成都市成华区居民体育消费行为现状调查与分析

龙小雨 吴煜曦

摘要：体育消费作为一种新型的消费方式，在现代社会发展起着推波助燃的重要作用。针对成都市成华区消费发展不均衡问题，开展有针对性的区域居民体育消费行为的研究，将有利于提高我国地区的体育消费水平，加快我国的体育事业和全民健身事业的发展。本文以成都市成华区居民为调查对象，通过文献资料法、访谈法、问卷调查法，调查研究成都市成华区居民体育消费行为，最终得出体育消费行为受内外多种因素影响，并提出建设性意见。

关键词：居民；体育消费；体育消费行为；成华区

基金项目：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地课题，《新冠疫情对成都市民体育消费行为的影响研究》，项目编号：XXTYCY2021B05。

随着社会经济的高速发展，人们的健康和健身意识逐渐加深，其生活观念和生活方式也发生了巨大变化，参与健身活动的人数不断增加，人们的体育消费水平也日益提高。但不同地区间的体育消费差异较大，[1]因此，要强化居民体育消费行为，首先要以地区为单位进行体育消费行为的研究，这样才更有针对性，而且有着更深刻的实际指导意义。

目前，体育消费已经成为人们生活所必需的一部分。它所代表的不仅是一种消费行为，还体现了一种生活态度和价值追求。体育消费可以给人们带来愉悦、健康和幸福感，也是人们展示自我、塑造形象的重要途径。因此，体育消费已经渗透到人们的日常生活中，成为不可或缺的一部分。针对不同地域居民体育消费行为的研究，对于我国不平衡经济发展具有至关重要的意义。[2]

从地方性的角度出发，了解我国地区居民体育消费现状，可以有针对性地推动地方体育事业和全民健身事业的快速发展。以此同时也对中国的经济发展以及全民健身事业的长远发展具有非常重要的现实意义，必须引起足够的重视。通过提高当地居民的体育消费水平，可以从局部上带动整个社会的体育消费热潮。以点带面，微不足道的个人举止将随着社会的格局而变化，展现出更深远的影响。国家为了促进体育消费，已经相继颁布了多项政策和法规，推动这一市场的进一步发展。[3]

1.研究方法

1.1文献资料法

根据本文研究的需求，通过相应的学术网站对资料收集，其中包括成都理工大学图书馆、中国知网、万方数据库等，以“体育消费”、“体育消费行为”等作为关键词展开检索，共计619篇。并对所查阅的文献资料和数据进行系统整理和分析，[4]为本研究奠定良好基础和理论依据，以确保本研究的可行性与科学性。

1.2问卷调查法

通过对成都市成华区建设路街道、二仙桥街道、万年场街道、青龙街道、龙潭街道随机抽样，通过线上线下发出问卷共350份，收回问卷337份，其中有效问卷为322份，故问卷有效率为92%。

1.3实地调查法

为进一步了解对成华区居民体育消费行为现状，通过实地调查的形式对街道居民进行访谈，最后通过记录为研究结果等方式形成调查资料，获取研究问题的客观认识和判断。

2.成都市成华区居民体育消费行为现状

2.1成华区居民体育消费态度调查分析

经过对表1中人们对体育健身态度的调查，发现绝大多数人都坚信进行体育健身可以增强健康，人数达到190位，占据了总调查人数的高达58.88%；

其次，在整个调查人群中，有42.06%的人认为体育健身是生活中令人愉悦的一部分，可以带来身心的愉悦；另外还有35.51%的人认为体育健身可以帮助塑造美好的体形，而30.84%的人则认为它可以促进工作表现；有些人认为，参与体育健身可以调整生活节奏，让业余生活更加充实，而且可以促进社交和结交朋友，这些人占据了总被调查者的23.83%、21.5%和21.03%。

最后，仅有极少数被调查者表达了对体育健身缺乏兴趣或者存在一些特殊观念，这一比例仅占据着总调查人数的4.21%。

2.2成华区居民体育消费动机调查分析

人们的消费动机是影响人们进行体育消费的内在驱动力，动机本身来源于个体的需要，需要是动机的本质来源，而人的消费需要是多种多样的，这就导致了消费动机的多样性，个体的消费动机可以划分为：生理性动机、社会性动机、心理性动机这三种。为了更加具体清晰地分析成华区居民的体育消费行为动机，本研究将成都市成华区居民的体育消费动机分为广交朋友、加深人际关系、丰富闲暇、强身健体、感受运动乐趣、瘦身塑形、提高运动水平、展示个人才能、增强个人魅力和自信心等十个方面进行分析，以期望得到更加完整和深入的研究結果。

2.3成华区居民体育消费类型调查分析

随着时代的发展，经济繁荣和休闲文化的兴起，全民健身成为了人们共同的心愿，人们逐渐有意识地认识到，终身体育的价值无可替代。越来越多的人逐渐将身体的健康与精神层面的享受视为同等重要。根据体育活动的性质，可以将其归为参与型、观赏型、实物型三种体育消费类型。参与型主要包括体育旅游、参加各种体育活动等消费，观赏型主要包括购买体育赛事门票、入场券等观看体育比赛、表演的消费行为，实物型体育消费主要指人们用货币购买的各种和体育活动有关的体育实物的消费行为，包括体育书刊、杂志、服装、鞋帽、场地等。

3.影响成华区居民体育消费行为的因素

3.1经济收入的影响

经济收入是推动各种爱好发展的关键，因此它是影响消费者购买的最主要因素，收入高低决定了消费需求、选择何种产品以及进行何种层次的消费。人们在进行消费时，心中最为重要的因素莫过于价格。只有当经济宽裕，基本生活需求得到满足，人们才会有更高层次的消费诉求。在消费时，人们会谨慎地考虑自身财务实力和产品价格进行权衡。[5]因此，经济收入是成华区居民体育消费行为的主要内在影响因素。

3.2闲暇时间的影响

人们从事任何项目或活动，都必须拥有充足的空闲时间作为先决条件和不可或缺的要素。现今，工作压力巨大，时间紧迫，许多人缺乏闲暇时间，或者偶尔有时间但不连续，这使得他们难以有规律地进行体育锻炼，这种情况常常由于工作和学习等方面的原因造成，进而影响了他们在体育消费方面的行为。

3.3产品满意度的影响

在进行首次和再次体育消费时，人们考虑到的一个重要因素是产品的满意度。由于市场上的产品品牌数量众多且类似产品逐渐增多，同时替代产品也更加丰富，因此消费者面临的选择范围也越来越广泛。产品满意度不再是单纯体现个人对某一产品满意程度的指标，而是已经上升为一个重要的影响因素，它直接关乎其他人的购买行为，乃至决定其购买行为的决策。

3.4消费环境的影响

通过调查发现，成华区由中心向外围辐射区域，例如，青龙街道的健身锻炼和体育培训的经营场所相比于建设路街道、二仙桥街道甚少。居民唯一能进行体育活动的场所只有政府投资建设的广场及公园，但健身器材不足，广场舞成为主要的体育锻炼方式，活动模式过于单一，人群聚集引发了噪音扰民和争夺场地的纷争。此外，居民的体育消费支出主要用于购买运动服装、运动鞋等器材。因此，成华区的外围小城镇体育消费环境急需优化。

4.居民体育消费行为引导策略

4.1政府加强引导正确体育消费行为

政府应该创造一个全民健身的新氛围，强化“终身体育”理念的普及和传播，并加强对农村体育的支持，购置器材，建造场所，提供免费或廉价场地，同时还应搭建“互联网+体育”的宣传平台，让成华区居民及时、全面了解最新的体育资讯。其次，政府和媒体应该加强宣传，引导人们正确的消费体育，[6]及时发布与体育相关的信息，同时支持“互联网+体育”消费产业和消费方式的创新和发展。

4.2企业充分利用“互联网+”技术，打造新型地方特色

企业必须时刻关注时代变革和消费群体需求，不断创新、积极发展，为消费者提供多样化的产品和服务，以满足其不断变化的需求。利用电视、网络等媒介推广体育产品，以拓宽消费人群并提高企业知名度。结合时效性与广泛性的互联网营销，打造更多优质产品，让体育更加普及。同时，企业还需以产品为媒介来传递品牌价值，从而更好地推销产品。这将有助于企业提高产品竞争力、扩大品牌影响力和加强市场地位。

4.3建立正确的体育消费观，加快体育消费发展

首先必须深刻意识到，参与体育健身对于个人的发展意义深远，这种重视体育的态度必须深入人心。我们应该塑造正确的体育消费观念，明智有序地进行体育消费，切不可盲目从众随波逐流。只有在科学合理地指导下，我们才能充分挖掘体育健身的潜力，创造个人最大的发展机会。同时，为了避免盲目消费和过度消费，我们应当根据自身的消费能力以及对体育消费的需求进行有理有据的消费。其次，要加强对体育理论的学习，积极获取与体育相关的信息，并将理论与实践紧密结合，科学地进行身体锻炼。

5.结论

体育消费行为受到许多因素的影响，这些影响因素包括消费者的年龄、婚姻状况、学历、职业和收入等方面。这些影响因素会对体育消费的态度、动机、类型、方式、水平、活动项目、购买体育服务和时间等方面产生潜在影响。为促进成华区居民体育消费行为健康发展，必须从以下几方面采取措施加快推进。这些因素包括经济收入、闲暇时间、兴趣爱好、产品满意度，消费环境等，确保能够为居民提供一个较好的体验。

参考文献：

[1]国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[J].辽宁省人民政府公报，2014（20）：5-11+24.

[2]国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见[J].中华人民共和国国务院公报，2016（32）：44-49.

[3]国务院办公厅关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见[J].中华人民共和国国务院公报，2020（29）：41-44.

[4]国务院关于印发全民健身计划（2021—2025年）的通知[J].中华人民共和国国务院公报，2021（23）：19-22.

[5]陈华.体育消费行為理论探索[J].广州体育学院学报，2007（06）：50-53.

[6]宋亨国，周爱光.体育消费行为的系统动态学分析[J].体育学刊，2004（06）：129-132.