新媒体在融媒体时代下新闻传播中的运用初探

◎吴 安

(贞丰县融媒体中心，贵州 贞丰 562200)

在互联网信息技术实际的普及应用过程中，国内媒体行业的媒体融合趋势越发显著，一方面为信息内容传播过程带来了诸多便利，另一方面也对信息内容的编辑方式提出了更高的要求，需要媒体从业者持续跟进和关注，从自身信息内容编辑实践出发做出调整和优化，基于新媒体技术及新媒体元素，迎合融媒体时代背景的崭新变化。在当前的融媒体时代背景下，社会受众可以不再受到时间或空间的限制，而是更加便捷地获取自己感兴趣的信息内容，从而对信息内容的质量提出了更加严格的要求。在新媒体技术及要素使社会受众信息内容接受习惯与接受偏好带来显著变化的当前，媒体从业者应该予以高度的关注，探索在融媒体时代新闻传播过程中运用新媒体的思路与路径，满足社会受众越发新媒体化的信息接收需求，确保新闻内容可以实现良好的传播。

一、融媒体时代新闻传播的崭新特征

融媒体时代，各种信息内容的加工与传播发生了诸多变化，同样也对新闻内容的传播赋予了崭新的特征，需要媒体从业者深入地进行认识和把握，以便在具体的新闻内容加工传播实践中做出与之相对应的调整与优化。

(一)信息内容可以即时地传播

在融媒体时代背景下，信息内容可以更加即时地进行传播，并且在极短的时间内实现更广泛传播至较大的范围内。受此影响，社会受众对于新闻内容同样提出了即时性要求，需要媒体从业者及时把握当前社会热点内容并编辑加工为新闻内容进行传播，以便借助时间优势扩充受众群体和争取流量。尤其是融媒体时代媒体数量逐渐增多的情况下，在新闻事件发生之后，很快就会有很多媒体跟进并形成新闻内容进行传播，呈现出了较为突出的即时性特征。

(二)信息内容的数量极其庞大

在社会主义市场经济迅速发展的推动下，国内的科学技术取得了较为可观的发展成果，尤其是各种新型互联网信息技术，更是直接推动社会环境发生了不同于以往的崭新变化。受融媒体的影响，信息内容数量极其庞大，为社会受众提供了更加丰富多样的可选信息。其中，新闻内容也是如此，在新闻传播主体大量出现后，新闻数量处于持续不断的扩充过程中，对新闻内容的质量提出了更加严格的要求。对于新闻传播的这一崭新特征，应当引起媒体从业者足够的关注和重视。

(三)信息内容传播方式多元化

在融媒体时代下，各种新媒体平台逐步兴起和普及，大量抢占传媒行业的市场份额。受其影响，信息内容的传播方式也越发多元化。不仅如此，还应考虑到云计算技术和大数据技术的普及应用，信息内容更是可以通过多种多样的方式进行传播。新闻内容也是如此，获得了不同于以往的诸多新型传播渠道和传播方式，一方面为新闻内容传播带来了诸多便利，另一方面也对新闻内容质量提出了更高的要求，需要媒体从业者提高新闻内容编辑传播质量，顺应媒体融合的行业发展趋势。

(四)实际的传播主体越发泛化

在传统媒体时代，信息内容编辑传播过程对于传播主体的专业性要求较高，也就使得传统媒体成为相对唯一的信息内容传播主体。不仅如此，传统媒体还对新闻编辑人员队伍建设较为看重，为新闻编辑人员的专业素养提供了坚实的支撑。在此过程中，新闻编辑人员主要负责新闻内容的采编工作，而传统媒体则是新闻内容的主要传播途径。而进入融媒体时代后，新闻内容的编辑与传播对传播主体的要求降低，各种传播主体大量出现，使得实际的传播主体越发泛化。

(五)信息内容传播强调互动性

在传统的媒体传播时代中，传统媒体的新闻内容实际所能覆盖的范围较为狭窄，原因在于技术方面。同时，新闻内容的受众数量也就局限于特定地域范围内。除此之外，新闻内容在传播过程也无法为受众提供有效的互动渠道，以至于受众仅仅可以相对被动地进行新闻内容的接收。在这种情况下，一方面受众无法获得良好的新闻内容接收体验，另一方面也就无法满足传统媒体受众的需求。而进入融媒体时代后，信息的传播在互动性方面表现得越发突出，为新闻内容的互动性表现同样提出了不同于以往的崭新要求。

(六)信息内容形式逐渐碎片化

在传统媒体时代，受众需要在固定的时间接收新闻内容，在时间和空间方面受限较多，需要整块的时间才可以完整地接收新闻内容。而进入融媒体时代后，社会经济发展使受众的生活节奏逐步加快，需要面对更加沉重的工作压力和生活压力。而新媒体技术及平台使得碎片化信息内容传播成为主流，信息内容的形式逐步呈现出了相对碎片化的特征，以适应社会受众在信息内容接收方面发生的变化。对于新闻内容而言也是如此，同样需要做出一定的碎片化处理，以适应社会受众越发碎片化的新闻内容接收需求和偏好，确保新闻内容可以取得良好的传播效果。

二、融媒体时代新闻传播中新媒体的运用方向

在融媒体时代，媒体行业面临着更加激烈的市场竞争，媒体从业者需要客观地审视自身既有的新闻内容编辑传播理念、方式和体系，调整和优化其中不符合媒体融合趋势要求的部分，以便确保新闻内容可以取得良好的传播效率和效果。在此过程中，新媒体技术及元素的运用可以创造更加有利的基础性条件，需要媒体从业者加以跟进和重视，在具体的新闻内容传播过程中予以运用，满足受众持续变化的新闻内容接收需求。其间，媒体从业者应当首先明确具体的运用方向，主要体现在下述几个方面。

(一)围绕舆论监督和舆情监测正确地予以引导

为了确保新闻内容可以在融媒体时代背景下实现有效的传播，需要从既有的新闻内容编辑传播实际状况出发进行分析，以便有效地运用新媒体技术及要素改善其传播效果。在此过程中，媒体从业者可以从舆论引导的基础性角度出发，一方面，需要建设并完善新媒体新闻内容发布平台，以便为健康积极的互联网舆论生态环境营造过程赋能。另一方面，考虑到新闻内容及其传播还应在舆论引导方面有所表现，媒体从业者应当基于社会舆情监督工作完善其具体的机制，以便在新闻内容及其传播过程中予以体现，实现一定的舆论引导效果。

(二)针对融媒体中心平台的实际运营进行优化

在运用新媒体技术及要素服务于融媒体时代背景下的新闻内容传播过程时，媒体从业者需要针对既有的融媒体中心平台运用状况进行深入有效的认识和把握，以便分析其中与媒体融合趋势不匹配的部分，结合新闻内容编辑传播需求做出适当的优化和调整，进而利用新媒体技术及要素为新闻内容的实际传播奠定更加坚实的基础。在此过程中，一则可以进一步巩固既有的官方宣传主阵地，从服务于大局的基础性角度出发，整合运用各种新闻内容传播平台，形成更加有利于新闻内容传播的新闻矩阵。二则可以基于各地市政府的中心工作，组织各层级融媒体平台统一口径，营造健康向上的新闻内容传播环境。

(三)坚持在新闻传播过程中传播正能量的内容

为了实现新闻内容的正面社会价值，运用新媒体技术及要素还应坚持在新闻内容的具体传播实践中传递更多的正能量内容。融媒体中心平台首先可以利用广电人员队伍在人才方面的显著优势性，围绕当地的真实新闻事件进行新闻内容的编辑与传播，专注于从中挖掘和体现正能量要素。其次，应当在新闻内容实际进入传播流程前从严进行审核校对，以便通过从严把关确保新闻中不存在有违正能量的内容，进而确保新媒体技术及要素的运用效果。最后，还应对当地的社会舆情状况保持跟进，以新闻内容传播过程为抓手弘扬正能量内容，及时遏制负面的社会舆论。

(四)基于新媒体运用强化编辑队伍建设

在具体的新媒体技术及要素运用实践中，新闻编辑人员的专业化采编知识能力发挥着决定性作用，可以相对直观地给新媒体运用效率以及新闻内容传播效果带来一定的影响，需要媒体管理层保持跟进和重视，加强新闻编辑人员队伍建设。在此过程中，媒体管理层应当从既有的新闻编辑人员实际表现出发进行分析，以便确保新媒体技术及要素运用的相关培训活动，可以有效提升新闻编辑人员的专业素养，进而为新闻内容的实际传播过程赋能。

三、融媒体时代新闻传播中的新媒体运用策略

考虑到融媒体时代为新闻传播赋予了诸多崭新特征，媒体从业者在明确把握新闻传播过程中运用新媒体技术及元素的具体方向之后，应当在具体的新闻内容传播实践中高效地予以运用，以便结合受众更加新媒体化的接收需求传播新闻内容，进而取得预期的传播效率及传播效果，最终使自身所在媒体能够适应媒体融合趋势。

(一)从以人为本的新闻编辑理念出发予以运用

考虑到社会受众受融媒体时代的影响，在个体意识方面的表现越发突出，在运用新媒体技术及要素为新闻内容传播过程赋能时，媒体从业者可以从以人为本的新闻内容编辑理念出发，确保新闻内容中可以具备一定的人文关怀要素，以便确保新媒体可以更加有效地服务于新闻内容实际的传播过程。在此过程中，媒体从业者应当面向受众，关注受众在新闻内容接收过程中给出的反馈，并在后续的新闻内容传播过程中予以体现，满足受众的新闻内容接收需求，进而确保新闻内容的传播效果。

(二)结合实际的新闻传播过程探索新媒体创新运用路径

进入融媒体时代后，社会受众对于新闻内容及其传播的个性化表现越发关注，因而媒体从业者应当对此予以重视，创新地在新闻内容编辑与传播过程中运用新媒体技术及要素，为受众提供风格更加独特的新闻内容传播。在此过程中，媒体从业者应当针对诸多新媒体技术及要素强化认识和学习，以便明确在具体的新闻内容传播实践中运用的具体方式和思路。不仅如此，还应结合实际的新闻内容传播过程，在具体的实践中探索新媒体技术及要素的实际运用，总结经验，为新闻内容实际的传播效果提供有力的支撑。

(三)迎合媒体融合趋势建设并完善新媒体新闻传播平台

在媒体融合趋势下，媒体从业者实际运用新媒体技术及要素时，需要对自身当前拥有的各类资源进行更进一步的整合，主要可以通过迎合媒体融合趋势建设新媒体新闻内容传播平台的方式进行。在此过程中，媒体从业者应当整合社会受众所熟悉的新媒体技术及要素，构建更加系统、多元化的多平台新闻内容联动传播机制。不仅如此，还应在媒体融合理念的支撑下探索其中的规律与趋势，以便为新媒体技术及元素的有效应用赋能。

(四)引入人工智能和大数据技术丰富新媒体运用方式

进入融媒体时代后，人工智能技术与大数据技术同样为新闻内容的传播带来了诸多的便利，需要媒体从业者保持跟进和重视，在具体的新闻内容传播实践中予以引入和应用，以便为新媒体技术及要素的有效运用创造更加有利的基础性条件。

四、结语

总而言之，新闻传播在融媒体时代背景下呈现出了较为突出的个性化特征，需要切实地引入新媒体元素予以创新，以便迎合融媒体时代社会受众的信息内容接收偏好与需求。在此过程中，一方面需要把握融媒体时代为新闻传播过程赋予的崭新特征，另一方面也需要明确具体的新媒体运用方向和运用策略。具体而言，首先，应更加深入地把握新闻传播在融媒体时代具备的崭新特征，诸如信息内容可以即时传播，信息内容的数量极其庞大，信息内容传播方式多元化，实际的传播主体越发泛化，信息内容传播强调互动性，信息内容形式逐渐碎片化等。其次，需要更加透彻地明确基于融媒体时代背景在新闻传播过程中运用新媒体的具体方向，围绕舆论监督和舆情监测正确地予以引导，针对融媒体中心平台的实际运营进行优化，坚持在新闻传播过程中弘扬正能量的内容，还需要基于新媒体运用强化编辑队伍建设力。最后，从以人为本的新闻编辑理念出发予以运用，结合实际的新闻传播过程探索新媒体创新运用路径，迎合媒体融合趋势建设并完善新媒体新闻传播平台，引入人工智能以及大数据技术丰富新媒体运用方式，以期更加科学合理地确保新媒体可以在融媒体时代的新闻传播过程中得到实际的运用，为具体的新闻传播实践过程赋能。