新媒体时代下纪录片的创作与传播

2023-10-16◎马韵

传播力研究 2023年25期

◎马韵

(新疆兵团广播电视台，新疆乌鲁木齐 830000)

引言

近年来，随着社会生活水平的发展，人们对记录现实生活产生浓厚兴趣。纪录片的发展面临巨大机遇与挑战，需要纪录片创作者抓住时机，提升作品创作水平，加快纪录片传播速度，同时不断扩充纪录片拍摄题材，转变拍摄视角，以更加客观的方式深度剖析生活现象，深化纪录片创作内涵。

一、新媒体时代下纪录片传播的特点

纪录片传播在新媒体技术下，具有多元化、便捷化、受众群体年轻化、需求个性化的特点。传统纪录片的获取方式较为单一，只能通过电视渠道获取纪录片内容，而且纪录片的播放时间固定，一旦错过很难再重播。在新媒体时代下，获取纪录片的渠道较多，不仅可以通过电视，还可以通过手机、平板电脑等多种渠道获取纪录片。纪录片观看时间不再固定，通过检索方式找到观看即可。另外，纪录片的题材丰富，受众群体逐渐年轻化。传统纪录片的主要受众是中老年人，受众群体固定。随着题材与创作内容的更新，年轻人更容易接受纪录片。例如，前几年爆火的美食纪录片《舌尖上的中国》受众多是年轻人[1]。纪录片爆火的原因在于短视频的流行，将纪录片时长精简，以短视频形式传播，满足当代年轻人碎片化阅读的需求，不断扩大受众群体，满足受众的个性化需求，促进纪录片的广泛传播。

二、纪录片创作与传播中存在的问题

(一)主题思想空洞

当前，部分纪录片创作内容单一，无法满足受众需求，主题思想空洞，缺乏深刻内涵。纪录片是国家弘扬社会价值观、传播政策思想的载体，但部分纪录片内容与纪录片创作内核无法紧密结合，导致其空有结构，缺乏内在，或内核创作不足，出现假大空的现象。另外，纪录片创作以叙事为主，还停留在以电视为传播媒体的年代，没有领会时代精神，与新媒体时代发展脱节。

(二)表现形式单一

新媒体时代下，纪录片创作水平得到提升，但纪录片创作还存在一定问题。例如，在表现形式上，纪录片还停留在电视媒体时代，不重视提升画质与音质。新媒体技术下，纪录片创作手段得到丰富，配音解说得到技术支持。由于经验的缺乏与创新意识的缺失，导致部分纪录片对配音解说的利用手段较差，不利于纪录片创作水平的提升。配音解说是丰富纪录片表现形式的关键，对纪录片质量的提升有着关键作用，需要加快创新，丰富纪录片的表现形式。

(三)创作手段缺失

纪录片创作主要使用摄像设备拍摄，对专业性要求较高。例如在摄像中，需要对色调进行调整，针对拍摄的事物调整摄像机，保证摄像画面的真实性。新媒体时代，摄像手法与技术得到创新，需要充分利用，提高纪录片的创作水平。但由于技术水平有限，创作手段缺失，先进拍摄手法与拍摄技术的学习难度较大。尤其是部分纪录片创作团队具有多年创作经验，创作手法已经模式化，很难实现创新，不利于纪录片创作水平的提升。

(四)传播渠道有待开发

传统媒体对纪录片的传播力度不足，在新媒体时代下，立体化传播成为主流。由于部分纪录片制作团队缺少充足经验，对纪录片传播渠道开发与应用不足，导致立体化传播进展缓慢。例如，部分地区新媒体环境良好，但纪录片创作团队没有把握时机，缺少对纪录片传播的认识，导致纪录片创作与传播进度缓慢，粉丝数量较少。

(五)受众定位不准确

当前，纪录片的传播速度较慢，主要由于受众定位不准确，导致传播动力不足。例如，某纪录片创作团队采用传统的运营思维，没有提前调查，纪录片推送较为分散，且后续互动不足。在新媒体时代下，粉丝是纪录片传播的关键，缺少互动，就难以增加粉丝，会对纪录片的传播与推广产生不利影响。

(六)传播模式有待更新

在新媒体时代下，纪录片创作与传播需要科学设计。传统的传播模式难以满足新媒体时代要求，纪录片创作团队需要集思广益，提升传播效率。适当放权对提升纪录片传播质量有着积极意义，纪录片创作团队精力有限，传统的大包大揽方式效率较低，难以处理海量信息。对此，建立新型纪录片创作与传播分离模式是大势所趋。

三、新媒体时代下纪录片创作的优化措施

(一)精巧构思，丰富叙事内容

为解决纪录片创作内容空洞的问题，应充分利用新媒体技术，精巧构思，丰富叙事内容。新媒体时代下，海量信息与多样的移动终端设备成为其显著特征。社会大众可以使用手机、平板电脑等观看自己感兴趣的信息。在此背景下，人们对传统纪录片的看法也在发生改变。例如，在新媒体环境下，社会大众可以自由成为纪录片的创作者，有效降低了纪录片创作的门槛，拍摄内容与主题范围宽松，纪录片创作内涵得到加深。在优化纪录片创作上，要以受众需求为切入点，转变纪录片的叙事方向。例如，前几年较火的纪录片《舌尖上的中国》转变叙事角度，优化内容输出形式，以更加平民化的角度叙事。该纪录片以地域性为模块，带领观众更快进入内容，了解当地的美食。纪录片叙事功能较为重要，也受到创作者的深度加工。新媒体环境下，纪录片创作者结合受众需求，精巧构思。

另外，创作者结合时代特点，把握受众喜好，采用微观叙事的方式丰富纪录片内容，改变传统的叙事方式，从个体角度进行叙事[2]。例如，优酷独家制作的纪录片《侣行》中采用这一创作手法，以个体或群体为切入点，将感情遭遇作为主线平铺直叙，这种方式更加平民化，受众认同感更高。该纪录片一经播放，受众反应较为激烈。尤其是在短视频支持下，时间较短的纪录片信息量较大，受众较为喜爱。

(二)配音解说，优化受众体验

相较于传统纪录片语言台词较为生硬的特点，新媒体时代下的配音解说更加贴合纪录片画面，优化了受众的纪录片体验。例如，某纪录片创作团队经过仔细调查研究，发现受众对纪录片内容感到枯燥。对此，该创作团队改变纪录片的表达形式，为其辅以生动的配音解说，使纪录片内容更加有趣。

首先，纪录片创作者以受众角度进入纪录片情境中，不断改进提前录好的配音与文字内容。例如，纪录片《水果传》的配音解说设计较为巧妙，创作团队借此深度学习。《水果传》中在描写柿饼制作时，采用拟人的修辞手法，并将台词与纪录片画面有效结合，不会使受众感受到突兀。其中一段解说与画面极为贴合，解说内容是“柿子要进入一段漫长而甜蜜的梦想，短暂告别空气和阳光”。这段解说辅以柿子加工的画面，生动而又契合台词，使简单的柿子加工内容变得活灵活现，艺术创作手段高明。

其次，在配音解说中，融入纪录片创作者的情感，对作品内容有着重要作用。例如，在纪录片制作中，尤其是以感情为主题的纪录片，配音解说尤其重要。生动的台词创作、感人的背景音乐，能够使作品更具特色。

最后，在4K 高清摄影镜头下，纪录片画面更加清晰，呈现出的视觉冲击感更加强烈。纪录片在高清镜头下，内容表达效果更好，受众的观看体验得到提升，同时视听体验更佳，促进了纪录片创作水平的提升。

(三)创新拍摄，提供视觉盛宴

纪录片创作中，先进的拍摄技术能够提升艺术创作水平。随着新媒体技术发展，摄像技术得到质的飞跃，先进的拍摄手法对提升纪录片创作水平有着积极作用。例如，在纪录片《水果传》拍摄过程中，创作小组运用最新的摄像设备，摄影效果极佳。透过屏幕能够感受到纪录片拍摄内容的真实，葡萄与桃子鲜艳欲滴，极大地刺激了观众的味蕾。柿子在色调调整后，色泽饱满，将柿子的果肉颗粒感真实表现出来。在纪录片创作过程中，需要专业摄像人员进行色调与焦距的调整，保证摄像效果更好，为观众提供视觉盛宴。

首先，在新媒体时代，摄像技术有效支撑拍摄手法的创新，为其提供技术与理论基础。例如，《水果传》纪录片创作中，有一个情节是水果瞬间切割的画面。传统的拍摄手法与摄像技术抓拍效果较差，难以想象观众传达水果的脆甜多汁，视觉效果较差。在先进的拍摄技术支撑下，拍摄手法与理念得到创新，4K 高清摄像机瞬间抓拍水果裂开的画面，汁水真实喷洒，激发观众心理与生理的渴望。

其次，新媒体时代下，科学技术不断创新，摄影设备迭代升级，摄影功能也得到丰富。例如，在纪录片《水果传》创作中，运用了延时拍摄的设备功能[3]。纪录片创作者为了向观众更好地展示柿饼“白霜”的形成过程，采用延迟拍摄与微距摄影的拍摄手法。延迟拍摄的作用在于延长较快的内容，“白霜”的形成速度较快，肉眼捕捉效果差。在延迟拍摄下，观众能够用肉眼观察到平常难以注意的细节。最后，纪录片完美展现了水果入口与咀嚼的过程。在高清镜头拍摄下，观众通过视觉撩动味蕾，激发其对纪录片的兴趣。

四、新媒体时代下纪录片传播的优化措施

(一)运用立体化传播渠道

相较于传统纪录片的单向传播，新媒体时代不断拓宽传播渠道，逐渐形成立体化纪录片传播模式。首先，运用融媒体理念拓宽传播渠道，顺应当前传播趋势，开展深度合作。例如，某纪录片创作团队为提升传播速度，扩大纪录片影响力，与各个平台运营商展开合作，其中包括当前较为流行的快手、抖音、小红书、腾讯、优酷、爱奇艺等。例如纪录片《水果传》经过运营商合作推广后，同时在安徽卫视、短视频平台与视频平台上播出，迅速吸引大量用户观看。纪录片立体化传播的形式不仅于此，用户可以在视频平台上互动玩梗，有利于扩大纪录片的影响力。例如2022 年，由新疆兵团广播电视台拍摄制作的大型纪录片《我们的新时代》一经播出，受到爱国人士的热烈讨论。该纪录片主要讲述的是兵团人牢记总书记殷殷嘱托，砥砺前行，拼搏进取，在兵团大地换发光彩的故事。纪录片中展现了党的十八大以来兵团地区取得的伟大成就，在立体化渠道下得到广泛传播。

其次，纪录片创作团队可以进行官方宣传，满足用户对幕后设计的好奇心。团队成员使用互联网与用户线上互动，为其解答纪录片中的情节，或者补充纪录片中没有涉及的背景故事，使观众更好地了解纪录片传播的意义[4]。在互动中，观众与纪录片制作团队产生共鸣，引起良好的社会反响，从而获得大量的关注。

最后，在纪录片制作团队线上线下互动后，收获大量的粉丝，为团队后续作品的发布与传播提供助力。粉丝将对该纪录片的情怀寄托到下部纪录片中，增加节目用户的黏性，推动纪录片的广泛传播。

(二)精准定位受众群体

纪录片传播的有效途径在于用户的主动转发与点赞收藏，因此激发用户兴趣是纪录片传播的关键。对此，纪录片创作团队需要提前调研，定位受众群体的兴趣爱好，为其提供优质的纪录片节目，促进纪录片的传播。首先，纪录片创作团队转变思维，运用大数据调查用户喜好，以此为切入点进行设计，而不是以正向思维推进纪录片的传播。在调查期间，纪录片创作团队准备工作资料，以短视频形式剪辑纪录片，扩大纪录片的宣传。调查结果显示，纪录片的受众主要是年轻人。纪录片《水果传》受众调查结果显示，96%的用户年龄在35 周岁以下，其余年龄在35 周岁以上。该纪录片调查结果是近年来纪录片受众群体的缩影，《舌尖上的中国》的受众年龄结构与此相似。

其次，纪录片创作团队制定针对性策略，促进纪录片的传播。例如，某纪录片制作团队开通微博与抖音官方账号，在纪录片上映前预热，提前播放宣传片，观察社会大众的反响。在专业新媒体运营团队的操作下宣传推广，广泛吸引受众群体关注。在纪录片正式上映时，官方媒体根据受众反响给予回应，吸引粉丝关注，扩大纪录片的传播。最后，纪录片创作团队响应用户需求，展示制作团队的诚意，赢得粉丝与观众的喜爱。

(三)建立制播分离模式

为提高纪录片创作水平，促进其传播，创作团队制定科学的策略。首先，将纪录片制作部分交由独立机构完成，减轻创作人员工作压力，提升纪录片的传播效率。在新媒体时代下，纪录片搬上荧幕前，需要进行大量的工作，不断提升纪录片的创作质量，生产更多的优秀作品是创作团队的初衷。对此，将纪录片的创作与传播工作分离，能够提升工作的专业性。电视台高效利用纪录片资源，在合适的时间段播放，提高视频的播放量，而纪录片创作团队有了更多的时间提升作品质量，减少作品宣传方面的时间使用。例如，纪录片《水果传》创作团队只需要负责制作后续节目即可，由各大视频网站来积极宣传。其中，B 站大力宣传《水果传》，持续置顶，用户评分高达9.7，吸引大量的B 站用户观看，促进了纪录片的传播。

其次，软件平台整理弹幕信息，为创作团队提供有效信息，减轻其收集弹幕信息的时间[5]。纪录片创作人员结合提供的信息与评论留言，调整纪录片节目内容，促进纪录片质量的提升。

最后，在科学的制播分离模式下，纪录片《水果传》的播放量破亿，成为年度纪录片的收视冠军，这离不开纪录片传播工作团队与制作团队的共同努力，也为新媒体时代下纪录片创作团队提供了成功经验。纪录片创作与传播找到科学的发展模式，不断提升节目质量，完善工作机制，提升创作者与传播工作者的专业素养，借鉴纪录片创作与传播经验，促进节目质量提升。