淘宝为长沙撑起橙色遮阳伞

夏天，网红城市长沙被高温笼罩。淘宝洞悉到高温出游、高温作业等人群对遮阳的需求，在五一大道、解放西路、黄兴东路等路口交界处摆放上百把橙色遮阳伞，用切实行动为烈日下的行人带来些许阴凉。

一把遮阳伞，折射出城市和品牌的温度。淘宝选择在长沙市区人流量大的道路上投放遮阳伞，每一把伞上都写着“太太太太热了”“太太太太晒了”等文字，精准写出了大众的心声。在伞的下方，有淘宝的logo与搜索框，搜索框中包含“贝壳防晒帽”等应时商品。淘宝此举不仅为受众打造了多个避暑点，而且增加了品牌传播的中转站。遮阳伞兼具物理和身心上的降温降躁，同時利用了空间和场景，引导受众打开淘宝购买消暑好物。

淘宝这次创新了广告投放策略，以长沙为首发站，把广告本身打造成凉爽装置，选择一个城市往下渗透，不仅真正做到了解决群体痛点，还能引发大众自发打卡，实现从内向外的扩散传播。

—袁 奕