新媒体时代不同平台的新闻报道特点

◎史无双

(毕节日报社，贵州 毕节 551799)

随着信息时代的到来，新媒体的各个平台都在通过各种形式手段进行信息传播，不同平台还会融合不同特点，进行信息的放大或者精简，便于人们及时掌握信息。所以在新媒体时代，学会分析与运用新媒体平台是一个很重要的技能。本文对新媒体时代不同平台的新闻报道特点进行具体论述。

一、新媒体时代新闻传播特点

(一)传播载体多样化

在之前的时代，信息的传播主要依靠报纸、期刊以及广播、电视媒介的新闻报道，但随着数字化时代的到来以及信息技术的快速发展，这种传统获取信息的方式已不再是主体，越来越多的人获取信息的方式集中在各种手机应用软件，最常见的有微信、微博、抖音、今日头条等等。这是新媒体时代的显著变化，也是传播载体的有效转变，从刚开始的文字表达与场景实录到现在的融媒体传播，传播载体的转变来源于时代的推动，同时也推动着时代的转变。

(二)互动性强

随着新媒体平台如雨后春笋般出现，越来越多的人能够实时参与新闻讨论，具体表现为弹幕以及评论区的“@”与互动等。这在展现新闻的时效性的同时，也增强了开放性与互动性，进一步达到信息共享的目的，激发人们参与社会活动的激情，打破了之前新闻发布者与新闻接受者之间意见反馈的壁垒，让受众从接收新闻到参与新闻，直接营造出受众就在新闻现场的真实感与贴近感，也更有利于营造社会讨论氛围。

(三)时效性更强

在之前的新闻传播模式下，人们很少能够实时共享信息，一般要等到当天晚上的新闻联播或者看第二天的报纸，才能够获得比较确切的消息。然而，当下社会技术以及新媒体的出现极大地方便了人们获得与运用信息，传播的时效性更强。在一些重大新闻事件报道方面，新闻的即时性愈发凸显，也激发出一些新媒体环境下的全新表达方式，如新闻标题的“刚刚体”。

(四)新闻话语流动性更强

在具体的网络环境下来看，越来越多的媒体平台开始对一些复杂或者内容比较多的新闻进行标题概括或者关键词概括，进而吸引人们的眼球，获得更多的流量，由此获益。这种做法虽然更容易获得流量，但是存在一定的问题，有时候可能被误读，不能揭示出新闻的真正意义，特定的话语在网络上传播，逐渐形成话语流，成为人们对一些新闻进行阐述的代名词。因此，在当下的这个时代，新媒体在进行新闻信息传递的同时，最重要的就是要如实反馈，帮助受众形成对于这个新闻事件的正确认识，促进正确的话语流的形成，维护网络环境。

(五)新闻传播的个性化明显

新媒体是建立在各种网络空间以及网络资源上面的，能够利用的资源也更多，相关的新闻编辑工作者能够根据每天不同的事件进行新闻编写，一天就可以编辑娱乐类、体育类、生活类、政治类等许多不同的新闻，而且能够搜索到更多的网络素材来支持自己的论据，每个人的编辑风格不同，在内容丰富的基础上就会形成编辑的个性化，同一个事件的报道也会给人带来不同的解读，吸引更多的人关注这件事情。

有些新媒体平台可以让个体注册相关的账号并发布新闻，所以更加丰富了新闻的展现方式，主要包括视频解说、文章编写和一些趣味动画的展示，这些都能够给新闻阅读者带来更多的情感体验，因为每一个人都有自己的编辑风格以及创作风格，更加有利于吸引人们关注风格迥异的报道，对于新闻也能够获得更加多样化的认识。

二、新媒体时代新闻报道的现状

(一)新媒体报道的技术支持相对成熟

新媒体在发展过程中，最重要的一个特点就是一些视频剪辑以及文案的应用技术越来越趋于成熟，但是最重要的还是一些计算机技术的运用。就拿短视频传播这件事情来说，合理的剪辑以及一些关键地方的突出描写更能够给人们带来视觉上的震撼，所以在进行一些重大事件的报道时，很多新媒体视频会通过一些剪辑手法以及计算机技术的运用来叙述，并且这种技术手段的运用日趋成熟，成为许多平台在新闻报道时的一个主要特点。

(二)使用新媒体阅读的个体越来越多

《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，截至2022年12 月，我国网络视听用户规模达10.40 亿，超过即时通信成为第一大互联网应用。根据其他相关的研究以及数据调查显示，传统的一些信息获取方式(比如期刊以及书籍阅读)正在以每年约12%的速率下降，而新媒体的用户却在以30%的速度在增长，这不仅说明了时代带来的技术变革，更能够展现新媒体平台在报道新闻时，整体是一个进步的状态，能够吸引越来越多的人通过各大平台获取相关信息。

(三)新媒体受到政策重视

随着新媒体的发展以及成长，相关部门也逐渐注意到了这种现象，越来越关注社会舆论的倾向，同时出台了一些具体的政策，规范或支持新媒体平台新闻传播的行为，这能够带动接下来新媒体的蓬勃发展，促进新闻事业的发展。

三、新媒体时代新闻报道中存在的问题

(一)新闻报道容易带偏节奏

当下，网络正在快速发展，有的平台会为了吸引观看者的注意力，成为纯粹的“标题党”，造成带偏新闻节奏或者错误解读的后果，不利于客观事实的阐述。在具体的新闻互动中，人们也不能深度剖析新闻展现的本质，而是盲目地相信标题，形成不正确的认知，而且有时候会造成不良的后果，不利于公正、客观地报道事实。

(二)网民素质有待提高

新媒体平台带来诸多流量的同时，也会带来一些不好的后果。现在，人们在网络上发表言论相对自由，有时难免有人发表一些不合时宜的言论，或者与正确价值观相悖的观点，给网络上的参与者带来不好的体验，有时候还会挑起不同团体之间的争吵，不利于网络环境的和谐发展。在网络普及的同时，网络上传播的信息良莠不齐，因此，要注重培养网民的思考与辨别能力，使网民在面对真假难辨的消息的时候，具备对事件的基本辨别能力。

(三)虚假信息泛滥

在新媒体背景下，假新闻、假消息、垃圾信息不断滋生，尤其是社交媒体已经成为滋生不实消息的温床。新媒体的迅猛发展使得现在进入一个信息爆炸的时代，可以很方便地从网络上查询想了解的信息，但是网络信息的鱼龙混杂让受众难以判断信息的真假，网络谣言比比皆是，有的人捏造不实信息博眼球，赚取流量；有的商家利用网络直播传播假消息，打文字“擦边球”牟取利益；更有甚者利用网络造谣，捏造虚假事实，给被造谣者带来不可抹除的人生阴影。

(四)相关制度有待完善

新媒体的发展使各种侵权现象层出不穷，因此应该加快推进互联网的立法建设，依法治理网络环境，建立健全网络法律规范与监督制度，注重保护公民的合法权益，使网络信息传播活动有法可依，从而严格按照相应的法律法规来运行，使民众在享受自己言论自由的同时，可以更好地履行自己的义务。

四、新媒体时代不同平台的新闻报道特点

(一)微信公众平台新闻报道的特点

微信公众平台是新闻媒体尝试新媒体报道较早的平台，从开始发展至今，几乎每个新闻媒体都拥有自己的微信公众号。在进行新闻报道时，具有较强的融合性、及时性和创新性。

新闻媒体微信公众号发展至今，融合性的体现越来越强。在文字表达上，多以短句竖排居中的编辑排版表现形式为主，图片多以竖图、动图为主，视频多以细节生动简短的小视频为主。

以“人民日报”“新华社”“央视新闻”三家央级主流为例，在微信公众号的新闻报道上，多以时政类及时性快讯、社会民生类感人小切口故事、创意新闻类为主，而且大多数报道都有文字、图片和视频，充分体现了新媒体报道的融合性。

例如“新华社”的“刚刚体”主要发布重大时政类稿件，突出及时性与重要性；《人民日报》和央视新闻常常推出民生类的感人小故事，以“外卖骑手”“快递小哥”等普通人的感人故事积极传递社会正能量，突出贴近性。此外，三家平台都推出早安新闻、晚安夜读等固定栏目，除了传达及时性、正能量消息外，打造品牌栏目，养成阅读依赖，传递剩余价值服务。

在创意性报道方面，多数媒体运用H5、SVG 等新媒体展现手法，将新闻变得更加生动活泼，更富有互动性。近年来，在重大政治报道上，多使用此类编辑手法，例如在全国两会期间推出“图览政府工作报告”“图览十件民生实事”等。今年全国两会期间，各地媒体推出相关新媒体报道，让重大政治活动的报道更加活泼，激发受众对时政类新闻消息的阅读热情，也更有利于政策消息的宣传。

(二)短视频类平台新闻报道的特点

现在国内比较火的短视频平台主要有哔哩哔哩、抖音、快手、西瓜视频等。以抖音为例，大多数官方媒体都有抖音账号，并且利用该平台的流量与人气，通过短视频的编辑手段，获得了更多的关注与发展空间。

在短视频平台的新闻报道上，报道题材与微信公众号日趋相近，多以小故事切入为主。近年来，随着短视频报道的日益成熟，时政类消息也逐渐增加。

首先，基于短视频强调视觉与听觉双重刺激的条件下，短视频新闻报道也遵循这一原则。想要吸引人们的眼球，最重要的就是要有看点，在遵从新闻报道的真实性与客观性的基础下，对新闻素材进行加工，以短视频受众接受且喜爱的方式，传播重要的新闻信息。短视频平台新闻报道很重要的一点就是音乐选配，根据新闻内容的性质和内容，选配合适的音乐，能吸引受众观看视频，浏览时间更多。例如紧张的音乐搭配突发灾难、救援行动等消息，欢快搞怪的音乐搭配趣味新闻等等。

其次，短视频平台在发布新闻事件的时候，更加注重字幕解说与场景的配合，通过放大局部或者强化一些视频中的细节来凸显新闻中的关键部分，从而达到吸引人们注意力的目的。相较于其他的平台来说，短视频平台最突出的就是视频上的创作比较突出，因为剪辑的时候能够选取更多的素材以及视频剪辑的手法，从而呈现比较好的场景衔接，便于人们更好地理解新闻传达的内容。以“红星新闻”为例，该账号以重要内容在三秒内呈现、音乐与内容相互加分的编辑手法，将短视频的碎片化、快速化阅读习惯充分发挥出来，抓住受众眼球，在新闻二次加工时获得更大流量。

在报道题材上，短视频平台更加打破了地域性报道的壁垒，在报道数量上更加不受发布数量和次数的限制，在一定程度上造成了信息爆炸、信息过剩的现状。以“四川观察”为例，该账号因“四川观察不观察四川”火爆全网，该账号在新闻选题上冲破束缚，对全国各地甚至全球新闻进行报道。

总体来看，短视频平台新闻报道注重音乐与画面相结合，报道手法更加多元，表现形式更加大胆夸张。

(三)资讯类平台报道新闻的特点

在当前新媒体发展快速的情况下，催生了一些资讯类的平台，各新闻媒体除了在微信、微博、抖音等社交平台上拥有账号，大多数有资质有实力的新闻媒体都会研发资讯平台应用软件。资讯平台的新闻报道与其他新媒体平台对比，主要区别在于资讯平台能够更全面、更详细地报道新闻，不受平台传播特点的局限。

在叙述新闻事实时，往往能够更真实与详细地还原新闻本来的内容，对于有深度阅读和详细了解某方面内容需求的受众来说，能提供更全面的新闻事实报道。另外，资讯类的平台在报道新闻时，比较关注多角度挖掘。资讯类的平台比较注重客观事实以及细节的叙述，同一个新闻选题可以有及时性消息、侧记、通讯等多种题材表现方式，多角度阐释更能够吸引阅读者思考。

(四)社群类平台新闻报道的特点

随着互联网的发展，越来越多的人开始在网上组建群聊或者社区，以此交流感兴趣的话题以及时事，这类平台主要有豆瓣、知乎、小红书、百度贴吧等等，虽然它们是一种比较综合性的平台，但还是有群体划分的倾向性的。这种平台在进行新闻报道时，也有自己鲜明的特征，受众群体会更加垂直。

这类平台的新闻报道最突出的特征就是反馈积极性比较高，针对性比较强。在其他的新媒体平台，虽然发布过具体内容之后有具体的反馈，但是往往就是各自发表自己的观点，而在这一类的平台上，他们会在自己的群体内部达成比较一致的看法，或者他们关注的博主发布了一些新闻观点之后，他们会有内部讨论，最终形成一个比较统一的认识。与外部的人交流内容的时候，立场相对来说比较坚定，不容易被其他的观点带跑偏。

五、结语

总而言之，目前的新媒体在报道新闻的时候，是比较具有时效性的，并且报道新闻时，各个媒体平台比较注重内容的质量以及形式等诸多问题。细化来看，每一个类型的平台都有自身独特的新闻报道特点，并且这种不同的特点能够给人们提供比较多的新闻解读素材，从而促进人们对于新闻事件的认识更加深刻，也更加有利于接受不同平台的反馈信息，进而促进新媒体时代新闻报道的不断成长。