5G 时代背景下广播媒体的发展方向思考

◎邢雅欣

(南通市通州区融媒体中心，江苏 南通 226300)

引言

随着5G 时代的到来，相关智能技术越来越广泛地融入到各行各业中，为行业的运转和发展注入了新的动力。对于广播媒体而言，5G 技术使得新闻生成、分发、传播等流程的工作模式得到了进一步优化和升级，工作效率和质量大幅度提升。5G 技术赋予了广播媒体新的发展思路，借助与其他智能技术的融合应用，广播媒体在创新和变革的路上不断前进。对于广播媒体从业者而言，如何把握时代的风向，如何应对技术变革带来的挑战，是必须谨慎思考并认真对待的问题。通过分析5G 时代广播媒体的发展方向，积极探寻能够融合媒体优势和技术优势的创新之路，推动广播媒体行业健康、高速发展。

一、5G技术在广播媒体上的应用优势

5G 技术是一项新的技术成果，对于广播媒体而言，其主要技术特点和应用优势包括三个方面。一是数据传输速率快，与4G 网络相比，5G 网络的数据传输速度要快100 倍以上，不仅有助于广播媒体新闻制作时的内容传输，还能够让其他智能技术的应用更加充分，例如广播媒体的虚拟主播能够依靠5G 网络完成实时天气、路况播报等任务。二是网络延迟少，得益于传输速度，5G 技术下网络延迟时间非常短暂，能够显著改善广播媒体直播时出现的声音延时等问题，带给用户更强的使用体验。三是网络容量大，依靠5G 网络的大容量，广播媒体能够实现随时随地多技术、多设备的应用，显著提升了工作效率。

二、5G时代背景下广播媒体的发展方向

(一)5G+人工智能技术

近年来，5G 技术与人工智能技术的结合已经成为重要的发展趋势，对于广播媒体行业而言，这种技术结合形式主要分为三个发展方向：新闻生成、语音助手与人工智能主播。

1.机器生产内容(MGC)

早在2017 年，国内第一个媒体领域的人工智能“媒体大脑”就生产出了第一条MGC 新闻。其应用的技术在于借助5G 网络、多媒体设备获取新闻素材，包括图片、视频等，然后借助识别软件分析素材中的内容并判断新闻价值，最后经由人工智能来生成新闻稿件[1]。当前，基于人工智能技术的机器生产已经能够完成相对模板化的新闻内容，尤其是数据类新闻稿件，具有收集信息全面、数据分析精准等特点。

依托人工智能技术，广播媒体的工作人员能够从轻脑力、重复性的工作中解脱出来，将主要的精力和时间放在更加重要、创造性更强的工作之中，工作效率得到了大幅度的提升。

从目前的发展趋势来看，不仅是文字类的新闻稿件，人工智能技术已经开始涉足视频类的内容输出，即输入文字稿件后，能够自动分析内容含义，并收集素材剪辑成视频，另外，还能够完成语音合成配音、自动生成字幕等功能。可以说，5G+AI 未来将能够高效地生成富媒体新闻内容。

2.语音助手

严格意义上来说，语音助手并不是近期的产物，但是针对广播媒体的语音助手功能目前应用范围还比较狭窄，主要在电视领域，负责给用户提供信息。事实上，基于人工智能技术的语音交互在媒体领域的应用正是下一个风口。例如在新闻分发环节，目前国外已有大量媒体参与到亚马逊ALEXA 团队开发的语音交互硬件的新闻分发场景之中，用户通过设置新闻快讯的播放口令，可以直接听取语音助手提供的新闻内容。此外，借助语音助手的自然语音功能，未来还能够实现人机交互“聊新闻”[2]。可以说，人工智能正在深刻地颠覆新闻传播模式。

3.人工智能虚拟主播

人工智能技术在广播电台的播报领域的应用主要表现为人工智能虚拟主播。虚拟主播最早出现在2017 年，当前在很多媒体平台、广播电台中均有应用。与真人主播相比，虚拟主播具有十分鲜明的优势。首先，在工作时长上，虚拟主播可以24 小时不间断地进行新闻播报、路况指示、互动沟通等工作，而真人主播每日的工作时长仅有数小时，效率难以企及。其次，虚拟主播能够依靠5G 网络的高速率和大容量特性，完成多任务同时操作。在虚拟主播主持广播节目的过程中，能够同时进行音乐串接、后台数据处理、实时路况调取等任务，而真人主播往往需要团队配合完成多项任务[3]。最后，虚拟主播能够给受众提供更强的新鲜感和趣味性。当前，人工智能技术尚未完全普及，受众对于虚拟主播仍然有较强的新鲜感，互动的积极性也比较高，能够给广播媒体的节目带来更高的收听率。

(二)5G 智慧电台

5G 智慧电台是基于5G 技术、人工智能技术、大数据云计算技术为一体的智慧广播编播系统，能够实现信息和数据智能采集、节目编排、智能播放、云端传播和分发功能，一键式生成广播电台整套节目，实现24 小时不间断播出。

在传统的广播媒体工作模式中，很多电台节目尽管是直播形式，但节目的内容都是事先编排好的，实时的数据、信息处理能力较弱。5G 智慧电台不仅能够实时地分析数据，完成路况、天气等时效性强的内容播报，还能够根据听众喜好的变化调整节目内容。

此外，借助5G 智慧电台，还能够实现协同式的内容创作、审核和播出。内容制作单位可以通过智慧电台的技术和设备定制节目内容，然后智慧电台将制作完成的节目内容的音频文件通过语音识别技术转换为文字，并完成相应的审核和标识流程，在修改完成后，审核无误则可以进入播放环节。

最后，5G 智慧电台在广播媒体节目管理上同样具有突出优势，借助大数据云计算系统，5G 智慧电台能够快速采集受众的偏好数据以及节目的收听数据、广告数据，分析出最受听众喜爱的节目内容和节目类型，协助广播媒体工作者优化调整节目。

(三)5G+区块链

2020 年，广电总局印发白皮书，推动区块链技术在广播电视和网络视听行业的应用。根据计划显示，5G+区块链技术能够用于广播媒体的内容、监管、网络等多方向的创新变革。在媒体内容上，借助区块链技术将生成、传播、消费等流程的数据全面打通，通过媒体内容溯源，提升内容审核和版权追踪效率。在媒体监管上，打造全流程的智慧监管体系，解决海量的音频内容监管和审核的难题。在媒体网络上，通过区块链技术建立绿色、协同、便捷的网络，解决网络建设智慧化程度不足、5G 技术应用过少等问题[4]。

(四)5G+广播技术

对于广播电台而言，传统的调频广播技术已经开始朝着数字化和智能化方向转型，通过将模拟信号转化为5G 数字信号，不仅广播信号更加清晰稳定，音质、信噪比也有了明显的改善，给听众提供了更加优越的视听体验。依托5G 网络低频谱的丰富资源，数字广播技术不仅实现了更大范围的传播覆盖，还优化了移动式场景中的广播电台应用需求。未来，数字广播技术还能够实现更多场景的应用，例如与其他智能设备互联，实现富媒体信息传输。此外，5G 广播技术在提升网络利用率、处理数据信息的同时，还能够满足物联网、应急广播、公共广播等多样化的传播业态。

(五)5G+多屏联动

5G 广播具有覆盖范围广、单向传播等特点，能够借助不同层面的技术对接，实现广播电台和通信系统的智能融合、有线网络和无线网络的协同式覆盖。对于广播媒体而言，多屏联动时代已经来临。

由于场景的差异性，人们处在不同的生活空间中，需要获取的信息类型是不同的，例如，在厨房时往往需要美食、健康等相关的信息；在汽车中则倾向于获取交通相关的信息。这就要求广播媒体在进行多屏联动时，必须充分考虑人们的差异化需求，有针对性地提供所需的信息[5]。

(六)5G+直播

过去，广播媒体现场直播必须要依靠转播车和相应的工作人员，机动性较差。进入5G 时代后，5G 网络的高速率为广播媒体的现场直播工作带来了很大的便利，满足信号和传输需求的设备从数千万的转播车变成了一个容纳了5G-CPE设备的背包，多人的直播团队工作模式变成了一到两人即可完成的工作模式。对于突发新闻事件、直播场地限制较大的情况，这种机动性极强、能够让媒体人快速响应的模式未来将会成为重要的发展方向[6]。

依托5G 技术生成的广播媒体直播场景应当是新闻记者及摄像人员在完成新闻采访及相关素材的收集之后，通过高速率网络实时传输给后期制作人员，后者再完成剪辑、制作工作，然后依托融媒体平台进行多渠道分发传播。

三、5G时代广播媒体产生的变革

(一)广播媒体产能大幅提升

面对复杂的媒体形势和激烈的市场竞争，广播媒体要想实现长远的发展，就需要不断优化工作流程，提升工作效率，尤其要加强内容生成能力。5G 时代为很多智能技术的长足发展提供了土壤，而这些智能技术的应用将推动广播媒体产能大幅度提升。一方面，机器生成内容将在很大程度上取代人工生成内容，实现全天候、高效率的内容生产；另一方面，5G 网络将为融媒体的多渠道内容生成提供助力，推动广播媒体搭建一体化融媒体中心。

(二)推动广播媒体技术转型

进入5G 时代后，智能技术的广泛应用将推动广播媒体实现技术转型。技术转型包含两方面的转型：一是组织架构上的技术转变。未来，广播媒体组织架构中的媒体人员数量将会大幅减少，常规的新闻生成工作将利用技术手段来完成，因此，只需要保留少数高端媒体人才来完成深度性、创意性的新闻生成工作。另外，研发人员的需求将会明显上升。未来，在新闻工作中，技术应用的比例将大幅提升，但目前很多智能技术发展并不完善，在使用时很容易出现问题，例如，在利用MGC 机器生成内容时，自动纠错功能仍然不够稳定。总的来说，广播媒体想要提升技术应用水平、优化技术功能，都离不开研发人员的支持[7]。

二是工作流程上的技术融合。依托5G 技术的种种优势，广播媒体能够极大程度地优化新闻生成、分发等工作流程，工作模式已经发生了鲜明的转变。当前，5G 技术的应用主要是与其他智能技术融合，实现相辅相成、优势互补的融合发展。

(三)广播媒体人自我提升

5G 时代推动着广播媒体进行技术转型，因此广播媒体从业者必须调整自身的专业能力，以便更加适应时代和行业的发展。过去，媒体从业者在制作和传播新闻时，主要依赖自身的专业知识、新闻能力以及从业经验。5G 技术已经让广播媒体的工作模式从人力模式转变为以技术为核心和支撑、人力为辅助的模式。也就是说，媒体从业者必须掌握相应的信息技术以及设备操作技能，了解智能技术的工作逻辑，才能更好地完成自身的工作。

媒体从业者提升技术应用能力的主要原因在于：一方面，如果媒体从业者没能了解底层逻辑，就会导致制作出来的稿件水平很低、过于模板化，不能满足传播要求；另一方面，技术生成的稿件尽管具有较强的逻辑性，但其创造性和情感化仍然存在较大的不足，需要人力加以弥补。因此，在未来很长一段时间内，媒体人仍然要与智能技术配合，协作完成新闻生成工作[8]。

在竞争日趋激烈的当下，广播媒体在新闻产能上的需求越来越高，制作和生成的新闻不仅需要更高的质量，也需要更多的数量。对于广播媒体从业者而言，如果技术水平不过关，就难以高效地利用智能技术和相关设备来满足产能需求。因此，媒体人必须要不断学习和应用新技术，尽可能地提升自身的工作效率。

(四)行业竞争日趋激烈

新媒体时代，传统广播媒体就已经面临严峻的生存挑战，推动广播媒体走向媒体融合的道路，不断拓宽自身的传播渠道和影响力，5G 网络的普及应用更使得本就拥有技术优势的新媒体获得了更大的发展动能。广播媒体为了重塑话语权，必须不断加强对技术的应用，还要分析网络整体环境以及当代媒体受众的需求和特点，进而更加适应时代的变化发展。这一过程意味着不同媒体之间的竞争已然日趋激烈。

从受众的角度来说，信息量大幅增长，媒体平台的数量和类型也越来越多，对于时间有限的受众而言，就必须根据自身的习惯来选择媒体平台和想要接收的新闻信息，受众日益分散化。这对于广播媒体而言，同样是必须解决的难题，只有将高度分散的受众聚拢并吸引其注意力，才能够有效提升自身的影响力和竞争力，拓展市场空间。

进入5G 时代后，各种类型的媒体之间界限并不是泾渭分明的，所有的媒体都在同一市场环境中竞争，其目标是同一批受众群体。因此，为了实现更好的经营和运作，为了进一步提升经济效益，所有的媒体都必须不断调整自身的运营方式，这就使得媒体行业的竞争越发激烈。

四、结语

综上所述，在5G 时代背景下，广播媒体要实现更好的发展，就必须充分借助技术的力量和优势，以受众的需求为转型方向，调整新闻内容生成、制作、传播、呈现等各个环节的工作模式，实现广播媒体的优化升级。当前，5G 技术依靠与其他智能技术的融合，提供了多种发展方向，需要广播媒体人不断研究、分析和尝试，探寻最适合自身需求的发展之路。