媒体融合时代广播电台对象性节目创新策略分析

◎吴光辉

(克拉玛依广播电视台广播节目中心，新疆 克拉玛依 834000)

引言

随着当今媒体融合的迅猛发展，信息技术的变化也越来越迅猛，这给广播电台带来了前所未有的挑战。因此，应该积极探索媒体融合时代的发展方向，以及如何更好地实现对象性节目的创新，以期为未来的广播电台节目的可持续发展提供更多的可能性与指导。

一、广播电台对象性节目概述

“对象性节目”是专门针对某些特定的观众群体制作的节目，内容和主题都会考虑观众的年龄、性别、职业等多种特征。然而，由于这些受众需求不同，所以这些节目的内容和主题必须更加精准，以便更好地吸引观众的注意力，并帮助他们获取所需的信息。对象性节目的重点在于将信息以有针对性的形式传递给观众，以增进双方的互动。因此，广播电台的对象性节目的录制需要更多的技巧，尤其是主持人的情绪把握、语言把握以及沟通技巧，这些都需要超越一般的节目，才能发挥最大的作用[1]。在对象性节目的制作过程中，主持人应该积极倾听观众的意见，并尽可能准确地把握其中的情感元素，从而增强节目的吸引力。同时，应该加强自身的情感把握，把握节目的核心，让观众更加真实地了解到节目的真正含义，从而更好地激励观众参与其中。

二、媒体融合时代广播电台对象性节目创新的必要性

(一)适应新媒体时代广播电台节目的改革需求

随着当今信息传播技术的快速变化，新媒体领域取得了长足的进步，已经成为媒体市场的重要组成部分。尽管新媒体的出现给传统媒体带来了一定的挑战，甚至会削弱其原有的发展势头，但它们仍然存在着相互依存的关系，传统媒体如广播电台仍能够利用新媒体的优势，更好地推动社会的发展。随着技术的不断进步，广播电台拥有更多的发展机遇、更多的受众，使得它们能够在媒体融合的大背景下，不断探索出更具创意的内容，从而更好地满足消费者的需求，并且有助于推动中国媒体行业的可持续发展，实现真正的变革。

(二)实现广播电台节目与新媒体有效融合

随着5G 技术的普及，它的应用范围正在迅速扩大，尤其是在各个行业，而且随着智能手机的普及，它的使用人数也在不断增长，这对于传统的广播电台节目来说，其受众群体正在逐渐减少，其规模也正在逐渐缩小。为了保证广播电台的长期发展，必须清楚地认识到目前的挑战，并努力寻找新的方法来推动它的创新[2]。随着科技的进步，越来越多的用户利用手机APP 获取和分享信息，从而推动了广播电台的创新和发展。这不仅有助于防止被市场淘汰，还有助于扩大其节目的受众群，提升其影响力。

三、媒体融合时代广播电台节目的问题与缺陷

(一)传播技术的影响与制约

随着科技的飞速发展，全球各地的网络技术和媒体形态都在迅速演进，这种变化正在深刻地影响着人们的日常生活。尤其是在信息传播和信息分享领域，新媒体和网络技术的进步为人们提供了前所未有的便利，尤其是传统媒体如广播电台，它们对人们的影响力越来越强[3]。若是广播行业坚持采用过去的信息传播方式，将无法跟上快节奏的社会变革，最终可能会被社会抛弃。随着科技的发展，许多广播电台节目仍然采用传统的广播技术，但由于其可扩展性有限、兼容性差，因此在实施时会面临外部因素的干扰，从而导致许多挑战。

(二)频段和形式相对单一

由于广播电台节目的传播形式和频段具有明确的传播范围，这就导致了许多观众在接收这些节目时，其声音质量可能存在一些差别。此外，由于广播电台节目的信息传播形式比较单一，它们只能应用于某些特定的场景，比如出租车、商场等，并且由于它们的覆盖范围比电视节目要窄，使它们无法满足当今媒体融合时代的信息传输要求。如果在节目传播过程中遇到紧急情况，可能会造成广播电台无法及时处理所有信息，从而影响到信息的实时性，最终导致观众对节目的接收效率大幅度降低。

(三)广播电台节目缺乏有效性

随着科技的发展，现代化的媒体技术已经大大改善了我国广播电台的传播方式，使得信息的及时性得到了极大的提升，许多信息可以通过新的媒体快速、准确地传达，从而大大扩大了信息的传播范围，提升了节目的影响力。由于广播节目仅限于指定的频率和时段，如果某些观众没有按照要求收听，就会使得节目的传播受到限制，从而使其影响力不断减弱。

四、广播电台对象性节目创新遵循的原则

(一)“以人为本”，尊重受众的需求

在新的媒体环境中，人们更愿意通过多种途径获取信息，包括文本、图像和声音。没有一家媒体能够垄断这些领域。为了应对这种情况，广播电台的节目需要进行全面的市场调查，精准地定位目标听众，并制作出具有针对性的节目。早间节目通常面向早晨锻炼的老年人和上班一族，因此应该根据他们的特点，精心挑选一种适合他们的节目，并制定出具有个性特色的内容。

(二)“内容为王”，增强节目的竞争力

尽管“尊重内容”的创新成果已被认可，但它仍然是一种具有深刻思想、丰富内涵的媒体，它的成功取决于其独特的传播方式。此外，“澎湃新闻”“梨视频”这样的新兴媒体也在努力探索，以及利用其独特的内容来激发观众的兴趣，从而获得全新的认知[4]。通过广播电台的独特的语言和表现方式，能够更好地传递信息，并且能够更好地提高社交能力和核心竞争力，使其能够独立于其他媒体而独树一帜。

五、媒体融合时代广播电台对象性节目的创新策略

(一)革新广播电台对象性节目的理念和思维

随着媒体融合的发展，广播电台的对象性节目必须改革，以便更好地满足社会的需求。因此，广播电台应该深入了解媒体融合时代的发展趋势，把握节目的核心内容，提升节目的创新能力以及把握节目的优势，从而更好地满足社会的需求，为社会带来更多的价值。这种节目的独特之处在于，它可以与观众有效沟通和互动，这使得主持人有机会发挥自己的才华，改变传统的节目形态，并为观众带来新的体验。通过这种方式，可以建立一个有影响力的媒体平台，展示出自身的独特之处。例如，《新月亮船》是一档充满活力的融合式女性节目，2019 年3 月8 日，通过河南广播电视台信息广播FM105.6 开始播放，旨在通过女性的视角来观察社会，并从社会的角度来审视女性。这档节目旨在为不同行业的女性提供指导，关注她们的工作和生活，并致力于为她们提供情感和育儿方面的帮助。它将充分展示在当前语境下的女性生态和在社会发展中的作用。

(二)强化对象性节目的形态与产品方面的创新

随着时代的发展，媒体融合已经成为传统媒体和新媒体不可或缺的一环，因此，广播电台应该积极探索如何将这种融合应用到其他领域，并且采取更加积极的措施来推动广播电台的创新。一方面，应该在广播电台内部组建一个负责媒体融合的部门，并且聘请专业的人士来负责相关的工作；另一方面，应该加强对现有广播电台的节目尤其是对象性节目的整理，并且采取更加严格的监督措施，同时利用最新的信息技术，提升广播电台的整体质量，使其能够更好地适应时代的变化。通过微信、微博、抖音等社交媒体应用，可以为社会大众提供精彩的广播节目，为他们提供更多的选择，同时也可以为他们提供更多的实时信息，让他们能够更加便捷地获取和使用这些节目。在使用手机客户端来宣传广播节目和对象性节目时，必须谨慎地审视并改变现有的内容，而不能简单地复制或者把它们剪辑成一个模板，以便更好地实现宣传效果。

在这个媒体融合的时代，为了使广播电台的节目更具吸引力，应该拓展新的互动方式，如微信群、直播平台等，从而更好地收集素材，使观众能够深度参与，提升他们的观赏体验。随着新媒体的发展，广播电台的节目可以更加丰富多彩，而且可以以更加精炼的方式呈现，使得观众可以在有限的时间里，利用碎片化的资源来获取更多的信息[5]。《新月亮船》从一开播就受到了广大观众的关注，它不仅通过大象新闻客户端、抖音、快手等多种形式进行音视频直播，而且还在25 万妈妈的“真麻麻群”上实时播出。为了进一步提升短视频的传播效果，节目组特别邀请了河南工业大学新闻传播学院的专家，他们将全力以赴地参与到视频的制作中来。

(三)充分发挥广播电台主持人的主观作用

为了成功地完成广播电台的对象性节目，主持人必须具备良好的倾听技巧以及灵活的应变能力。在这个过程中，主持人必须保证自己的表达是有条理的，不仅要有耐心，还要尽量避免重复、死记硬背，以减少语言的枯燥乏味，从而缓解观众的压力。作为一名主持人，应该仔细聆听别人的讲述，这样就可以更好地理解别人的想法、需求和个人价值观。此外，还应该及时评估对方的表现，看看它们是否符合的节目内容，并且符合的播放标准。因此，主持人需要专注于接下来的对话，并对可能的结果进行预测，以确保整个对话的逻辑性。在与嘉宾和听众交流时，倾听不仅是一种尊重，更是保证沟通顺利进行的关键。

随着媒体融合时代的到来，广播电台的主持人必须加强换位思考，并且要始终与嘉宾建立良好的沟通，使双方得到有效的联系。因此，主持人应该从嘉宾的角度出发，客观地分析和理解相关问题，并且加深对嘉宾情感的把握，从而让他们的故事更加生动形象，让他们更加真切地体会到广播电台的精神内涵。采用多种方式，如创造有趣的情境来洞察观众的内心世界，从而更加清晰、准确地传递出他们的观点与想法。只有从他人的角度出发，才能更好地理解和表达观点，帮助嘉宾更清晰地思考问题，同时也能让主持人的话语更具说服力[6]。

(四)提高思想认识，实现意识创新

优秀的电台节目需要出色的编辑和策划团队，所以改变观众是促进广播电台节目创新的第一步。这就需要重新审视的编辑思维，并以全新的方式来设计节目。随着时代的发展，市场化已经成为一种必须面对的挑战，需要拥有敏锐的观察力，并能够深入了解当前社会。作为一名编辑，必须深入了解观众的需求，并确保符合他们的期望。应该培养创新的思维，以便更好地为观众服务。此外，还应该根据不同的市场阶段和受众的年龄段来设计适合的传播策略，以便更好地展示的内容。为了更好地将广播电台的声音内容与互联网技术相结合，需要采用更加全面、立体的方式来编排。为此，可以利用各种新兴的技术，比如“云听”APP 既保留了广播电台的传统，又提供了更加丰富的内容，比如阅读、演讲、音乐等，从而拓宽了受众的选择范围，同时也为广播电台的声音内容提供更加丰富的表达形式，从而更好地满足广播电台的用户需求。采用这种方法，可以吸引更多的听众，扩大了影响力。广播电台的记者需要不断收集当前的新闻资料，以便于增强他们的新闻敏感性，为听众提供更全面、有价值的内容。

(五)注重情感交流，实现双向互动

随着科技的进步，人们的文明程度和思想观念都有所改变，特别是在当今的新媒体时代，人们更加渴望表达自己的想法，而开放的沟通模式正在成为媒体的主流。因此，广播电台的节目能够更好地满足观众的需求，变得越来越重要。在广播电台的新闻编辑和策划工作中，应该主动与观众沟通，并通过各种方式来满足他们的需求。例如，可以通过“超话”杂志或者微信群来吸引观众，并让他们参与到的节目编辑和策划工作中来。这样，就能够更好地理解观众的想法，并且能够为节目带来更好的效果。此外，广播电台还应该推出更多有趣的线下互动，例如举办读书会，让作家亲自到现场和粉丝交流；举办音乐聚会，邀请音乐爱好者参加比赛；举办新闻时事类节目，通过征稿来扩大粉丝人数。因此，应该更加关心群众，强调情感沟通，建立坚实的基础。

(六)重视宣传，注重节目推广

随着新媒体的兴起，广告的功能也发生了变化。过去，厂家和电视台都不会进行专门的宣传[7]。然而，在当今的市场中，拥有深刻的内容才是成功的关键。因此，广播电台也应该拥有丰富的内容。在竞争激烈的市场中，优秀的节目往往会被淘汰。因此，广播电台的编辑和策划者应该具备市场意识，并利用新媒体来扩大他们的声誉，以便吸引更多的听众，并增强他们的影响力。

六、结语

随着新时代的到来，媒体融合已经成为不可避免的趋势。因此广播电台的对象性节目也应该跟上这股潮流，进行创新。基于此，本文深入探讨了广播电台对象性节目的创新必要性，并着重分析当前存在的主要挑战，如受到传播技术的限制、频率和形式的局限以及广播电视节目的无效性等；通过深入研究，可以改变广播电台的对象性节目的理念和思维，加强它们的形式和产品的创新。同时，需要让广播电台的主持人更好地倾听并灵活地应对，并加强换位思考。期待通过本文的深入探讨，可以更好地促进中国传统广播节目的创新，并且更快地实现其与新媒体的融合。