基于NOW语料库的江苏海洋文化城市形象建构——以南通、盐城、连云港为例

赵银莹 徐开妍

中国不仅拥有辉煌的大陆文化，同时也有璀璨的海洋文化。文化的传播需要载体，海洋文化则需要一个更亲切、更广阔的传播平台，沿海城市尤其是以海洋为基础生存发展的城市无疑是最佳选择。对外传播当代新型城市形象的前提是了解该城市在海外的实际现状，本文借助NOW语料库了解南通、盐城、连云港三市近五年在海外文化传播及城市形象构建现状，明确国内媒体 “自塑” 与海外媒体“他塑” 的城市国际形象间的异同，从而更加积极地推动江苏以海洋文化为代表的三市的城市国际形象的建构。

一、关于江苏海洋文化和NOW语料库

（一）江苏海洋文化及其城市形象

江苏地处中国东部，沿海滩涂和浅海面积居全国之首，海岸带资源丰富。海洋文化根植于江苏的文化基因中，具体可以体现在南通、盐城、连云港三市中：南通的海洋文化发展历史悠久，内涵丰富，在漫长的历史发展轨迹中，形成了具备浓郁地域特色的海洋文化，并且深深地融入整个城市精神中，影响南通的经济和文化发展；从历史文化和经济社会发展进程看，盐城的海洋文化更具有统领和包容的特质，盐城的三次沿海大开发，无不体现以海为本；而连云港作为中国乃至世界上最早生成海洋文化的港口城市，海洋文化历史悠久、山海景观奇特、海洋产业已具规模，衍生文化丰富。南通、盐城、连云港因海而生，因海而存，因海而兴，是江苏海洋文化代表的不二之选。

（二）NOW语料库及其应用

NOW（News on the Web）语料库即 “NOW Corpus”，由Mark Davis团队研发，每月词以亿为单位快速增长，语料兼具时效性、多样性、真实性，并且该语料库收录了2010年以来来自20个国家和地区的主要英文网络报纸和杂志的报道。

本文截取语料范围为自2018年9月至2022年9月有关江苏省南通、盐城、连云港三市的报道，通过检索高频词、总结主题情感倾向来分析三市目前的受关注程度和城市形象建构情况，明晰海外新闻媒体的 “他塑” 现状，对比国内媒体与城市的 “自塑” 现状，寻找其间的异同，并试图探讨如何更好地建构江苏海洋文化城市的国际形象。

二、基于NOW语料库的数据收集与分析

（一）报道频次

报道频次是媒体关注度的直观体现，与被报道地区的流行度紧密相关。以江苏下属13个市名为关键词，检索2018年9月—2022年9月英文网络新闻中的相应字段，所得频次数据如图1所示。

图1 2018年9月—2022年9月江苏13市英文网络新闻中的相应字段报道频次

江苏省13市在海外新闻媒体平台均有提及，但存在明显差距。依据上述检索数据，可以将13市按报道频次分为三个梯队：第一梯队（南京、苏州、无锡）报道频次破千、第二梯队（常州、扬州、南通、徐州、泰州、连云港、盐城、镇江）报道频次破百、第三梯队（宿迁、淮安）报道频次破十。作为海洋文化代表城市的三市均位于第二梯队，说明三市有一定的关注度。这离不开其自身临海地理位置优越及其受海洋文化影响的城市形象特色，侧面说明了江苏海洋文化区有一定的地位但不够突出。

（二）高频词

本文基于NOW语料库，利用词语共现原理，以三市市名前后五个词段为检索范围，筛选2018年9月—2022年9月时间段内与该城市共现率最高的词段。在前100个词段中进行检索筛选，以期窥探其间的联系及内涵，挖掘海外新闻媒体所关注的项目点及内在原因，分析其构建相应城市形象的情感倾向。

1.南通、盐城、连云港三市高频词

（1）南通

海洋：port；ship；shipyard；vessel；ships；shipping

工业：co；factory；LTD；plant

乡镇：Haimen；Yangkou；Rudong；Rugao；Hai’an

环境：beach

“海洋类” 高频词可分为两类：一类关于 “港口”（port），与南通濒海适合做口岸的城市特点相符；另一类关于 “船”（后5个高频词），反映南通在造船业和航海业方面相对发达。工业部分主要围绕公司、工厂及其相关词（如LTD）展开，可以得出海外社交媒体相对关注城市工业建设。关于乡镇，前100个高频词中出现的南通乡镇名，单个频次虽不算特别突出，但涉及的每个乡镇均有代表性强的国家级或省市级非遗项目。关于环境，有关词语相对单一且频度低，但确与南通该城市海洋文化的大背景相称。

（2）盐城

工业：plant；chemical；explosion；industrial；TianJiaYi；blast；factories

环境：park；environment；ecology；pollution；wetlands

海洋：ship；port

其他平台：Weibo

人物：WeiYi；JiangWei

盐城的工业主要围绕化学工业展开，因而公司、工厂等往往与化学共现，这两类高频词的共现反映的是盐城工业的特征。环境中，湿地公园提及频次最高，可见盐城的湿地公园生态建设项目的影响有目共睹。但与此同时，环境污染问题的受关注度相对较高，尤其是水和空气污染。海洋部分，海外媒体对此关注度并不是很高，但仍提及船和港口。此外，盐城是三市中唯一涉及宣传平台和本土人物词条的城市，可见盐城在搭建媒体平台方面做出的努力。

（3）连云港

海洋：port；ship；export；quay；sailors；vessels；shipping；voyage

工业：factory；co；LTD；plant

环境：scenic；mountain

节庆：Donghai；carnival；westward

“海洋” 类高频词也可分为 “港口” 和与 “船” 两类。相较之下，“港口” 更加受关注。公司、工厂也是连云港的受关注点，主要涉及炼油、玩具、碳纤维等方向。环境类词语结合起来看，即优美的山，指的是连云港知名的花果山，花果山文化一直是当地致力推广的文化内容。通过海外媒体的反馈，可看出其影响初见成效，但就频次而言，关注度并不算高，仍须努力。相较其他两个海洋文化城市，海外媒体对连云港的节庆文化情有独钟，主要体现为连云港的水晶文化和花果山文化。

（三）南通、盐城、连云港三市高频词的异同

1.相同点

基于NOW语料库，结合词段共现原理检索并择取了与三市海洋文化大背景相关并兼具各市地域特色的高频词。可以发现，三市自身有关海洋的报道均在语料库中在占有一席之地：首先，三市有关 “海洋” 的词段紧紧围绕“船” 和 “港口” 展开，充分展现了这三个沿海城市的特性；其次，NOW语料库对三市的环境都有不同程度的提及；最后，工业是海外媒体的重点关注内容。虽然三市并未将工业作为自身的城市特色向海内外主推，但由于工业在国民经济中的重要性，加之近年来中国的崛起，海外对此一直颇为关注。

2.不同点

针对同类高频词（工业类、海洋类、环境类），可以发现在海洋类报道中南通占比最高，工业类和环境类报道盐城占比最高，而连云港的工业类报道量相对最少，这说明海外对这三座以海洋文化为背景的沿海城市的关注侧重同中有异。针对其他高频词类，三市差异主要体现在海外媒体更加关注南通乡镇、盐城湿地生态和连云港节庆文化，这些区别源自三市自身地域个性的文化符号。从语料库来看，相较于上述同类高频词频次动辄上百而言，这部分的关注度明显下降，大多频次在个位数，少数能破十。可见相关城市文化形象建设虽取得初步成功，但尚未在海外建构完整的江苏海洋文化城市国际形象。

（四）三市高频词情感倾向的异同

从整体语料综合来看三市，同类高频词的情感倾向均以中性为主。相较而言，海洋类多为中性（如port，ship，voyage），工业类偏向消极（如explosion，尤以盐城最为突出），环境类偏向积极（如scenic），这与三市的海洋文化特征和当今国内外时代大背景相符。

与同类高频词情感倾向的复杂性不同，三市各具特色的其他高频词虽然比不上同类高频词的频次高，但其情感倾向均以积极为主。这归结于这些来自海外新闻媒体各具特色的高频词是各自城市极力推广的特色文化点，且海外新闻媒体就三市特色的文化点上的报道多为积极正面的。

三、江苏海洋文化城市形象建构

（一）三市 “自塑” 现状与NOW语料库 “他塑” 现状

“自塑” 即自我塑造，之于城市，则是建构自身的城市形象并向海内外宣传。本文指三市依托共有海洋文化的背景，根据各自城市的地域特色文化，塑造自我城市形象。“他塑” 则是站在第三方角度去塑造非自我的事物，这里是指基于NOW语料库中涉及的海外新闻媒体的报道对三市城市形象的塑造。

三市就 “自塑” 和 “他塑” 有其一致性，统一为南通的非遗文化、盐城的自然环境和连云港的节庆文化等方面。可见这类文化不仅本土城市大力推荐，海外媒体也喜闻乐见。然而，对比现状，差异更为显著：一是海外新闻媒体关注的城市文化或形象的要点数量远远少于城市自身希望传播的类型数量；二则是海外新闻媒体喜好的关注点与城市自身想要传达的内容存在较大的出入。总之，国内外均能关注到以南通、盐城、连云港为代表的海洋文化，但其自身地域海洋文化特色不够显著，且关注侧重点差异化明显。

（二）如何更好地建构江苏海洋文化城市国际形象

要想向世界传播江苏海洋文化，讲好三市的城市故事，就必然要建构准确、鲜明、生动的城市国际形象。笔者认为需要重点关注 “共性” 和 “个性” 这一组关系。

共性，无疑是针对 “海洋”，尤其是对于 “港口” 和 “船舶”，可再具体为南通的海洋产业、盐城的湿地文化和连云港的港口特性。因此，应该始终以海洋为文化中心和城市形象的建构为重点，让海洋文化与城市形象互为基础，相辅相成。个性，一方面需要继续传播海外新闻媒体关注到的特色地域文化，另一方面还应该加大力度传播自身在国内流行的其他地域文化，借助海外已有文化传播基础不断传播与此相关的其他特色文化，让种类更加多样，内容更加丰富，从而建构立体多元的城市形象。

四、结语

本文基于NOW语料库，以南通、盐城和连云港为例，探讨了江苏海洋文化及其城市形象在海内外的实际现状，通过数据对比围绕 “自塑” 和 “他塑” 探讨文化传播和城市形象建构的差异，通过把握 “共性” 和 “个性” 这一组关系试图调整文化对外传播和城市形象建构策略，以便讲好江苏故事，进而讲好中国故事。