融媒体时代新闻报道的创新发展路径

◎鲁龄文

(赤峰广播电视台农村牧区广播，内蒙古 赤峰 024000)

互联网技术的突破和扩散带来了多种的媒介形态，在新型媒介蓬勃发展的情况下，对传统媒介造成了巨大的影响，必须面对严峻的市场竞争。在融媒体的时代，传统媒体必须要主动地考虑怎样才能实现自己的创新和发展自己的优势，充分地运用现代的传播技术和方法，扩大对新闻观众的覆盖和消息的传播途径，将新闻报道从单纯的媒体拓展到多媒体，对广播、电视与互联网等信息通道进行有效整合，对各个媒体平台的作用和价值进行协调和最大限度地提升，促进在融媒体时代中新闻报道的创新发展。

一、融媒体时代新闻报道发展现状

(一)舆论控制力有待提高

在融合媒体的时代，社会上的舆论氛围变得越来越轻松，公众可以在互联网上更为自由地就有争议的内容进行评论，一些新闻消息还可能会与新闻观众产生意见碰撞。在互联网的背景下，有一些不法者对民意进行负面的煽动，夸大或者传播错误的看法，并煽动一些新闻观众进行“互联网”攻击，最终造成了一些不必要的伤害，连累了一些无辜者。造成这些问题的一个重要因素，就是由于新闻报道失去了对公众的掌控，没有对公众进行正确的引导，也没有对互联网进行有效的监督，正是由于一些新闻报道忽略了对用户个人信息保密，导致了互联网上的暴力问题。此外，从实际情况来看，在融合的网络中，一些媒体会将一些事情夸大，以获取更多的注意力和更多的流量，这使对公众的舆论控制能力越来越弱。在相当一段时间内，若没有强大的正面的舆情导向和制约，将会出现不真实的消息，从而对社会稳定构成潜在的威胁[1]。

(二)新闻报道的内容参差不齐

在融合媒体的时代，自媒体获得了快速而繁荣的发展，也让信息的传播速率得到了极大提高，一些互联网上的信息以每隔数分钟的频率刷新，这样的刷新速率势必会导致一些人对信息的审查率不够高，从而对信息的质量把握不到位。在融合的社会背景下，人们对社会生活的关注越来越少，对生活中存在的民生问题关注越来越多，对其进行的报道也越来越多，这对报道的品质和权威造成了很大的冲击。所以，尽管融媒体给信息传播提供了技术上的支撑，将信息传播带入了一个崭新的空间，但是在这种方式下，传统的新闻信息的审核方式仍然需要继续保存，不能因为一味地追逐点击量和发布信息而放弃对信息的严格审查。在信息的传播过程中，新闻信息报道的相关人员要始终坚持自律，才不会让新闻信息传播失去其深刻的内涵和真实感。

(三)同质化问题严重

所谓“融媒体”，就是指通过不同的媒介，如广播、电视、网络等，实现了不同媒介之间相互交流和相互融合。伴随着多种媒体方式的发展，新闻的即时性也随之增强，因此，在很短的一段时间之内，可以快速转发和扩散新闻事件和消息。但是因为各个媒体平台过于实时关注热门新闻，再加上很多个人用户的大规模转发，导致了新闻的同质化问题十分突出，传播的新闻消息相似度很高。

当前，广播、电视等传统媒体和新媒体的结合，大多停留在多媒体叠加的层次上，还没有达到真正意义上的深层次的融会贯通，仅仅是将广播语音或电视视频直接复制、传播到网络上，造成广播、电视、短视频 APP、微信公众号等信息平台共享一份采访稿件，但是新媒体的加入并没有对信息的同质化问题做出任何改善。归根结底，由于传统媒体获得资源和信息的途径比较有限，而在多媒体融合过程中，并没有将融媒体的资源和技术优势凸显出来，这就造成了新闻的内容缺少创造力和独立性，也造成了在融媒体环境下，对热门新闻的覆盖时间太短，不能将新闻报道的舆论引导和信息传播价值完全体现出来[2]。

二、融媒体时代新闻报道的特点

(一)新闻报道交互性强

在传统的电台和电视节目中，创作流程相对比较封闭，观众接收到的是事先录制好的消息，消息的传播缺少开放性，其传播方式是一种单方面的传播。在融合媒体的背景下，通过网络的方式，新闻报道可以和观众形成一种相互影响的互动，观众可以对新闻报道的内容作出即时的评价反馈，新闻媒体也可以对观众的意见做出及时的反应，大大提高了新闻报道的独立性和观众参与性。

(二)新闻报道时效性强

在传统的媒体传播方式中，电视新闻现场报道是最能让观众迅速获得自己想要的消息的方式。但是随着人民群众的日常工作和社会不断进步，网络和新的媒介出现，使得电视报道的信息质量受到了严重的影响。通过网络的传播，观众能够花费较少的费用，较快地获得最新的消息。像广播电视这样的传统媒体，也可以借助新媒体的优势来提高新闻的时效性，在与多种媒体相结合的基础上，使其在速度和时效上都有了质的飞跃和提高。

(三)新闻内容包容性广

在常规的电台或者电视的新闻报道中，各个专栏都会按照自己的风格来宣传相关的内容。但是由于受到了定位和主题的制约，这些新闻专栏的节目中出现了比较显著的同质化现象，从而影响到了节目观众对于新闻消息的选择。在对不同类型的新闻和资讯的要求越来越高的情况下，新闻传播一定要在新闻内容的同质化方面取得突破性进展，并且在融合媒体的环境下，给新闻传播提供更高的包容度，在保证自身专业化的前提下，节目要持续地向更多的方面扩展，进而提高新闻的吸引力[3]。

三、融媒体时代新闻报道创新发展的策略

(一)促进新旧媒介的创造性整合

融媒体时代的来临为新闻的报道工作提供了许多方便，尤其是新闻报道的途径更加多元化，更多的传统媒体开始与新媒体进行创新整合，不再局限于一种媒体，而是将两种媒体的优点相结合，采用更多元化、更创新的方式进行新闻播报，对整个行业发展进步都是有益的。传统的电视传媒在播报消息时，通常需要有一些设备和场所，而利用新型媒介，电视台的新闻现场就可以使用多个直播平台，不会受到原来条件的局限。由于新媒体扩大了传统媒体的报道通道，使得观众的点击量呈上升趋势，使得媒体对新闻报道呈现出多样化趋势。除现场之外，通过移动端等互联网媒体也可以传播新闻内容，完全突破了信息传播的限制，让观众有了更多的渠道，可以更好、更直观地找到自己想要了解的东西。

(二)加强媒体工作人员的职业素养

新老媒介的结合运用是非常必要的，要注意如何进行信息的整合，就要提高相关工作人员的业务水平。实现多元化、多层次、多通道的报道，需要新闻传媒人员有更高的职业认识，既要对各种媒介的特征和操作有深刻的认识，又要具有多样化的新闻报道技能。将传统媒体与新兴媒体相融合，要达到1+1 ＞2 的目的，就需要新闻媒体人熟练地操作两种媒体，并且可以掌握两种新闻传播技能。因此，记者不仅要持续地对融媒体知识进行研究，而且要对新老媒体的特征与利弊有充分的认识，并将它们高效融合，扬长避短，构建一个更完善、更先进、更符合时代需求的新闻报道平台[4]。

在融媒体背景下，作为一名媒体人，除了要持续地积累信息材料之外，还要不断提升自身语言文字运用和编辑等方面的技能，还要有很强的判断力，要想有效提升自身的职业素质，就必须要有规律地进行系统性训练，还要在平时的工作中持续训练和积累。在互联网信息的背景下，随着信息分享和传播的速率越来越快，在搜集信息的过程中，有关人员面临的信息量也比以前大得多。这时，记者必须要有分辨新闻的技能，才能在海量的网络信息中迅速寻找到自己所需的真正的消息，从大量的虚假和夸张的消息中抽丝剥茧，从中筛选出一些真正、可靠的消息。在需要播报新闻稿件的时候，新闻媒体人也要在第一时间对稿件中的事件、发生时间、地点及具体内容等展开审查。要确保新闻报道的真实性和客观性，必须经过严密的审查。由于新闻稿在使用语言文字方面有着比较苛刻的条件，所以在确保编辑信息的准确性和专业性的同时，有关人员也要尽可能地将信息转化成受众能够理解的、生活化的语言，来描述专业而晦涩的消息。

(三)注重新闻报道实质，确保报道真实客观

首先，在融合媒体的背景下，如果要寻求一种新的具有创造性的发展方向，就应该将传统和新型媒体的优点结合起来，对它们的优点和缺点有全面的认识，并将它们的优点和缺点进行提炼，从而在新闻的内容上创新优化。在新闻的内容上，既要满足观众的喜好，又不能过分追求观众的需要，从而导致事实报道失真。在新闻报道中，要注意防止过分的娱乐性，同时要保证其公正性和权威性。所以，新闻传媒人员应该以职业精神和负责任的态度来对其进行编辑和筛选，之后再以观众的行为需求为依据，有目的地推介消息，将其传播给有兴趣的群体，让观众可以在短时间内收到自己所需或者喜欢的消息，以此来提高观众的满意度。为了保证新闻报道的内容具有客观性，需要新闻传媒人在编辑与报道的时候，要坚持正确的导向，还需要敢于承担起舆论引导的社会职责。

其次，媒体人关注的重点在于媒体的质量以及传播方式。新闻传媒要在新的社会背景下，在新闻报道的内容、形式、题材和深度上进行创新，以防止新闻观众流失。在融媒体的社会背景下，人们的生活速度加快，能获得更多的资讯。因此，作为一个传媒从业人员，必须根据观众的生存特征，及时做出相应的调整，使消息一目了然，以适应大众的快餐化生活。在选择新闻内容的时候，要满足人民群众的现实需求。要想更加接近人们的生活，获得更多的热门消息，传媒人必须要深刻发掘新闻，能够通过表象来观察其实质，找到其后面体现出来的问题，从而加大报道的深度，提升报道的价值。在新闻体裁方面，传媒人员也要勇于创新。目前，大部分的新闻体裁都是较为常规的，缺乏新颖性，导致观众关注度不够和点击率的损失。相关工作人员可以在新闻报道方面，将自己的创意精神充分展现出来，理解青年人的偏好，勇于创新，并对报道方式进行相应调整，促进行业发展和进步。

最后，在信息快速传播的同时，对新闻报道的及时性也有更高的需求。新闻报道肩负着舆论导向的重任，在编撰和生产过程中，绝不能因为一味地追逐消息的时效性而失去客观性和真实性。记者应该走到人民的身边，去了解人民最关心的问题，以一种客观、负责的方式来搜集信息，将所有有效、真实的信息都汇总起来，深入研究，再对搜集的信息和分析的结果进行较为全面的报道。在一个泛娱乐的大背景下，新闻报道要坚持自己的原则和底线，杜绝标题党、断章取义、片面报道等问题，要保持自己的权威性和公正性，不能有过分的娱乐性。面对一些为了博取流量和注意力而故意扭曲报道新闻内容的情况，新闻媒体应该及时地予以纠正，进而主动地担负起净化互联网的职责，更多地输出客观、正能量的信息。在融媒体时代里，保持客观公正是新闻媒介可持续发展的关键。在选取与编辑新闻报道内容的时候，符合人民群众的需求，挑选出一些真实、有价值、有意义的信息，并有目的地剔除那些没有价值、没有参考意义的信息，不能因为满足观众的喜好而使报道杂乱无章。在确保报道内容的真实性和客观性的前提下，新闻传媒人可以适当安排报道，以增加其被人们认可和喜爱的程度[5]。

四、结语

5G 时代的来临促进了新媒体的发展，催生了新媒体的产生和传播，促进了新旧媒介的交融，标志着人类迈入了“融媒体”的新世纪。在此背景下，随着大数据技术的不断发展，传统的媒体和网络媒介正面临着一场全方位的变革和创新。在媒体融合的时代，新闻传播进入了一个更加包容和开放、发展的大背景之中。新闻传媒人必须要与时代需求相结合，勇于迎接挑战，积极拓展新闻的形式和渠道，创造出更多与观众的需求和利益相匹配的新闻，这样就可以抓住融合发展的机会，在新闻的发展上取得更大的进步。