广播电视台媒体融合现状及策略分析

王璐璐

（朝阳广播电视台 辽宁 122099）

随着信息化时代来临，中央和广电总局对于各级广播电视台的新时代发展提出了新的指示，要求各级广播电视台结合当前新媒体技术，进行创新和融合发展，积极开展新业务和新节目。

一、广播电视媒体融合简介

（一）媒体融合定义

媒体融合在刚开始时，其定义是将同一种功能通过不同媒体表现出来，通过多样性的表现形式，进行统一的媒体宣导，从而推动媒体行业的良性发展。就广播电视台在媒体融合上的发展来讲，其核心就是将传统媒体和新的信息技术创新结合，并找出新的发展方式和渠道，提高广播电视台的综合影响力和品牌知名度，从而使传统媒体逐渐转变为新媒体。

（二）现阶段广播电视媒体融合情况

现阶段广播电视媒体融合主要表现在PC 端网络广播电台、移动终端软件和电视终端新媒体三方面。

1.现阶段PC端网络广播电台发展情况

随着互联网的兴起，传统的广播电视媒体也有了新的表现形式，即网络广播电台。网络广播电台以传统广播电台为基础，并通过传统广播电台的资源输出，结合线上网络流量，将二者进行有机融合，在这一点上，部分地方的发展取得了比较瞩目的成绩，但是大部分地方的发展仍然处于缓慢甚至停滞的阶段。

2.现阶段移动终端软件发展情况

现阶段移动终端软件主要分为广播电台软件和电视台软件两大类。科技的进步让智能手机已经普及，各行各业都推出了相关的客户端产品，对于广播电视台来讲，也需要与时俱进，加强对客户端产品的研发和推广。基于此，央视和各大地方台都相继推出了各种移动客户端产品，比如央视推出的“央视新闻”“央广新闻”等;地方电视台推出的如：“芒果TV”“长江云”“酒肉面”“北京时间”等各种移动客户端产品。

3.现阶段电视终端新媒体的发展情况

网络技术的发展和智能电视的普及，让我国的电视终端新媒体成为了广播电视台进行创新和变革的一大阵地。我国目前已经建立了以央视负责建设的IPTV 集成播控总平台为根本，然后向各省进行辐射的31 个分平台。而互联网电视集成平台则由广电总局授权的7 家相关机构进行运营管理。二者已经拥有了高达2.3 亿的总用户数量，建立了以文化内容输出为核心，向相关产业辐射的发展模式，未来发展总体利好。

二、广播电视台在信息时代要面对的困难

（一）新技术带来的困难和挑战

目前，广播电视台在新媒体新技术上存在一些困难和挑战。广播电视作为信息传播媒介，随着互联网的深入发展，中国宽带用户已经有了巨大的体量，互联网的发展带来的各种新技术，对广播电视的传统运营和管理模式提出了创新和改革要求，同时传统用户模式也需要进行优化和改良，这给新媒体技术应用下的广播电视带来了一定的困难和挑战，同时也带来了新的机遇。

（二）内容输出方式面临的挑战

信息时代下，广播电视的内容输出方式也面临新的挑战。传统的电视媒体输出方式，观看电视节目时，用户只能被动接受，无法筛选自己喜欢的内容，且无法进行信息的交互和评论。在信息时代的新媒体广播电视，用户接受信息输出的方式仍然处于被动，但是却可以自主筛选自己喜欢的内容，信息接受度得到了优化和提高。特别是信息传播有了更丰富的输出方式，在传统输出方式的基础上利用新媒体技术，将文字、声音、图像和视频等进行深度融合，让用户能够获得更好的视听感受。

（三）信息输出功能面临的挑战

信息时代下，广播电视的信息输出功能面临着严峻挑战。广播电视媒体的信息输出主要具有传播和娱乐两大功能。随着互联网技术的不断发展，新媒体传播信息的手段更加丰富，传播速度也更加快速，而且新媒体目前的娱乐服务相对于传统广播电台来说更丰富和多样，因此面对信息技术的不断发展进步，传统广播电视也面临新一轮的信息传输功能挑战。

三、广播电视台媒体融合发展的道路及方式

（一）合理应用新媒体技术

新媒体技术对于目前各行业的发展提供了更丰富全面的道路和方式，对传统产业的创新升级提供了技术支持。合理应用云计算、大数据和宽带等新媒体技术，能够有效对传统广播电台进行创新和优化。

1.云计算

借助云计算能够极大程度提升信息传播和内容制作的速度。目前，我国各大广播电台都建立了完整统一的云计算平台，通过云计算平台，广播电视的内容采集和制作都获得了优化改良，也能够将各个独立运营的频道和部门进行整合，实现信息资源共享和合作，极大程度提升了工作效率，优化了内容制作和输出。

2.大数据采集分析

通过大数据采集分析用户喜好，可以对广播电视台的信息传播和广告投放进行精确制导。当下，各大广播电视台都建立了自己的大数据分析平台或者借助第三方平台，来对庞大的用户群体进行数据采集和分析，并通过分析结果来优化节目内容，精准投放广告。大数据为广播电视节目的整个节目制作流程和播放提供了强有力的指导。同时大数据通过对庞大用户群体的行为和喜好的采集，分析出广告内容的最佳投放人群和时间段，实现最优的广告投放效果，带来最大化的广告收益，同时在广告投放后及时收集和分析广告收看数据，对其进行进一步的优化改良。

3.虚拟现实技术

在当下的信息时代，虚拟现实技术应用越来越广泛。广播电视台可以借助虚拟现实技术，来进行新闻、纪录片、综艺和影视的内容制作，同时借助虚拟现实技术的优势能够创新信息传播方式，并随着技术优化升级，以及广播电台媒体融合的发展，虚拟现实技术在广播电视媒体中的应用也会逐渐普及。虚拟现实技术应用于新闻，对新闻制作和传播方式进行了创新优化；结合虚拟现实技术，让纪录片的制作和播放获得了新的方式；“虚拟现实+综艺/体育”能够让用户身临其境，感受节目魅力；虚拟现实和影视的结合，能够将观众带入到具象化的虚拟世界中去，提高观众体验感和互动效果。

新媒体技术的出现和普及，在内容创作、创新和传播等方面，对传统广播电台进行了一次自上而下的优化和改良，同时在广告和内容的营销模式上也做出了更多创新。在广播电视媒体融合上应用新技术，中央和各大地方台都进行了积极探索，并推出了具有各自代表性的融媒体平台，例如，央视推出的“中国广播云平台”“智慧融媒体”，各省级电视台推出的“荔枝”、“长江云”“看新闻”“海豚视界”客户端等等优秀的融媒体平台，应用各种新媒体技术对其进行优化，通过大数据技术进行数据采集分析，利用云计算进行内容采编和传播，实现平台的合理运营，为当前广播电视媒体融合提供了巨大的推动力，同时也为下属和次级机构提供了宝贵的经验和参考道路。

4.加大融媒体平台建设力度

融媒体平台的运行规律就是通过平台建设、网络端口开发、数据采集分析来对资源进行整合，协调管理，利用融媒体平台的技术和资源管理优势，来进行广播电视台的内容创新、管理创新和传播创新。加大融媒体平台的建设力度，就需要利用融媒体云计算基础设施服务、平台服务和软件服务的综合服务架构，也需要建设网络安全和维护体系。同时，也要向下兼容，对下级或次级机构进行技术和资源扶持，并结合其具体情况来进行运营规划指导，实现全方位、整体性的广播电视台媒体融合。

（二）积极探索内容创新方式

要实现广播电视的媒体融合，就要积极探索内容创作的创新方式，寻找节目优化改良路径，创作出受群众喜闻乐见的节目内容，确保广播电视媒体融合健康发展。各广播电视台需要结合历史和人文的实际情况，找出适合自己的节目风格和创作风格，在节目创作时，不断在表现形式和节目内容上进行探索，寻找创新路径，并反哺融媒体发展，实现相互促进和优化的效果。在创作时，需要利用大数据进行用户调查，分析群众需求，再对内容展开具体创作，同时在不断创新的过程中，确定节目风格，并不断在此基础上进行深入优化和改良，从而提高用户黏性和品牌知名度。

（三）利用广播电视台优势

广播电视台对于新媒体平台，最大的优势就是其在群众心目中的绝对权威性。所以，在对广播电视台媒体融合发展上，应该充分发挥这一巨大优势，并结合新媒体技术进行内容制作，加大传播力度。具体表现上，可以利用这一优势，在实效性强的重大新闻发生时，及时采访发布，让用户能够最快地接收到相关信息，同时需要根据大数据分析，综合考量不同用户的不同需求，做到节目内容多样化。在此基础上，可以通过发散思维，挖掘各种新闻信息的话题性，提高观众讨论度和共鸣，刺激用户进行二次三次传播。将新媒体技术深入应用，这样才能够推动广播电视台媒体融合的科学发展[1]。

（四）以人为本，推动新媒体人才建设

任何技术都离不开人才的应用发挥，所以要实现广播电视和媒体融合发展，就需要推动新媒体新技术人才梯队建设，鼓励现有的工作人员和技术人员不断优化技能，通过考察培训等形式，学习新媒体和相关新技术，提高人才竞争力和工作技术人员综合能力，同时提高工作技术人员的服务意识和创新观念，借助新媒体技术和手段，打造具有创新优势的新节目，在实践中检验和提高工作能力，从而确保新技术能够在广播电视台媒体融合中有效落地。与此同时，也要改良和优化人才奖惩体系，完善工作制度，拓宽人才培养和晋升渠道，保证储备人才的充裕，还要不断发掘和聘用高技术人才，利用合理的奖惩机制，提高员工工作积极性和创新积极性，增加员工向心力和归属感，这样才能更好地推动新媒体技术在广播电视台的应用[2]。

（五）充实节目内容的完整性和多样性

在不断深挖技术和人才培养的过程中，也不能放松对内容的优化创作。在新媒体时代，内容创作才是信息传播的重心，需要相关机构和从业人员时刻重视，并结合新媒体新技术，充分发挥主观能动性，制作出更好更优质的节目内容。对广播电视台来说，在实际应用中，可以借助新媒体最快速和便捷f 进行信息采集、分析、制作和推广，对于融媒体平台则需要在内容创作上提高经济效益，具体办法主要有：

1.提高广播音视频节目数量和质量

“音视频共做”是广播节目未来的发展趋势，传统广播电台只有声音没有视频，无法深入吸引用户，通过“音视频共做”可以克服这种缺陷，提高广播电台的用户体验感和吸引力。具体应用上，可以增加广播音视频节目数量，综合媒体演播厅、地理环境和新媒体技术，与广大用户进行交互，提高报道的实效性、直播的人性化和资源共享[3]。

2.提高广播电视和新媒体技术的结合互动

传统广播电视节目，信息传播功能完备，但是和用户的互动功能欠缺，通过广播电视节目和新媒体的结合，同时对各种话题和新闻进行延伸，并实时和观众进行互动，能够有效提高节目吸引力，推动信息传播的深度和广度，也有助于提高平台的综合影响力。同时吸收新媒体平台上各种优秀的个人博主，为其研发独特的个人节目，达到节目效果最大化，推动广播电视节目的多样性发展。

3.深入优化和增加节目的同时，也需要加强用户主动点播的积极性。所以，在进行传统新闻发布、展示电视台形象的同时，也需要结合新媒体思维，利用融媒体平台，在互联网上和用户积极互动，并吸引用户主动点播和提出意见评论。例如，在对传统文化的保护和发扬进行宣导时，就可以在利用传统广播电台的专业采访、权威评论和价值导向的基础上，结合互联网特点，制作优秀的短视频和图文内容进行多样化全方面的宣导，让用户能够更深入了解传统文化，并建立文化自信，塑造全社会对传统文化保护的基础意识。还可以通过各优秀互联网博主，采取直播等互联网短视频新兴模式，让网民身临其境地深入思考，对于博主来说，可以提高其知名度和经济收益，对于广播电视台来说能够增加其影响力，对于社会来说，具有非常重要的积极意义。同时和传统文化的继承者进行合作交流，并制作相关的纪录片节目，更好更全面地介绍不同传统文化习俗和传统文化遗产。

4.建立多样化报道方式

广播电视媒体融合过程中，需要积极探索多样化的报道方式，对同一个新闻或信息进行拆解和创新，通过融媒体平台进行多样化报道，扩大传播力度和信息影响力。对于最新的新闻和信息，在采集后，针对不同平台用户的需求和喜好，进行内容创作，在统一的管理部门协调下进行发布，从而使得信息能够触及每一个用户，不但节约了人力和资源成本，还能够最大化普及信息受众。

结语

在新媒体时代，广播电视台媒体融合是未来发展的必由之路，也是国家发展的大战略。当下，广播电视台媒体融合作为一个系统工程，在其发展过程中，还存在一些问题和挑战，但是机遇也是并存的。通过这篇文章，对当下的现状进行研究分析，对发展过程中可能面临的挑战和机遇进行讨论，提出具体的解决办法和渠道，让相关机构和从业人员深刻认识到互联网背景下广播电视媒体融合的重要性和发展趋势，并展开具体学习和创新，为观众和用户带去更高质量的优秀节目和信息，推动广播电视台媒体融合的科学发展。