恪守新闻规律 创新融媒体新闻策划

◎王 丹

(雅安市融媒体中心，四川 雅安 625000)

新闻传播是信息通信中非常关键的组成部分，要想有序且科学地传播新闻信息，增强新闻的时效性，拓宽信息的服务范围，就需要新闻工作者基于新媒体积极开展融媒体建设，充分利用新媒体和传统媒体的优势，此时新闻策划工作的重要性就逐渐凸显出来了。因此，新闻工作者需要不断提高自身的专业能力，努力学习新闻策划以及融媒体时代的技术手段，在恪守新闻规律的基础上创新新闻策划。

一、新闻规律与新闻策划概述

(一)新闻规律

首先，客观公正。我国媒体在报道新闻时必须遵循客观公正的规律，但是单一从主体角度来看，还是以宣传为主的报道较多。从改革开放至今，在新闻工作者以及学者的共同努力倡导下，客观公正的报道越来越多，但最基本的格局变化不够明显。当然，我们也不能否定宣传在新闻报道中的重要性。因此，作为新闻工作者，即便是在融媒体时代，也要注意遵循客观公正的规律。其次，量大、迅速且及时。这是得到媒体公认的新闻规律，融媒体时代的新闻工作者也不能忽视这一点。在信息技术和网络技术迅速发展、广泛应用的基础上，信息量呈现几何倍数增长的趋势，新闻行业发生了很大变化，新闻工作者在发布新闻时应从量大、迅速和及时的角度考虑，保证报道内容的及时性，以便在市场上抢占先机。最后，新闻既要有自由性，又要遵守法纪。我国的新闻行业在很长一段时间内关注的主要内容都是党性、战斗性、思想性、群众性等，都属于宣传领域的内涵，但是新闻报道也相对局限在一个范围内。因此，新闻工作者在融媒体环境下需要注重遵循新闻传播规律。

(二)新闻策划

在多年以前，新闻策划是一个存在争议性的话题，随着行业的发展逐渐成为传统媒体保证新闻质量的重要手段，是采编人员必须具备的技能。传统媒体在面对新闻策划时也有不同的态度，有的认为每个月制定一个大型策划，每周制定一个小策划；有的认为应策划工作应成为媒体工作的常态等。

新闻策划的本质就是将新闻点提炼出来，从点到面，根据社会事件或者热点事件提炼出一个新闻点进行整体策划，而后通过系列化的新闻对提炼出来的新闻点进行宣传，每个新闻稿都从一个新的角度对这个新闻点进行表达。新闻策划包括的内容较多，具体有传媒营销策划、媒体定位、传媒发展战略、广告策划、内部管理机制策划等。具体可以从广义和狭义两个层面进行划分。从广义上来看，新闻策划是一种形象策划，包括发展战略、定位以及风格等。从狭义上来看，新闻策划主要是指对采访工作的策划，也就是策划新闻工作中的“战役”，是在一个时间点新闻工作者为了实现某一新闻传播目标，针对具体的新闻对工作流程、采访内容等作出的规划[1]。简单来说，就是为了顺利完成某一采访任务而作出的规划。以上的解释，对新闻策划工作的主要特征描述得较为详细，但是从整体上看较为复杂，甚至在仔细推敲的情况下还有点片面。

在融媒体时代，以及实践基础上对新闻策划进行简要且通俗易懂的描述：将新闻事实作为主要依据，筹划新闻采访、录制、写作、编排、制作、发布时间等工作，对新闻内涵进行充分挖掘，扩大新闻的影响力，争取新闻传播效果最大化。

二、融媒体时代的新闻策划元素

第一，主题元素。无论是哪一种形式的新闻策划都需要重视主题，要明确主题如何表达、对谁表达等，只有把握好主题，才能增强新闻的意义。例如，庆祝教师节、护士节、中秋节等都可以作为主题，但这些节日每年都有，要科学策划才能更有新意。在这样的主题中，需要策划人员加入创新元素，提升新闻策划质量。第二，时点元素。主要是指新闻事件的第一时点以及第二时点，且在融媒体时代还可能会出现第三时点等，本质上就是从时间层面对新闻事件进行整理和报道，在新闻策划工作中要注意这一要素。第三，平台元素。融媒体时代的新闻工作需要面临多元化的传播平台，新闻策划工作人员需要从中选择合适的平台，但如何选择平台是一个很重要的问题。传统媒体生产的新闻内容与发布有固定的流程和轨道，但是在融媒体时代出现了很多商业化平台，且自媒体发展得非常好，新闻策划流程和发布都需要作出调整，不能依旧采用以前的模式[2]。因此，新闻策划人员需要了解不同平台的特点、不同类型自媒体擅长的新闻类型等，以便在不同阶段展开科学策划，保证新闻整个流程的合理性，进而根据新闻的类型选择合适的传播平台。第四，技术元素。在综合考量主题、时点和平台元素的基础上，新闻策划人员需要考虑以哪种方式呈现新闻。在融媒体时代，与新闻有关的技术手段越来越多，如VR、AR 等，可以将不同时空的画面融合起来，能够让受众在观看视频新闻时产生身临其境的体验。第五，终端元素。这是融媒体时代新闻策划工作中一个非常高的要求，也是容易被忽视的元素。从终端元素的本质来看，其维度至少有两个，即终端操作系统和显示屏。操作系统对新闻内容的呈现效果有直接影响，即新闻内容相同，但是操作系统不同，那么受众在观看新闻时会产生不同的体验。如手机上的“安卓系统”和“IOS 系统”，二者展开新闻内容的速度、开放性，操作时的便捷性等都不同，那么新闻的传播效果也就不同。同时，显示屏也会对新闻的呈现效果产生影响，主要包括屏幕尺寸、清晰度、能否卷曲等，都是新闻策划人员在工作时需要重点考虑的元素。由此可见，作为新闻策划人员，在融媒体时代开展策划工作，需要综合考虑以上元素，以便保证新闻策划的科学性与质量，为提升新闻报道质量和扩大影响力提供基本保障。

三、恪守新闻规律，在融媒体时代创新新闻策划

(一)融合不同的策划方式

新闻策划工作人员要想在融媒体时代保证策划工作质量和效率，就需要重视不同形式策划方案的有效结合。首先，策划新闻节目。传统新闻的播报形态不能满足融媒体时代受众的需求，加上信息传播呈现多元化趋势，传统新闻在竞争中失去了优势。因此，新闻节目从整体调节上更加倾向于节目策划，调节时需要按照相关规范进行，从而增强新闻节目的创新性[3]。例如，策划新闻内容要从节目特色角度考虑，增强内容的针对性，以新闻行业的发展作为基础要素，安排工作、策划节目时的创新点首要考虑民生新闻的热点以及点评，并且保证分析以及评论一针见血，不能选择无目标地、拖沓地点评，从而在节目策划创新方面进行科学探索。其次，创新并调整新闻策划方式，也可以具体体现在新闻节目内容策划、现场直播活动策划等方面，且与新闻节目的整体策划进行对比，这可以理解为局部策划。例如，融媒体时代针对民生新闻实施有效的策划，需要技术人员针对新闻栏目、直播这两个部分进行调整，这样可以通过直播策划突出新闻内容的时效性以及真实性，并且在报道时能够突出主次，报道的内容结构比较清晰，便于受众了解到真实的事件，还能够从更深层次上了解新闻背后隐藏的价值，这也是当前新闻行业采编的有效形式。同时，在策划新闻栏目时，可以应用多元化的信息传播途径，将新闻与微博、微信等新媒体资源进行充分结合，保证第一时间更新新闻信息。对于固定时间播放的新闻节目，在策划调整时主要以两次节目中间这个时间段内的信息作为切入点，将其整理好，有重点地进行报道。在此类节目的策划中，需要探索定期报道的新闻节目与实时在线的新闻传播形式对应、结合的方式，从而促进新媒体与传统媒体的融合。

在恪守新闻规律的基础下，融媒体时代的新闻策划工作要重视方法的特征性以及适应性，将融媒体作为一种高效的载体，调整好新闻节目整体与局部创新的对应性，掌握好调节的最优化方案以及科学性，最大限度地提升资源价值。

(二)调节好策划动态要素

融媒体时代的发展与社会整体发展需求相适应，为新闻策划各环节的工作及其调节提供技术支持。其一，建立数字化新闻传播平台，能够提升新闻内容的清晰度。同时，可以通过电子程序对数字化新闻策划进行导出以及录制等操作。其二，剪辑技术、装裱技术等都是融媒体时代对数据进行调节的主要形式，并且非常有效。

在现代化社会发展中，融媒体时代的新闻行业在进行新闻策划时，可以将要点总结为两个方面。首先，对融媒体时代的资源进行调整，利用数字化技术录制新闻信息，转变传统单体的录制模式。而且这种数字化录制形式，也有助于提升新闻资源价值，有助于后续将这些资源实现深度整合应用。其次，在新闻信息传播与互动环节中，可以使用PS 等软件作为剪辑的主要技术方法，为策划后续开发等工作提供便利条件。同时，认真做好资源的剪辑处理工作，有助于提高视频质量，丰富受众的观看体验，吸引更多用户观看，提升粉丝的忠诚度和喜爱度。最后，对移动终端设备和网络渠道等因素加以充分利用，合理调节新闻客户端的微互动、微报道、微视频，进而合理调控新闻策划工作实践的途径，提升新闻策划的动态性以及实践工作中的活力。

(三)扩大新闻的受众范围

融媒体时代不仅推动了信息传播方式的变化，而且还对新闻信息传播群体的特征进行了适当的调整。因此，在新闻策划工作中要重视并对新闻信息的传播者以及接收者的特征进行全面、详细的分析，逐渐扩大新闻的受众范围，发挥出新闻策划的价值。

以融媒体时代作为基础，针对新闻策划工作进行调整，还要突出接收新闻信息这个群体的特征，保证产业整合的科学性与有序性，整个工作过程可以总结为以下几点。第一，在融媒体环境下，新闻策划工作人员可以通过查阅相关资料、社会调查、分析新闻行业发展动态和前景等方法，探讨在日后的工作中如何开展更为高效、高质量的新闻策划，以及整理相关资料[4]。第二，新闻策划的形式以及内容要与受众的需求相符，在规范、系统化传播重大新闻的同时，也要对民生新闻进行合理策划，使新闻工作为受众服务，进而在受众实践方向等方面给予合理导向。第三，新闻策划工作人员在完成系列化的工作时，要为受众提供电话沟通、网络沟通以及面对面沟通等渠道，争取得到受众真实、大量的反馈信息，对于受众满意的部分要继续保持，对于受众不满意的工作内容或者问题要及时分析原因，采取科学的措施加以调整和纠正。

为了扩大新闻受众范围，可以对相关资源进行科学合理的整合，展示出受众最为真实的基本情况，与社会发展情况相结合，调整多元化管理因素，为新闻策划工作在融媒体时代的长久发展和持续进步提供基本保障。

(四)强化新闻内容的审核

新闻信息在融媒体时代的传播速度显著提升，作为新闻工作者，要想进一步提升工作质量，促进新闻行业发展，并且提升自身的工作能力，还需要在工作中恪守新闻规律，重视新闻策划。但是有的新闻报道较为夸大，甚至是捏造的事实，如果审核关卡没有把握好，那么融媒体中心的权威性会受到严重影响，失去受众的信任，融媒体中心也就难以发展。因此，融媒体中心在工作中要加强对新闻内容的审核，选择合适的审核方式，保证新闻内容的客观性以及真实性，体现出对新闻规律的遵循[5]。此外，在审核环节，新闻策划工作人员要遵循融媒体中心制定的奖惩措施和问责机制，尤其是各岗位的工作人员都要明确自己的责任和工作内容，积极工作，提高工作质量，保证审核结果合格，进而提升新闻报道质量，同时保证新闻报道的真实性。

(五)提升策划人员的素养

新闻策划工作人员要在遵循新闻规律的基础上，充分利用融媒体时代的优势，提升策划工作质量，需要不断提升自身的素养。在实际工作中，有的新闻策划工作人员使用的理念和方法相对落后，策划方案的传统性比较突出，对新闻报道的影响力造成了不良影响。在这样的情况下，融媒体中心需要重视并提升策划人员的素养，加大培训力度，推动策划人员学习和转型，使其掌握先进的策划理念和方法。培训工作一般情况下需要根据融媒体中心的工作安排、国家相关部门对培训工作提出的要求组织培训活动，确定培训内容。同时，还要鼓励策划人员自主学习，使其利用自己的时间学习先进的技术和策划理念等知识，从而提升自身的综合素养，以便提高新闻策划质量。此外，还要注意引进综合素质优秀的人才。这是因为在融媒体时代，新闻策划各岗位工作人员的技术能力也会对策划质量和新闻质量产生直接影响，为了提升新闻策划质量，就需要专业的人才和技术能力过硬的人才为根本保障，即需要综合素质优秀的策划人员。因此，可以通过招聘的形式组建优秀的新闻策划队伍。

四、结语

融媒体时代的新闻策划要想在恪守新闻规律的基础上提高质量，需要保证新闻行业资源整合措施的合理性，强化资源价值。新闻策划工作人员需要坚守新闻的客观公正性、自由性等新闻规律，积极融合不同的策划方式、调整策划工作的动态元素、扩大新闻的受众范围等措施开展工作，提升新闻策划整体工作水平，进而在融媒体时代发挥出新闻策划的最大价值。