新媒体时代电视新闻播音主持创作样态分析

◎刘 徽

(滨州市新闻传媒中心，山东 滨州 256603)

随着信息科学的飞速进步，多元化的媒体社会正在迅速崛起，这给传统的电视媒体带来了前所未有的改变，也给电视新闻工作带来了新的挑战与机会。在电视新闻节目中，播音主持的存在很关键，负责清晰明确表达节目的主题，播报新闻内容。新媒体时代，电视新闻受到的冲击很大，面临更严峻的竞争形势，要想提高竞争实力，就需要播音主持不断创新创作样态，打造高质量的节目内容，满足受众的需求。电视台必须充分利用播音主持的特长，并且不断探索、创新新媒体技术的应用，为电视新闻播音行业带来全新的发展。播音主持要不断提升专业能力，掌握观众的喜好与追求，强化对新闻报道的创新能力，借助新媒体技术的应用，突破传统媒体的限制，做到与时俱进，推动电视新闻播音主持事业的稳定发展。

一、新媒体时代给电视新闻播音主持带来的影响

新媒体的发展和微博、微信这些社交平台的普及，给日常生活带来了极大的便利。这些平台不仅可以帮助人们表达自己的观点，还可以增强人们之间的互动性，从而丰富日常生活。同时，新的传播方式的出现，如微博、微信、自媒体等，极大地激发了大家的参与热情，从而推动多样化的新闻报道的发布。比如有奖问答和其他各种互动式活动的推出，大大提升了人们的参与度和热情，这样也促进了新闻信息的共享和传播。随着科技的进步，越来越多的新型传播渠道开始强调把受众放到首位，考虑社会的主流文化发展，把他们的意见和建议融入到节目的设计和制作之中，从而满足他们的需求。

随着这一趋势的发展，播音主持会努力将有趣的元素融入到主持工作中，比如改变语调和语言，以增加有声语言的变化性，并将其与直播场景相结合，以便更好地传达信息，为听众提供更加愉快的视听感受。在新闻制作和策划过程中，播音主持应该充分考虑大众的文化需求，并保证提供的新闻内容与广大观众的文化追求相一致[1]。这样，无论是什么样的新闻情境，都能够提供多样化的信息，使广大观众能够从视觉和听觉上都有良好的感受。为了提高竞争实力，播音主持需要形成个人特色的主持风格，打造个性化的节目内容，吸引受众的目光。虽然很多播音主持的语言条件是天生的，但可以借助自己的语言特点形成一定的特色，而不是盲目模仿其他知名主持的风格，否则不仅影响播报效果，也会影响单位的社会形象。

二、新媒体时代电视新闻播音主持创作样态的特点

(一)个性化特点

在当今社会，创作样态越来越注重展示个性化，这种特点正是受到广大观众青睐的原因之一。从对一些受欢迎的新闻节目的分析来看，观众更加看重节目的个性化和权威性，尤其是前者成为影响收视率的关键因素。在新媒体时代，播音主持的说话技巧以及语言艺术的个性化表达，是决定新闻节目个性化特点的关键因素[2]。如果没有创新的表达方式，传统的新闻报道方式可能难以在新媒体时代吸引受众。因此，播音员应该努力提升运用语言的艺术，使节目具有独特的个性。比如，可以将播报与网络流行语相结合，使其变得更加有趣，增强播报的幽默感，从而获得广大观众的青睐。播音员应该利用语言艺术来更多地引导受众，使其感受到新闻播报与日常生活的紧密联系，从而满足不同受众的需求。这是一种很好的方式，值得各位播音员学习借鉴。同时在创作过程中，保持个性化不意味着放弃传统的主持规则，更重要的是要确保播报的准确性和表达的清晰度，然后以此为基础，再思考如何满足节目内容的个性化需求。

(二)交互性特点

随着新媒体的发展，信息传播的场域变得更加具备交互性。这种交互性使得新闻演播间可以更加便捷地传达信息，而且可以根据不同的情况，提供更多的实时信息，使播音主持可以更加灵活地应对新闻内容，而不仅是依靠嘉宾、记者的解说。通过这种交互性，播音主持可以更加全面地分析和总结信息，从而更好地掌握新闻发展的脉搏，更好地为观众提供有价值的信息[3]。随着科技进步，演播室的交互性变得越来越明显，播音主持也不再受到时间和地点上的限制，可以自由地播报新闻节目。比如他们可以利用多机位的原理，如3D 投影，创造出各种虚拟形象，以便更好地反映新闻事件，这种新闻播报方式更具吸引力，也是创作样态的新的发展趋势。这样，播音主持就不再受到单一信息的束缚，可以自由地立体式播报新闻，增加新闻播报的灵活性，从而更好地满足观众的需求，并且提升新闻节目的可视性。

(三)即时性特点

新闻编排会有即时性。当进行新闻采访时，通常都会采用一种现场连线播报的方法。这种方法通过与观众、专家和其他媒体工作人员实时沟通来解说新闻事件。但这种方法可能没有足够的准备基础，也不满足预先设定的一些情形，具有很大的偶然性，所以给播音主持带来很大的挑战。此时，作为一名播音主持，需要具备良好的沟通技巧和语言表达能力，并且要善于把控节目的发展方向和进度。当与观众交流时，由于各种原因的影响，经常会遇到许多意想不到的情况，这时候，作为一名播音主持需要可以及时应对，能够对观众的询问提出自己独到的见解和准确的判断，然后将所有的思考和建议汇集起来，与观众进行有效的交流[4]。因此，具备良好的现场反应能力显得尤为关键。随着新媒体时代的到来，作为播音主持，要实现生存并谋求发展，认真对待节目的时效性，所以需要加强对于现场连接和其它即时信息的处理，并不断提升自己的语言组织能力，以确保新闻宣传工作能够高质量地完成。

三、新媒体时代电视新闻播音主持创作样态的改变措施

(一)积极转变观念和定位

为了推动电视新闻播音主持的发展，电视台必须改变观念，引导播音主持转变主持方式和角色定位。在传统的媒体播音主持工作中，通常更加关注传递消息，导致播音主持把传递信息作为主要目标。然而，这种做法缺乏时效性和趣味性，对于受众的吸引力不足。伴随新媒体技术的发展，现阶段的创作样态需要也在变化。除了关注消息的有效传达，更主要的是为群众提供优质的资讯服务。因此，电视新闻播音主持应该从传播者转变为服务者，始终以人民为中心，以观众的视角来看待问题，既要成为新闻信息传递的主要渠道和沟通纽带，也要让观众参与到新闻传播中来[5]。以受众为中心，播音主持应该不断努力，既要积极向外宣传，也要积极推动内部改革，不断更新自己的播音理念，以便为观众带来更加丰富多彩的播音主持节目。

作为一名播音主持，需要知道观众的偏好，并可以通过恰当的话语来吸引他们的注意力。还需要密切关注新闻的流行趋势，熟悉不同的语言模式，并可以灵活地运用这些技巧，从而使新闻播报形成独特的风格。在新媒体时代，播音主持必须采取有效的策略来维持生存和发展，尽量避免将自身的工作内容局限在具象的形式中，要求充分利用新媒体产物的优势。此外，他们还应当理解现代人的喜好和需要，保证自身的语言文化可以与时代潮流保持一致。通过不断提升自己的语言文化水平，实现与信息时代的共同进步。

(二)不断强化自身素质水平

随着新媒体的普及，电视新闻的播音主持必须加强专业素养的培养。为了改善人们对传统播音形式的不喜欢情绪，播音主持应该从自身的改变入手，打破传统播音的呆板模式，使其在新媒体环境中具有明显的竞争优势。随着新媒体的普及，播音主持的专业素养必须超越传统的水平，重点关注即时的语言组织和文字整合能力。此外，他们还需要学习新技术带来的播音主持技巧和技能的变化，能够灵活地运用新媒体产品，以便在工作中更好地发挥专业能力，保证新闻播报的效果。

随着新媒体的发展，当前的媒介边界变得越来越模糊。因此，播音员必须注意培养专业技术水平，而非局限于传统的情绪管理和语言表达方面。新时代的播音主持必须全面地了解和掌握撰稿、采访和编辑的相关内容，不断学习新知识，使自己的文化修养持续提升，从而有效地完成播音主持任务。为了让新闻播报工作变得更出色，播音主持必须不断努力，具备出色的技术能力和专业知识，使播报工作变得更加灵活和生动[6]。为此，电视台要关注对播音主持的培训，不断提高其专业技术能力和业务水平。播音主持需要了解丰富的新闻信息，并能够快速应对各种情况，因此需要具备充足的学识和临场应变能力。此外，随着新媒体技术的发展，播音主持还需要了解现场直播的技巧，并能够使用各种广播设备来创作。这意味着播音主持需要不断学习专业技术知识，拓展视野，强化专业技能锻炼，以便更好地完成播音主持工作。此外，播音主持还应该强化对临场应变能力的练习。作为一名社会公众人物，播音主持需要依据电视节目的特色和个人的主持风格，不断改进语调、节拍、肢体语言和亲和力，以便更好地吸引观众。此外，播音主持还需要不断地提高自己的知识水平和个性魅力，增加播报的吸引力，以便更好地传递新闻信息，提高电视节目的整体效果，提高受众的黏性。最后，电视台应该加大对播音主持的思想道德教育，让他们更好地理解和掌握政策制度，培养正确的人生观、世界观和价值理念，用积极的态度来传递社会正能量。

(三)重视培养自身创新能力

在新媒体时代，播音主持发展创作样态要关注创新，不断提升创新意识与能力，有效扩大作品的深度、宽度和广度。从内容分析，过去的播音主持虽然主要是直接还原报道新闻事件，但也注意二次创作，加入新的内容，比如自己的看法等。这使得播音主持很关注稿件的质量，不断提升二次创作能力。在新媒体时代也是如此，在了解新闻事件后，播音主持按照一定规则展开二次创作，将自己的观点、观众的看法及互动等融入到播音主持中，从而可以丰富报道内容，提供及时的信息，并激发观众的参与感。播音主持还要注意学习最新的文化理念和内容，了解最新的语言艺术，尤其是网络语言的变化很快，播音主持对此都需要了解。新媒体平台的应用使得人们可以借助移动终端随时随地获取、交流信息，这样就在网络上出现了很多多元化的用语，这些内容不仅从日常生活中产生，也被普遍应用在日常社交活动中，虽然有的热词不一定会一直火热下去，比如“王心凌女孩”，但其仍会在一定时间内体现出热点。把握住这个热点，可以吸引受众的兴趣。播音主持需要加大对这方面的学习，明确观众的爱好和喜好，从而更好地二次创作，不断提高和丰富节目内容的质量。这样可以拉近节目与观众的距离。比如流行的“YYDS”为“永远的神”的拼音首字母，在播音主持工作中也频繁被用到。

随着新媒体的发展，播音主持应该努力将自己的工作与新媒体技术相结合，保持与时俱进。在电视新闻领域，播音主持应该充分地理解新媒体的优点，并创新演播室的服务和工作模式，使其能够更好地适应新媒体时代的发展。当播报新闻信息时，播音员需要注意控制语气和语言内容，并尝试使用平板电脑等设备实时查询，以便为后续的报道提供更多信息支持。同时，播音主持也应该抛弃传统的播音观念，利用新媒体技术的传播优势，不断改进播出内容和形式，将专业技能与新媒体技术结合，学习和借鉴优秀的播音主持的表演，创造出更加多元化的播出电视节目。通过改进内容和方式，可以大幅提升电视新闻节目的收视率。电视新闻播音主持员应该深入了解当前媒体环境，并熟练地把握新媒介技术，如微信、微博、抖音等。为了提高创作能力，播音主持应该建立自己的新闻媒体账号，并在日常工作中推广相关内容，做好点赞、转载、评价、维系和粉丝互动等工作，并通过在抖音上发表互动视频等方式，来丰富创作样态。此外，播音主持还应该通过运营和管理自己的自媒体账号，发表具有独特语言风格和个性特点的文章、录像、图片，不但能够提高播音主持和电视新闻节目的知名度，扩大其社会影响力，还能够更好地激励播音主持，提升电视新闻报道的整体质量。

四、结语

随着互联网的普及，新媒体技术的应用也越来越广泛，这对电视新闻播音主持产生了深远的影响。过去，播音主持的主要形式是通过口头传达信息，并与记者交流。随着新媒体技术的发展，播音主持的形式、内容以及传播渠道都发生了巨大的变化。如果不能认识到这种变化并顺着这种变化做出改变，就可能导致电视新闻落后于时代的发展，无法提升市场竞争力。对此，播音主持需要不断创新创作样态，学习新媒体的应用，改变传统的主持方式，优化和丰富主持内容，为新时期的受众提供良好的视听体验。