饿了么用风铃续写奶茶故事

在当 下年轻人的社交习惯中，好朋友之间不必多说的默契，情侣之间说不出口的小爱意，同事救急后的大恩不言谢……最后都变成了一杯杯奶茶，一张张小票的留言。立秋之际，饿了么用奶茶杯制作风铃，并与小票元素相结合，传达“这杯我请”的故事信息。

8月8日立秋当天，杭州6号线长河站地铁通道挂满了6000个风铃。每个风铃都由奶茶杯和小票組成，每张小票的备注都来自饿了么用户的真实故事。这些故事由“麻烦你了”“别生气了”“还好有你”等温暖的话语组成，大家都能在一张张小票上找到打动自己的某个瞬间。饿了么奶茶杯风铃广告为“这杯我请”IP赋予了情感属性，成为用户之间传情达意的新方式。

在奶茶社交的环境下，饿了么“这杯我请”的情感营销，用更浪漫的方式唤起了大家内心的爱意，品牌也借助小票留言这个巧妙的洞察占领了消费者心智，实现了与用户的良好沟通。

—张林雨