中国式现代化视域下数字经济助推体育产业高质量发展的实施路径

王 璇，沈克印，2

(1.武汉体育学院经济与管理学院，湖北 武汉 430079；2.湖北体育产业研究中心，湖北 武汉 430079)

党的二十大报告指出，“从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”[1]21。《中国数字经济发展报告(2022 年)》显示:2021 年我国数字经济总规模达45.5 万亿元，占GDP 比重为39.8%，数字经济在国民经济中的地位更加稳固，支撑作用更加明显[2]。体育产业是我国现代产业体系的有机组成部分，加快推动数字化转型，满足人民群众多元化体育需求以创造更高品质的生活，全面激活体育功能与价值以推动高质量发展，使其成为国民经济支柱性产业，是其发展的责任与使命。新时代如何把握历史新机遇，以数字经济助推体育产业高质量发展、推进中国式体育产业现代化进程是一个全新的课题。目前学者从中国式现代化与冰雪产业高质量发展[3]、中国式现代化与体育强国建设[4]、中国式体育现代化的基本特征[5]等方面展开研究并提出了一些颇具创新的观点，但鲜有从中国式现代化视角研究数字经济助推体育产业高质量发展的研究成果。基于此，从数字经济和体育产业之间的内在逻辑出发，阐释中国式现代化视域下数字经济助推体育产业高质量发展的表现与思路，审视体育产业高质量发展的问题并探究实施路径，为体育产业高质量发展提供理论参考。

1 中国式现代化视域下数字经济助推体育产业高质量发展的表现

1.1 数据要素投入生产过程，推动体育产业要素体系现代化

数字经济时代，互联网、物联网、大数据等新兴数字技术极速发展，数据成为经济活动中的重要生产要素之一，并以自然溢出的方式向各行业拓展。在体育产业领域，数据要素无限增长、可共享、可复制的先天优势可以化解产业发展过程中传统要素有限供给导致的不利因素，有助于缓解对传统资源要素的过度依赖。因此，当数据资源成为关键生产要素时，有利于促进体育产业发展中要素的有效流通，并引导数据要素与其他各类生产要素在体育产业内有效集聚，为产业持续升级提供基础[6]。

数据要素对于提升效率、增强协同能力具有极强的应用价值，有利于推进体育产业各业态的数字化转型，提升体育产业的发展能级。体育用品制造业将数据资源转化为生产要素，对日益专业和细分的体育消费数据进行分析，推动体育用品企业服务化转型，驱动产业一体化；体育健身休闲业通过互联网健身平台汇集大量健身资源与健身数据，提升消费者场景化、互动化体验，创新传统健身休闲业的服务供给方式；体育竞赛表演业通过5G 技术的应用使得赛事录制摆脱通信设备和光纤线路铺设对视频信号采集的场景限制，向观众提供更加优质的观赛体验。数字网络技术的应用使体育产业各细分领域的业态不断创新，推动体育企业各生产要素迭代组合，使其能够跳出传统领域白热化的存量市场竞争，转向利润更为丰厚、规模更为庞大的增量市场[7]。

1.2 数字经济促进产业变革，推动体育产业发展范式高级化

在微观企业层面，提升创新能力与节约成本。一方面，提升体育企业创新能力。大数据、物联网以及相关技术有利于体育企业重塑供应链关系、重组组织架构和创新业务流程并提高运营效率与释放潜在价值，进而提升体育企业核心竞争力。另一方面，节约体育企业动态和静态成本。数字经济具有的边际收益递增规律，促使体育企业在生产中提高生产要素的复用率，有效减少企业运营的价值损耗。

在中观产业层面，深化产业融合发展。一方面，数字化和信息化技术带动产业变革，推动科技与体育的创新融合[8]。数字经济时代，行业融合成为产业链延伸的突破方向，更重视以数据为核心生产要素的数据服务和管理，通过生产、交换和分配效率的提高，赋能体育产业进一步发展[9]。另一方面，数字技术对体育产业进行全方位改造，推动体育产业结构优化升级。数字经济助推不同产业、不同经营主体之间资源的流动、交换与共享，为体育产业跨界融合发展创造更加有利的条件，进而构建高级化、数字化的体育产业体系，促进体育产业结构的现代化发展。

在宏观发展层面，构建全新体育治理体系。一方面，优化政府决策能力。基于大数据、云计算等信息技术构建体育数据决策模型，打通体育产业高质量发展进程中的堵点；同时，以“数字化+监管”为体育消费者提供消费投诉平台和需求表达渠道，实时监测与研判市场趋势，进而实现体育市场的精准治理。另一方面，深化体育治理结构。以数字化办公系统和共享数据库为主的信息流通方式能够打通政府、企业、市场之间的“信息孤岛”，促进对体育产业监管的全面性，构建高效的体育治理体系。

1.3 数字技术催生新发展模式，推动体育消费业态多元化

在消费主体层面，数字经济的不断发展改变了市场的需求结构，体育消费需求呈现线上与线下融合、一元化向多元化发展等新趋势。1)消费者主体性地位不断增强。数字技术激活体育消费者的自主意识，推动消费者向参与价值创造的主动角色转变，增强其在体育产品生产创造过程中的主动性与创造力。2)体育消费群体呈现多元化发展趋势。伴随消费观念的快速转变，数字技术对差异化体育消费需求的适配性不断提高，推动“90 后”“Z 世代”等新一代体育消费力量快速崛起，促进“体育银发经济”发展，进而优化体育消费群体结构，呈现出全年龄段参与的特征。3)消费者需求数字化。数字技术的发展与进步同步体现在消费者体育需求的转型与升级上。平台经济让服务消费更加高效便利并促使消费者的体育需求不断扩张，推动消费者需求体系化发展，使其具有便捷化、个性化、品质化、社交化的新特征。

在消费客体层面，数字技术为体育产业提供技术支撑，促进产业组织方式、生产方式变革，不断创新体育产品和服务供给方式，扩大体育市场。一方面，体育企业依托数字经济搭建的互联网平台能够打破传统制造流程与服务业态限制，提升体育产品与服务的附加值，帮助体育企业建立新的竞争优势；另一方面，通过互联网构建的信息沟通与反馈渠道促进供需双方的信息对接，推动形成个性化定制生产模式，满足小规模、个性化的体育消费需求，使各领域长尾市场得到有效挖掘。

2 中国式现代化视域下数字经济助推体育产业高质量发展的思路

2.1 革新体育服务供给方式，助推体育产业创新发展

党的二十大报告在对中国式现代化的阐述中，将“人口规模巨大的现代化”排在第一位。“人口规模巨大”是我国的基本国情，是中国式现代化的重要特征；具体到体育产业领域，体现为体育消费人口规模巨大的现代化。“十四五”时期，扩大体育消费人口规模既是体育产业高质量发展的应有之义，又是其面对的艰巨任务。数字技术的迭代升级深刻改变体育消费群体的消费方式，线上支付手段、线上赛事平台的不断丰富推动消费者体育活动参与更加便捷化；线上体育竞赛、体育健身等成为后疫情时期体育消费的新潮流，其形成的示范效应能够进一步形塑体育消费方式并逆向牵引体育产业生产变革，从而激发体育消费潜力，促进体育消费结构升级与规模稳步扩大[10]，推动体育产业高质量发展。《抖音运动健身报告》数据显示，2021 年抖音运动健身视频数量和创作者数量同比增长134%和39%，健身类主播涨粉同比增加两倍，直播收入同比增加141%[11]。

2.2 赋能资源要素均衡发展，助推体育产业一体化发展

党的二十大报告指出，“共同富裕是中国特色社会主义的本质要求”[1]22，区域的均衡协调发展理应成为体育产业在新发展格局下的基本目标。一方面，数字经济能够促进体育细分产业间的协同发展，提升体育产业整体数字化水平。大数据、云计算等数字技术的应用不断升级体育赛事及活动场景，推进各类“体育+”业态的发展；同时，加速体育服务业与数字经济的渗透融合，通过体育“智造”淘汰体育制造业落后生产力与提高体育产品的有效供给，促进体育产业结构向合理化和高级化发展。另一方面，数字经济能够有效排除各类生产要素的分布不均和流动性障碍，推进区域体育一体化发展。数字技术通过推动要素资源的有序流动充分发挥区域优势资源作用，优化不同区域间体育生产要素的配置机制，实现体育产业线上线下深度融合。例如:上海市在虹桥商务区和自贸区临港新片区打造国际化现代体育服务聚集区和体育产业创新实验区，积极推进现代科技在体育领域的应用，形成长三角体育产业一体化发展的新动能。

2.3 强化以人为本的核心性，助推体育产业全面发展

数字技术的发展使“以人民为中心”“人的全面发展”在体育产业高质量发展进程中进一步凸显，并且在全民健身、健康中国战略推动下，数字体育消费的新兴业态得到进一步发展。大力发展数字体育消费不仅需要体育企业创新体育产品与服务供给方式，还需要培育科学的体育消费观念并形成良好的精神消费生态，坚持物质消费与精神消费的协调发展。通过数字技术构建的新型体育消费场景能够拓宽体育企业与消费者的沟通渠道，不仅可以精准获取消费者需求并提供高质量的产品与服务，而且能够基于消费数据，挖掘用户的潜在需求以创造出新的产品价值；以定制、体验、智能等新模式新业态强化体育产品、体育服务与消费者的互动关系，引导体育消费者形成科学、绿色的消费观念；强化以人为本的核心性，不断满足消费者的精神需求并促进其全面发展。

2.4 推动产业低碳转型，助推体育产业绿色发展

中国式现代化是绿色、低碳的现代化，遵循绿色发展理念既是我国经济社会发展的内在要求，也是体育产业可持续发展的现实需要，而数字技术的持续渗透能有效促进体育产业绿色低碳发展。一方面，数字技术推动体育产业可持续发展。数字技术的应用能够提升体育企业的生态创新能力，将低碳发展理念贯穿体育产品生产的全过程。另一方面，数字治理为体育产业绿色发展提供保障。数字技术在政府治理中的创新应用能够更新与拓展体育产业治理方式及治理结构，从而为体育产业绿色发展制定行之有效的环境政策，推动线上健身赋能体育健身休闲业生产空间集约化发展。例如:以3D、BIM工程技术赋能体育竞赛场馆建设源头减碳，以智能制造赋能体育用品制造业生产过程降本增效，使绿色低碳发展成为体育产业高质量发展的基本遵循。

2.5 构建数实共生生态体系，助推体育产业融合发展

党的二十大报告指出，“和平、发展、合作、共赢的历史潮流不可阻挡”[1]60，这与数字经济包容性、普惠性的特征不谋而合。体育产业本质上是实体经济，推动数字经济与体育产业深度融合能够将体育产业间或产业内部原本独立的产品与服务再次融合，以形成新产品、新服务；通过需求创造、业务设计、供应链重构等方式降低生产关系的对立性，有助于平台企业、消费者、政府等多主体形成互惠互利的关系，从而构建数字经济与体育产业共生的生态体系，赋能体育产业包容、共享与融合发展。在这种环境下，以体育生产者供给为导向的传统价值创造逻辑被改变，消费者与生产者进行价值共创的模式成为体育企业发展的应然选择，更加多元、更强连接与更多维度的价值创造模式成为体育企业获得新竞争优势的关键。例如:上海体育大学联合多家高校，与万达信息股份有限公司、上海久事智慧体育有限公司等10 多家企业成立全国第一家以数字体育为主题的产教融合联盟，以数字赋能体育，深入推进体育各领域与新技术协同融合发展。

3 中国式现代化视域下数字经济助推体育产业高质量发展的问题审视

3.1 发展环境复杂多变，加大高质量发展难度

1)我国体育产业发展面临盘根错节的国际形势。数字经济发展带来的资本集中、物欲膨胀、扩张掠夺等诸多世界难题，一定程度上与资本主义社会的基本矛盾密切相关，不仅加剧了西方资本主义国家两极分化的现代化，也可能在一定程度上对国际体育赛事发展带来不利影响并波及我国体育产业发展；同时，我国芯片、高端传感器、操作系统等高新技术目前仍主要依赖国外进口，本土体育品牌的国际影响力不足，缺少一批具有国际竞争力的自有科技成果。《2021 年中国体育服务贸易发展报告》数据显示:2020 年我国互联网体育服务进出口额仅为1.1 亿元，占进出口总额的0.61%[12]，因此提升我国体育科技自主创新能力迫在眉睫。

2)体育产业数字化转型需要适应体育强国战略的调整。党的二十大报告明确提出加快建设体育强国的同时，也对其提出了新的要求。体育强国建成时间由2050 年缩短至2035 年，意味着包括体育产业在内的各级体育系统发展指标与规划均需要根据体育强国建设布局的调整而做出巨大改动，这就需要加快推进体育产业数字化转型，解决体育产业总体规模不大、发展活力不强等问题，充分发挥数字技术的倍增作用以推进体育产业高质量发展。

3)“双碳”进程加快对体育产业数字化发展提出更高要求。当前，我国第二产业存在着发展粗放、资源消耗过大等问题，体育产业横跨国民经济第二、第三产业，在发展过程中亦面临着相同问题。“双碳”目标要求体育制造、竞赛表演、健身休闲等多业态以低碳发展为方向，而现阶段体育产业采取的碳减排措施较为简单，范围较为有限。例如:在体育赛事方面，杭州马拉松降低碳排放的主要方式是在山区种植林木，但这种方式对赛事自身绿色发展起到的作用十分有限；在体育用品制造业方面，尽管不少研究已经指出体育产品生产资源消耗多并具有高碳排放的问题，但在研究过程中并未将体育产业发展与碳排放进行充分联系，而随着产业发展规模的扩大，对体育产业、数字技术与碳排放之间的联系也亟待厘清[13]。

3.2 区域数字经济发展不平衡，形成高质量发展桎梏

1)体育产业区域发展失衡，与数字经济衔接度不高。近年来，伴随数字技术的普及与发展，由距离因素主导的自然性市场分割所起到的作用逐渐减弱，各地软环境未能得到有效改善。东部地区具有优先发展的优势，在数字经济、体育产业方面的发展均远超中西部地区，而伴随数字技术的广泛应用和普及，会进一步加剧区域经济发展的“马太效应”，不利于区域间体育产业的协同发展。此外，体育产业数字化转型的区域环境有待优化。一些地方政府为了提升体育经济实力，出台一些具有地方特色的规章制度，如重庆市与四川省签署《成渝地区双城经济圈体育产业协作协议》，为地方体育产业发展提供了制度保障，但两地由于多年的行政区划阻隔，一定程度上存在显性和隐性的区域保护和贸易壁垒，各区域之间要素尚未充分流通。

2)城乡数字鸿沟依然存在，体育产业高质量发展进程受阻。首先，信息获取差异方面，农村地区受距离、网络基础设施建设投入不足等因素制约，发展长期落后于城市；农村体育市场和乡镇体育企业与城市信息流动不畅，存在信息不对称的现象。同时，农村体育产业及数字基础设施建设相较于城市而言回报周期更长，一定程度上影响体育企业和投资方的积极性。其次，人口素质差异方面，农村居民对于数字技术的接受本身需要一个过程，而区域经济发展不均衡、信息基础设施建设滞后等因素又导致其获取数字体育资源的能力和机会更少，减少了数字素养相对较低群体的就业机会，制约农村体育产业数字化转型。

3.3 科技应用能力薄弱，产业高质量发展动力不足

1)体育科技成果转换率不高。现阶段体育产业数字化转型尚处于探索阶段，难以对智能体育服务产品进行大规模生产和储存，规模经济效应难以发挥。据统计，全国共有超过17 万家体育产业单位，其中涉及高科技领域的体育企业仅占22%[14]。特别是在大众健身领域，由于数字化运动场景和智能健身设备普及率较低，大众健身数据采集难度大、渠道窄，行业信息化、数据化程度低，难以形成规模化的应用价值。体育产业创新体系较为混乱，用户的运动、消费等相关数据以不同格式分散存储在各类数据库中，并在各自的系统内发挥数据的价值，形成了物理与逻辑上的“数据孤岛”，无形中增加了跨领域数据共享的协作成本。

2)体育企业对数字化转型认知不足。新兴数字技术激活的现代化体育消费需求正在引领体育市场发展重心的转变，体育企业需要具备敏锐的洞察力和反应力以判断体育市场的需求变化。然而，一些体育企业认为依靠技术手段就能实现数字化转型，使用大量低门槛的数字化工具，未能充分了解消费者的显性和隐性需求，导致数字化转型成熟度不够。顺应现代化发展潮流，不仅需要尽快推动体育企业数字化转型，更要清晰认知企业数字化转型背后的底层逻辑。

3)数字基础设施建设尚不成熟。与传统基础设施以机械、建筑为表现形式不同，数字基础设施以电子信息产品为主要载体，折旧周期更为短暂[15]。尽管数字基础设施在体育产业数字化转型中起着举足轻重的作用，但如果不能适时发挥作用，也会给产业造成较大的资源浪费；数字基础设施运维成本也是需要考虑的问题，以5G 基站的能耗成本为例，5G 基站的耗电约是4G 基站的2.7 倍，能耗成本是4G 的8 ～9 倍，一般体育企业无法承受。此外，对于数字经济发展较为薄弱的地区，伴随数字基础设施的衍生与发展，可能发生与常规体育基础设施不适配的情况，因此无法有效发挥数字技术的赋能作用。

3.4 体育消费升级存在伴生风险，延缓高质量发展速度

1)体育企业自身定位与消费者需求割裂。数字技术的高效传播力能够吸引更为庞大的消费群体，为企业带来巨大的流量效应，并不断推动企业创新。体育企业自身的品牌定位在互联网环境中更加凸显，然而一些企业在提升创新力的过程中过于追求转型中的现代化因素，逐渐与消费者需求相脱节。例如:李宁公司作为老牌体育企业，借助2018 年纽约时装周契机，通过强化产品的国潮标签得以重获新生，却在追求转型过程中忽视了体育品牌的运动属性，一定程度上降低了消费者的价值认同。

2)企业数字化转型易发生“越界”行为。现阶段，消费平台给消费者带来便利的同时，要求消费者让渡个人隐私信息，“全方位”的信息化监控使消费者个人信息安全难以保证。由于数字技术发展速度快、辐射范围广，管理主体监管难度大、管理手段难以与时俱进等问题逐渐显现。对于数字体育立法，国家层面还未进行统一布局，仅在《体育强国建设纲要》《“十四五”体育发展规划》等少数政策文件中部分提及相应的内容，并且多以促进和引导为主，并未指明“责任主体”“办法”等具体的内容[16]。

3)数字资本发展约束与“锁定”消费者行为。数字资本在企业数据信息所有权和使用权方面占据垄断地位，一些体育企业提供的消费平台表面上具有开放、共享的特征，实际上却只为消费者提供符合企业自身资本逻辑的商品和服务信息；数字算法通过预测消费者的消费偏好，缩短新需求生产的时间，使得消费者逐渐丧失对体育消费内容和形式的自主选择权，从而导致用户出现非理性消费行为[17]。

4 中国式现代化视域下数字经济助推体育产业高质量发展的实施路径

4.1 加快数字化转型的顶层设计，优化高质量发展环境

1)增强体育企业自主创新能力。建立跨领域、协同化、多主体的体育产业创新机制，营造勇于创新的良好氛围，发挥企业家精神，促进体育企业敢于使用和研发创新成果。利用政府政策的调控作用，以体育创新中心、产业示范基地等平台的建设为牵引，聚焦科学技术的前沿领域，鼓励高校和科研机构进行技术研发，引导体育企业参与科技成果转化，抢占体育科技创新高地。例如:西安维塑智能科技有限公司与西安体育学院、西安交通大学合作打造体育智能装备关键技术陕西省高校工程研究中心，为西安体育学院体育装备工程研究院的发展提供了省级科研平台。

2)充分发挥数字化作用，推动体育强国建设。围绕体育强国建设目标制定体育产业发展“子规划”，构建体育产业与数字经济互促性联动发展的体制机制；根据体育市场各类主体的数字化改造颁布一定的税收优惠政策，加快推进二者互促性高质量发展。同时，结合中国式现代化的新形势与新特点，建立体育产业与数字经济互促发展的评价机制，将体育产业数字化转型的成效作为主要评价指标，从而推动体育产业高质量发展。

3)积极推动体育产业绿色低碳发展。一方面，运用数字技术对体育产品、体育服务全过程的碳排放进行监测，形成体育企业节能减排的绩效体系，提高监测的严谨性与精准性；另一方面，随着碳达峰、碳中和目标的确立，体育企业应提前布局，充分利用数字技术进行碳减排，对体育产业减碳措施、减碳效果与空间管理等一系列动态进行核查，向社会公开发布数字减碳报告，便于监督和监管。例如:安踏运用无氟防水面料、杜邦SORONA 环保纤维面料和有机棉等材料积极推动体育产品可持续包装的使用，并定期对自身的温室气体排放量进行披露，有效促进了企业的低碳发展。

4.2 推进体育产业数字化协调发展，为高质量发展提供保障

1)推进体育产业区域数字化协调发展。首先，合理利用区域体育产业的比较优势，发挥优势地区的带头作用。以数字化提升区域间体育产业的关联度、融合度，打破区域间体育要素资源的流通壁垒，加快建设全国统一大市场；西部地区应基于自身优势、核心定位与数字经济相结合，实现优势互补的良性运转。其次，推动数字经济与地方体育产业的深度融合。各级体育部门应基于战略性和全局性视角，结合当地群众的实际体育需求，明确体育产业数字化转型的方向、路径和重点，积极推动体育产业数字化转型体系建设，优化体育产业现代化发展环境。

2)运用数字技术推动城乡体育要素双向流动。首先，地方政府应利用数字乡村的战略优势及城市的带动效应，为农村体育商品市场和要素市场提供精准的数字帮扶服务，最大限度实现数字经济的精准匹配；充分发挥数字经济的信息高质量传输和低交易成本功能，为农村地区体育产业数字化转型提供充足的资金支持。其次，尽快出台完善的农村数字化人才引进政策，通过优惠、补贴等方式吸引数字化专业人才向农村流动，提升农村居民对数字经济的认知和应用能力；鼓励企业、高校等选派数字化专业人才扎根农村体育产业，提高农村居民的数字素养。例如:浙江省海盐县以数字化改革、民生实事工程为抓手，通过增设多功能运动场、升级体育场馆服务和全民健身培训内容，有效提升了社区居民的数字素养和就业率。

4.3 强化体育产业数字技术应用能力，打通高质量发展堵点

1)推动体育科技成果转化。成立企业数字化转型战略研究团队，制定企业数字化转型战略目标，充分发挥研究团队对创新的支持和拉动作用，为体育企业转型提供智力支持，持续推进企业转型。加快大数据、人工智能等技术嵌入，通过构建遵循数字化发展原则的基本支撑体系，打造促进体育企业降本提效、业务赋能的现代化模式。例如:杭州黄龙体育中心通过“私人订制”“驻场服务”等工作模式，形成了多方面、多维度、深层次的智慧化布局体系，为促进国内体育场馆智慧化、引领体育产业创新发展提供了场景样板。

2)转变体育企业的运营思维。创造数字产品和提供数字服务的落脚点是更好地满足消费者的体育需求。企业在转型过程中应明确消费者的主体性，以消费者的切身体验作为数字技术发展的指向标，让科技成果有效地为人民服务。体育企业应基于体育消费者和体育市场需求变化，明确数字化转型的战略定位，将战略导向从传统要素驱动向数据驱动转变，合理利用数字技术的独特优势，为企业创造新的动力源泉。例如:阿里体育以大数据作为不同板块的黏合剂，利用阿里云计算平台、大数据平台、物联网平台等资源，实现基础设施智能化、场馆管理自动化与营销体系数字化。

3)夯实数字基础设施建设。广东、福建、上海等数字化先行地区应充分利用其初始禀赋、外部条件等优势，特别是要发挥典型企业或行业的示范效应，拓展数字基础设施生产、建设的广度和深度。例如:舒华体育以物联网、大数据等数字技术为支撑，打造集科学健身、智能管理、健身指导、信息宣传于一体的“四合一”厦门体育智慧健身房。其他地区应立足当地数字化水平与居民数字素养，逐步提高数字基础设施覆盖率及数字技术与企业生产环节的融合水平，强化数字基础设施在各个环节的应用实效，促使5G 与大数据、人工智能、工业互联网深度融合。

4.4 科学构建数字体育消费格局，夯实高质量发展基础

1)科学定位消费需求。体育企业要树立以用户需求为中心的观念，重塑用户体验、企业商业模式和运营流程三者之间的关系；坚持与用户互动，以数字化服务能力为支撑，不断提升用户消费体验。在此基础上，重视企业动态能力的构建，把数字化理念转化为具体行动。对外加强行业间合作，与其他企业组建战略联盟开拓市场；对内提高各环节业务人员的快速协同能力，推动企业集中现有资源进行体育产品生产与服务供给创新。例如:Nike 公司通过数字化转型战略，采集、分析线上直营门店和App 用户的浏览、消费与运动大数据，建立与消费者的数字化连接，从而反哺线下研发、生产、流通与营销各环节，为企业的商业决策提供依据。

2)建立健全监督管理机制。政府要发挥在信息安全和标准规范方面的主体作用，整合不同体育企业使用的分散数据标准，提高数据流通效率。同时，要不断优化体育市场环境，保护体育经营者和消费者的合法权益，明确体育产业监管主体职责及界限，给予企业更多的监管手段。此外，在体育产业数字化转型过程中，应采取个人权益保护与产业转型利益相协调的举措，明确政府和体育企业采集、使用个人数据的具体程序规定，通过公开、透明的方式获取数据授权，保护体育消费者的隐私。

3)推动数字体育消费健康发展。数字资本作为数字经济时代新的资本样态，需要政府从宏观层面进行引导与规范，推动数字体育产品和服务回归消费者需求，促进资本市场健康发展。应加强对数字技术应用的理念赋值，坚持消费者的主体性。同时，建立消费者对数字技术的理性认知，培养消费者的自我约束意识，注重数字体育产品的提质扩容，以新发展理念引领消费者在个性化、差异化和品质化的追求中进行信息消费、数字消费和绿色消费，不断推动体育产业高质量发展。

5 结语

在以数字化与智能化为核心特征的新一代技术革命引领下，数字经济已成为我国经济高质量发展的蓝海，并将持续促进经济转型升级。数字经济对于提升体育产业生产要素的组合效率、推进体育产业数字化转型以及体育消费样态的现代化具有重要作用。党的二十大报告指出，“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”[1]7，对体育产业发展提出了新要求。应对数字经济助推体育产业高质量发展过程中存在的问题，应加强对体育产业数字化转型的引导，利用数字技术进一步促进区域体育产业一体化发展，并推进体育产业与数字技术深度融合，以技术赋能体育消费场景的多元化，为体育产业高质量发展提供有力支持。