浅谈新媒体时代如何发挥基层广播新闻的舆论导向性

◎杨 淋

(兴仁市融媒体中心(兴仁市广播电视台)，贵州 兴仁 562300)

媒介融合背景下，新媒体得以飞速发展，受众的信息获取渠道变得更加多元化，对传统广播媒体的发展提出了新的要求，尤其是微博、微信以及各种自媒体平台也开始成为信息传播者，在这样日益复杂的信息传播环境下，新媒体表现出突出优势，主流媒体的声音开始减弱，很多实力雄厚的传统媒体纷纷开始朝着新媒体进军，实现了自我创新与转型发展。对于地市级广播电台来说，不但要应对新媒体时代带来的冲击，还需要与当地电视、报纸等传统媒体竞争，基于此，本文结合笔者实际工作研究，探讨了基层广播新闻强化舆论导向的有效途径。

一、舆论导向基本概述

(一)行为分类

首先是舆论行为引导。广播新闻信息在进行传播时，舆论行为也顺势形成，但舆论行为表现出正反两个层面的作用，反向舆论行为可能对社会的和谐稳定带来影响，阻碍社会正常运行。其次是社会舆论评价。新闻事件的发生不会受到时间或者空间的束缚，舆论引导也客观存在。组织开展新闻编辑舆论导向活动时，必须要对舆论实施科学客观评价，特别是针对一些重大社会新闻事件进行播报的过程中，必须要确保舆论评价的客观性与真实性，有效降低听众的恐慌情绪[1]。最后是舆论制造行为。在新形势下，广播新闻编辑对新闻内容进行处理和播报时，应当始终坚持舆论正向引导，真正从听众的角度出发，做好新闻宣传工作，制造更多正向舆论，这不单是新闻编辑的重要工作内容，也能够体现出编辑人员的职业道德素养。通过舆论制造，可以有效发挥出弘扬正能量的作用。

(二)意义分析

舆论导向属于新闻编辑的关键组成部分，对于广播新闻发展而言，发挥着重要的引导功能，能够促进新闻价值有效传播。同时，舆论导向会在很大程度上决定了公众反应、信息真实以及舆论压力。在实际工作中，始终坚持正确的舆论导向，能够促进新闻编辑效率和质量不断提升，有助于明确工作目标，确保新闻信息的真实性，对社会舆论进行有效监督等。科学的舆论导向能够推动社会发展进步，实现广播电台的持续稳健发展。

二、县级广播电视新闻舆论工作的现状

在新媒体时代背景下，信息传播形式更加多样化，新闻舆论形态也不断丰富，对于县级广播电视台而言，新闻舆论工作往往受到区位、条件等客观因素的制约，思想观念较为传统，工作模式较为陈旧，新闻宣传创新性不足，新闻内容刻板枯燥，难以发挥出有效的舆论引导作用，具体表现在如下几点：

(一)舆论分化格局较为严重

新时期下，由于现代信息技术的发展与应用，让信息传播渠道更加丰富，传播主体更加多样化，导致新闻舆论格局出现了很大程度的改变。现阶段，新闻舆论格局开始演变为主流媒体舆论场以及网络民间舆论场两大类型，尤其是在网络民间舆论场中，每个人都能够成为信息的接收者和传播者，互联网中的声音更加复杂多样，很多人为博取眼球而故意捏造、散播虚假信息，不法分子为获取利益而刻意颠倒是非，还有一些人为发泄自身不满情绪而发布很多消极内容甚至违法信息[2]。怎样确保广大公众能够在这样的舆论格局下可以获得真实客观的信息，弘扬社会正能量，这是县级广播电视舆论工作必须要深入研究的问题。

(二)宣传理念较为落后

思维观念上的差距会在很大程度上影响新闻舆论导向，基层电视广播职工的思维还停留在传统媒体宣传模式，对新媒体的认识不足，存在经验主义，导致新媒体不新，影响力和传播力有差距。具体表现为在组织开展政策宣传、新闻播报以及舆情应对的过程中，常常会使用相对官方的词汇和语气，表达方式刻板生硬，无法拉近和受众的距离，从而导致出现官方和民间各唱各调的现象。

(三)宣传内容较“虚”

部分县级广播电台在选择宣传内容的过程中，往往存在照抄照搬以及官样文章的问题，内容不接地气，难以有效吸引受众。现阶段，广播电视台工作人员基本上属于事业编制，他们常常习惯站在体制内的角度来审视事务和思考问题，工作做法也是根据上级指示，沿用上级宣传部门的方法，盲目跟风，照抄其他单位的工作方式，仅仅为了完成工作任务而不注重工作质量。另外，宣传内容上还表现出空洞、说教、刻板、套路等问题，在很大程度上降低了自身在受众中的影响力。

(四)宣传手段不够创新

部分县级广播电视媒体并未积极主动与新媒体融合或者融合程度不足，没有建立较为专业的新闻制作策划工作队伍，在宣传方式上依旧沿用过去老一套的工作方法，并未紧跟时代发展步伐，没有积极探索研究新的工作方式，不能够灵活运用新技术和新平台来组织开展宣传活动，从而逐步丧失了在“90 后”“00 后”等受众群体中的话语权。另外，新闻宣传缺乏有效的激励机制。根据廉政建设有关规定，没有稿酬激励机制，存在干多干少一个样，难以从根源上激发内生动力，在一定程度上缺乏挖掘具有深度和广度的好新闻精神。

(五)宣传策划专业性有待提升

县级广播电视媒体的策划能力有待提升，没有组织开展好主题式集中宣传活动。在新媒体时代下，信息传播逐步迈入碎片化时代，信息获取渠道多样化给受众带来了更多便利，但同样也在很大程度上增加了广播电视媒体舆论工作的难度。缺少专业性的宣传策划，难以讲出好故事，无法传播好声音，阻碍了广播电视媒体的发展。

(六)宣传人员专业素质能力有待提升

近年来，县级广播电视新闻工作人员队伍整体素质有了很大程度的提升，队伍建设工作也受到了更多重视，然而兴仁市融媒体中心2019 年成立时，由于各种原因，没有增加编制。随着传统媒体向新型媒体转变，增加了媒体深度融合，部门增多，涉及面宽，工作量大，加之在编人员年龄呈老龄化、青黄不接等情况，人少事多，尤其是采、编、播等复合型人才严重不足，人员素质参差不齐，媒体无法走上市场化，与时代脱节，融媒体深度融合一定程度上受到影响。从实际情况来看，新媒体时代下的新闻工作者队伍综合素质与新要求存在一定的差距，人才培养和队伍建设的保障力度有待提升。首先，因为历史因素的影响，新闻工作队伍中，科班出身人员数量较少，采编播等高质量人才引入存在难度，专家型人才更是缺乏。县级广播电视宣传队伍中，没有较高策划能力和创意水平的领军式人物。其次，县级广播电视新闻队伍存在老龄化问题，人才断层较为严重，比如说兴仁市融媒体中心当前事业在编人员中超过45 周岁的约占三成，整体年龄结构偏高，部分人员甚至不懂得微信与微博等软件操作，从而制约了新闻舆论宣传工作的高质量开展。

三、优化广播新闻编辑舆论导向工作的有效措施

(一)持续创新理念

始终坚持以思想创新为出发点，不断强化互联网思维。在推进构建舆论新格局的工作中，传统媒体必须要主动肩负起重任，树立互联网思维，以服务受众作为一切工作的着力点，在新闻内容制作生产、信息传播呈现方式等各个方面予以革新。在实践中，不但要灵活应用现代信息技术来进行个性化传播，不断优化用户体验，新闻编辑也要转文风、改作风，做到“三贴近”，借助于更为接地气的手段来营造广大受众喜闻乐读的良好传播氛围。对于县级广播电视台而言，新闻舆论工作应当严格遵循党的领导，牢牢把握正确的工作方向，基于新闻传播规律出发，不断革新工作方式，有效增强新闻舆论的影响力和传统媒体的公信力[3]。新闻编辑应当根据基层工作的具体要求，树立互联网思维与一体化发展理念，对各类媒介资源和生产要素予以充分整合，促进信息内容、现代技术以及平台终端的有效互通。在此基础上，需要真正把社会主义核心价值观联系起来，积极传播弘扬社会正能量，让核心价值观能够成为整个社会的共同价值追求。

(二)加强新闻真实性

要促进新闻内容价值的不断提升，首先必须强调新闻信息的真实性，舆论导向需要以新闻事实作为基础和前提，保障新闻内容的真实性，才能够开展好正向的舆论引导。比如，针对“温州列车相撞”事故的报道，新闻事件发生后的初期舆论导向是个人引发，个人舆论导向逐步增多，相同导向的个人舆论慢慢演变为群体性舆论导向，从而衍生出各种不同的事件版本，导致新闻编辑人员面临着更大的工作难度。针对该事件进行编辑报道时，要避免完全参照群体舆论导向，需要基于事件本身着手，客观准确地对新闻事实进行播报，有效打消听众的疑惑，确保他们对该事件有全面地了解[4]。唯有保证新闻信息的真实性，才可以提升新闻报道的影响力和传播效果，受到更多听众的关注，从而进行正向的舆论引导。另外，听众也会在很大程度上提升广播电视台的公信力和影响力。

(三)强化新闻处理能力

就内容上而言，大部分广播新闻都紧密联系群众利益，特别是民生类新闻报道。对此，有必要强化新闻处理，在保证新闻真实性的原则上，让其满足受众的资讯需求，并在此过程中为受众传递建设性、可行性意见。新闻编辑在报道民生新闻的过程中，最好能以关心的态度和换位思考的方式去进行新闻分析，从民众能够接受的视角来介绍新闻事件，做好积极正向的舆论导向，这样才能让新闻报道受到更多民众关注并获得好评。以报道“三峡移民——百万人口迁移的世界壮举”事件为例，新闻编辑工作者要同时从政府帮助、社会扶持等方面做好舆论导向，以此提升广大受众对政府部门与社会机构的信任度，同时还要就移民之后的情况和发展做好相关内容的持续性报道，体现基层广播电视新闻工作者的责任心，充分发挥舆论导向的正向评价作用。

(四)提升广播媒体的互动性

当代社会背景下，要想优化新闻舆论导向效果，就要提升媒体互动性。具体来说，就是提供融洽的听众交流平台，围绕某一热点话题和听众有效互动，在更好地了解听众意见的同时，还能缩短电台和听众的距离。除此以外，基层电视媒体还要联合新兴媒体，以微博、微信公众号等便捷、多元的媒体形式来提升与听众的互动性，这不但实现了广播媒体互动形式的创新，还达成了促进编辑思维发散、提高新闻编辑质量的工作目标，对丰富新闻素材、提升新闻传播价值、优化新闻表现形式有着积极的促进作用[5]。比如，北方地区的基层广播新闻通过互动了解民众对冬季供暖的需求之后，能够更好地为相关部门提供工作计划参考，也能为听众提供更贴合现实的冬季出行安全提示。参与到广播互动中，能大大增强听众的主人翁意识，会更为主动地进行话题讨论和思路分享，对广播电视发展而言，还有监督工作的作用。

(五)优化体制与资源整合

一方面，要在体制改革的背景下，打造一个全新的传播产业链。新媒体时代下的基层广播发展，除了创新理念与技术以外，还要进行体制变革。基层广播电视相关部门要致力于打破来自当下体制层面上的束缚，调整组织结构，实现媒体资源的有效整合，在市场配置中创设各种积极条件，去吸引更多资本、技术和人才力量融入。同时，借助体制改革这股动力，贯彻落实更具灵活性的激励机制，解决新闻工作者在职业发展、生活方面的后顾之忧。另一方面，要统筹整合资源，实现舆论引导。老百姓在这个新媒体时代下拥有了更宽、更多的信息获取渠道，资讯满足变得更加容易，基层广播电视新闻编辑工作者更要合理使用先进技术来创新传媒传播方式，力争占领新闻传播的制高点。联合应用多种形式开展报道工作，融合各类媒体终端，逐步拓展广播电视主流声音的覆盖范围，在强化传播影响力的基础上，提升舆论引导力，选择一条融合发展之路来焕发传统媒体活力。

(六)提升人才队伍综合素质

有序开展新媒体时代下的基层广播电视新闻工作，做好舆论引导的关键在于人。因此，有必要提升新闻工作人才队伍的综合素质，明确队伍建设要求，并将其执行到位，政治思想强、业务能力精、纪律管理严、行事作风正，同时从制度层面上给予人才培养与发展保障，以“因地制宜”为原则，构建科学有效的长效管理机制，真真正正地让采访类、编辑类人才在基层发挥才能，沉淀于基层并实现自我成长，在基层发扬奉献的精神。要坚持优化思想，致力于提升基层广播电视工作者的党性修养、业务素质、职业道德和社会责任感[6]。在持续创新理念的前提下，实现业务能力提升，将工作行事作风转变为文风，强化工作针对性，促进融合发展，精准把握新闻事件时效，逐步提升新闻舆论工作水平和能力，这样才能更好地把握住主流舆论的主导权和话语权，占据宣传阵地。

四、结语

总而言之，以创新基层广播电视编辑工作理念、形式的方式来加速新闻模式转型有着重要的现实意义。尽管当前有关工作的开展存在较多阻力，尤其是新媒体时代的到来给相关工作的开展带来更多挑战，但是基层广播电视机构只要积极探索全新的宣传模式，用紧跟时代发展步伐的工作理念，拓展新闻传播渠道、占领新闻传播制高点，就能实现基层广播电视的可持续发展，把握好新闻舆论导向。