天猫书写异地恋情话

七夕是恋人们互通心意的节日，也是品牌方必争的节日。在甜蜜与浪漫的气氛中，天猫把目光转向了异地恋的情侣，它从异地恋人的网购默认地址属于另一半的细节出发，携手头部品牌发起“你是我的默认地址”的营销活动，为异地恋的情侣们书写了情话。

天猫在活动预热期推出了情感海报与短片《你是我的默认地址》，展現了异地情侣相处的日常故事，让无数情侣感同身受。同时专门策划了“七夕异地修炼秘籍”直播专场，备选的商品都是适合七夕节的礼物，从而刺激用户消费。除此以外，天猫还将“你是我的默认地址”融入“次日达”业务和李佳琦、赵露思等明星直播内容中，从多方面扩大活动影响力。在线下，天猫联合What You Need发起“异地恋中的心动瞬间”征集活动，将优质投稿投放在北京商场大屏上，让UGC（用户生成内容）内容灵活运用。

在牛郎织女相会之际，天猫摒弃常规做法，将默认地址与异地恋情侣联系起来，使得整个七夕营销活动既有自身品牌特色，又与异地恋情侣 这一群体产生了共鸣，用低成本达到了情感沟通的目的，传输品牌温度。

—杨思敏