国企党建思想工作品牌化发展的要点与实践研究

胡永梅 国药集团武汉血液制品有限公司

当前我国经济发展速度放缓，国企须引领产业升级创新，推动我国经济产业高质量发展。新时代新征程背景下，国企须深入参与现代化产业体系和新型工业化发展，加快落实强国战略。当前国企改革任务重大，要求全体职工强化思想认识，树立正确的理想信念，使全体职工在国企改革和发展工作中保持更好的精神状态。这对国企发展和管理提出了更高要求，国企党组织必须做好党建思想工作，以此提升全体党员干部和一线职工的思想认识和政治觉悟。当前时期部分国企职工在生活环境变化、外来思想和文化影响下出现了价值观念异化或思想偏差等问题，而国企党组织开展的传统党建思想工作对此类职工的吸引力和影响力不理想。对此，国企党组织有必要加强党建思想工作品牌化发展，促进思想工作的系统化发展，提高全体职工参与党建思想工作的积极性，有效提高党建思想工作效能。

一、国企党建思想工作品牌化发展的基本导向

“建设马克思主义学习型政党，提高全党思想政治水平”是党的建设工作中最基础、最核心的任务，因此思想工作是党建工作的关键内容之一。在国企党组织的常态化党建思想工作中，品牌化发展主要有两个基本导向：一是提高党建思想工作在党内的影响力，激发马克思主义中国化、大众化发展的内在动力，提高全体党员干部的理论水平和价值观认知水平，由此更好地维持党的纯洁性和先进性，也为党的民主建设、高素质党员干部队伍建设、党的作风建设和党内反腐败打下良好基础；二是提高企业职工群众自主参与党建思想工作的积极性，通过党建思想工作品牌建设促进企业文化发展，使广大职工群众多角度地充分认识党组织的工作内容，消除党群沟通和交流中的各种阻碍，提高职工群众对党建思想工作的认同感，使广大职工群众更自觉主动地接受党的思想政治教育，由此扩大党建思想工作的覆盖面。对于企业中的许多优秀人才可以提前进行全面的思想洗礼和精神锤炼，在党的组织建设中发展的新进人才将具备更好的思想认识和观念意识。

当前我国经济与社会发展进入新的阶段，国企发展面临巨大挑战，在市场环境变化、创新改革压力激增的情况下，外来文化、思想和意识形态对企业普通职工和青年人影响增大。国企党组织应进一步加强党建思想工作，在消除负面影响的同时，统一思想、凝聚意志，激发全体党群干部的奋斗意识。对此，习近平总书记在2023 年4 月的学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育工作会议上再次强调了要教育引导广大党员、干部学思想、见行动，着力消除影响干部担当作为的各种消极因素，推动广大党员、干部以满腔热忱奋进新征程、建功新时代。可见，新时期国企党组织必须高度重视党建思想工作，一方面使全体职工正确认识新时期国企改革和创新责任，另一方面提高企业内部凝聚力[1]。在这一背景下国企党建思想工作的基本导向应进一步扩展：一方面要建设以实践和建功意识教育为核心的党建思想工作品牌，使全体党员干部和职工群众更深入地了解时代发展特点，深入到实践中收集、分析和解决产业经济发展的各类问题，激发全体职工的奋进意识，使其更积极主动地为新时代新征程建功立业；另一方面要通过品牌宣传推广新时代新征程下党建思想工作的五大目标任务，深化凝心铸魂、锤炼品格、实干担当、为民造福、廉洁奉公教育成效，为国企改革创新发展奠定良好基础。

二、国企党建思想工作品牌化发展的要点

（一）明确党建思想工作品牌化发展方向

从时代环境和政策要求来看，新时期党建思想工作品牌化发展定位有所变化，与以往“通过品牌建设提高党建思想工作的影响力和覆盖面”相比，还需要“通过品牌形象来传递新时期党建思想工作的新主题”。简言之，新时期国企党建思想工作不仅要通过形式创新来打造品牌特色，更要将新时期党中央对国企党建思想工作发展的新要求融入品牌当中，通过品牌形象来传达党建思想工作的内容和目标。目前部分国企在党建思想工作品牌建设过程中对品牌名称和标识设计投入较多精力和资源，比如十分关注主题思想工作命名和选题，但对思想工作内容和价值的挖掘不充分，使得政工工作者在思想工作中的精力相对分散，这不利于提升新时期党建思想工作新任务的推进效率，会使基层党员、职工群众对新时期国企改革和创新任务和要求认识不充分，不利于新时期国企健康发展。对此，国企党组织在党建思想工作品牌建设和品牌化发展过程中应明确品牌定位，保证品牌功能的完整性。

（二）打造党建思想工作品牌特色

党建思想工作创新是动态且持续的，品牌化本身就是党建思想工作的一个创新方向，大多数国企党组织在推进党建思想工作品牌化发展时也以创新思想工作方法为主要方式，本质是通过打造新的思想工作形式来塑造品牌特色，提高党建思想工作的吸引力。具体到实践当中，党建思想工作的形式创新不应局限于“形”的创新，更重要的是工作机制的内在创新。例如将党建思想工作与职工职业道德修养工作融合，以独特的企业文化涵养党建思想工作品牌，又例如从思想同心、目标同向、行动统一等多个维度开展结构化党建思想工作。值得注意的是，目前国企党建思想工作中出现的部分创新方法只是“昙花一现”，导致党建思想工作品牌形象“常新常变”，难以稳定企业党建思想工作品牌形象，限制了品牌影响力。因此，国企党组织在党建思想工作品牌建设过程中既要保持创新，也要逐步打造稳定的思想工作平台，不断融合和优化各类新型思想工作形式，在提高党建思想工作吸引力的同时也有效维护品牌稳定性。

（三）充分发挥党建思想工作对人才队伍建设的辅助作用

通过品牌化发展提高党建思想工作的吸引力和覆盖面后，相应品牌化建设需要逐步扩展，提高思想工作对其他党建工作的支持，尤其是提升思想工作对党的组织建设的支持度，提升职工群众的思想水平和实践能力，为党组织引入更多高素养、高水平人才。习近平总书记在2023 年4 月的学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育工作会议上特别指出了当前党建思想工作中的理论武装任务仍然艰巨，部分党员干部的学习尚不系统、不深入，一些预备党员、入党积极分子存在的问题更为严重，这对党的组织建设工作制造了一定障碍。因此，习近平总书记建议深入推进真学真心真用、学懂弄通做实，对于国有企业党建思想工作而言，必须促进思想工作与基层实践深度融合，加速思想理论的实践转化，将此融入党建思想工作品牌当中，通过品牌符号传达这一思想，提高全体党员干部和职工群众自觉加强实践、自觉将学习成果转化为实干本领的内在意识。

三、国企党建思想工作品牌化发展的实践路径

（一）提高工作对象的思想认同

从党建思想工作品牌化发展要点来看，明确品牌定位是首要任务，传统党建思想工作品牌定位靠打造特色品牌来提高对普通职工群众的吸引力，但对思想工作品牌定位不精准，导致教育资源相对分散，且教育受众对党建思想工作目标的认识不够充分。因此，建议国企党组织进一步拓展党建思想工作的品牌内涵，以当前年度党中央主题教育相关意见要求和会议精神明确当前阶段思想工作重心。以2023 年主题教育会议精神来看，总体要求是“学思想、强党性、重实践、建新功”，党组织打造党建思想工作品牌时需要将上述内容融入品牌活动中。

在具体的品牌设计初期，不能仅关注短期思想工作活动和项目品牌名称、宣传教育主题关键词设计，更要做好前期的认同感教育，使思想工作受众真正认识到思想工作的重要价值，由衷地认同并主动参与相关教育活动：首先，企业政工团队应做好提升党建思想工作受众认同感的工作，深入一线职工群众中，了解并帮助其解决工作生活中的各类问题，提高职工群众尤其是优秀青年人才对党建思想工作的认同感。其次，围绕新时期党建思想工作任务，做好前期品牌特色宣传工作，使基层职工群众意识到时代环境和政策方向变化，认识到新时期党建思想工作有了新的内容，从而提高基层党员干部、职工群众对党建思想工作的兴趣，提高全体受众对党建思想工作品牌的认同感。最后，创新思想工作教育主体组织机构建设模式，一方面提高政工干部理论与实践水平，提高基础思想工作的基本质量，并且要求所有政工干部都具备真正在一线管理中识别、分析、处理各类思想问题的能力，有效拉近政工干部与基层职工之间的距离，另一方面可以定期组织企业中高层干部参与职工思想教育工作，其参与方式应与政工干部的工作方式加以区分，优选示范教育，并向职工开放监督和匿名评价渠道，通过这种方式让职工代入到监督者角色中，在监督领导干部职业道德与思想意识的过程中充分感受思想工作的重要性，并充分感受到自己与党的干部之间的差距，从而有效提高其自主学习与发展、自觉参与党建思想工作的积极性。

（二）打造多样化思想工作平台

国企党组织在传统党建思想工作品牌建设过程中比较倾向于创新工作形式和打造新的品牌特色，这使得党建思想工作品牌的形象稳定性不佳。但从党建思想工作品牌的功能定位来看，缺乏创新会导致品牌吸引力不足，难以提高思想工作的教育覆盖面，对人才发展和党的组织建设而言是不利的。

因此，国企党建思想工作品牌化发展应当在创新和“保留传统”之间寻求折中方案：其一，党建思想工作需要坚持形式创新，以创新来维持品牌吸引力，例如在移动互联网和智能化技术支持下开发更灵活、智能的新型党建思想工作平台。政工团队只需要收集和整理新时期思想政治教育内容、制作相关主题教育课件，由智能化系统根据基层党员和职工群众的学习进度及学习习惯等推送配套的课程内容，以新的教育形式来提高工作对象的接受程度，进而提高思想工作质量。其二，党建思想工作的创新形式应当与传统形式进行有效融合，在创新的同时也保留和优化传统工作形式，比如同时保留新型线上智能化思想工作模式和传统线上一对一沟通或线上讲座等形式，这样既能让基层职工群众对新思想工作项目或品牌活动产生一定的熟悉感，也能让求新求变的优秀青年人才灵活选择更适合自己的学习方式。其三，对于已经完全不符合当前时代特征和大众习惯的思想工作方式，可以暂停在思想工作中的应用，但可将这类传统思想工作过程记录、特色研究记录、成果总结报告等进行整理，将其作为具有企业特色的主题教育材料，应用到今后的党建思想工作当中。其四，党建思想工作形式的创新不应局限于教学场景和渠道，政工团队应当积极尝试对除传统主题课堂、线上教育以外的党建思想工作形式进行创新，重点开发基于职工工作过程、企业内部生活过程、家庭生活过程的低密度、碎片化的思想工作方式，有效扩大党建思想工作的覆盖面，同时避免党建思想工作过多地占用职工业余时间，有效维持职工参与党建思想工作的兴趣。

（三）加强理论教育与实践融通建设

党中央2023 年主题教育工作会议上特别指出了当前党建思想工作面临的一大核心问题是思想工作对象学习成果转化不到位、不充分。结合国企党建思想工作品牌化发展要点的分析来看，国企党组织需要将解决这一问题的专题教育任务融入党建思想工作品牌当中，使全体党员干部以及职工群众认识到加强思想政治学习的同时，也需要将相应学习成果充分地转化为自身实践能力，真正应用到实际工作当中。

针对这一需求，国企党组织在党政思想工作品牌建设过程中需要把握三个要点：其一，要打造凸显这一主题教育任务的思想工作品牌活动或品牌项目，例如开展“真学真用”思想教育专题活动，在前期宣传过程中，让全体党员干部和职工群众初步了解这一阶段党建思想工作的重点内容，在此基础上对相关教育内容进行系统化梳理，先提高全体工作对象对此项思想工作的认同感和接受度，再开展理论逻辑和实践路径教育，使全体工作对象对真学真用形成深刻认识，并掌握具体的实践方法。其二，开展特色化理论与实践融通教育活动，将常态化思想政治教育工作与国企各领域业务实践工作全面融合，由企业纪检监察部门、各业务管理部门、内控部门等共同参与相关教育活动[2]。其三，开展配套的实践检验工作，由政工团队、企业内控团队定期深入基层开展实践检查和指导工作，一方面通过建设定期检查制度来构建外部压力，全面提高全体党员干部和职工群众真学真用的自觉意识，另一方面重点解决部分党员干部、职工群众缺乏实干能力的问题，使党建思想工作成果真正落到实处。

（四）加大成果总结与宣传力度

上文提到的三类国企党建思想工作品牌化发展工作的重点是通过品牌形象塑造和思想工作本身来打造相对固定的品牌，进而提升党建思想工作品牌对国企全体职工的影响力。但就国企内部的实际环境来看，部分基层职工群众对党建思想工作的整体了解并不充分，即便党组织在党建思想工作活动和项目宣传方面投入了较大精力，企业各部门领导也在积极宣传和推广相关思想工作内容，还是有部分群众因不了解相关工作的具体成果以及对个人的实际影响而缺乏主动参与党建思想工作的积极性。

在这种情况下，国企党组织需要在各阶段党建思想品牌化活动或项目完成后及时总结工作经验和实际成果，面向基层职工群众开展宣传工作，使部分本身对党建思想工作不感兴趣的职工群众有更多机会接触和了解相应工作的具体过程和成果，进而提高此类对象参与党建思想工作的积极性[3]。同时，通过宣传工作让部分对党建思想工作不感兴趣的职工看到其他职工的成长，了解自己与其他职工的差距，进而提高其主动参与党建思想工作的积极性。当然，考虑到当代受众的思想特点和生活习惯，党组织在开展此类宣传工作时需要更多地使用新媒体和新技术进行宣传，以保障宣传的覆盖面和宣传效能。

四、结语

综上所述，新时期国企党建思想工作品牌化发展具有重要意义。国企党组织需要拓展党建思想工作品牌内涵，将新时期思想工作任务融入品牌当中，提高受众对党建思想工作的认同感和接受度，同时做好党建思想工作的发展，打造相对稳定但具有生命力的品牌形象。新时期更要将理论教育与实践教育进行深度融合，加大党建思想工作宣传力度，更充分地发挥党建思想工作在人才培养和党的队伍建设方面的重要作用。