新时代背景下产权交易市场融媒体运用的实施困境与路径突破

曾楚涵

摘要 在融媒体发展的新时代，随着产权交易事业改革与发展的不断推进与数字媒体技术的日益覆盖，产权交易市场宣传工作也朝着数字化、网络化、智能化、服务化的方向发展。本文通过剖析融媒体的信息生产与传播功能对当下产权交易宣传产生的现实意义，以及发展过程中市场本身和人才队伍构成等方面面临的困境，提出要从坚持舆论导向、丰富宣传内容、提升人员素质、提高宣传效果等方面多措并举，切实将其作为相应困境的突围路径。

关键词 产权交易市场；融媒体；思想文化；创新

融媒体是一种新型媒体的概念，其运营方式是通过把传统媒体平台与新媒体平台相互结合，优势互补，扬优去劣，从而达到1+1＞2的效果，将宣传效果最大化。随着我国5G技术通讯的广泛应用，当下的信息生产、传播和接收方式都发生了很大变化，如何使产权交易市场的宣传工作紧随时代发展的步伐，在革故鼎新的基础上进一步探索宣传工作与融媒体的融合方式，从而为产权交易市场提供高质量发展提供支撑，这样的问题值得加以归纳与探究。

一、融媒体对于产权交易市场宣传的现实意义

1.融媒体使产权交易市场宣传方式更加多元

产权交易市场是非标准化要素市场，各地产权交易机构的宣传工作的发展程度参差不齐，但各机构的宣传手段普遍以官方网站、微信公众号、微视频、抖音为主[1]。多数产权交易机构从传统媒体常用的一对多宣传模式，通过自身更新与发展，采取多种宣传方式同步进行，形成了多对多的互动模式，如对同一新闻素材、产权交易标的物，从单一的文字宣传，演变为生成不同视角的文字、视频和图片。很多产权交易机构，形成了自己的媒体方阵，多渠道多层次展示企业形象，彰显企业服务能力，扩大影响力，实现了更为丰富、立体、多元的宣传效果。还有一些产权交易机构在宣传中运用视频、音频等形式制作关于政策解读的新闻，让宣传行为更加直观具体。[2]

2.融媒体使产权交易市场宣传时效性增强

《企业国有资产交易监督管理办法》（32号令）第十三条规定：“产权转让原则上通过产权交易市场公开进行。转让方可以根据企业实际情况和工作进度安排，采取信息预披露和正式披露相结合的方式，通过产权交易机构网站分阶段对外披露产权转让信息，公开征集受让方。”

32号令规定的信息披露，既是一种法律行为，又是信息行为、宣传行为。产权交易机构在信息披露的过程中既要保证披露的准确性，还要尽最大可能保证传播范围的广泛性，发布的及时性，以及获取的便利性。显然，在当下互联网技术高速发展的背景之下，产权交易机构可以利用现行融媒体技术让信息披露具备以上特性，并进一步可视化，立体化以解决地域和时间上的限制，使得访问者能全方位了解项目真实情况，从而为项目宣传推广加分。如音视频、高清建模、VR等手段构架在产权交易机构网站、微信公众号中，极大程度缩短了信息发布与信息传播的时间，实现信息零距离传播，打破了地域的局限，拓展了宣传路径，增强了宣传时效性，积极解决了信息滞后和偏差的问题。

3.融媒体使产权交易市场宣传信息互通

在传统媒体时代，传播者只是讯息发出者，是单向传播形式，因此内容与主题都是由产权交易市场决定，关于受众的信息是很难第一时间获得。但在融媒体时代，以往的观念和现象发生了翻天覆地的变化，受众在获得信息的同时，可以通过直播弹幕、评论等方式第一时间交流，这正是得益于融媒体双向传播的特点。后者因提升了受众者的参与程度与体验感，显然更受欢迎。这一点对于产权交易市场而言，方便第一时间获得投资人、竞买人之间的反馈，并通过反馈不断向满足受众需求的方向进行调整和努力。

4.融媒体使产权交易市场团队更有凝聚力

综观各省的产权交易机构，大部分均为国有企业。虽然在融媒体的时代下，内容营销、项目推广是当下产权交易机构宣传的重点，产权交易机构的宣传能力也和产权交易机构的平台处置能力一样，是一笔无形的资产和商业价值，是产权交易市场的“软实力”。但是对于企业宣传方面，产权交易机构的内部宣传也非常重要，产权交易机构内部对于重大事项决策和下达指导意见时，采取融媒体的宣传方式，一方面能确保基层员工的知情权，另一方面塑造了公司的信息透明形象，体现了公司以人为本的企业文化，即而增强了员工对企业的认同感与归属感，增加员工的工作动力，激发员工的创造力。在“全民参与”的融媒体时代，每名员工都能成为产权交易市场的宣传者与参与者。

二、产权交易市场利用融媒体宣传所面临的问题

1.产权交易市场本身的独特性使宣传范围具有局限性

产权交易市场作为非标准要素交易市场，不同于销售型企业，其作为交易平台的职能与定位，使之无法精准判断未来一个时期内的交易量，因而做不到预先宣传，更不能与一些热门的节假日联系到一起进行统一宣传。并且，产权交易市场面向的受众群体大有不同，相比于社会上众多的交易类目而言比较小众。销售型企业主要面向C类客户，有普遍性质。而产权交易市场主要面向的是B类客户，受众指向更为明确，但受众范围相对狭窄。此外，产权交易市场区别于股票和债券市场，不允许连续交易，交易群体具有不稳定性，进而产权交易机构的参与度自然比较低，精准获客较难。

2.产权交易机构对宣传工作重视程度不够高

由于产权交易市场本身具有的独特性，产权交易机构拥有着各级国资委、财政部委颁发的交易资质，因此很多国有企业、行政事业单位主动进入产权交易市场进行交易。这造成了部分产权从业者有种“酒香不怕巷子深”的心态。在有些从业者看来，业务拓展、平台打造、要素健全是产权交易市场发展的核心，而宣传工作对于产权交易市场发展并不是起到决定性作用，因而忽视产权交易市场的宣传工作。

3.流量平台适不适合产权交易市场有待判断

根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，手机网民规模达 10.65亿，占网民整体的99.8%；网络视频（含短视频）用户规模达 10.31亿，占网民整体的96.5%;其中短视频用户规模为10.12亿，占网民整体的94.8%。[3]上述数据从侧面体现出以抖音、快手等短视频前沿平台的规模和影响力。但是由于产权交易市场本身的受众面相对小，究竟适不适合于在短视频平台这类的流量平台进行宣传推广，有待研究。一方面，短视频平台的受众素质参差不齐，产权交易市场的一些理念，让一些非专业受众一时很难理解，因此不足以吸引其关注。另一方面，短视频平台直播销售的东西主要是以日用生活品、快消产品等为主，相比之下，产权交易市场的交易标的具有投资价值、市值较高、投资周期长等特点，因而受众较少，在短视频平台上很难做到精准推介。但是，面对各类平台的巨大流量、广阔的读者面，以及越来越多的新功能，忽視其价值和工具性，也是不可取。如何为我所用，是我们需要思考的问题。

4.产权交易市场缺少复合型宣传人才

宣传人员的知识水平和业务素质直接关系到宣传工作的质量与高度，充分运用融媒体，使产权交易市场宣传向深度发展，就应该需要大量的复合型专业人才。人才的缺失会制约利用融媒体工作的开展。产权交易机构的宣传从业工作者不仅应具备写作、外联、策划能力，也要具备产权交易市场业务规则知识，并且在融媒体这一新型媒体宣传理念下，还要在专业业务方面与时俱进，学会拍摄视频、编辑文案、美图编辑、操控无人机等等。但是从目前实际情况来看，产权交易机构对于人才的培养重视程度不够，不少机构缺乏开展专业技能培训的意识和实践。

三、融媒体环境下产权交易市场宣传工作的路径

融媒体的传播生态下对宣传工作提出了更高的要求，产权交易市场的宣传工作需要迈上新台阶。因此，转变思路、实事求是，紧跟时代步伐，坚持以先进设备与技术为手段、内容质量为核心竞争力，促进传统与新媒体相结合，是融媒体参与并服务产权交易市场宣传工作的重要路径。

1.通过传统媒体提升产权交易市场的影响力

习近平总书记指出：“在国有企业思想文化宣传过程中，应当进一步注重形象宣传、注重凝聚力的提升，注重人才队伍的壮大，注重文化的创新，注重形象和精神面貌的彰显。”新形势下，产权交易市场不仅要注重业务的发展创新，更应该增强社会责任意识，担负起国企重要职责。产权交易机构持续发展的一项重要原因在于企业自身的公信力。特别是自媒体盛行的时代，更要充分利用传统媒体的影响力，以传统媒体作为宣传重要载体之一。一是，产权交易机构借助传统官媒的力量，要在公众心中树立良好的品牌信誉与形象。二是，充分利用主题活动的感染力，定期开展业务培训会、项目推介会、政策解读会等扩大产权交易市场对社会的影响力。

2.加强产权交易机构内的宣传人员的相互学习与交流，注重对宣传人员的培养工作，让专业人做专业事

除增强业务沟通外，各产权交易机构也应加强在宣传工作方面的交流，因为宣传工作是同质的，相互学习与了解，取长补短，有利于了解各产权交易机构在宣传工作上的薄弱点，以便于补强。在内部交流的同时，产权交易机构也应该加强与当地媒体的交流，增强产权交易机构与新闻机构中融媒体中心的合作，向融媒体中心了解和学习目前最前沿的宣传手段和宣传方法。

另一方面，产权交易机构则应加强宣传工作上的人力投入与资金投入，重视对宣传人员的培养，让产权交易机构宣传从业者走出去，多学习多沟通，与时俱进，提高从业者的素质。从宣传输出角度来看，宣传工作从来不是一项墨守成规的工作，从业人员也需要有创新能力和逻辑思考能力，一个好的创意的价值是无价的，是需要宣传人员进行多次深度思考研究得来的。

同时，应该让专业人做专业事。例如，图片PS制作、视频拍摄、视频剪辑等这一类工作，应交由大学时期学习平面设计、编辑的这一类人员来进行，这样不仅有利于提升工作效率，输出的质量效果也大大提高。在产权交易市场举行重大活动时，应该聘请专业团队进行活动策划、市场引流、回访分析等工作，分工需具体化，确保工作落于实处。

3.细化产权交易市场的交易标的，结合新媒体宣传手段，积极打造属于产权交易市场的IP形象

笔者认为，产权交易市场的文字化宣传已基本成熟，多数产权交易机构拥有相对完善的新闻宣传体系，但整体来看在新媒体方面仍需丰富，如微信公众平台、抖音以及产权交易机构网站上增加可视化宣传，将有投资价值的资产、政策解读等内容利用音频与图文并行的采编制作方式，向动静兼具的互动形式努力。

此外，产权交易机构还应推出互动的内容，不断深挖与释放产权交易市场的潜力和深度，例如在资产处置方面，将各类资产再进行细分，不同平台应该对应不同的业务项目，寻找一些受众广的项目，以视频直播、录播等方式介绍标的。因为这类资产资金占用少，社会关注度较高，参与人数较多，通过融媒体多样式宣传，不仅使资产更加直观，也可以第一时间了解受众的反馈，将会获得良好的社会反响。

同时，充分利用抖音、b站、快手等平台，打造专属于产权交易市场的IP形象，向年轻群体进军，以年轻人的视角去做宣传工作，普及产权交易的概念，要让年轻群体知道有产权交易市场这一行业，树立产权交易市场形象，加深在年轻群体中的印象。

四、结语

融媒体时代是挑战与机遇并存的时代，坚持舆论导向、丰富宣传内容、提升人员素质、提高宣传效果是与时俱进、谋求发展的重要路径。在构建全国统一大市场的背景下，产权交易市场宣传工作更要一步一个脚印，稳扎稳打。产权交易市场应增强自身影响力，发挥好“发现价值、发现价格”的作用，做强做大产权交易市场的资源配置、融资功能、信息枢纽等功能。

参考文献：

[1]张鹏.融媒体环境下国企新闻宣传工作创新路径研究[J].新闻研究导刊，2022，13（24）：166-168.

[2]乔阳，罗旭.浅析新媒体在国企党建宣传工作中的应用[J].办公室业务，2022（5）：19-21.

[3]中国互联网络信息中心发布第51次《中国互联网络发展状况统计報告》[J].国家图书馆学刊，2023，32（2）：39.