驻马店驿站文化的开发现状与对策研究

洪倩倩

驻马店驿站文化的开发现状与对策研究

洪倩倩

（黄淮学院 马克思主义学院，河南 驻马店 463000）

驻马店是全国唯一因驿站得名的城市，具有丰富的驿站文化资源。驻马店的驿站文化开发以皇家驿站景区建设为代表，然而目前皇家驿站景区存在着驿站文化内涵不突出、基础服务设施不完善、宣传推广力度不大、缺乏特色旅游纪念品、忽视市场需求和消费能力等问题。针对问题，皇家驿站景区需要采取深挖驿站文化内涵、完善基础设施、加大媒体宣传力度、开发特色旅游纪念品以及进行必要的市场调研等对策，以更好推动皇家驿站开发，促进驻马店驿站文化继承发展，带动地区旅游产业完善升级，最终达到擦亮驻马店文化品牌、提升城市文化形象的目的。

驻马店驿站文化；皇家驿站；开发现状；解决对策

一、驻马店驿站文化源流

驿站是古代官府所设，专门服务于不同地域间的公文、军事情报传递和物资转运，供商旅途中食宿和换马的场所。驻马店驿站始设于西周早期的道国，距今已有3000多年的历史。当时，驻马店境内小国林立，有江（今正阳县）、道（今确山县）、房（今遂平县）、柏（今西平县）等国。《春秋左传注·僖公五年》：“江、黄、道、柏方睦于齐，皆弦姻。”[1]道、房、柏等国之间长期联姻，关系十分密切，而驻马店地处道、房两国之间，是双方往来的必经之地。另外，道国地处中原腹地南部，既是楚人北上中原的必经之路，又是中原诸侯联合防御楚人进犯的屏障，具有设立驿站的特殊地理条件。考古发现，驻马店市驿城区大全庄东100米处有古代烽火台遗址，中间有明显火烧痕迹，可作为驻马店曾设立驿站的证据。

据史料记载，驻马店驿站西汉称“汝南驿”，东汉称“羌驿站”，元朝称“驻马站赤”。明成化十年（1474），崇简王朱见泽就封汝宁，建庄竺麻，在前代基础上对驿站进行扩建，驿站周围还设有供马帮和商旅投宿的客店，从此，驿马飞驰，驿差穿梭，纷纷投宿“竺麻店”。此后，“竺麻店”又渐渐被谐音“驻马店”取代。明清以来，“驻马店的归属与管辖范围在不同的历史时期虽屡经变化，但却都被冠以‘驻马店’三字，先后出现了驻马店驿站、驻马店镇、驻马店人民公社、驻马店市和驻马店地区等名称”[2]。由此可见，驻马店因驿站而得名，具有丰富的驿站文化资源，并且这一属性在全国尚属唯一，更加需要我们去珍惜和重视。

驿站文化具有丰富的文化内涵，它是指以官方驿站为核心，以驿站管理及运行制度为骨架，以在驿站和驿道之上所发生的历史事件和文化现象为血肉，所构成的囊括政治、经济、历史、文化、艺术、文学、建筑等现象的文化综合体。2017年11月，中共驻马店市委在《关于深入学习贯彻党的十九大精神奋力谱写新时代驻马店跨越发展新篇章的意见》中明确提出：“加强历史文化遗产保护传承利用，提升驿站文化、红色文化、民俗文化、根亲文化等天中文化影响力。”《驻马店市“十三五”旅游产业发展规划》又将打造“快乐驿站”文化创意旅游目的地作为一项重要政策规划实施。驻马店皇家驿站景区的开发正是为响应上述政府政策而展开，意在传承驻马店传统驿站文化，提升城市品位，提高城市综合竞争力，以带动地区旅游文化产业发展，进而推动区域经济发展。

皇家驿站暨驻马店驿站文化旅游特色小镇项目，位于驻马店市文化旅游创意产业园区内，是河南省重点建设项目。项目规划总面积约3359亩，计划总投资80亿元，总建筑面积约200万平方米，由北京伟光汇通集团投资兴建。皇家驿站位于特色小镇核心区，规划占地约658亩，在市委市政府“守住魂、把住形、谋好业、服务人”理念的指引下进行规划设计，以“皇家、驿站、古镇”为主题、驿站文化为背景、中国传统古建筑为载体、历史文化为血脉，建设成中国规模最大、最完整的驿站建筑群，包括皇华宫、驻马驿、驿城署、急递铺等；依托驻马店三千年人文历史与中原文化底蕴，通过对传统驿站、传统民俗以及特色商业的挖掘和延伸，塑造融合食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、奇、情等12大功能，集开放性、生态性、综合性于一体的文化旅游小镇；通过复活传统驿站、传统老街，构建综合传统民风民俗以及特色商业文化的历史文化风情画卷，打造驻马店城市会客厅、豫南旅游集散地、中国驿站文化首席体验地以及郑州—武汉都市圈休闲度假目的地，最终成为“中国驿站小镇，世界皇家驿站”。

该项目计划建设周期5年，全部建成后，预计每年可接待游客“500万人次以上，带动旅游综合收入15亿元以上，可直接提供就业岗位10000个以上”[3]，并成为国家5A级景区。

二、驻马店驿站文化开发现状

皇家驿站旅游景区是以驿站文化为核心，以马文化、市井民俗文化为延伸，通过建设中国规模最大、功能最完整、规制最高的驿站建筑群，再现历史时期驻马店的驿传盛景。因此，该景区的建设状况是当下驻马店驿站文化开发水平的集中体现。本文主要从景区建筑、文艺表演和基础设施三方面对皇家驿站的开发现状进行考察。

（一）景区建筑

建筑在旅游景区内占有重要地位，尤其是景区房屋建筑，能更好展现景区的文化魅力，对游客有着重要的吸引力和影响力，“优秀的建筑设计能为旅游区增色不少，甚至成为景区新的景观”[4]。驻马店驿站是明朝成化年间为崇简王专门设立的皇家驿站，故皇家驿站的古建筑整体采用明清风格，打造的是皇家规制的驿站古镇。街区建设依托驻马店千年厚重人文历史资源与独特皇家驿站文化，目前已经建成的主要游览景点有城门楼、九州阁、关帝庙、文庙、马王阁、名人蜡像馆、古戏台、许愿长廊、小吃烧烤街、运河西街等。

（二）文艺表演

驿站文化的传承除了依靠建筑，还体现在文艺表演上。文艺表演能够很好促进游客与景区的互动，从而增强驿站文化的体验感。目前景区打造有“五一民俗文化节”“十一驿站文化旅游节”“新春庙会”三大品牌节庆活动；另外每天定时开展常态化演出活动，全年可达4000场以上，其中《成化帝回师驻马驿》《英台小姐姐花船演出》《驿站迎宾仪式》《抛绣球招亲》等深受游客喜爱。皇家驿站还将文化旅游与驻马店当地历史结合起来，打造四大品牌产品体系：忆巷食街系列“时光驿巷”、夜宴系列“皇家夜宴”、国潮夜市系列“星光夜市”、倾城一秀系列“驿路传奇”。

（三）基础设施

1. 服务设施

皇家驿站街区按照国家4A级景区要求，配套设置了游客服务中心、志愿者服务站、旅游厕所、免费停车场、母婴室、医务室、观影区等设施，提供免费充电、邮政服务、失物招领、物品寄存、婴儿车、轮椅、雨伞、公共电话等便民服务。制定了《市场营销制度》《服务质量管理制度》《卫生管理制度》《安全管理制度》《消防应急预案》《客流量统计制度》《投诉处理制度》《景区商户管理制度》等相关规章制度，并于每周二上午定期开展服务人员培训，要求服务人员做到有问必能答，以便安全有效地开展街区日常管理工作；同时还搭建了皇家驿站运营公众号、皇家驿站景区官方抖音号，开通了高德旅游大数据平台和腾讯客情分析平台，具备监控景区客流量，分析游客来源、游客构成及舆情监测等功能。

2. 安全和卫生

街区内配置安保人员45名，分3组，24小时轮流值班。夏季晚上有防暴巡逻队在街区内进行安全巡视，节假日期间增配临时安保人员50―100名维护街区治安及交通。同时香山街道派出所在街区内设置有值班警务室，每天在街区内巡逻，维护街区治安。自开放以来，街区未发生重大安全事故和重大投诉。街区内有保洁人员52名，分区域打扫路面，维护水系、停车场、卫生间等公共区域卫生，执行责任到人的卫生保障制度。街区商铺实行“门前三包、自清自理”的卫生管理措施，街区垃圾做到日产日清，确保街区环境干净整洁。

3. 灯光亮化

皇家驿站街区通过物业建筑外亮化、街区旅游休闲氛围亮化、商铺门头亮化等方式打造夜经济、夜文化、夜消费的旅游休闲氛围，根据季节变化调控街区灯光开关时间。街区通过灯光亮化营造不同的文化主题氛围，如北辰门打造以驿站文化为主题的灯光秀；驿城老街营造传统市井文化氛围；运河西街打造五彩斑斓的酒吧休闲氛围；驻南夜市打造灯火辉煌的夜市氛围；旅游商品购物街打造慢生活的休闲购物氛围；等等。

4. 交通情况

皇家驿站交通便利，外环线已纳入城市公交系统，目前开通5路公交线路：39路、24B路、36路、209路、Y5路（夜班公交车），分别连接高铁站、火车站等城市中心区域，基本能够满足游客全天候公共交通需求。目前街区内有停车位1200个。街区交通内环线分为水上交通和陆路交通，水上有游船、画舫，陆路有驿站主题小火车、观光电瓶车、马车、黄包车、语音导览车，以上特色旅游交通方式能够满足不同游客的体验需求。

皇家驿站采取整体规划、分期开发的方式，目前已开放区域占总体规划的三分之一，未来将由“城市会客厅”向“豫南旅游集散地”过渡。项目自开工建设以来，已累计完成投资70亿元以上，开街面积10万余平方米，入住大小商家计367家，接待省内外游客1400万人次，解决4000余人就业，前后纳税2.6亿元，一定程度上推动了驻马店的经济发展，同时也向外展示了新时代文旅助力城市高质量发展的最新成果。

街区先后评获“驻马店市驿城区特色商业美食示范街”“驻马店市放心消费创建示范景区”“河南省电视剧拍摄基地”“河南省夜间文化消费集聚区”“河南省文化产业示范基地”“国家AAA级旅游景区”“2020中国文旅产业发展高峰论坛美学小镇”“第三届中原国际文化旅游产业博览会最佳展示奖”等奖项和殊荣。

三、皇家驿站开发存在的问题

（一）驿站文化内涵不突出

驿站文化具有丰富的内涵，具体表现在房屋建筑、节日庆典、文艺演出、民族服饰、组织制度和行为观念等方面。然而，以驿站文化为核心的皇家驿站景区在建设中却没有很好体现出驿站文化的深刻内涵。

1. 房屋建筑上驿站文化气息薄弱

目前皇家驿站建成的主要建筑有城门楼、九州阁、关帝庙、文庙、马王阁、名人蜡像馆、古戏台、许愿长廊、小吃烧烤街、运河西街等，虽然这些房屋建筑是采用明清风格的古风式建筑，但没有明显体现出皇家驿站宣传的驿站文化、马文化、市井文化的核心内涵，驿站文化主题不突出。游客去到景区之后也多是走马观花式地游览，并没有深刻感受到驿站文化的内涵。景区内没有专门介绍驿站文化的博物馆，没有设置跑马场或养马场以体现驿站文化中的马元素。

2. 缺乏特色性文艺演出

目前皇家驿站的文艺演出包括古装快闪、抛绣球招亲、河南坠子、驿站迎宾、篝火舞、舞女拜月、综艺表演、月老与孟婆情景剧、英台小姐姐花船演出等。细赏之下就会发现，景区开发的这些文艺演出大多缺乏驿站文化内涵，对驿站文化没有进行深入挖掘，节目演员也缺少专业素养。此外，景区内的一些民俗节目同质化现象比较严重，缺乏地方特色。

（二）基础设施不完善

由于景区现在还处于建设期，皇家驿站的基础设施建设目前仍处于比较薄弱的状态，现有的基础设施仅能满足常规时段的游客接待，到了节假日等旅游高峰时期，游客数量大大超出景区接待能力，导致接待质量的大幅下降，游客的旅游舒适度也有不同程度的降低，基础设施薄弱已经影响了景区的长远发展。目前，皇家驿站景区的基础设施不完善主要体现在周围机动车停车位数量不足、旅店数量较少、公共卫生设施欠缺等方面。

1. 景区周围机动车停车位数量不足

景区没有规划地下停车位，目前机动车停车位仅有1200个，景区商户和管理人员占去一部分后，剩余数量仅能满足平时客流需求。到了节假日等旅游高峰期，车位不足导致游客车辆只能停在道路两旁，进而引发堵车问题，严重时堵塞长达二三公里，不仅严重破坏了旅客的旅游观光体验，还影响了景区的长远发展。

2. 景区内旅店数量少

皇家驿站目前以夜文化、夜经济、夜消费为方向，着力将自身打造成豫南旅游夜归地及豫南旅游产品集散地，既然提倡夜文化，就需要为游客提供足够的酒店或民宿。加之驿站本就是专供驿传人员和往来官员中途更换马匹、添加补给或休息住宿的地方，驿站文化中包含有住宿的元素。而皇家驿站目前所有的民宿仅4家，既不符合驿站文化的含义，也不能满足游客住房的需求。

3. 公共卫生设施欠缺

现在景区内有6个公共卫生间，但这些卫生间大多都比较小，在旅游旺季时就会出现去厕所排队现象，而且这些卫生间的卫生环境大都脏、乱、差。再加上景区内垃圾桶数量较少，导致景区内很多街道环境卫生偏差，给游客带来极其不好的印象，极大损害了景区乃至地方的整体形象。

（三）宣传推广力度不够

1. 媒体宣传不充分

媒体宣传包括传统媒体和新媒体两部分，传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视等，新媒体包括微信公众号、微博、今日头条等。笔者在实地调研皇家驿站景区后发现，皇家驿站在传统媒体宣传方面存在方式较少、形式简单等问题。在互联网发达的今天，传统媒体受众越来越少，传播效率也越来越低，宣传信息很难被外地人接收，因此持续增加新媒体宣传力度，适当控制传统媒体宣传占比，也是今后景区在宣传中必须把握的重点。另外，景区也没有很好把握新媒体大发展带来的机遇，如没有建设皇家驿站景区官方网站，也没有搭建微博平台。目前，皇家驿站虽设有“皇家驿站运营”微信公众号，却未能及时更新信息，覆盖的景区信息不完整、介绍不全面，服务项目也比较单一，皇家驿站景区官方抖音号对皇家驿站的介绍也不全面，多是展示景区内文艺演出的情况。

2. 解说系统不完善

旅游解说系统是景区基础设施中的重要组成部分，要想把丰富的驿站文化内涵传达给游客，使游客充分领会驿站文化的魅力，必须依靠完善的景区解说系统。景区解说系统由游客中心及其展示、博物馆、现场牌示、宣传手册及导游队伍等构成。皇家驿站景区内解说系统构建不完善具体体现在以下方面：首先，景区内缺乏相应的宣传手册和导游书籍，导致很多游客进入景区后无法快速了解景区景点并规划游览线路；其次，景区内没有专业导游讲解，致使游客无法对景区的文化特色进行深入了解，无法领会驿站文化的深刻内涵；最后，景区内指示牌缺少外语翻译，不利于外国友人的游览，也不利于对外传播中国优秀传统文化。

（四）旅游文创产业缺失

随着生活水平的提高，当下人们的旅游除了欣赏美景，用手机、相机等记录美好时光，购买具有代表性、纪念性的景区文创产品也是多数游客的选择。皇家驿站的文创产品与驿站文化内涵结合较少，设计方面也缺乏地方特色，存在较为普遍的雷同现象。此外景区文创产品也没有统一的生产销售渠道，游客购买时的选择性较少，产品品质也较差。总之，文创产品的开发没有引起景区管理者的足够重视。

（五）游客群体特征分析不深入

目前皇家驿站景区对游客构成及其消费能力分析不够深入，导致景区市场定位不准确。目前景区内餐饮、住宿等的消费偏高，导致许多游客只是在景区内做短暂停留，实际消费很少。笔者在实际调查中发现，虽然游客较多的节假日，商家营业额较有保障，但平时却基本处于入不敷出的状态，部分商家已因入不敷出而从景区撤资。

四、皇家驿站开发问题的解决对策

（一）深挖驿站文化内涵

随着我国经济发展和人民生活水平的不断提高，人们的文化素质和欣赏水平也在不断提高，旅游开始从走马观花式的观光旅游向以文化感受为主的“文化深度游”转变，文化旅游成为人们追求高品质生活的重要方式。在此形势下，缺乏文化底蕴与历史内涵的人造景观的吸引力逐渐下降。为景区的长远发展考虑，皇家驿站必须加大驿站文化的挖掘力度。

1. 政府应加大扶持力度

由政府出资并协调高校与社会力量组建专门研究驿站文化的研究机构，广泛搜集驿站文化资源，深挖驿站文化的价值内涵。驻马店市政府可与当地高校黄淮学院进行合作，充分利用高校人才和智力优势，广泛搜集、记录散落在各处的驿站文化资源，让高校科研人员对驻马店驿站文化进行系统挖掘和整理，以研究促开发，充分挖掘驿站文化价值内涵。同时，驻马店市政府还可出资聘请国内外经验丰富的专家教授，吸纳优秀的青年科研人才，以保证研究力量的充足。

2. 建立驿站文化博物馆

在博物馆中，要充分利用现代的声光技术，将驿站文化的内容、场景，以画面、声音等方式呈现出来，让游客从视觉、听觉等方面对驿站文化形成全方位立体式体验，方便游客理解，增强游客体验感。此外，还可以建立供游客参与的游客留言板、创作场景，使游客由单纯的游览者转变为景观的塑造者，比如景区内建立游客驿站游览视频图像区。还可以游戏的方式，设置驿站体验活动，如驿站诗歌创作、重走驿站之路、角色扮演和情景再现等。

3. 打造特色主题性文艺演出

景区物质文化建设的关键是使游客能够真正感知景区的精神文化内涵，其中专业旅游演艺最能引起人们共鸣。皇家驿站景区内的文艺演出看似很多，却大都缺乏驿站文化特色，景区应精心打造富含驿站特色的专业性主题文艺演出，如深入研究和挖掘体现驿站文化的传说、诗歌、典故，举办富有特色的民俗节庆活动等，以此来营造景区文化氛围，丰富驿站文化底蕴和内涵，从而吸引更多游客。

（二）完善景区基础设施

系统完善的基础设施，是满足游客基本需求，使游客获得良好旅游印象和完美旅游体验的前提与条件，因此在皇家驿站的未来规划与发展中，需要在完善基础设施方面下大功夫。

首先，景区应坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，使旅游开发与环保并举，在加强环境资源保护基础上，不断完善景区基础设施建设，以满足游客不断提高的旅游服务需求。比如，增加景区内停车位、垃圾桶、路边休闲座椅、公共厕所等的数量；提高景区内的旅店数量和层次；加强卫生管理，优化景区环境卫生等。针对旅游高峰期的车位紧张问题，可在景区外增设公交车和游览车，以实现游客分流，缓解车位紧张，提高旅游接待能力。

其次，景区需拓宽自身接受投诉的渠道。比如：在景区内配备专门流动管理人员，负责听取游客的意见并对景区内环境卫生、商家服务等方面进行监管；在景区主要通道口张贴针对景区内商铺违法违规问题的投诉举报电话；专门开辟游客留言墙，让游客写下自己的游览体会，或提出对景区发展的建议；在景区官网上建设举报留言板块，以便及时了解和处理游客投诉，提高景区服务质量。

（三）加大景区宣传力度

1. 加大媒体宣传力度

首先，充分利用传统媒体。除了广告，景区还可借助诸如旅行游记、旅行感悟等不同方式达到宣传效果。此外，还可以与影视公司合作，将皇家驿站打造成影视基地，借助影视作品的影响力进行宣传。同时，注重驿站文化内涵的深入挖掘，拍摄具有代表性的驿站文化宣传片，以此达到扩大景区影响力的效果。

其次，抓住新媒体发展带来的机遇，大力发展新媒体。景区可全力打造精品网站，委托专业的网站设计公司来设计、管理景区网站。在网站管理中要体现人文关怀，对游客提出的问题应在网站上给予及时回应。要注重对景区相关信息的整合与更新，包括旅游节庆活动、景区天气及疫情防控措施等，以方便游客及时了解景区情况，选择合适时间游玩。还要为游客提供翔实的景区旅游服务信息，如景区内外的旅店、餐饮情况等。与此同时，景区也要稳定皇家驿站微信公众号的信息发布，固定体现驿站文化的特色板块，以吸引更多的粉丝。在此基础上，景区还可开设微博账号，利用微博的强大宣传号召力来达到推广景区的目的。

最后，和商家联合宣传。皇家驿站可与景区内商家合作开展活动，例如，约定游客在微信朋友圈分享某宣传链接多少次，即可在特定时间内享受景区内餐饮、住宿优惠或者在景区内领取一些小纪念品、礼品等。这样，既可实现一传十、十传百的宣传效果，又能适当增加相关经营者的收入，还能让景区游客获得实际好处，最终实现三者的互利共赢。

2. 完善景区解说系统

宣传手册是游客走进景区、了解景区的第一手资料，完善的景区宣传手册既能增加游客体验感，又能提升景区形象，对宣传景区具有非常重要的作用。针对目前皇家驿站景区缺乏宣传手册的问题，景区管理者可联系专业设计团队，选择具有代表性的景点图片，配以相应的文字解说，从而制作出能够体现景区特色的宣传手册，以吸引游客注意力，提升景区品牌形象。在制作过程中，须特别注意景点图片的精致性和语言表达的准确性。此外，景区还可采用智慧旅游理念，对景区内的导航、导游、导览、导购等功能进行同步升级，使游客的游览更加便捷。例如，在景区内设置专门介绍景点信息、节目演出和商家信息等的二维码，游客在进入景区后，通过扫码就可了解相关信息，然后根据个人喜好进行选择性游览，从而提升旅游质量。

驿站文化具有丰富的文化内涵，要想进行深度了解，就必须借助专业服务人员的讲解，因此，皇家驿站景区应配备专业的导游解说服务，在解说过程中尽可能使驿站文化普及化、大众化，让不同层次、不同素养、不同民族的旅游者都能有所感悟，从而加深游客对驿站文化的理解。此外，随着旅游产业的国际性发展，景区应添加英语等其他语言的指示牌，以满足不同国家的游客需求，顺应旅游业发展趋势。

（四）开发特色旅游纪念品

旅游纪念品的开发形式多种多样，如何将文化内涵、景区主题和游乐内容有机结合，开发出能够满足不同游客需求的特色旅游纪念品，是当下皇家驿站景区应关注的重点之一。皇家驿站景区旅游纪念品的开发，应将独特的景区创意、丰富的驿站文化和灵活多样的表现形式结合起来，打造出高层次的文化旅游纪念品。

根据皇家驿站景区驿站文化的核心地位，结合其整体规划和发展前景，景区可把驿马作为现阶段旅游产品开发的重点。景区可聘请专业人员，设计蕴含驿马文化的代表性产品，并逐步拓展和推进，最终形成驿马文化旅游纪念品产业链。此外，景区还应根据游客的不同消费能力，开发多层次的旅游纪念品，以满足游客的多样化需求。

（五）进行市场调研分析

皇家驿站景区在未来的建设中，必须注重市场调研，对游客需求和消费能力进行深入分析，避免盲目开发建设造成的人力、物力、财力浪费。此外，景区还应出台相关优惠政策，加大招商引资力度。景区内商家也应分时段制定餐饮、住宿等消费产品的价格，旅游淡季时，多搞促销活动，降低消费品价格，以吸引驻马店市内居民；旅游旺季时，则恢复消费品正常价格，这样既可以增加商家收入，还可以吸引更多游客。

此外，驻马店市内还有开发较早、知名度较高的嵖岈山、老乐山等景区，但多偏向于白天游玩，晚上景色更加宜人的皇家驿站景区可与其合作，协议约定持有两景区门票的游客2天内到皇家驿站景区，可享受餐饮、住宿等优惠。这样不仅能借助嵖岈山、老乐山景区提升皇家驿站的知名度，还可大幅度提高游客的游览积极性，持续增加皇家驿站景区的游客数量，推动景区长远发展。

五、结语

皇家驿站既是驻马店市重点招商引资项目，也是河南省重点建设项目，具有巨大发展潜力。驻马店市人民政府在《驻马店市“十四五”文化旅游融合发展规划的通知》中提出，要依托驿站文化等优秀传统文化提升天中文化在全国的知名度和影响力，以文化复兴为主线，大力弘扬和保护以天中文化为代表的驻马店传统文化，讲好天中故事，激发人民群众对中华优秀传统文化的自豪感，让传统文化在当代焕发新光彩。

皇家驿站应主动响应国家政策，积极传承中华文明发源地——驻马店城市文化脉络；主动承担驻马店市以文塑旅、以旅彰文、文化旅游融合高质量发展的历史使命，主动落实市第五次党代会精神及市十四五文化和旅游融合发展规划2035年远景目标指示精神。虽然景区当下建设仍存在一些问题，但只要能继续深挖驿站文化内涵、完善基础设施、加大媒体宣传力度、完善解说系统、开发特色旅游纪念品以及进行必要的市场调研，未来其必将成为驻马店旅游新名片、新引擎，对于充分提升驻马店城市文旅IP价值，助推驻马店市建成文旅强市，带动驻马店经济繁荣发展起到重要作用。

[1] 杨伯峻．春秋左传注[M]．北京：中华书局，2016：335．

[2] 郭超，刘海峰，余全有．驻马店通史[M]．郑州：中州古籍出版社，2000：2．

[3] 郑智维．驻马店：打造驿站文旅新名片[J]．民生周刊，2017(11)：58．

[4] 傅煜，李金刚．浅析旅游景区建筑对景区发展的重要性[J]．建筑与预算，2016(2)：21–23．

Research on the Present Situation and Countermeasures of Zhumadian Post Station Culture Development

HONG Qianqian

(HuangHuai University, Zhumadian 463000, China)

Zhumadian (the station for the postman to change his horse) is the only city named after the post station with rich post station cultural resources. The development of Zhumadian post station culture is mainly reflected in the development of the Royal Post Station Scenic Spot. However, at present, the Royal Post Station has some problems, such as the unclear connotation, the developing infrastructure, the weak promotion, the lack of characteristic tourist souvenirs, and the neglect of market demand and consumption ability analysis. Through enhencing the connotation of the post station culture, improving the infrastructure, increasing the media publicity, developing characteristic souvenirs and conducting necessary market research and analysis, the corresponding solutions are proposed to better promote the development of the Royal Post Station, promote the development of the post station culture of Zhumadian, drive the further development and utilization of the tourism industry of Zhumadian, enhance the image of the city culture, and polish the cultural brand of Zhumadian.

Zhumadian post station culture; Royal Post Station; development situation; countermeasures

G127

A

1006–5261(2023)04–0121–08

2022-10-27

洪倩倩（1990― ），女，河南驻马店人，助教，硕士。

〔责任编辑 姬明明〕