档案文化传播力具有重要的意义。首先，需要构建全媒體矩阵，将传统媒体和新媒体有机结合，实现信息的全方位传播。其次，需要加强档案文化的品牌建设，提高其知名度和影响力。同时，优化内容创作也是提升档案文化传播力的重要手段，创作多元化内容可以吸引更多人关注档案文化。此外，还需要加强与社会各界的合作，扩大档案文化的传播渠道和影响范围。最后，提出实现档案文化传播力提升的具体路径，包括加强档案文化品牌建设、优化内容创作、构建全媒体矩阵、加强合作交流等方面。通过这些措施可以有效提升档案文化的传播力，推动档案文化的发展和传承。

关键词：全媒体矩阵；档案文化；传播力；实现路径

档案文化是人类文化遗产的重要组成部分，是宝贵的历史和文化遗产，具有重要的价值和意义。随着时代发展和信息技术的进步，档案文化信息的传播和利用日益广泛，档案文化传播的效果和范围也得到了拓展。然而，在现实生活中，仍存在档案文化的保护、传承和利用等问题，其中档案文化传播的问题尤为突出。如何提升档案文化的传播力，加强档案文化的传承和宣传，真正让人们深入了解档案文化的意义和价值，成为当前档案文化研究的重要课题。

随着全媒体时代的到来，档案文化的传播方式和效果也发生了巨大的改变。在传统媒体时代，档案文化传播主要通过纸质媒体，如书籍、报纸和杂志等，受众范围有限。而在全媒体时代，档案文化传播可以通过互联网、社交媒体和移动应用等多种渠道，受众范围更广，传播力也更强。

一、全媒体时代档案文化传播力提升的意义

首先，全媒体时代提供了更丰富多样的传播形式。传统媒体的传播形式主要是文字和图片，而全媒体时代则可以通过音频、视频以及动画等多种形式来传播档案文化，使其可以更加生动形象地呈现给受众，增加受众的参与度和体验感。其次，全媒体时代提供了更广泛的传播渠道。互联网的普及和社交媒体的兴起，使得档案文化可以通过各种平台传播，如某博、某信和某音等。这些平台拥有庞大的用户群体，可以快速传播档案文化的内容，提升其影响力和知名度。

1.全媒体时代提供了更便捷的传播方式

传统媒体的传播需要经过编辑、印刷、发行等多个环节，时间和空间上都有限制。而全媒体时代的传播可以实现即时更新和全球范围内的传播，受众可以随时随地获取档案文化信息，提高了传播的效率和便利性。

2.全媒体时代提供了更互动的传播方式

传统媒体的传播是单向的，受众只能被动接收信息。而全媒体时代的传播可以实现双向互动，受众可以主动参与讨论、评论及分享等，增加了传播的参与度和互动性。

3.全媒体时代档案文化传播力提升也面临一些挑战

首先，是信息过载的问题。由于全媒体时代信息的爆炸性增长，受众容易被大量的信息淹没，档案文化的传播可能会被忽略或淡化。其次，是信息真实性的问题。全媒体时代的信息容易被篡改或虚假，档案文化的传播可能会受到信任度的影响。

总之，全媒体时代下档案文化的传播力得到了提升，但也面临一些挑战。为了进一步提升档案文化的传播力，需要加强档案文化的内容建设，提高信息的真实性和可信度。同时，也需要加强受众教育，提高受众对档案文化的认知和理解。只有这样，档案文化才能在全媒体时代发挥更大的作用。

二、档案文化传播现状分析

档案文化传播是档案文化保护和传承的关键环节，也是档案文化传承过程中的重要组成部分。如今，档案文化的传播方式和手段在信息技术的快速发展和全媒体时代的到来发生了巨大变化。传统的档案文化传播方式主要是通过图书馆、档案馆以及博物馆等场所展示和宣传，这些机构通过展览、讲座和培训等活动向公众传递档案文化的价值和意义。但这种方式也存在着一定的局限性，如空间和时间限制、受众范围狭窄等问题。同时，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，人们获取信息的方式和渠道也发生了变化，档案文化的传播方式和手段也需要相应调整和改变。

1.网络传播

随着互联网的普及和发展，档案文化的网络传播逐渐成为主流。通过建立档案文化网站、某信公众号、某博及短视频等社交媒体平台，可以实现档案文化的全面展示和传播。

2.展览展示

档案文化的展览展示是传统的传播方式，通过在博物馆、图书馆等场所展示，可以让更多的人了解档案文化的历史和文化价值。

3.出版发行

档案文化的出版发行是传统的传播方式之一，通过出版档案文献、档案史料等书籍，可以让更多的人了解档案文化的历史和文化价值。

4.教育培训

档案文化的教育培训是通过开展档案文化培训班、讲座等方式，让更多的人了解档案文化的历史和文化价值。

但是，以上传播方式均存在着一定的局限性，如空间和时间限制、受众范围狭窄等问题。此外，还需注意到档案文化传播公众普及水平还不够。首先，档案文化对于一般公众来说具有较强的专业性和门槛较高，不易被普通大众所理解和接受。其次，档案文化的传播手段还不够多样化。目前，数字化技术及网络媒体的发展尚不够充分，档案文化传播渠道还需要进一步优化和多样化。最后，档案文化传播评价体系建设不够完善。档案文化传播状态的评价体系还未得到全面建立，如何实现传播效果的评价还需要进一步研究。

三、全媒体时代档案文化传播力提升的重要性

在全媒体时代，档案文化传播力的提升变得尤为重要。全媒体时代下的档案文化传播面临诸多挑战和机遇，需要有针对性地开展传播工作，提升档案文化传播力，以推进档案文化的保护和传承。

1.提高档案文化传播精准度

全媒体时代，传播渠道更加普及，并且公众的需求更加多元化和个性化。通过精准传播，可以更好地满足档案文化的受众需求，提高档案文化传播的效果和范围。

2.拓展档案文化传播范围

通过数字化和全媒体手段，可以将档案文化传播扩展到以往无法涉足的领域。例如，利用虚拟现实技术可以建立档案文化主题的3D体验平台，该平台可为用户提供前所未有的数字文化体验。

3.加强档案文化传播互动性

全媒体时代，拉近公众距离的方式更加灵活，档案文化传播方式可以从“传到”转化为“互动”。通过开展相关游戏、活动和话题讨论等互动性活动，可以增强公众参与程度和文化体验感。

4.提高档案文化传播效率

传统的档案文化传播难以抵达更广泛的受众群体，但全媒体下的档案传播速度更快、更频繁。同时，通过多平台和多维度的传播方式应用，可以更高效地实现档案文化传播。

综上所述，全媒体时代下提升档案文化传播力具有极其重要的意义。通过探究更多适应全媒体时代档案文化传播效果提升的策略和措施，加强档案文化传播态势的稳定性和持久性，实现档案文化的长足发展，服务历史文化传承和国家文化创新。

四、全媒体时代下档案文化传播力提升的实现路径

习近平总书记在中共中央政治局一次集体学习会议上对全媒体做了阐释，全媒体包括全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体。全媒体时代环境下，利用互联网融合优势，可以最大化实现档案价值，传播档案文化，服务社会。其能力大小受社会环境、馆藏资源、技术应用、服务流程、服务人员和用户等多方面因素影响。具体提升方式可以从整合档案资源、构建全媒体矩阵、优化内容创作、加强传播渠道等方面实现。

1.整合檔案资源

档案资源是档案文化传播的基础和核心，只有充分整合和利用档案资源，才能实现档案文化传播力的提升。在全媒体矩阵构建下，整合档案资源需要从以下几个方面入手：（1）数字化档案资源。数字化档案资源是档案文化数字化传播的重要手段，通过数字化档案资源，可以实现档案文化的全面展示和传播。（2）档案文献整理。档案文献整理是档案文化传播的重要环节，通过对档案文献的整理和研究，可以深入了解档案文化的历史和文化价值，为档案文化的传承和宣传提供有力支持。（3）档案文物收藏。档案文物收藏是档案文化传播的重要内容，通过收藏档案文物，可以实现档案文化的全面展示和传播。

2.构建全媒体矩阵

全媒体矩阵是指通过多种媒体平台和手段，构建一个全面、多元、互动的传播矩阵，实现档案文化的全面展示和传播。在全媒体矩阵构建下，需要从以下几个方面入手：（1）建立档案文化网站。建立档案文化网站是实现档案文化数字化传播的重要手段，通过建立档案文化网站，可以实现档案文化的全面展示和传播。（2）开展某信公众号、某博等社交媒体平台。某信公众号、某博等社交媒体平台是实现档案文化社交传播的重要手段，通过开展某信公众号、某博等社交媒体平台，可以实现档案文化的全面展示和传播。（3）开展线上展览。线上展览是实现档案文化数字化传播的重要手段，通过开展线上展览，可以实现档案文化的全面展示和传播。

3.优化内容创作

内容创作是档案文化传播的重要环节，只有通过优化内容创作，才能实现档案文化传播力的提升。在全媒体矩阵构建下，优化内容创作需要从以下几个方面入手：（1）创作多元化内容。创作多元化内容是实现档案文化传播的重要手段，通过创作多元化内容，可以吸引更多的人关注档案文化。（2）创作精品内容。创作精品内容是实现档案文化传播的重要手段，通过创作精品内容，可以提高档案文化传播的质量和效果。（3）创作互动化内容。创作互动化内容是实现档案文化社交传播的重要手段，通过创作互动化内容，可以增加用户参与度，提高档案文化传播的影响力。

4.加强传播渠道

传播渠道是档案文化传播的重要环节，只有加强传播渠道，才能实现档案文化传播力的提升。在全媒体矩阵构建下，加强传播渠道需要从以下几个方面入手：（1）建立档案文化传播联盟。建立档案文化传播联盟是实现档案文化传播的重要手段，通过建立档案文化传播联盟，可以实现档案文化传播的全面展示和传播。（2）开展档案文化传播活动。开展档案文化传播活动是实现档案文化传播的重要手段，通过开展档案文化传播活动，可以吸引更多的人关注档案文化，增加档案文化传播的影响力。（3）加强媒体合作。加强媒体合作是实现档案文化传播的重要手段，通过加强媒体合作，可以扩大档案文化传播的覆盖面和影响力。（4）开展档案文化推广。开展档案文化推广是实现档案文化传播的重要手段，通过开展档案文化推广，可以提高档案文化传播的知名度和影响力。

总之，档案文化传播是一个复杂的系统工程，需要从多个方面入手，通过数字化档案资源、构建全媒体矩阵、优化内容创作、加强传播渠道等手段，才能实现档案文化传播力的提升，推动档案文化的传承和发展。

此外，全媒体时代档案文化传播力的提升还需要注重以下几个方面。

首先，要注重用户体验和参与度。全媒体时代的受众更加注重个性化和互动体验，因此，在传播档案文化时需要注重用户体验的提升，如通过设计吸引人的界面、提供便捷的操作方式等，让受众能够更好地参与其中，产生共鸣和共享。

其次，要注重内容的创新和多样化。在全媒体时代，受众对内容的需求更加多元化，档案文化传播需要不断创新，提供多样化的内容形式和主题，满足不同受众的需求。例如，可以通过讲故事的方式来传播档案文化，使其更具吸引力，更易引起人们的情感共鸣。

再次，要注重社交化传播。社交媒体的兴起使得受众之间的交流和分享变得更加便捷，档案文化传播可以通过社交媒体平台互动和分享，扩大传播范围和影响力。同时，可以利用社交媒体的特点，鼓励受众参与档案文化的传播，如通过用户生成内容开展互动活动等方式，增加受众的参与度和忠诚度。

最后，要注重数据分析和精准推送。全媒体时代的传播渠道众多，受众的兴趣和需求也各异，因此，需要通过数据分析来了解受众的偏好和行为，从而实现精准的内容推送。通过了解受众的兴趣和需求，可以更好地满足他们的需求，提高传播效果和影响力。

总之，全媒体时代下档案文化传播力的提升需要注重用户体验、内容创新、社交化传播和数据分析等方面的努力。只有不断适应时代变化，积极创新传播方式，才能更好地传播档案文化，提升其影响力和传播效果。

五、结语

随着信息技术的飞速发展，社会已经进入全媒体时代，档案文化传播的方式和手段也面临新的变革和挑战。档案文化在全媒体时代下将面临更多的机遇和挑战，必须加强档案文化传播渠道建设，切实全面提升档案文化传播力。为了推动档案文化继承与发展，必须优化传播渠道，充分发挥全媒体的优势，以数字化和多样化的档案文化传播方式实现对档案文化的普及和推广。

为了实现档案文化传播力的提升，必须加强档案文化资源的开发和利用，借助全媒体优势不断推进档案文化的普及和推广，打造包括整合档案资源、构建全媒体矩阵、优化内容创作和加强传播渠道等四个途径。在推广过程中，档案文化传播应注重精准度、拓展传播范围、加强互动和提高传播效率等多方面改善。同时，建设完善的档案文化传播评价体系也是不可或缺的一环，只有建立一个科学、合理的评价体系，才能深入分析传播的状况，及时调整、优化传播策略和方法，确保档案文化传播的有效性和实用性。

全媒体时代下的档案文化传播力提升是一项长期而复杂的过程，必须借助数字化和多样化的传播方式不断拓展传播范围，并在传播过程中注重互动和体验感的提升。

参考文献：

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（作者单位：河南财经政法大学档案馆）

作者简介：王唯贤（1968—），女，汉族，湖南湘潭人，硕士研究生，副研究馆员，研究方向：档案学。