融媒体生态下纸媒与新媒体融合发展策略

2023-10-25张雪子

新闻传播 2023年16期

张雪子

（安徽商报合肥 230071）

新媒体已经在现代化的社会发展中，成为了十分重要的基础技术类型，并成为了媒体发展的重要主流技术，在这样的技术加持下，对于传统媒体的发展带来了较为严重的冲击。因此，为了实现传统纸媒的可持续发展，就要加强发展路径的创新。其中与新媒体技术进行有效地融合，可以很好地发挥出新媒体技术的优势，同时强化技术的各方面优势与作用。

一、研究背景

伴随着全球化的发展与进步，使得我国在媒体产业的发展进程中，逐渐受到经济方面的影响，其中在互联网和计算机的技术发展背景下，让我国报纸媒体的行业发展受到了较为直接的冲击。新媒体技术对于人们的阅读方式以及阅读习惯带来了全面的变革。现如今人们更加愿意选择网上的信息浏览方式，也相应地可以控制阅读的成本，培养出了大量的忠实用户群体。这种新媒体所带来的便利性，也相应地让一些信息在阅读的过程中，从原本的阅读被动接受者，转变为信息的传播者，因此推动了新媒体技术的发展。另一方面，在市场化的发展进程中，这种信息传播形式的多样化发展，也相应地吸引到了社会资本的关注，因此大量广告商都从原本的纸质媒体行业转向为新媒体行业当中。在实际的投资过程中，就导致纸媒出现经济效益的明显下降。相比较新媒体技术而言，纸媒行业始终具备着一定的优势，因此新媒体无法实现对传统纸媒的完全取代，这是由于进行新闻报道的过程中，纸媒在内容上更加全面、细致以及权威，因此形成了特有的市场竞争力[1]。但是，为了实现可持续的发展，就要积极地加强纸媒与新媒体之间的融合发展能力，以此顺应时代和技术的发展。

二、融媒体视域下的纸媒发展困境

（一）受众需求的降低

伴随着计算机技术的高速发展，使得人们在日常生活生产的过程中，对于信息的采集有着越来越丰富的途径和形式。特别是在新媒体技术的加持下，可以提供大量的数据信息，同时这些信息的采集方式较为便捷，大部分都是免费进行信息的获取。在这样的发展背景下，使得读者会更加倾向于利用新媒体的方式，进行信息的采集以及传播，进而对于纸媒并不依赖。特别是社会当中的年轻群体，更加习惯于使用互联网技术，参与到信息的传播和接受环节。在当下的发展模式下，使得新媒体大面积抢占传统的纸媒市场[2]。

（二）纸媒用户的分流

在传统纸媒发展中，基本上我国都是作为政府机关的发言通道，因此在一些党报、党刊的设立上，得到了各个级别政府的帮助以及扶持。这样的媒体传播信息的过程中，也受到人们的关注与重视，产生了较大的信任感。但是，在当下信息技术的发展背景下，使得新媒体在发展中，对于传统媒体形式带来了较大的冲击。原本人们需要利用纸媒的方式进行新闻信息的采集，但是在受众群体比较多的情况下，就会涉及到各个年龄层的用户[3]。但是，在新媒体的高速发展背景下，对传统纸媒的受众进行了分流，越来越多的用户会转向新媒体的形式。这种发展模式单一问题，成为了传统纸媒发展的主要困境。

（三）新媒体的高吸引力

在新媒体的信息传播过程中，对于受众而言起到了较大的吸引力，特别是在新媒体的技术提出之后，往往具备着较强的即时性。相比较纸媒信息的传播方式，新媒体的信息传播效率和准确性更高。但是，在传统纸媒发展中，对于新闻的时效性把控不佳，经常需要经过一段时间之后，才可以在社会上得到传播。这样较低的效率，使得市场化的发展受到明显的阻碍。其次，新媒体当中的新闻内容的丰富程度更高，特别是在新闻内容的编制中，可以利用视频、图片以及文字的方式，进行详细的描述，为人们提供更加丰富的信息内容。但是传统纸媒的传播信息中，会受到传播途径的限制，无法与新媒体技术竞争[4]。

三、现代纸媒行业优势特征

在新媒体出现之后，对传统纸媒带来了较为明显的影响。在学术界的发展进程中，也逐渐提升了对纸媒在现今社会发展的研究。为了能够在信息化的发展背景下，全面提升与新媒体之间的融合，就要明确出纸媒的发展优势，保障发挥出优势的前提下，最大化提升信息传播能力[5]。

（一）文字阅读性强

纸媒发展进程中，最大特征就是可以利用文字的方式，对新闻进行详细描述。通过较为优美、可靠的处理方式，可以极大提升新闻的文字阅读能力，也相应地增加了读者对于新闻的感悟，这样可以让新闻在报道的过程中，保持较高的信任值。虽然新媒体在新闻制作过程中，可以利用多种信息媒介进行信息补充，但是也相应地导致人们对于新闻的信息认知降低，容易出现一些信息的误解与偏差。

（二）区域性强

纸媒的发展进程中，往往具备着一定的区域性问题。对于每一个地方的发展中，都会有着自己区域当中的传统媒体形式，这样的纸媒由于长期对该地区进行报道，因此报道的形式和内容上更加可靠具体，同时制作新闻的经验也比较丰富，这样需要信息处理的过程中，始终保持较强的针对性，全面提升信息处理的能力。

（三）版面视觉效果强

在纸媒的发展进程中，新闻报道更多的是需要基于一定的版面设计方式，可以很好地提升设计的效果。在这些设计的过程中，可以让读者在阅读的过程中，提升直观感受，这是在荧屏或者手机进行观看信息时，所无法发挥出的直观感受效果。

四、传统纸媒与新媒体融合的特征

（一）丰富信息载体

在传统纸媒与新媒体进行融合的过程中，基本上可以全面丰富信息传播的途径和载体。例如，在传统的信息载体处理上，基本上是基于电视、通信、报纸以及户外的一些技术形式。而新媒体技术的使用下，可以很好地发挥出网络技术的传播效果，利用信息技术实现信息的传播与接收。这样就可以让其信息传播中，通过这两种技术的融合，实现全范围内的信息传播，进一步扩大信息传播的范围以及效果。

（二）信息覆盖更加广泛

现阶段纸媒在发展进程中，将其与新媒体进行全面融合发展，是十分重要的发展方式，可以顺应新时期的发展需求。为了实现这样的发展，就要从传统纸媒与新媒体之间的发展角度进行分析，全面保障实现跨媒体之间的衔接。在一个较为广泛的细腻范围覆盖下，可以很好地推动媒体之间的良好互补关系。其次，还要在进行发展进程中，进一步促进新媒体与传统纸媒之间的融合互补的效果。通过全面提升传统纸媒影响力的方式，才可以进一步地降低纸媒与新媒体之间的距离。

（三）信息定制化

在传统媒体的发展进程中，加强与新媒体之间的融合，需要积极地对传统媒体的一些发展弊端进行处理。让其信息数据可以在更加广泛的空间当中得到传播，同时也相应地全面强化信息的整体覆盖面。新媒体的发展中，该技术存在着较为灵活的效果，但是传统媒体的信息传播进程中的信息准确性比较高。这样就可以在进行信息技术的融合过程中，积极地发挥出网络平台的信息高效率传播优势，使内容精确度较高的信息得到高效率的传播，同时也相应地实现信息的定制化处理。

（四）新媒体与传统纸媒优势互补

在新媒体的发展进程中，对于传统媒体带来了较为明显的限制，因此就会导致实际发展中，需要保障将新媒体与传统纸媒进行良好的融合，以此避免对纸媒带来的严重冲击，而是需要保留纸媒的一些优势，同时针对新媒体在信息传播过程中的弊端，实现二者的互相补充，全面构建出一个完善的信息传播途径，帮助纸媒与新媒体都可以在市场的发展中，全面实现自身的优势和价值。

五、融媒体生态下纸媒与新媒体融合发展途径

（一）构建完善的信息反馈机制

在传统媒体的发展进程中，是一种十分简单的单一性的信息传播方式，因此这样的信息传播途径下，缺乏与受众之间的沟通与联系。虽然有着记者采访这样的沟通方式，但是始终无法解决即时互动的需求。但是，在当下新媒体的发展进程中，可以很好地利用信息技术的高效率信息传播的方式，与受众之间构建出媒体与受众的双向沟通交流。例如，可以构建微博、微信公众号等一些社交账号，在稿件题材的选择上，就进行与用户之间的沟通与交流，以此提升新闻编辑过程中的双向交流的能力。对于纸媒的发展而言，就要积极地重视起用户的意见和感受，通过构建出一个完善的信息反馈机制，可以更加有效地在新闻采编环节，就提升用户的沟通程度，同时积极地使用新媒体技术工具，加强信息的筛选能力。这样建立在受众需求的前提下的信息采集方式，才可以很好地让新闻内容进一步地符合用户的实际需求，也相应地为用户带来更加良好的阅读体验。

（二）进一步挖掘和丰富新媒体技术

在我国现阶段的发展中，由于全面进入到了信息化的时代当中，因此就使得需要在纸媒的发展进程中，也相应地提升信息技术的使用程度，通过与用户产生较高的沟通强度，以此实现对传统单一性的信息传播的局限性改善。在进行新媒体与传统纸媒的融合发展进程中，要积极地利用好信息技术对于纸媒的优势和作用，全面强化社交媒体在各个领域当中，对于信息方面的利用和使用效果。其次，还要在未来发展中，积极地创新技术的使用程度。例如，积极地从用户的角度进行分析，全面加强新闻信息的传播效率和水平。通过一个良好的信息传播途径，最大化地提升信息传播的能力，也加强新媒体与用户之间高效互动。

（三）加强新媒体技术与纸媒的融合程度

在新媒体工具的使用过程中，可以很好成为纸媒发展进程中的良好信息制作工具。例如，在进行纸媒的发展进程中，需要新媒体技术基于纸媒发展的路径，同时设定出一个未来发展的重要目标，这样进行及时的调整以及处理下，可以最大化提升新媒体技术在一些新闻制作当中的弊端问题解决能力。例如，可以在进行一些社交账号的运营过程中，积极地重视起纸媒对于新闻内容的准确性制作优势，以此保障顺应传统纸媒发展进程中的一些标准和规范。在二者进行全面的融合和发展进程中，最大化地保障创造出更多的发展优势，同时也相应地需要符合时代下的发展需求。这样利用全面加强媒体的发展定位能力，也是让其未来将纸媒与新媒体之间进行融合发展的关键措施。在新时期的发展进程中，对于这样的发展方式，可以很好地实现新闻信息传播能力的提升。

（四）纸媒模式下的网络建设，优化营销方式

在纸媒的发展进程中，为了与新媒体的高度融合，要积极地对新媒体的一些技术优势和工具充分f 运用。纸媒可以建立出专属的网络以及一些社交账号，并开展相应的账号宣传工作。在纸媒的发展中，可以利用这些新媒体形势下的账号信息，进一步提升用户在信息咨询方面的掌握程度，同时积极利用官方的账号，对其新闻进行集中的报道。这样的工具使用下，极大地解决了传统媒体进行新闻传播当中的效率性不足的问题。特别是可以实现对新闻制作以及报道当中的流程简化处理，同时在进行实际的传播过程中，可以将信息进行全国各地的传播，以此满足相应的新闻传播需求。

而新媒体的营销过程中，还要积极利用技术的优势，对用户群体进行详细的分析以及处理，通过一个良好的新闻媒体的处理方式，全面加强新媒体在营销方面的范围性提升。在这样的处理方式下，才可以很好地加强新闻媒体的处理方式，同时发挥出新媒体的营销方式。这样的处理方式下，需要积极地利用纸媒在传播过程中的准确性优势，做好新媒体账号的营销工作。

（五）提升互动力

在新媒体与纸媒的发展进程中，不仅仅要保持立体化的发展，同时也相应地需要加强与读者之间的互动和交流。在利用这样的分析方式下，需要积极顺应新媒体方面的发展需求，积极参与到一些用户意见和需求方面的研究当中。只有保障未来发展进程中，始终保持一个较强的分析模式，同时最大化提升分析的实际效果，才可以很好地在未来发展进程中，提升新媒体与纸媒之间的融合程度，让二者可以很好地实现相辅相成的发展效果。另一方面，还要积极地提升对新闻信息的传播反馈信息的制定，这样就可以进一步扩大信息传播的能力与作用。特别是在一些发展进程中，能够很好地发挥出相关技术的优势以及程度。这样在一些有价值的信息处理上可以帮助纸媒进行相应的新闻素材的处理。