网络背景下数字媒体与纸质媒体的博弈初探

田思佳

（大庆油田报社 黑龙江 163000）

我国社会经济的快速发展，使人们的生活质量和水平也迅速提升，正是因为这一重要原因，促使其在获取信息时，要求更加及时，并要确保信息的真实性和有效性，以促使人们能够更加随时随地获取到其自身所需要的信息内容。在当前网络信息时代背景之下，其能够良好满足人们这一生活需求，在这种背景下，数字媒体形式就应运而生，并且得到了非常良好的发展。数字媒体的大力发展促使人们的生活方式也逐渐发生了变化，同时也是传媒行业得以改革创新发展的重要体现。那么数字媒体在当前网络时代背景之下，如何能够实现更深层次的进一步发展就成为了我国传媒行业以及广大人民群众重点关注的焦点。

一、计算机网络背景概述

计算机网络技术对于传媒行业的影响是非常大的，在现阶段的实际发展过程当中，我国主要的网络有电信网、广播电视网、互联网等，在相关规定的局限性下，这三大网络实现了有效的整合，在整合时，是将这三个主要网络作为基础性条件，促使其逐渐发展成为数字化电视网络、宽带通信网络以及服务能力更强、更具有创新性的网络形式。而将这三个主要网络进行有效整合最主要的目的就是促使用户能够通过融合之后的网络实现更加良好的语音通信功能以及图像音频视频等资料的传输效率，从一定程度上予以分析，也可以说其所提供的服务内容更加具有综合性及复杂性特点[1]。那么这三个网络在实际实施整合的过程当中，不仅仅是将服务项目进行整合，同时也是相关网络技术的改革创新发展。互联网的运营、音频视频以及图像等资料的传输都属于综合性和科技性较强的业务，而这些业务之所以能够得以良好发展，其最主要的原因就是三个网络的有效整合。在数字媒体的实际应用与发展当中，信息以及传播的媒介是非常重要的两个组成部分，而所谓的数字媒体实际上就是通过二进制数的形式将信息数据进行有效的存储、传输以及处理，从一定程度上来说其属于一种创新型的媒体形式，在这其中的媒介指的就是在信息传输过程中所需要用到的各项设备设施。

网络的有效整合对于人们的生活也起到了很大影响，同时也为其日常工作与生活提供了更加便利的条件，比如说在网络实现了有效整合之后，在普通的老百姓家中，可以仅仅通过一根网线的连接，就可以使得人们通过电视了解到相关资讯信息，也可以实现上网打电话的目的，这一点就促使一些经济状况较为普通的家庭也能够与数字信息化时代有所接近[2]。而在网络背景下的数字媒体，不仅能够促使人们的生活更加便捷，同时也能够为社会带来非常可观的经济效益，再加上社会经济的不断快速发展，促使人们对于信息获取方面的需求也在不断地增加，这就要求数字媒体必须要与网络之间进行相互融合，以促使其能够满足个性化及多元化的发展需求，促使其能够为社会带来更多的经济效益。

二、数字媒体的优势和不足

在现阶段，伴随着网络信息技术的快速良好发展，使得数字媒体通过更加具有先进性的技术手段将传统的纸质媒体加以改革，以促使人们获取信息资讯的方式更加多元化，并且在此过程中，确保所获取到的信息资讯具有真实性和有效性，在实际的改革发展过程中，数字媒体能够将传统纸质媒体的不足之处加以有效弥补，并将其所有优势集中起来，并促使音频、视频以及文字能够实现同时传播。数字媒体的主要优势可以分为以下几个部分：首先，从传播方式上予以分析，数字媒体比纸质媒体的传播速度更快，并且更加具有快捷性，也能够良好与用户之间实现互动，用户可以通过微信、微博等网络平台与相关媒体工作人员之间形成良好的互动沟通和交流[3]。其次，从传播的时间上予以分析，数字媒体的传播形式更加自由，用户可以根据自身实际情况，随时随地通过网络平台获取到自身所需要的信息资讯，也可以在平台上发表合法言论，以促使人们的言论自由得以良好实现。而传统的纸质媒体却不具有这种自由性，比较容易受到时间以及其他各方面因素的限制。再次，从传播内容上予以分析，数字媒体的传播内容更具有丰富性，为用户所能够提供的信息资讯的数量也较为庞大，而这一点正好能够良好顺应我国社会信息化时代的快速发展需求。最后，从传播空间上予以分析，数字媒体不受空间条件的限制，相关资讯信息不仅仅限制在国内的传播，同时也可以向全世界进行传播[4]。

但是数字媒体与传统的纸质媒体相比较，仍然存在着些许不足之处，在传播内容方面上较为依赖于纸质媒体，很多情况下其原创信息资讯的质量都比较低，所以都是从纸质媒体上转载的。除此之外，对于轰动性的信息资讯传播给予了过多的关注，所以就很容易传播一些虚假的信息，对于人们的生活产生严重影响，并且久而久之，就使得人们对数字媒体的可信度大幅度降低。而相比较之下，纸质媒体就有所不同，其在长期的发展过程中，已经形成了一套较为完善的稿件审查工作制度，对于传播的内容加以有效的控制手段，所以其信息资讯的真实性能够予以强有力的保障。另外，数字媒体目前仍然处于发展前期阶段，所以相对来说，其专业性人才较为匮乏，相关技术手段也需要进行不断优化[5]。总的来说，数字媒体虽然比纸质媒体更加具有便捷性、自由性、互动性等方面的特征，但是与此同时，也伴随着一些不足之处需要加以不断完善和整改。

三、纸质媒体面临的挑战与变革

就我国纸质媒体的长期发展来看，其伴随着制度改革以及社会经济的不断进一步发展，也面临了诸多挑战，尤其是在多元性文化逐渐兴起，网络信息时代快速发展的时代背景之下，其限制性条件比较多，再加上数字媒体的大力发展，所以使其实际发展受到一定的冲击。根据相关调查结果的数据表明，人们在现阶段的生活中，由于网络信息技术具有较强的自由性和开放性特征，并且能够为人们获取信息资讯提供更加便利的条件，所以人们翻阅报纸期刊这一类纸质媒体的所占比例大幅度降低，那么出现这种情况的主要原因，可以分为以下几个方面：首先，纸质媒体的生产方式较为落后，在实际的纸质媒体生产过程当中，需要使用到大量的木材和水资源，这一点就使其与当前社会节能环保意识有所不符，另外，在生产时，会产生大量的废物排放，对于环境来说也会造成一定的影响[6]。其次，纸质媒体在相关体制机制方面存在着一定缺陷，现阶段，我国市场化进程不断深入发展，这就使得纸质媒体的管理质量有所下降。再次，纸质媒体与数字媒体相比较，并不具备良好的互动性特征，同时在传播速度方面也与其有着较大的差距，数字媒体能够促使信息资讯持续保持在相应的网络平台上，以促使用户可以随时随地查看，尤其是对于一些重大信息的报道过程中，数字媒体能够对其进行不断的循环报道，但是纸质媒体却无法做到这一点，也不能在短时间内将信息报道出来，所以说其实效性有所不足。最后，纸质媒体的盈利模式较为落后，与当前时代的发展需求有所不符。比如在我国报业的实际发展过程当中，其始终没有形成较为成熟的产业链，在竞争如此激烈的市场上也不具有主体性地位，盈利的模式也非常单一，这就使得其实际发展会受到多方面因素的限制和影响[7]。除此之外，纸质媒体在完成生产之后，需要浪费大量的人力物力以及资金对其进行运输，单凭这一点就促使数字媒体对其产生的冲击有所增强，远远不如数字媒体便捷，然而这一点却是纸质媒体无法转变的主要矛盾。

总而言之，伴随着网络信息时代的快速发展，人们对于获取各种信息资讯的方式及及时性有了更高程度的要求，就现阶段来看，并不满足于传统纸质媒体的被动接收信息，而是更加主动地利用网络信息技术来获取到更加有效的信息资讯。那么纸质媒体要想将该种情况加以良好转变，就必须要针对相关工作人员的思维意识和观念方面进行改革创新，使其能够与数字媒体之间形成良好的融合，以实现协同发展[8]。首先来说，管理人员要对自身的管理意识加以转变，根据实际情况适当地改变管理方式，以使其能够始终符合当前时代的各项发展需求，积极引入更加先进的技术，并将其有效融合于其中，以促使纸质媒体能够在网络背景下逐渐朝着信息化方向发展，以为纸质媒体行业整体的发展起到良好的促进作用。

四、在网络背景下的数字媒体实际应用以及其未来发展趋势

在目前网络时代背景之下，数字媒体所展现出来的最明显的应用优势就是其及时性和有效性，数字媒体的大力发展和广泛应用不仅促使信息的传输速度得以大幅度提升，同时也打破了在传统纸质媒体的信息传输过程中容易受到时间以及空间等多方面因素的限制的现象。直白一点来说，就是只要是具有网络的地方，都可以通过各种各样的网络平台获取到人们想要获取到的信息资讯，不仅如此，人们也可以通过网络平台积极发表观点和意见，这一点就促使信息的时效性得到了强有力的保障[9]。另外，数字媒体还具有便捷性的优势，并且可以根据信息资讯将其进行分类，以为人们的阅读提供便利性条件，再加上数字媒体的实际发展是以网络作为基础条件的，所以网络上的信息资讯能够及时得到更新，这一点也为人们所获取的信息资讯的准确性有所保障。不仅如此，在实际应用过程中，还可以良好地实现信息共享，将自己通过网络平台所获取到的信息资讯有效地分享给他人，所以说就目前来看，数字媒体与人们的日常生活已经形成了非常密切的关联，以促使人们的日常工作和生活都越来越具有便捷性。数字媒体在未来的发展是相当可观的，虽然其与纸质传媒之间存在着较大的差异性，也存在了些许的不足之处，但是其自身具有较为明显的特点，而这些特点又恰好符合当前人们对于生活水平有效提升的需求，同时也更加符合社会时代的发展需求以及节能环保方面的需求，所以说其今后的发展是非常可观的。在现阶段，数字媒体已经逐渐成为人们生活当中必不可少的一个重要部分，除了在传媒行业有着广泛的应用，在学习、娱乐以及工作过程当中，也拥有着非常重要的地位[10]。比如说在教育行业的实际应用当中，可以通过数字媒体的方式对学生开展远程的线上教育教学活动；在实际的工作过程当中，也可以采用数字媒体的方式与员工之间展开线上的交流会议。这些应用不仅将数字传媒的优势良好地展现了出来，同时也促使人们的生活需求得以良好满足。

结语

综上所述，数字传媒的大力发展以及在实际生产生活中的实际应用对于传统的纸质传媒来说起到了严重的影响作用，而数字传媒所展现出来的及时性、有效性、互动性以及自由性等方面特征，也是纸质传媒无法良好实现的。但是在实际发展过程当中，数字传媒也存在着些许不足之处，相比较之下，其严谨性远不如纸质传媒，所以说在现阶段，不论是数字传媒还是纸质传媒，都应当根据实际情况，制定相关发展策略，以促使其能够良好满足人们的日常工作与生活需求，与此同时，也需要确保其能够符合时代的发展需求，以更好地推动社会发展进步。