互联网时代广播节目的变革与突破

吴 涛

（安徽广播电视台 合肥 230071）

在互联网时代，各种新媒体平台蓬勃发展，成为广大受众接收各种信息的主要渠道，给传统的广播媒体带来巨大的冲击。与新媒体相较，广播媒体依靠声音传播的特点，在新时期受众的信息需求发生改变的情况下，其劣势越发明显，因为新媒体平台传播的信息形式更加丰富多彩，能传播文字、图片、音频、视频等多种形式的信息，比广播媒体更加生动，传播范围也更广阔，能突破时间与空间的局限，受众通过新媒体可以随时随地自主选择并接收自己感兴趣的各种信息。与此同时，广播媒体的传统受众群体数量也不断锐减，导致广播节目的收听率不断下滑，广告收入也遭受大幅度缩水，广播媒体及广播节目受到严峻的挑战。

为了尽快走出困境，广播媒体除了进一步突出自身的优势外，还要加强与新媒体的融合发展，纷纷建立新媒体中心，以期最大化利用新媒体的资源优势。在这种情势下，广播媒体对广播节目进行重新定位，对受众进行重新划分，不断向“窄播化”方向发展，从而让广播节目更加贴合核心受众群体的多元化信息需求，而且广播节目的类型越来越多，包括新闻、音乐、体育、经济等多方面的内容，节目播出时段也越来越合理，形式愈发多样化，这些符合受众收听心理的种种改变，都能为广播节目的收听率提供切实保障，为广播媒体的发展提供了源源不断的动力。可见，在互联网时代，广播媒体做好广播节目的变革与突破，是时代发展的必然要求，也是广播媒体与时俱进的必然举措。

一、新媒体的概述

众所周知，新媒体是一个相对于报纸、广播电视等传统媒体的概念，包括网络媒体、手机媒体以及数字电视等类型，新媒体是以新技术为支撑体系的，通过移动互联网络技术和数字技术，其传播速度更快，给受众的收听（收视）体验感更佳。

新媒体具有很多与生俱来的优势。一是新媒体的信息传播渠道更加多元化，有互联网、无线通讯网、家庭宽带网络、卫星发射信号等渠道，传播速度和传播覆盖范围更广，而且其信号具有高清、抗干扰的优点，受众接收也更加便捷；二是新媒体能更加满足受众多元化的信息需求，受众的信息需求是不断变化的，随着生活、工作节奏的加快，他们在信息消费时呈现出碎片化、快餐式的信息消费特点，这就要求广播媒体播出的节目更具伴随性，节目类型更多，而且要在不同的媒体传播平台上播出，这样才能便于受众去选择；三是新媒体通过大数据分析研究，能对受众进行精准“画像”，对特定的受众群体推送“定制”信息，这样其传播更具针对性，而传统媒体还是“广撒网”的模式，不能做到受众群体的科学合理划分，导致传播效果不好，所以，这也是广播等传统媒体纷纷推进与新媒体融合发展的主要原因之一，是为了共享新媒体的优势，增强自身的核心竞争力；四是新媒体的语言风格丰富多彩，个性十足，能迎合受众的收听喜欢，激发他们的收听兴趣，能有利于培养更多的忠实受众群，特别是新媒体可以集图、文、音、视频于一体，还可以用动漫、H5 等形式，这些新技术的应用，都给受众带来全新的体验。

二、互联网时代给广播媒体带来的影响

互联网时代的到来，是社会生产力发展和科技进步的必然结果，给人类带来史无前例的促进作用。对广播等传统媒体而言，移动互联科技也让广播媒体插上了“腾飞”的双翅，让广播媒体焕发新春，在给广播媒体带来种种机遇的同时，也给广播媒体带来新的巨大挑战。

（一）发展机遇

互联网时代是新技术层出不穷与不断革新的时代，给各行各业都带来新的发展机遇，广播媒体也处于技术革新的“风口”，自然获益匪浅。首先，增强了广播媒体的传播效率。传播通讯技术的革新大大提高了广播媒体信息传播的速度，广播信号传输要依靠光纤或信号传输设备，这些设备和技术，在互联网时代得到不断发展，特别是4G/5G 网络的发展，广播传输信号基本上在全国范围内实现“全覆盖”，而且传输的速度呈现几何式增长，信号抗干扰能力更强，广播声音清晰，几乎没有杂音，这些使得广播媒体的传播效率稳步提升。其次，让受众实现了“全天候”收听。在新技术的助力下，智能手机等高科技电子产品已成为社会大众必备的通讯工具，借助智能手机或平板电脑，受众无论什么时间、什么地点，只要有网络信号，都可以随时随地接收各种广播节目，还可以重复播放、快进或下载保存，这就突破了传统媒体时期，广播节目线性单向播出的弊端，能让受众更加自由地收听，受众想听什么就听什么。再次，提升了广播节目的品质。广播是依靠声音作为媒介来传播信息的，以前听广播节目，给人“只闻其声不见其人”的感觉，不像电视等媒体图文并茂、声画同步，缺乏感染力，而且声音稍纵即逝，不利于受众的思考，如今，随着移动互联网技术的发展，广播媒体借助与新媒体融合的“春风”，广播媒体开通各种客户端，比如央广的“云听”客户端，以及喜马拉雅、蜻蜓等移动终端平台，受众在这些平台上能自由搜索想听的节目，平台里面的节目可以实现音视频同步播出，节目的品质非常好，节目的冲击力、感染力也更好。最后，提升了广播媒体从业人员的综合能力。在移动互联网时代，对新技术的要求越来越高，很多高精尖的技术需要有专业人才去操控，这也就让广播从业人员需要去学习与掌握各项技术的使用方法，一定程度上就促使他们加强学习与培训，从而提高了广播媒体从业人员的综合素养与专业能力。

（二）新的挑战

机遇总是与挑战并存。新媒体以及新技术给广播媒体带来新机遇的同时，也给广播媒体带来新的挑战。首先，在互联网时代，新技术、新设备不断革新，升级换代频繁，这对广播媒体的从业人员提出更高的要求，然而，广播媒体在专业人才，尤其是新媒体人才的培养或引进方面，仍有巨大的提升空间，其人才队伍建设还需加强，这样才能让新技术发挥出更大的作用；其次，广播节目遭遇的媒体竞争更加惨烈，在新媒体的冲击下，广播媒体以及广播节目面临着巨大压力，无论节目生产还是受众群体的维护、广告创收等各方面，广播媒体都或多或少存在一些不足，使其竞争力出现下降；最后，受众的信息需求愈发多元化，广播节目要“投其所好”。新时期的受众，他们的主体意识不断增强，传统媒体时期广播媒体“单向”传播的模式已慢慢不再适用，取而代之的是，受众与广播媒体之间是“双向”传播的模式，受众的互动参与意识更强，要求广播媒体在制作、传播节目时充分考虑受众的实际需求，要给受众开辟多样化的信息反馈渠道，要让受众参与到传播的过程中来，这也就给广播媒体提出了新的诸多要求。

三、互联网时代广播节目需要变革与突破的原因

在新媒体快速发展的冲击下，广播节目呈现出式微的趋势，不管是广播媒体的影响力、广播节目的整体收听率、节目的广告创收，还是广播媒体传统受众的数量，都不同程度上出现下降，这些因素综合在一起，就需要广播节目及时做出必要的改变。

（一）内在原因

1.广播节目先天拥有新媒体的因子

虽然广播媒体与新媒体是不同的媒体平台，但广播节目先天就含有新媒体的基因，比如伴随性、交互性等特质，这些新媒体的基因为广播节目的变革与突破提供了条件。具体来说，一是广播节目的互动性非常强。广播媒体一直都非常重视与受众的交流互动，曾在广播节目中开通受众热线电话或开辟受众信箱等形式，让受众随时反馈对广播节目的意见，如今随着通讯技术的发展，广播节目除了继续保留传统的与受众互动的渠道外，还开辟了微信公众号、抖音等平台，特别是直播形式的引入，受众参与互动更加方便，通过这些渠道，受众与广播节目形成了很好的黏性，可以说，广播节目先天具有新媒体基因是互联网时代广播节目能够进行创新与变革的条件。

2.广播媒体应对白热化竞争的迫切需要

进入互联网时代以来，各种新媒体平台不断涌现，成为广大受众，尤其是年轻群体接收信息的主要渠道，广播等传统媒体的受众被大量分流，虽然广播作为社会主流媒体的地位没有变，但是，广播媒体的社会影响力却在下降，具体表现为：广播节目整体收听率下滑；广告收入锐减，广告商纷纷转投新媒体；深受广播节目同质化等质量问题的困扰；很多广播从业者选择跳槽或转行等。这些因素综合在一起，就会导致广播媒体越来越式微。因此，面对愈发白热化的媒体竞争，广播媒体深感“力不从心”，为了扭转颓势，广播媒体势必要加强对广播节目的创新，只有积极做好广播节目的变革与突破，广播媒体才能拥有更加美好的发展前景。

（二）外部条件

1.媒体融合发展趋势的进一步深入推进

在媒体发展的新时期，媒体融合发展是一个潮流趋势，是包括广播媒体在内的各大媒体抢抓发展机遇的必要途径，为了顺应这种发展趋势，广播媒体要切实修炼内功，以做好广播节目的创新为立足点，精准分析受众定位，创新节目的内容和形式，开辟更多与新媒体融合发展的渠道，从而最大化借力新媒体的资源和优势，所以，广播媒体在媒体融合发展的环境下，做好广播节目的变革与突破就是广播媒体的顺势而为之举。

2.受众信息需求发生明显的改变

新时期的受众，在新媒体的“推波助澜”之下，其信息需求更加多元化，主体意识和主体地位都有所提升，受众不再仅仅是广播节目的受者，他们也是传者，在传播环节中处于不容忽视的地位，直接会影响着广播节目的整体收听率。而当前广播节目的内容及形式与新媒体传播的内容和形式相较，略显单调乏味，广播节目这种依靠声音为传播载体和符号，容易给受众单调乏味的收听体验，远没有新媒体传播的信息生动和可听（可视）性强，没能充分调动受众的收听兴趣，此外，新时期的受众对广播媒体及广播节目的要求越来越高，这就给了广播媒体巨大的压力，如果广播节目不能做好必要的变革与突破，广播节目就不能有效地最大化满足受众日益多元化的信息需求，也就不会吸引更多受众的关注。

四、互联网时代广播媒体做好广播节目变革与突破的策略

（一）精准节目定位，提升节目个性化服务

广播节目最终是要为受众服务的，节目好不好也是由受众来评判的，也就是说，广播节目的收听率高低就是评判节目质量好坏的关键指标。在互联网时代，受众接收渠道更加广泛，接收也更加便捷，受众无时无刻都被各种广播节目所包围，一档广播节目如何突围？就需要广播节目有清晰且精准的定位，这个定位是划分潜在目标受众群的依据，一旦节目定位精准，广播节目就可以根据核心受众群的信息需求去编辑节目的内容，并用受众最喜闻乐见的形式来与内容相适配，让节目更加精彩，也让节目更具个性化服务，增强广播节目的内在价值。

（二）加强广播节目专业人才培养

广播媒体能否顺利做好广播节目的变革与突破，归根到底要取决于是否拥有一批专业水平杰出和综合新闻素养极高的新闻从业人员。所以，广播媒体要加强广播节目专业人才培养，这些人才包括广播节目记者、编辑、主持人、策划人员以及新媒体平台的运营人员，这样才能保证广播节目生产全过程都有专业人才的把关，广播节目质量才有保障。

（三）从受众核心信息需求出发，增强交互性

广播节目是面向受众播出的，面对新媒体海量信息的包围以及成千上万档广播节目的“轰炸”，受众的耐受度越来越低，也变得更为挑剔，如果广播节目不符合受众的接收兴趣或难以有效满足受众的多元化信息需求，势必被受众所“抛弃”，这样广播节目的收听率就无法提高，一旦收听率下滑，就会引发广告收益下降、节目品牌形象弱化等负面连锁反应，会阻碍广播节目的可持续发展。所以，广播节目要切实从受众核心信息需求出发，增强交互性，在节目中开通更加便捷的沟通交流渠道，让受众积极参与进来，吸纳受众提出的合理建议，这样广播节目与受众之间的关联度会更高，也会有利于收获更多的忠实受众。

（四）独辟蹊径，塑造广播节目的品牌效应

面对愈发惨烈的广播节目间的竞争，广播媒体要重视广播节目品牌的打造，这也是广播节目寻求变革与突破的关键。当下，广播节目质量良莠不齐，再加上互联网上的信息真假难辨，受众非常需要具有权威性的信息渠道，广播媒体是传统社会主流媒体，在受众心目中有很高的社会公信力和权威性，广播节目在变革与突破时要以此为契机，突出自身优势，以“名节目+名主持”的节目策略，努力塑造广播节目的品牌，增强广播节目的竞争力。

结语

总之，在移动互联、数字化等先进技术和新媒体发展的影响下，广播媒体迎来了更好的发展机遇，一个属于声音的时代正在到来。广播媒体要善于抓住这个机遇，加快推进广播节目的变革与突破，在与新媒体深度融合发展的过程中，发挥出自身的内在优势，利用好新媒体等其他媒体的优势，积极创新，敢于突破传统媒体传播方法方式的“瓶颈”，多制播精品广播节目，增强广播节目的影响力，加强广播从业人员的培养，稳步提升广播节目的发展潜力和空间，不断引领广播媒体的未来发展。