融媒体时代如何做好重大交通新闻的报道

◎米宁平

(宁夏交通宣传事务中心，宁夏 银川 750002)

在我国交通事业蓬勃发展的背景下，社会受众对交通新闻的关注度不断提高，新闻宣传工作的重要性显得越发突出。因此，在新的时代下，交通新闻宣传工作要跟得上时代发展的步伐，同时更要走在时代发展的最前列，要搭建好交通行业和社会广大受众之间沟通的桥梁，做好重大新闻报道工作，为我国整个交通行业的高质量发展做出更大的贡献。

一、融媒体时代下交通新闻宣传工作的重要价值

(一)融媒体基本内容概述

融媒体指的是充分利用媒介载体，把声音、文字、画面等多种元素相结合，借助广播、电视、微博、微信等平台进行广泛传播，从而实现平台贯通、信息互通和内容融通的媒体格局。

融媒体的出现以及快速发展是我国整体经济实力和社会发展水平大幅提高的直接体现。同时，它也推动着整个社会的信息传播环境发生了重大变化，让整个新闻生产和传播流程不断地进行创新和升级，更好地适应整个社会的发展需要。另外，融媒体形成的过程也是从旧动能到新动能进行转化的过程。目前，我国加快推动供给侧结构性改革，充分利用新媒体，发挥融媒体优势，借助互联网技术、大数据技术以及人工智能技术等，将多种媒介形式融为一体，才能够更好地提升交通新闻宣传的质量和宣传成果。

(二)融媒体时代下交通新闻宣传工作的重要价值

交通运输是一个国家发展的基础，也是推动一个国家走向复兴和实现振兴的重要力量。从新中国成立尤其是改革开放至今，我国整体的交通运输事业取得了丰硕的成果，对于推动社会进步和改善人们的生活作出了重要的贡献。在我国加快建设“交通强国”的背景下，坚持营造良好的良性的舆论环境，让交通运输行业能够始终发挥出它的积极作用，积极传递“人民满意交通”这一重要的理念，将成为交通新闻宣传工作的核心与重点。

为了有效满足社会受众对于美好生活的向往和追求，也为了更好地顺应时代和社会的发展趋势，融媒体时代下交通部门做好重大交通新闻宣传工作尤为重要。未来应当以更加丰富的内容、更加多样的形式和更加多元化的渠道，向广大受众充分展示我国交通领域发展的新成果。随着我国经济推动交通事业改革创新，在宣传交通安全保障制度、文化建设制度等方面取得了新进展，有利于提高社会受众对整个交通运输行业的认可程度和满意度，让他们能够获得更多的幸福感、满足感。

二、融媒体时代下交通新闻宣传工作的现状与问题

改革开放以来，我国交通运输行业不断夯实基础设施建设，为提高人们的生活质量、改善出行方式进行了积极的努力，让广大人民群众感受到了更多的便利，比如网约车和共享单车的出现，再比如法定节假日期间的高速公路免收费等。同时，交通部门也全面收集社会公众的建议和意见，科学准确地解读相关政策，用更加有效且科学的方式去引导社会舆论，更好地让重大交通新闻宣传活动发挥出应有的作用。但是在开展交通新闻宣传工作的过程中还存在着一定的不足和问题，主要体现在以下两个方面。

(一)引导工作有待进一步加强

第一，就目前的状况而言，交通新闻宣传的工作模式和工作方法主要聚焦于传统媒体，把绝大多数的宣传时间和宣传精力都放到了传统媒体上，比如《中国交通报》《中国公路》等，然而当前我国媒体市场已经进入了融媒体时代，各种各样的新媒体喷涌而出，而且它们也表现出了传统媒体所不具备的优势和特色。因此，如何充分地把传统媒体和新媒体结合到一起，让它们相辅相成、相互促进，发挥各自渠道的优势和长处，打造全新的新时代媒体是交通新闻宣传工作人员应当着重思考的问题。

第二，受多年来的传统观念和传统模式的影响，很多新闻宣传工作人员的思想相对较为保守，了解、接纳和应用新兴事物的速度相对较为缓慢，这与当前整个融媒体时代下信息的高速传播格格不入。重大交通新闻宣传中所强调的宣传力度和所使用的宣传方式，已经难以满足时代和社会的发展要求，而只有敢于创新，顺应融媒体时代的发展趋势，才是实现突破的关键。新闻宣传工作人员要结合整个媒体环境的发展变化情况，提升自身专业水平和技术素养，不断增强对工作的引导效果，不断扩展整个宣传工作范围，快速吸引更多人的关注，这对于提高交通新闻宣传效果和宣传质量，将会产生重要的作用。

(二)交通新闻宣传基础性工作有待进一步强化

第一，交通新闻宣传工作人员的业务素养和业务能力有待进一步提高。在开展交通新闻宣传报道工作的过程中，制度要完善，权利责任要明确。交通新闻宣传工作人员需要不断提高自身的业务素质、业务技巧、文化素养和道德品质，在工作中只有学会反思总结，才能够弥补不足。而交通新闻宣传工作人员相互之间也要取长补短、相互借鉴，既能够承担责任也要敢于承担责任，为提高整个交通新闻宣传工作质量，乃至为促进整个交通行业的发展作出贡献。

第二，交通新闻宣传工作人员应当要不断更新自身的管理理念和工作理念。很多交通新闻宣传部门的工作人员，他们已经具备了丰富的工作经验，但也形成了自己的工作习惯，具备了一套工作理念。但是传统的工作理念、工作模式在新的时代下也应当要得到更新，只有积极面对新的环境，不断学习先进的模式和方法，才能够满足时代发展的需求，顺应时代发展的趋势。从交通宣传部门角度来说，要制定清晰明确的发展制度，着力于打造一支竞争力强、活力强、能力强的宣传队伍，要加强分析和利用新媒体技术，更好地在融媒体时代下发挥自身的能力，提高自身的职业素养和业务水平。

三、融媒体时代下做好重大交通新闻报道的主要举措

(一)加强人才队伍建设

在融媒体时代下，做好重大交通新闻报道工作离不开高质量的人才。第一，在选择人才方面，要适当提高门槛标准，要加大对于人才的全方位考核与评价力度，积极聘任具备交通运输专业知识，并且拥有新闻传播经验，以及能够熟练使用新媒体开展运营和宣传设计的人员，让他们在开展交通新闻宣传报道过程中能够发挥出应有的价值和优势。第二，要加大对于新闻宣传工作的培训以及学习力度，为优秀人才提供良好的学习平台，同时也要及时转变他们的工作思维和工作理念，加深对融媒体时代信息传播思想的认识，提高他们的创新能力和创新水平，能够更好地适应新时代发展的要求。第三，作为一名交通新闻宣传工作人员，应当要积极响应媒体号召，不断学习新的媒体技能和报道技巧，在开展重大交通新闻报道工作中多分析、多总结，不断探索，提升自身的业务能力和业务素养。

以《中国交通报》宁夏记者站为例，近年来该记者站认真落实交通信息宣传和新闻报道工作，通过加强通讯员队伍建设，不断完善奖励工作机制，搭建微信公众号宣传平台，高质量做好交通新闻报道工作。同时，其所在宁夏交通运输厅也不断完善宣传制度，进一步明确各岗位宣传人员的工作职责，明确考核管理办法，让交通新闻信息宣传工作有制度可遵循，增强了一线人员开展宣传工作的积极性和主动性。

(二)坚持正确的舆论导向

重大交通新闻宣传工作应当始终坚持正确引导舆论的原则，要具备全局意识，能够对我国交通事业的建设改革以及未来的发展有一个总体的把握和考量，保证交通新闻宣传工作既要主动而且还要准确。交通系统的各部门、各单位要结合实际交通建设情况，根据交通建设活动所处的阶段以及所处地域的不同特点，进行特专门化的报道，而且还要用科学合理的方式，抓住社会受众关注的核心焦点，努力营造出良好的舆论环境。在开展交通新闻宣传报道工作的过程中，要坚持团结稳定、积极进取的原则，积极宣传正能量的内容，并且宣传工作人员也要创新设计、合理规划、精心安排，努力形成强有力的宣传态势，让交通新闻报道工作成为一项重要的而且极富意义和价值的工作。

以《中国交通报》宁夏记者站为例，近年来不断创新交通新闻宣传工作，着力于打造良好的交通文化，积极拓展宣传渠道，全方位、多层次、多角度地报道交通事业的发展成果。同时，紧扣党的二十大精神，坚持贯彻落实好习近平总书记“四好农村路”等重要指示精神，通过与当地各级电视台、报纸、相关网站等众多媒体合作，发布交通新闻稿，多篇优质原创交通新闻被中央以及省市多家媒体转发，获得了极佳的宣传效果，也充分展示了当地近年来交通事业发展的丰硕成果。

(三)内容要多样，范围要广泛

交通新闻宣传工作人员在开展宣传报道工作的过程中，一定要坚持内容的多样性，而且覆盖的范围要广泛，以多样化的内容来吸引受众的注意力，以更广的覆盖范围来满足社会受众的实际需求。结合广大受众的实际关注点，宣传一些贴近社会、贴近一线的新闻内容。同时，交通新闻报道内容涉及到的范围应当非常广泛，相关宣传工作人员需要了解一线最前沿的信息，比如，机场、高铁、高速服务区、地铁、出租车等，要反映出当地交通事业的发展现状，剖析发展过程中出现的一些问题和不足，要对交通事业发展过程中涌现出来的典型人物、优秀案例重点宣传，营造良好的舆论氛围和发展环境。

以《中国交通报》宁夏记者站为例，近年来紧紧围绕交通建设、公路养护、运输管理、交通执法以及党史学习教育、巩固提升全国文明城市创建成果、生态环境保护、疫情防控、乡村振兴、安全生产等各项工作，不断加大宣传力度，深入挖掘新闻素材，把握正确舆论导向，努力提升稿件质量，在各级报刊、网络等媒体积极刊发新闻稿件，认真落实信息宣传和新闻报道工作，取得了显著成效。

(四)充分利用本土资源

在融媒体时代下，交通新闻宣传报道既要发挥出传统媒体的权威性优势，同时还要借助新媒体来扩大宣传范围，提高宣传效果。要广泛运用电视、广播、微信、微博、抖音等各类媒介平台，并且结合当地实际情况，充分利用本土媒体资源，更高质量地开展交通新闻宣传报道工作。交通新闻宣传工作人员要对宣传内容进行本土化改革，突出本地特色，这不仅可以很好地满足当地受众的实际需求，而且还能够得到他们的大力支持。在报道重大交通新闻事件时，宣传工作人员要利用不同媒体的优势来调整宣传内容，通过这种方式来增强宣传的针对性，进而提高宣传工作的质量和水平。此外，交通新闻宣传工作人员也要紧跟融媒体时代的发展潮流和发展趋势，在开展宣传工作的过程中不断进行创新，加入更多的新想法、新思路，让交通新闻与整个社会的发展，以及与受众的实际生活融合得更加紧密，可以把新媒体平台作为交通新闻信息传播的重要平台，利用新媒体平台信息传播快的优势，让社会受众随时随地都能够接收到相关的交通新闻信息。

(五)加强人文关怀

在人们的日常生活中，交通属于重要的组成部分，关系到每个人的切身利益，也关系到整个社会的发展。因此，交通新闻宣传工作要坚持“以人为本”的理念，要体现出人文关怀。

第一，交通新闻宣传工作的出发点和落脚点都应当是既突出内容的专业性，又要表现出内容的接地气。对于一个城市的发展来说，交通事业非常重要，为市民提供重要的服务。所以交通新闻要接地气，要贴民意，新闻内容要能够得到社会受众的广泛认可和赞同，让人们喜欢浏览交通新闻，也时刻期待获得更多的交通新闻。第二，交通新闻宣传工作人员要从不同的角度、不同的层次来开展报道工作，找准目标，找准定位，从交通角度去看社会，分析社会的发展，而且还要学会跳出圈内，从旁观者的角度去分析整个交通行业的发展，阐述重大交通工程对于整个社会所产生的重要影响，从不同的角度进行分析从而创作出内容不同的新闻。第三，要重视提供人性化服务。归根结底，交通事业属于服务业的一部分，而要想让交通新闻能够更受老百姓的欢迎和认可，那么就要重视提供人性化服务，拉近自身与广大受众之间的距离，通过建设宣传平台，增强交通新闻的亲和力和感染力，更好地吸引人们的注意力。

四、结语

现如今我国交通运输行业规模庞大，发展速度也非常快，在交通运输新闻宣传工作方面，宣传力度也能够很好地匹配经济和社会的发展速度，宣传的效果也更加积极和正能量，为整个交通运输行业的高质量发展营造了良好的环境和氛围。然而在融媒体时代下交通新闻宣传工作，应当持续提高宣传质量和水平。因此，交通新闻宣传工作人员要转变工作思路，调整工作理念，在充分借助现有优势资源内容的基础上，进一步进行改革和创新，努力推动交通宣传宣传工作的长远健康发展。