传统媒体与新媒体融合的关键与路径

2023-10-25吴岩

新闻传播 2023年16期

吴岩

（黑河日报黑龙江 164300）

狭义的纸媒主要是纸张印刷形式实现媒体信息的传播，新媒体则是以新技术为媒体信息的传播平台。上世纪70 年代，调频广播出现具有极高的时效性和互动性，对纸媒造成了冲击。但当时纸媒传播范围更广泛，具有极强的市场生存权。上世纪90年代，电视媒体出现能够同步音频、视频，实现了更多样化的媒体功能。纸媒依然具有非常强的价格优势和传播体系。在新世纪，随着网络媒体快速发展，其匿名性、时效性和互动性显著提升，对纸媒造成了严重冲击，但纸媒具有一定社会认同基础和权威性，保证了纸媒的生存权。在5G时代背景下，随着自媒体快速兴起，对纸媒造成的挑战也非常严峻，这一次的挑战与冲击是前所未有的，要针对新媒体技术与纸媒之间的融合发展进行分析，详细分析纸媒与新媒体的融合发展趋势。

一、媒体市场生存条件

（一）渠道融合

纸媒和新媒体的渠道层面融合已经逐渐成为必然趋势。利用新媒体技术传播速度快、传播范围广的优势，能够显著增强纸媒媒体的综合影响力，也能够依托纸媒信息内容的权威性来增强新媒体信息传播的整体效果，有效应对自身发展危机，提高自身综合竞争实力，充分拓展自身发展空间[1]。在此基础之上，构建微信公众号、新闻客户端以及新浪微博等多样化的宣传渠道，能够促进纸媒信息快速分发，形成多元化发展趋势。纸媒与短视频平台的合作以及短视频新闻的制作，也将有助于纸媒信息的多样化和纸媒信息普及形式的多样化。报纸公共信息发布的范围也不断扩大。通过微信平台建立的官方微信账号，能够满足不同用户的阅读需求。对用户进行定期的推送也能极大地提高信息发布的准确性，保证了内容制作和信息发布过程中纸媒的双向发展，可使用微信公众账号对纸媒推送的相关信息，进行随时随地了解与深入解读，促使纸媒传播满足社会发展的需要，也能够适应发展趋势。在纸媒新闻客户端构建中，自身内容生产进行传播还能够与其他的媒体资源相互整合。在新闻客户端不断发展的背景下，能够增强纸媒的品牌影响力，扩大纸媒信息传播的权威性[2]。大多数的纸媒都会选择入驻具有较高影响力的新闻客户端来增强自身信息传播的整体氛围，但是本身传播影响力广的纸媒往往会自主开发新闻客户端，提高纸媒的品牌形象。随着短视频领域的快速发展，短视频用户数量呈几何式增长，很多纸媒纷纷依托短视频开展新闻生产和信息传播活动，尤其是纸媒依托自身比较高的信息生产能力，在短视频平台中具有非常旺盛的活力。例如：《人民日报》在抖音短视频平台发布国家大事，深受广大人民群众的欢迎，既能够增加纸媒的额外收入，也可以借助短视频平台，实现新闻信息的传播。

（二）资源整合

纸媒与新媒体技术的深度整合，要求纸媒必须不断扩大自己的信息传播渠道等多层面资源的整合。越来越多的纸质媒体正在探索整合新的媒体技术资源，以提供更好的服务。实际的人力资源整合，尤其是从人力资源开发的角度，大众也逐渐加入其中。专业新闻人才既要掌握传统纸媒信息传播的特点，又要熟练掌握新媒体环境下信息传播的特征，既要具备新闻策划能力、采编能力，也要具备比较高的新闻信息敏锐度，对各种社会热点现象进行深入的挖掘与探究，生产出符合社会发展需要的信息[3]。纸媒需要高度重视对人才资源的培训，促进整个新闻团队的转型升级，重点吸纳更多全媒体人才融入到新闻生产和传播过程中，只有不断推动纸媒与新媒体技术有效融合，才能够提高纸媒的转型升级水平。从受众资源的角度来看，传统媒体的信息传播中读者是最主要的受众，随着纸媒与新媒体技术的不断发展与融合，对于传统资源的有效整合能够提升纸媒信息传播的整体效果也能够增强纸媒自身的影响力，确保纸媒信息传播的整体效果全面增强，传统纸媒要提高新闻内容的品质，为受众提供更多样化的交互方法。微博、微信、新闻客户端、短视频平台等多元化的信息，促进受众资源的快速转化。传统纸媒始终占据信息传播的主流地位，对构建知识型社会具有非常重要的作用，但随着时代的快速发展，科学技术的进步，新兴的传播手段出现，极大地撼动了纸媒的优势地位，这也促使纸媒必须不断转型升级，信息量增大，具有实效性和现场感，这些优势是传统纸媒很难达到的效果，新媒体技术的快速发展获得了大量受众。有很多人认为纸媒时代已经结束，无论未来纸媒是否会消失，但当下严峻危机和挑战对纸媒影响比以往的冲击更加深刻。纸媒必须要适应时代发展趋势，不断融合与创新，大力推进纸媒与新媒体的融合发展[4]。在当今技术变革发展的背景下，各行各业都呈现出大变革态势，只有实现多元化发展才能够为企业的发展与构建提供重要保障。要积极主动参与到纸媒转型升级之中，与新媒体技术的有机融合，打破传统单一的信息传播方式，也可以更好地建立完善的信息传播渠道。在传统纸媒转型发展的背景下融合发展，也能够使得单一的传播方式发生很大变化，增强与用户的互动性，也提高了新闻的传播能力，增强新闻信息的传播效果，扩大新闻受众的整体数量，有效拉近了与广大读者之间的距离，确保公信力水平全面提高。与新媒体技术的有机整合，还能够为传统纸媒带来更多的经营收益，提高纸媒的生存几率，纸媒在不断发展的过程中收获了很多宝贵的新闻财富，尤其是在新媒体快速发展的背景下各种具有价值的信息传播范围也更加广泛，要高度重视传统媒体的深入挖掘，对各种新闻资源进行有效补充。

随着新媒体时代的到来，传统媒体的发展受到严重的冲击，为了适应市场的变化，纸媒的经营模式需要不断地变化，实现主动经营。实现主动经营的主要途径是通过借助新媒体的平台，实现自身信息的传播，不仅能够促进纸媒信息的传播，还可以在一定程度上促进纸媒和新媒体的融合，实现双赢的市场竞争模式。在新闻报道方面，充分利用新媒体的技术手段，各种传统媒体之间相互合作，报社可以与电视台相互协作，然后进行信息的整合，不仅能够提高记者的工作能力，在内容上，也给纸媒很大的开拓空间。在受众方面，在新媒体时代下，纸媒通过新技术所提供的平台，不断地吸引受众，通过新技术增加受众的多元化，减少受众的分化，使纸媒各方面的发展得以顺利进行，增加核心竞争力。

二、纸媒与新媒体融合的主要策略

（一）建立网络电子版

智能手机已经成为人们日常生活中最重要的组成部分，人们获取信息的方式也已经由电视等固定终端转变为智能手机、平板电脑等移动终端，各大报刊亭和零售摊贩也逐渐消失。要想推动纸媒的快速发展，最主要的就是积极利用网络技术打造纸媒电子版，既能够方便读者阅读，也可以满足读者订阅或零买报纸之外有更多选择。纸媒电子化也可以有效解决纸媒传播上所受的时间和空间限制，提高了纸媒电子版构建的整体效果[5]。利用互联网平台，将传统媒体向网络媒体发展，实现市场的拓展和延伸。有一些报刊，通过新媒体平台拓展其市场。通过网络化的平台，可以了解受众的信息评论，不仅有利于未来信息整合的设计，还有利于其深入了解市场的发展动态和媒介的市场结构。通过市场的定位分析，拓展市场，有利于传统媒体的长足发展。

（二）大力发展新兴媒介

在新媒体环境下，纸媒不能够按照传统的经营思路一成不变，必须要积极引入新媒体技术，提高新媒体信息传播整体质量和水平。纸媒需要重点打造微信公众号、微博以及新闻客户端，加强对广大受众的吸引力，强化读者的服务。要高度注意在新媒体建设中需要保持原有的新闻报道风格，在纸媒发展中需要以新闻内容为重点基础[6]。开设门户网站是许多纸媒在转型发展中最注重的一项内容，以报纸新闻为基础的新闻门户网站，可以充分利用传统报社宣传资源和优势力量，加强新闻采编团队资源的有效整合，生产具有独家资源的新闻产品，增强社会公众影响力。新媒体的编排能够克服传统新闻报纸版面性和时效性的缺陷，为广大用户提供更多样化的参考与选择，门户网站建设也能够承载更多新闻内容在表达形式上实现重大突破，能够充分利用图片、文字、视频音频等多种方式，对新闻内容全面展示，增加了新闻的生动性和感染力，也可以有效吸引读者注意力。在两微一端建设时构建立体化平台，在传统纸媒与新媒体融合发展的背景下，要充分发挥两方的优势条件，纸媒面向全媒体的转变是平台的转换，更是新闻资源的立体化转变，要提高新闻信息的高效传播，就必须实现纸媒向全媒体转型升级。

纸媒需要利用APP、网络平台等形式对新闻信息进行实时宣传，尤其是针对突发事件，在平台上也应该进行重点传播。尤其在重大事实方面，纸媒具有非常显著的优势，能够在第一时间获得权威的新闻信息，也能够增强信息整合能力。传统纸媒要充分发挥集团作战的优势，整合多种传播手段。传统媒体要适应全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的发展趋势，加快全媒体和自媒体的构建，坚持移动优先的发展战略，在硬件上要完善数据网络平台的建设与优化，实现资源信息的有机结合，促进信息整合，传播效果全面提高[7]。在纸媒与新媒体融合发展的背景下，要从渠道融合、资源融合进行整合，为纸媒与新媒体的融合发展提供重要参考。新闻内容的品质提升，能够增强纸媒发展的整体趋势，新时期媒体运营需要重点加强宣传和推广力度，如果缺乏优质内容为支撑，那么纸媒也很难实现可持续发展，纸媒与新媒体不断融合的背景下，要主动树立内容为王的理念，重视新闻品质的提升，增强自身的综合竞争实力。纸媒新闻工作者还应该提升新闻内容的原创性和实效性，在新闻传播中要高度重视新闻内容同质化的现象，重视新闻受众的阅读需求，为新闻受众提供更多样化的新闻信息和线索，增强纸媒与受众之间的黏性，需要增强用户黏性，必须要提高自身的产品质量，提高新闻内容生产与传播工作的质量。纸媒本身不仅要进行多样化的信息调查，充分了解受众的信息，还要对受众进行准确定位，全面了解受众的实际特点[8]。在制作新闻内容和普及报纸时，特别强调与读者的有效互动。指导读者积极参与纸媒新闻活动，增强读者对纸媒制作与普及的参与感，让读者感受纸媒的尊重。综合发展的好处是充分认识到所有媒介与单一媒介交流的差异。借助媒体进行新闻信息传播，运用文本和图片等多种形式再现新闻内容。另外，应当把重点放在纸媒的新闻审查、强化详细报道以及依靠微信公众账号，用于制作和推广内容。让使用者有全面的阅读经验，还应该高度重视多元化信息对新闻内容的呈现，纸媒针对不同媒体平台要积极构建不同的新闻采编团队，提高新闻生产与传播的整体质量，纸媒还需要充分适应新的信息传播生产趋势，重构新闻生产的全流程，在新闻采集基础之上对新闻信息采编的重点内容进行优化与分析，确保新闻生产与传播的水平得到有效提高，保证新闻内容实现全面综合发展[9]。